CURRICULUM VITAE : Bina Nusantara International University Majoring in Marketing, : Global Jaya Junior High School

Transkripsi

1 77 Bradhika Ayodya Personal Information CURRICULUM VITAE Address : Jl. Lamandau IV/14 Date of Birth : 30 April 1989 Nationality : Indonesian Telephone Number : Mobile Number : Address : bradhikaayodya@yahoo.com Academic Background : Bina Nusantara International University Majoring in Marketing, : SMU Labschool Kebayoran : Global Jaya Junior High School Organizational Experiences &Awards Project leader, Bimus Night 2011, Binus International University President, BiNus Musician Club 2010/2011 Event Division, ASEAN Youth Leader Conference 2008 Event Coordinator, BiNUs English Competition 2008 Performer, International Photo Competition 2009 Working Experiences Binus International Student Advisor 2010 PT. Pasific Intralab Internship in 2010 Skills & Capabilities English (fluent) Chinese (basic), Microsoft Office, Microsoft Excel Adobe Photoshop 77

2 78 APPENDICES Results of Demographic Data Gender Frequency Valid Valid Male 34 68,0 68,0 68,0 Female 16 32,0 32,0 100,0 Gender Frequency Valid Valid Male 39 78,0 78,0 78,0 Female 11 22,0 22,0 100,0 Gender Frequency Valid Valid Male 35 70,0 70,0 70,0 Female 15 30,0 30,0 100,0 Gender Frequency Valid Valid Male 34 68,0 68,0 68,0 Female 16 32,0 32,0 100,0 78

3 79 Age Frequency Valid Valid years old 43 86,0 86,0 86, years old 7 14,0 14,0 100,0 Age Frequency Valid Valid years old 46 92,0 92,0 92, years old 4 8,0 8,0 100,0 Age Frequency Valid Valid years old 45 90,0 90,0 90, years old 4 8,0 8,0 98, years old 1 2,0 2,0 100,0 Age Frequency Valid Valid years old 46 92,0 92,0 92, years old 4 8,0 8,0 100,0

4 80 Occupation Frequency Valid Valid Student 46 92,0 92,0 92,0 Entreprenuer 2 4,0 4,0 96,0 Employee 2 4,0 4,0 100,0 Occupation Frequency Valid Valid Student 48 96,0 96,0 96,0 Entreprenuer 1 2,0 2,0 98,0 Employee 1 2,0 2,0 100,0 Occupation Frequency Valid Valid Student 47 94,0 94,0 94,0 Entreprenuer 2 4,0 4,0 98,0 Employee 1 2,0 2,0 100,0 Occupation Frequency Valid Valid Student 44 88,0 88,0 88,0 Entreprenuer 2 4,0 4,0 92,0 Employee 3 6,0 6,0 98,0 Others 1 2,0 2,0 100,0

5 81 Frequency of Exercise Frequency Valid Valid Very Often 16 32,0 32,0 32,0 Often 15 30,0 30,0 62,0 Less Often 16 32,0 32,0 94,0 Rarely 3 6,0 6,0 100,0 Frequency of Ecxercise Frequency Valid Valid Very Often 11 22,0 22,0 22,0 Often 15 30,0 30,0 52,0 Less Often 24 48,0 48,0 100,0 Frequency of Exercise Frequency Valid Valid Very Often 10 20,0 20,0 20,0 Often 16 32,0 32,0 52,0 Less Often 23 46,0 46,0 98,0 Rarely 1 2,0 2,0 100,0 Frequency of Exercise Frequency Valid Valid Very Often 14 28,0 28,0 28,0 Often 16 32,0 32,0 60,0 Less Often 20 40,0 40,0 100,0

6 82 Favorite Sports Frequency Valid Valid Football 24 48,0 48,0 48,0 Basketball 14 28,0 28,0 76,0 Bicycle Riding 5 10,0 10,0 86,0 Jogging 4 8,0 8,0 94,0 Others 3 6,0 6,0 100,0 Favorite Sports Frequency Valid Valid Football 14 28,0 28,0 28,0 Basketball 11 22,0 22,0 50,0 Bicycle Riding 9 18,0 18,0 68,0 Jogging 16 32,0 32,0 100,0 Favorite Sports Frequency Valid Valid Football 12 24,0 24,0 24,0 Basketball 12 24,0 24,0 48,0 Bicycle Riding 8 16,0 16,0 64,0 Tennis 1 2,0 2,0 66,0 Jogging 17 34,0 34,0 100,0

