BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

Transkripsi

1 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Umum Objek Penelitian 1. Sejarah Buavita Buavita merupakan merek minuman sari buah dan es krim dari Unilever Indonesia. Merek ini diluncurkan oleh PT. Ultrajaya Milk Industry Tbk. pada tahun 1971 dan telah diakuisisi oleh Unilever Indonesia pada tahun Buavita selalu berkomitmen untuk melakukan inovasi produk sehingga seluruh penggunanya dapat selalu merasakan manfaat dari nutrisi yang diberikan, kapan saja dan dimana saja. Buavita dibuat dengan menggunakan buah asli, diproduksi dengan dengan standar tinggi, untuk menghasilkan minuman sari buah dengan kualitas yang tinggi. Buavita menggunakan teknologi UHT (Ultra High Temperature) ialah pemanasan dengan suhu sangat tinggi ( C) selama menyebabkan penyakit dan pembusukan dan teknologi aseptis, Dengan teknologi ini, jus Buavita tidak membutuhkan bahan pengawet dan dapat tahan lama. Produk Buavita pada kemasannya menggunakan Tetrapak dan Combibloc yang berkomitmen terhadap daur ulang yang dilapis menggunakan enam lapisan material yang terdiri atas karton dengan lapisan plastik dan aluminium akan melindungi jus Buavita dari kelembaban udara luar, oksigen dan cahaya yang dapat mengurangi nilai gizi. untuk menjamin kandungan vitamin dan nutrisi buah dan sayur yang ada di dalam kemasan Buavita tetap terjaga. Buavita hadir untuk mendukung gaya hidup modern yang membutuhkan kepraktisan namun tidak melupakan kesehatan, dengan memberikan manfaat terbaik buah dan sayuran dari alam untuk hidup yang lebih sehat. Produk Buavita tetap terjaga dan tetap nikmat untuk dikonsumsi walaupun baru digunakan setelah 8-12 bulan (dalam kondisi tutup kemasan tidak pernah dibuka). Sebagai perusahaan yang menempatkan kesehatan dan keselamatan konsumen sebagai prioritas utama, Unilever selalu memastikan bahwa semua produknya aman digunakan, dengan berpegang pada 1

2 2 standar dari BPOM, Departemen Kesehatan dan badan berwenang lainnya. Bahan Tambahan Pangan yang digunakan dalam batas aman untuk dikonsumsi. 2. Jenis-jenis Produk Buavita a. Kemasan Kotak Buavita dalam kemasan kotak diproduksi oleh PT. Ultrajaya Milk Industry Tbk, tersedia ukuran mini (125 ml), standar (250 ml) dan Selection (1 liter). Tersedia dalam berbagai pilihan rasa apel, jeruk, jambu, mangga, anggur, leci, kelapa, markisa, sirsak dan lain-lain. Gambar 4.1 produk Buavita ukuran mini (125 ml) dan ukuran standar (250 ml) Gambar 4.2 produk Buavita ukuran Selection (1 liter)

3 3 b. Buavita 2Go Buavita 2Go diproduksi oleh PT. Futami Food & Beverages, tersedia dalam botol plastik PET ukuran 350 ml dengan pilihan rasa apple passion, melon crush, orange blast Gambar 4.3 Produk Buavita kemasan botol plastic PET (350 ml)

4 4 c. Wall's Buavita Wall's Buavita merupakan es krim rasa buah diproduksi oleh PT. Unilever Indonesia Tbk. tersedia dalam pilihan rasa Strawberry,Kiwi, Mango, Red Grape, Lychee. Gambar 4.4 Walls Buavita (es krim rasa buah) B. Analisis Karakteristik Responden Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data dikumpulkan dan diperoleh melalui menyebar kuesioner secara langsung kepada 100 responden fakultas Ekonomi dan Bisnis universitas Mercu Buana di Jakarta. Kuesioner ini dimaksudkan untuk mengetahui pendapat dari mahasiswa dan mahasiswi universitas Mercu Buana di Jakarta mengenai harga, kualitas produk dan citra merek produk yang dihasilkan oleh PT. Unilever yang diuji dalam penelitian ini adalah produk sari buah bermerek Buavita, untuk lebih