7 83 Favorite Sports Frequency Valid Valid Football 14 28,0 28,0 28,0 Basketball 8 16,0 16,0 44,0 Bicycle Riding 10 20,0 20,0 64,0 Jogging 11 22,0 22,0 86,0 Others 7 14,0 14,0 100,0 Results of Cronbach s Alpha Awareness Reliability Statistics Perceived Quality Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's Alpha N of Items Alpha N of Items,825 3,855 4 Associations Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items,801 4 Attitude Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items,868 3 All Variables Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items,901 3

8 84 Results of Awareness Saya tahu tampilan merk nike terlihat seperti apa s Saya tahu tampilan merk nike terlihat seperti apa Saya bisa mengenali merek Nike diantara merek pesaing lain Saya mengetahui bahwa merek Nike itu ada MeanAWA 1,804 **,539 **,913 **,000,000,000 Saya bisa mengenali merek Nike diantara merek pesaing lain Saya mengetahui bahwa merek Nike itu ada MeanAWA N ,804 ** 1,482 **,892 **,000,000,000 N ,539 **,482 ** 1,773 **,000,000,000 N ,913 **,892 **,773 ** 1,000,000,000 N **. is significant at the 0.01 level (2-.

9 85 Perceived Quality s Menurut saya merek Nike berkualitas tinggi Menurut saya merek Nike berkualitas tinggi Menurut saya kualitas merek Nike cendurung sangat tinggi Merek Nike cenderung memiliki fungsi yang sangat tinggi Merek Nike pastinya memiliki kualitas yang bagus MeanPQ 1,702 **,512 **,549 **,832 **,000,000,000,000 Menurut saya kualitas merek Nike cendurung sangat tinggi Merek Nike cenderung memiliki fungsi yang sangat tinggi Merek Nike pastinya memiliki kualitas yang bagus MeanPQ N ,702 ** 1,614 **,584 **,872 **,000,000,000,000 N ,512 **,614 ** 1,611 **,819 **,000,000,000,000 N ,549 **,584 **,611 ** 1,815 **,000,000,000,000 N ,832 **,872 **,819 **,815 ** 1,000,000,000,000 N **. is significant at the 0.01 level (2-.

10 86 Saya percaya pada perusahaan yang membuat merek Nike Associations s Saya percaya pada perusahaan yang membuat merek Nike Saya suka perusahaan yang membuat merek Nike Merek Nike memiliki kepribadian Merek Nike berbeda dari merek pesaing lainnya MeanASS 1,709 **,345 **,403 **,777 **,000,000,000,000 Saya suka perusahaan yang membuat merek Nike Merek Nike memiliki kepribadian Merek Nike berbeda dari merek pesaing lainnya MeanASS N ,709 ** 1,486 **,453 **,841 **,000,000,000,000 N ,345 **,486 ** 1,610 **,770 **,000,000,000,000 N ,403 **,453 **,610 ** 1,776 **,000,000,000,000 N ,777 **,841 **,770 **,776 ** 1,000,000,000,000 N **. is significant at the 0.01 level (2-.

11 87 Attitude Kesukaan terhadap jenis produk tambahan (perawatan tubuh seperti sabun & sampo) Persepsi kualitas dari jenis produk tambahan (perawatan tubuh seperti sabun & sampo) Kemungkinan membeli jenis produk tambahan (perawatan tubuh seperti sabun & sampo) MeanATT s Kesukaan terhadap jenis produk tambahan (perawatan tubuh seperti sabun & sampo) Persepsi kualitas dari jenis produk tambahan (perawatan tubuh seperti sabun & sampo) Kemungkinan membeli jenis produk tambahan (perawatan tubuh seperti sabun & sampo) MeanATT 1,614 **,844 **,922 **,000,000,000 N ,614 ** 1,603 **,821 **,000,000,000 N ,844 **,603 ** 1,925 **,000,000,000 N ,922 **,821 **,925 ** 1,000,000,000 N **. is significant at the 0.01 level (2-.

12 88 ONE WAY ANOVA MeanPBEV ANOVA Sum of Squares df Mean Square F Sig. Between Groups 2,261 3,754 2,703,045 Within Groups 110, ,279 Total 112, ANOVA Sum of Squares df Mean Square F Sig. MeanAWA Between Groups 7, ,861 4,881,001 Within Groups 150, ,381 Total 158, MeanPQ Between Groups 4, ,145 2,958,020 Within Groups 152, ,387 Total 157, MeanASS Between Groups 6, ,626 4,054,003 Within Groups 158, ,401 Total 164, ANOVA MeanATT Sum of Squares df Mean Square F Sig. Between Groups 12, ,036 2,969,033 Within Groups 266, ,359 Total 278,

13 89 PAIRED SAMPLE T-TEST Nike Personal care Paired Samples Statistics Mean N Std. Deviation Std. Error Mean Pair 1 before 4, ,54328,07670 after 5, ,54048,07644 Paired Samples s N Sig. Pair 1 before & after 50 -,682,205 Paired Samples Test Paired Differences 95% Confidence Interval of Std. Std. Error the Difference Mean Deviation Mean Lower Upper t df Pair before - -,87471, , , ,000 1 after 1, ,830

14 90 Nike Sports Drink Paired Samples Statistics Mean N Std. Deviation Std. Error Mean Pair 1 before 4, ,46360,06438 after 3, ,51028,07239 Paired Samples s N Sig. Pair 1 before & after 50,842,000 Paired Samples Test Paired Differences 95% Confidence Interval of Std. Std. Error the Difference Mean Deviation Mean Lower Upper t df Pair 1 before - after,81282,54876,02347, , ,014 49,000

15 91 Adidas Personal Care Paired Samples Statistics Mean N Std. Deviation Std. Error Mean Pair 1 before 2, ,43278,06120 after 3, ,57847,08181 Paired Samples s N Sig. Pair 1 before & after 50,532,000 Paired Samples Test Paired Differences 95% Confidence Interval of Std. Std. Error the Difference Mean Deviation Mean Lower Upper t df Pair before - -,50574, , , ,000 1 after, ,109

16 92 Adidas Sports Drink Paired Samples Statistics Mean N Std. Deviation Std. Error Mean Pair 1 before 2, ,42973,06077 after 2, ,54786,07748 Paired Samples s N Sig. Pair 1 before & after 50,736,000 Paired Samples Test Paired Differences 95% Confidence Interval of Std. Std. Error the Difference Mean Deviation Mean Lower Upper t df Pair 1 before - after,61636,87162,01281, , ,326 49,002

17 93 Responden Yang Terhormat, Saya Bradhika Ayodya, mahasiswa Universitas Binus International, fakultas Manajemen. Saat ini saya sedang dalam proses pengerjaan Tugas Akhir atau Skripsi mengenai penambahan jenis produk yang berjudul Band Extension Strategies: Perceived Fit and Brand Type. Sehubungan dengan ini, saya ingin meminta kesediaan anda untuk membantu pelaksanaan pengujian tahap awal untuk skripsi saya saat ini dengan menjawab beberapa pertanyaan di bawah ini. Informasi yang anda berikan akan sangat bermanfaat dalam penyelesain riset ini. Sebelumnya, saya ucapkan banyak terima kasih atas kesediaan anda untuk berpartisipasi dalam riset ini. Salam hangat, Bradhika Ayodya 1. Apakah anda suka melakukan aktivitas olah raga? O YA O TIDAK 2. Seberapa sering anda melakukan aktivitas olah raga? O Sangat sering (lebih dari dua kali / minggu) O Sering (dua kali / minggu atau kurang) O Kurang sering (satu kali/ minggu) O Jarang (kurang dari satu kali / minggu) 3. Olah raga apa yang anda suka lakukan? O Sepak Bola/Futsal O Bola Basket O Lari Jogging O Bulu Tangkis/Tennis O Lainnya: 4. Diantara merek olah raga dibawah ini mana merek olah raga yang paling familiar bagi anda? O Nike O Reebok O ADIDAS O Puma O Selain merek-merek diatas:

18 5. Jika merek olah raga yg anda pilih melakukan penambahan jenis produk, produk apa yang anda pilih? O Minuman Olah Raga O Perawatan tubuh (sabun & sampo) 94

19 95 Responden Yang Terhormat, Saya Bradhika Ayodya, mahasiswa fakultas Manajemen Universitas Binus International. Saat ini saya sedang dalam proses pengerjaan Tugas Akhir, yaitu riset mengenai penambahan jenis produk yang berjudul Band Extension Strategies: Perceived Fit and Brand Type. Sebelumnya, telah dilakukan pengujian tahap awal yang menghasilkan bahwa positif bagi merek Nike untuk mengembangkan produk perawatan tubuh, seperti sabun dan sampo, yang belum pernah diluncurkan oleh merek tersebut. Sehubungan dengan ini, saya mohon kesediaan anda untuk membantu pelaksanaan pengumpulan data saya dengan mengisi kuesioner ini. Informasi yang Anda berikan akan sangat bermanfaat dalam penyelesain riset ini. Sebelumnya, saya ucapkan banyak terima kasih atas kesediaan Anda untuk berpartisipasi. Salam hangat, Bradhika Ayodya Jenis Kelamin: O Laki-laki O Perempuan Usia: O Tahun O Tahun O Tahun O Diatas 45 Tahun Pekerjaan: O Pelajar/Mahasiswa O Karyawan O Pengusaha O Lainnya: Frekuensi berolah-raga: O Sangat sering (lebih dari dua kali / minggu) O Sering (dua kali / minggu atau kurang) O Kurang sering (satu kali/ minggu) O Jarang (kurang dari satu kali / minggu)