5 5 jelasnya akan diuraikan pada tabel di bawah ini, yang meliputi jenis kelamin, usia, lama konsumsi dan uang saku perbulan. Tabel 4.1 Jenis Kelamin Responden Jenis Kelamin Jumlah Responden Persentase (%) Laki-laki Perempuan Total Berdasarkan tabel 4.1 diketahui bahwa responden laki-laki berjumlah persentase 42% dan perempuan berjumlah dengan persentase 58%. Ini artinya dari 100 responden terdapat lebih banyak responden perempuan dibanding laki-laki. Tabel 4.2 Usia Responden Usia Responden Jumlah Responden Persentase (%) < 19 Tahun s/d 21 Tahun s/d 23 Tahun >24 Tahun 1 1 Total

6 6 Berdasarkan tabel 4.2 dapat dilihat bahwa jumlah responden yang paling banyak berasal dari usia golongan 20 s/d 21 tahun yaitu 52 orang dengan persentase 52 %, untuk usia > 24 tahun paling sedikit yaitu berjumlah 1 orang atau 1 %. Tabel 4.3 Lama Konsumsi Produk Buavita Lama Konsumsi Jumlah Responden Persentase (%) < 1 Tahun Tahun Tahun 2 2 >4 Tahun Total Berdasarkan tabel 4.3 dapat diketahui bahwa lama konsumsi produk Buavita paling banyak adalah <1 tahun tahun, sebanyak 65 orang dengan persentase 65 % dan tersedikit adalah 3 tahun, sebanyak 2 orang dengan persentase 2 %.

7 7 Tabel 4.4 Rata rata Uang Saku (perbulan) Rata rata uang saku perbulan Jumlah Responden Persentase (%) Rp Rp s/d Rp Rp s/d Rp Rp Total Berdasarkan tabel 4.4 dapat dilihat bahwa rata-rata uang saku perbulan responden yang paling tinggi terdapat di angka <Rp sebanyak 39 orang dengan persentase 39% dan yang paling terendah terdapat di angka Rp s/d Rp dan Rp total sebanyak 38 orang dengan total persentase sebanyak 38%. Ini artinya perbandingan tinggi dan rendahnya rata-rata uang saku hanya memiliki perbedan 1%.

8 8 C. Tanggapan Responden Berdasarkan Kategori Variabel 1. Variabel Harga Tabel 4.5 Harga yang ditawarkan sesuai daya beli TS 2 2 N S SS 8 8 Berdasarkan tabel 4.5 dapat dilihat bahwa sebagian besar responden yaitu 50 % menyatakan netral bahwa harga yang ditawarkan produk Buavita sesuai daya beli masyarakat umum dan hanya 2 % responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Tabel 4.6 Potongan harga saat hari raya tertentu TS 0 0 N S SS Tanggapan pada tabel 4.6 dapat dilihat bahwa sebagian besar responden yaitu 49 % menyatakan setuju dengan adanya potongan harga pada saat hari raya tertentu, sedangkan 0 % responden yang manyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.

9 9 Tabel 4.7 Diskon pada saat yang tidak terduga TS 0 0 N S SS Tanggapan pada tabel 4.7 tentang mengadakan diskon pada saat yang tidak terduga dapat kita lihat bahwa 60 % responden menyatakan setuju, sedangkan 0 % responden menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju. Tabel 4.8 Konsumen menggunakan harga sebagai indikator kualitas TS 1 1 N S SS Tanggapan pada tabel 4.8 mengenai konsumen menggunakan harga sebagai indikator kualitas sebagian besar responden yaitu 41 % menyatakan setuju, sedangkan hanya 1 % responden yang manyatakan tidak setuju.

10 10 Tabel 4.9 Perbandingan harga dengan kompetitor tidak jauh berbeda TS 5 5 N S SS Tanggapan pada tabel 4.9 dapat dilihat bahwa sebagian besar responden yaitu 50 % menyatakan setuju mengenai perbandingan harga dengan kompetitor tidak jauh berbeda, sedangkan 5 % responden menyatakan tidak setuju. Ini berarti bahwa produk Buavita memiliki harga kompetitif di pasaran. Tabel 4.10 Harga mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian TS 2 2 N S SS Tanggapan pada tabel 4.10 mengenai harga dapat mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian dapat kita lihat bahwa 49 % responden menyatakan setuju, sedangkan 0 % responden menyatakan sangat tidak setuju. Ini berarti sebagian responden dari kalangan mahasiswa setuju bahwa harga produk Buavita berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

11 11 Tabel 4.11 Harga yang ditawarkan sesuai kualitas TS 4 4 N S SS Tanggapan pada tabel 4.11 mengenai harga yang ditawarkan sesuai kualitas yang ada pada produk dapat kita lihat bahwa 64 % responden menyatakan setuju, sedangkan 0 % responden menyatakan sangat tidak setuju. Ini berarti sebagian responden dari kalangan mahasiswa setuju bahwa harga yang ditawarkan sesuai kualitas yang ada pada produk Buavita. Tabel 4.12 Rekapitulasi data harga produk Buavita NO. PERNYATAAN JAWABAN 1. Harga yang ditawarkan sesuai daya beli masyarakat umum. DOMINAN PERSENTASE (%) Netral Adanya potongan harga pada saat hari raya tertentu. 3. Mengadakan diskon pada saat yang tidak terduga. 4. Konsumen menggunakan harga sebagai indikator kualitas. 5. Perbandingan harga dengan kompetitor tidak jauh berbeda. Setuju 49 Setuju 60 Setuju 41 Setuju 50

12 12 6. Harga dapat mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian. 7. Harga yang ditawarkan sesuai kualitas yang ada pada produk. Setuju 49 Setuju 64 Secara umum dari hasil kuesioner item 1 7 pada tabel 4.12 pernyataan setuju lebih banyak. Penulis menyimpulkan bahwa harga produk Buavita dapat diterima responden dari kalangan mahasiswa. 2. Variabel Kualitas Produk Tabel 4.13 Kemasan produk Buavita menarik perhatian STS 1 1 TS 2 2 N S SS Berdasarkan tabel 4.13 dapat dilihat bahwa sebagian responden yaitu 50 % menyatakan bahwa kemasan produk Buavita menarik perhatian responden, sedangkan 1 % responden menyatakan sangat tidak setuju.

13 13 Tabel 4.14 Desain kemasan bervariatif sesuai variasi rasa TS 0 0 R S SS Tanggapan pada tabel 4.14 mengenai desain kemasan produk bervariatif sesuai variasi rasa yang ada dapat kita lihat bahwa 57 % responden menyatakan setuju, sedangkan 0 % responden menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju. Ini berarti sebagian besar responden menilai bahwa kemasan produk Buavita sesuai dengan variasi rasa yang ada. Tabel 4.15 Memiliki kualitas yang baik TS 0 0 R S SS Tanggapan pada tabel 4.15 mengenai produk Buavita memiliki kualitas yang baik dapat kita lihat bahwa 59 % responden menyatakan setuju, sedangkan 0 % responden menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju. Ini artinya sebagian besar responden menilai bahwa produk Buavita memiliki kualitas yang baik.

14 14 Tabel 4.16 Memenuhi standar yang baik, sehingga menjamin kualitas TS 0 0 R S SS Tanggapan pada tabel 4.16 mengenai produk Buavita memenuhi standar yang baik, sehingga menjamin kualitas dapat kita lihat bahwa 56 % responden menyatakan setuju, sedangkan 0 % responden menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju. Ini artinya sebagian besar responden menilai bahwa produk Buavita memenuhi standar yang baik, sehingga menjamin kualitas. Tabel 4.17 Selama kemasan belum dibuka, dapat disimpan dalam waktu yang lama STS 1 1 TS 6 6 R S SS Tanggapan pada tabel 4.17 mengenai produk Buavita selama belum dibuka, dapat disimpan dalam waktu yang lama dapat kita lihat bahwa 51 % responden menyatakan setuju, sedangkan 6 % responden menyatakan tidak setuju.