20 96 Aktivitas Olah-raga yang suka dilakukan: O Sepak Bola/Futsal O Bola Basket O Bulu Tangkis O Tennis O Lari Jogging O Lainnya: PARENT BRAND EQUITY *Nike, Inc. adalah salah satu perusahaan sepatu, pakaian dan alat-alat olahraga Amerika Serikat yang merupakan salah satu yang terbesar di dunia. Mohon dibagian yang paling Anda setujui. NO Pernyataan Sangat Tidak Agak Agak Sangat Tidak Tidak AWA2 Saya tahu tampilan merek Nike terlihat seperti apa AWA3 Saya bisa mengenali merek Nike diantara merek pesaing lainnya AWA4 Saya mengetahui bahwa merek Nike itu ada PQ1 Menurut saya merek Nike berkualitas tinggi PQ2 Menurut saya kualitas merek Nike cenderung sangat tinggi

21 97 PQ3 Merek Nike cenderung memiliki fungsi yang sangat tinggi PQ4 Merek Nike pastinya memiliki kualitas yang bagus ASS1 Saya percaya pada perusahaan yang membuat merek Nike ASS2 Saya suka perusahaan yang membuat merek Nike ASS5 Merek Nike memiliki karakter dalam setiap produknya ASS6 Merek Nike berbeda dari merek pesaing lainnya

22 98 Responden Yang Terhormat, Saya Bradhika Ayodya, mahasiswa fakultas Manajemen Universitas Binus International. Saat ini saya sedang dalam proses pengerjaan Tugas Akhir, yaitu riset mengenai penambahan jenis produk yang berjudul Band Extension Strategies: Perceived Fit and Brand Type. Sebelumnya, telah dilakukan pengujian tahap awal yang menghasilkan bahwa positif bagi merek Nike untuk mengembangkan produk perawatan tubuh, seperti sabun dan sampo, yang belum pernah diluncurkan oleh merek tersebut. Sehubungan dengan ini, saya mohon kesediaan anda untuk membantu pelaksanaan pengumpulan data saya dengan mengisi kuesioner ini. Informasi yang Anda berikan akan sangat bermanfaat dalam penyelesain riset ini. Sebelumnya, saya ucapkan banyak terima kasih atas kesediaan Anda untuk berpartisipasi. Salam hangat, Bradhika Ayodya Jenis Kelamin: O Laki-laki O Perempuan Usia: O Tahun O Tahun O Tahun O Diatas 45 Tahun Pekerjaan: O Pelajar/Mahasiswa O Karyawan O Pengusaha O Lainnya: Frekuensi berolah-raga: O Sangat sering (lebih dari dua kali / minggu) O Sering (dua kali / minggu atau kurang) O Kurang sering (satu kali/ minggu) O Jarang (kurang dari satu kali / minggu)

23 99 Aktivitas Olah-raga yang suka dilakukan: O Sepak Bola/Futsal O Bola Basket O Bulu Tangkis O Tennis O Lari Jogging O Lainnya: CONSUMERS ATTITUDE TOWARDS BRAND EXTENSION *Nike memustuskan untuk meluncurkan produk perawatan tubuh seperti sabun &s ampo. NO Pernyataan Sangat Tidak Agak Agak Sangat Tidak Tidak ATT1 Kesukaan terhadap jenis produk tambahan ATT2 Persepsi kualitas dari jenis produk tambahan ATT3 Kemungkinan membeli jenis produk tambahan

24 100 PARENT BRAND EQUITY *Nike, Inc. adalah salah satu perusahaan sepatu, pakaian dan alat-alat olahraga Amerika Serikat yang merupakan salah satu yang terbesar di dunia. Mohon dibagian yang paling Anda setujui. NO Pernyataan Sangat Tidak Agak Agak Sangat Tidak Tidak AWA2 Saya tahu tampilan merek Nike terlihat seperti apa AWA3 Saya bisa mengenali merek Nike diantara merek pesaing lainnya AWA4 Saya mengetahui bahwa merek Nike itu ada PQ1 Menurut saya merek Nike berkualitas tinggi PQ2 Menurut saya kualitas merek Nike cenderung sangat tinggi PQ3 Merek Nike cenderung memiliki fungsi yang sangat tinggi PQ4 Merek Nike pastinya memiliki kualitas yang bagus

25 101 ASS1 Saya percaya pada perusahaan yang membuat merek Nike ASS2 Saya suka perusahaan yang membuat merek Nike ASS5 Merek Nike memiliki karakter dalam setiap produknya ASS6 Merek Nike berbeda dari merek pesaing lainnya