15 15 Tabel 4.18 Mendapatkan kepuasan setelah mengkonsumsi produk Buavita TS 0 0 R S SS Tanggapan pada tabel 4.18 mengenai mendapatkan kepuasan setelah mengkonsumsi produk Buavita dapat kita lihat bahwa 49 % responden menyatakan setuju, sedangkan 0 % responden menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju. Ini artinya sebagian responden mendapatkan kepuasan setelah mengkonsumsi produk Buavita. Tabel 4.19 Kemasan produk Buavita sesuai perkembangan jaman TS 4 4 R S SS Tanggapan pada tabel 4.19 mengenai kemasan produk Buavita sesuai perkembangan jaman dapat kita lihat bahwa 46 % responden menyatakan setuju, sedangkan 4 % responden menyatakan tidak setuju.

16 16 Tabel 4.20 Rekapitulasi data kualitas produk Buavita NO. PERNYATAAN JAWABAN DOMINAN PERSENTASE (%) 1. Kemasan produk Buavita menarik perhatian saya. 2. Desain kemasan produk bervariatif sesuai variasi rasa yang ada. 3. Produk Buavita memiliki kualitas yang baik. 4. Produk Buavita memenuhi standar yang baik, sehingga menjamin kualitas. 5. Produk Buavita selama belum dibuka, dapat disimpan dalam waktu yang lama. 6. Mendapatkan kepuasan setelah mengkonsumsi produk Buavita 7. Kemasan produk Buavita sesuai perkembangan jaman. Setuju 50 Setuju 57 Setuju 59 Setuju 56 Setuju 51 Setuju 49 Setuju 46 Secara umum dari hasil kuesioner item 1 7 pada tabel 4.20 pernyataan setuju lebih banyak. Penulis menyimpulkan bahwa kualitas produk Buavita dapat diterima responden dari kalangan mahasiswa. Karena, perusahaan sudah cukup berhasil menghasilkan kualitas produk yang baik, baik dari segi kemasan, standar dan daya tahan penyimpanan sehingga cukup diterima oleh kalangan mahasiswa.

17 17 3. Variabel Citra Merek Tabel 4.21 Produk Buavita mudah diingat TS 0 0 R S SS Tanggapan pada tabel 4.21 mengenai produk Buavita mudah diingat dapat kita lihat bahwa 56 % responden menyatakan setuju, sedangkan 0 % responden menyatakan sangat tidak setuju. Ini berarti sebagian besar responden mudah mengingat produk Buavita. Tabel 4.22 Kemasan produk Buavita bernilai prestisius TS 2 2 N S SS 7 7

18 18 Tanggapan pada tabel 4.22 mengenai kemasan produk Buavita bernilai prestisius dapat kita lihat bahwa 50 % responden menyatakan Netral, sedangkan 2 % responden menyatakan tidak setuju. Tabel 4.23 Bermanfaat karena terbuat dari buah dan atau sayur TS 0 0 R S SS Tanggapan pada tabel 4.23 mengenai produk Buavita bermanfaat karena terbuat dari buah dan atau sayur dapat kita lihat bahwa 49 % responden menyatakan setuju, sedangkan 0 % responden menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju. Ini artinya sebagian konsumen menyatakan bahwa produk Buavita memiliki nilai manfaat. Tabel 4.24 Kemasan Buavita mudah untuk dibawa kemanapun TS 1 1 R S SS 27 27

19 19 Tanggapan pada tabel 4.24 mengenai kemasan Buavita memudahkan konsumen untuk dibawa kemanapun dapat kita lihat bahwa 57 % responden menyatakan setuju, sedangkan 1 % responden menyatakan tidak setuju. Tabel 4.25 Ada kepuasan dan kebanggaan saat mengkonsumsi produk Buavita TS 1 1 R S SS Tanggapan pada tabel 4.25 mengenai ada suatu kepuasan dan kebanggaan saat mengkonsumsi produk Buavita dapat kita lihat bahwa 46 % responden menyatakan netral, sedangkan 1 % responden menyatakan tidak setuju. Tabel 4.26 Mencirikan budaya mengkonsumsi buah TS 4 4 N S SS 20 20

20 20 Tanggapan pada tabel 4.26 mengenai mengkonsumsi Buavita mencirikan budaya mengkonsumsi buah dapat kita lihat bahwa 53 % responden menyatakan setuju, sedangkan 4 % responden menyatakan tidak setuju. Tabel 4.27 Mencirikan pola hidup sehat TS 2 2 N S SS Tanggapan pada tabel 4.27 mengenai mengkonsumsi Buavita mencirikan pola hidup sehat dapat kita lihat bahwa 50 % responden menyatakan setuju, sedangkan 2 % responden menyatakan tidak setuju. Tabel 4.28 Mencirikan pengkonsumsi makanan sehat TS 4 4 N S SS 18 18

21 21 Tanggapan pada tabel 4.28 tentang mencirikan kepribadian pelanggan sebagai pengkonsumsi makanan sehat dapat kita lihat bahwa 42 % responden menyatakan netral, sedangkan 4 % responden menyatakan tidak setuju. Tabel 4.29 Rekapitulasi data citra merek produk Buavita NO. PERNYATAAN JAWABAN DOMINAN PERSENTASE (%) 1. Produk Buavita mudah diingat. Setuju Kemasan produk Buavita bernilai prestisius. 3. Produk Buavita bermanfaat karena terbuat dari buah dan sayur. 4. Kemasan Buavita memudahkan konsumen untuk dibawa kemanapun. 5. Ada suatu kepuasan dan kebanggaan saat mengkonsumsi produk Buavita. 6. Mengkonsumsi Buavita mencirikan budaya mengkonsumsi buah. 7. Mengkonsumsi Buavita mencirikan pola hidup sehat. 8. Merek Buavita mencirikan kepribadian pelanggan sebagai pengkonsumsi makanan sehat. Netral 50 Setuju 49 Setuju 57 Netral 46 Setuju 53 Setuju 50 Netral 42

22 22 Secara umum dari hasil kuesioner item 1 8 pada tabel 4.29 pernyataan setuju lebih banyak. Penulis menyimpulkan bahwa citra merek produk Buavita dapat diterima responden dari kalangan mahasiswa. 4. variabel keputusan pembelian Tabel 4.30 Aktifitas cukup padat, membutuhkan minuman bergizi untuk menunjang aktifitas. STS 1 1 TS 0 0 N S SS Berdasarkan tabel 4.30 dapat dilihat bahwa sebagian responden yaitu 44 % menyatakan setuju dan sebanyak 41 % menyatakan sangat setuju bahwa dalam aktifitas yang cukup padat, konsumen membutuhkan minuman bergizi untuk menunjang aktifitas, sedangkan 1 % responden menyatakan sangat tidak setuju. Tabel 4.31 Mendapatkan informasi produk Buavita TS 0 0 N S SS 25 25

23 23 Tanggapan pada tabel 4.31 mengenai mendapatkan informasi mengenai produk Buavita dari media promosi baik media cetak, media elektronik atau melalui teman dan lingkungan dapat kita lihat bahwa 57 % responden menyatakan setuju, sedangkan 0 % responden menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju. Tabel 4.32 Evaluasi harga, kualitas produk dan citra merek sebagai pertimbangan mengkonsumsi TS 2 2 N S SS Tanggapan pada tabel 4.32 mengenai adanya evaluasi mengenai harga, kualitas produk dan citra merek sebagai pertimbangan mengkonsumsi dapat kita lihat bahwa 56 % responden menyatakan setuju, sedangkan 2 % responden menyatakan tidak setuju. Tabel 4.33 Memutuskan membeli produk Buavita atas seluruh manfaat dan kualitas yang ada STS 1 1 TS 0 0 N S SS 20 20

24 24 Tanggapan pada tabel 4.33 mengenai saya memutuskan membeli produk Buavita atas seluruh manfaat dan kualitas yang ada dapat kita lihat bahwa 44 % responden menyatakan setuju, sedangkan 1 % responden menyatakan sangat tidak setuju. Tabel 4.34 Ketertarikkan untuk membeli kembali atau merekomendasikan kepada teman atau keluarga STS 1 1 TS 2 2 N S SS Tanggapan pada tabel 4.34 mengenai setelah mengkonsumsi produk Buavita saya tertarik untuk membeli kembali atau merekomendasikan kepada teman atau keluarga dapat kita lihat bahwa 43 % responden menyatakan netral dan 42 % responden menyatakan setuju, sedangkan 1 % responden menyatakan sangat tidak setuju. Ini berarti responden sebagian tertarik untuk membeli kembali atau merekomendasikan kepada teman atau keluarga.

25 25 Tabel 4.35 Rekapitulasi data keputusan pembelian produk Buavita NO. PERNYATAAN JAWABAN DOMINAN PERSENTASE (%) 1. Dalam aktifitas yang cukup padat, konsumen membutuhkan minuman bergizi untuk menunjang aktifitas. 2. Mendapatkan informasi mengenai produk Buavita dari media promosi baik media cetak, media elektronik atau melalui teman dan lingkungan. 3. Adanya evaluasi mengenai harga, kualitas produk dan citra merek sebagai pertimbangan mengkonsumsi. 4. Saya memutuskan membeli produk Buavita atas seluruh manfaat dan kualitas yang ada. 5. Setelah mengkonsumsi produk Buavita saya tertarik untuk membeli kembali atau merekomendasikan kepada teman atau keluarga. Setuju 44 Setuju 57 Setuju 56 Setuju 44 Netral 43 Secara umum dari hasil kuesioner item 1 5 pada tabel 4.35 pernyataan setuju lebih banyak. Penulis menyimpulkan bahwa keputusan pembelian produk Buavita dapat diterima responden dari kalangan mahasiswa.

26 26 D. Hasil Uji Kualitas Data 1 Hasil Uji Validitas Uji validitas digunakan untuk membuktikan sah atau valid tidaknya suatu kuesioner. Uji validitas diperoleh dengan cara mengkorelasi setiap skor indikator dengan total skor indikator variabel, kemudian hasil korelasi dibandingkan dengan nilai kritis pada taraf signifikan 0,05. Menurut Imam Ghazali, (2009 :49) Suatu kuesioner dikatakan valid, jika pertanyaan pada kuesioner mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut. Tabel 4.36 Uji Validitas Harga HRG1 s HRG1 HRG2 HRG3 HRG4 HRG5 HRG6 HRG7 TOTAL ** **.228 * **.522 ** Sig. (2-tailed) N HRG2.346 ** **.271 **.297 **.424 **.262 **.655 ** Sig. (2-tailed) N HRG ** **.334 **.318 **.223 *.622 ** Sig. (2-tailed) N HRG4.283 **.271 **.407 ** **.332 **.395 **.664 ** Sig. (2-tailed) N HRG5.228 *.297 **.334 **.341 ** **.420 **.706 ** Sig. (2-tailed) N HRG **.318 **.332 **.550 ** **.728 ** Sig. (2-tailed) N HRG7.272 **.262 **.223 *.395 **.420 **.509 ** ** Sig. (2-tailed) N TOTAL.522 **.655 **.622 **.664 **.706 **.728 **.694 ** 1 Sig. (2-tailed) N **. is significant at the 0.01 level (2-tailed).

27 27 Tabel 4.37 Uji Validitas terhadap Variabel X1 Harga NO. PERNYATAAN Uji Validitas Nilai Hasil 1. Harga yang ditawarkan sesuai daya beli masyarakat umum. 2. Adanya potongan harga pada saat hari raya tertentu. 3. Mengadakan diskon pada saat yang tidak terduga. 4. Konsumen menggunakan harga sebagai indikator kualitas. 5. Perbandingan harga dengan kompetitor tidak jauh berbeda. 6. Harga dapat mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian. 7. Harga yang ditawarkan sesuai kualitas yang ada pada produk. 0,522 Valid 0,655 Valid 0,622 Valid 0,664 Valid 0,706 Valid 0,728 Valid 0,694 Valid Sumber : Hasil diolah dengan SPSS 20 Dari tabel 4.37 dapat dilihat validitas kuesioner dari variabel harga yang disebarkan kepada konsumen semua nilainya >0,05 maka dapat dikatakan valid.

28 28 Tabel 4.38 Uji Validitas Kualitas Produk Kualitas Produk KP2 KP3 KP4 KP5 KP6 KP7 TOTAL Kualitas Produk s KP2 KP3 KP4 KP5 KP6 KP7 TOTAL **.368 **.406 ** **.655 ** Sig. (2-tailed) N ** **.389 **.266 **.329 **.471 **.742 ** Sig. (2-tailed) N **.449 ** **.296 **.308 ** ** Sig. (2-tailed) N **.389 **.617 ** **.339 **.286 **.716 ** Sig. (2-tailed) N **.296 **.350 ** **.228 *.579 ** Sig. (2-tailed) N **.308 **.339 **.274 ** **.625 ** Sig. (2-tailed) N **.471 ** **.228 *.485 ** ** Sig. (2-tailed) N **.742 **.674 **.716 **.579 **.625 **.648 ** 1 Sig. (2-tailed) N **. is significant at the 0.01 level (2-tailed). *. is significant at the 0.05 level (2-tailed).

29 29 Tabel 4.39 Uji Validitas terhadap Variabel X2 Kualitas Produk NO. PERNYATAAN Uji Validitas Nilai Hasil 1. Kemasan produk Buavita menarik perhatian saya. 2. Desain kemasan produk bervariatif sesuai variasi rasa yang ada. 3. Produk Buavita memiliki kualitas yang baik. 4. Produk Buavita memenuhi standar yang baik, sehingga menjamin kualitas. 5. Produk Buavita selama belum dibuka, dapat disimpan dalam waktu yang lama. 6. Mendapatkan kepuasan setelah mengkonsumsi produk Buavita 7. Kemasan produk Buavita sesuai perkembangan jaman. 0,655 valid 0,742 valid 0,674 valid 0,716 valid 0,579 valid 0,625 valid 0,648 valid Sumber : Hasil diolah dengan SPSS 20 Dari tabel 4.39 dapat dilihat validitas kuesioner dari variabel kualitas produk yang disebarkan kepada konsumen semua nilainya >0,05 maka dapat dikatakan valid.

30 30 CITRA MEREK CM2 CM3 CM4 CM5 CM6 CM7 CM8 TOTAL CITRA MEREK Tabel 4.40 Uji Validitas Citra Merek s CM2 CM3 CM4 CM5 CM6 CM7 CM8 TOTAL **.328 **.409 **.316 **.281 **.292 ** ** Sig. (2-tailed) N ** **.266 **.316 **.298 ** *.532 ** Sig. (2-tailed) N **.272 ** **.313 **.367 **.426 **.251 *.647 ** Sig. (2-tailed) N **.266 **.528 ** **.335 **.312 **.243 *.658 ** Sig. (2-tailed) N **.316 **.313 **.446 ** **.422 **.424 **.697 ** Sig. (2-tailed) N **.298 **.367 **.335 **.372 ** **.494 **.727 ** Sig. (2-tailed) N ** **.312 **.422 **.606 ** **.740 ** Sig. (2-tailed) N *.251 *.243 *.424 **.494 **.563 ** ** Sig. (2-tailed) N **.532 **.647 **.658 **.697 **.727 **.740 **.668 ** 1 Sig. (2-tailed) N **. is significant at the 0.01 level (2-tailed). *. is significant at the 0.05 level (2-tailed).

31 31 Tabel 4.41 Uji Validitas terhadap Variabel X3 Citra Merek NO. PERNYATAAN Uji Validitas Nilai Hasil 1. Produk Buavita mudah diingat. 0,578 valid 2. Kemasan produk Buavita bernilai prestisius. 3. Produk Buavita bermanfaat karena terbuat dari buah dan sayur. 4. Kemasan Buavita memudahkan konsumen untuk dibawa kemanapun. 5. Ada suatu kepuasan dan kebanggaan saat mengkonsumsi produk Buavita. 6. Mengkonsumsi Buavita mencirikan budaya mengkonsumsi buah. 7. Mengkonsumsi Buavita mencirikan pola hidup sehat. 8. Merek Buavita mencirikan kepribadian pelanggan sebagai pengkonsumsi makanan sehat. 0,532 valid 0,647 valid 0,658 valid 0,697 valid 0,727 valid 0,740 valid 0,668 valid Sumber : Hasil diolah dengan SPSS 20 Dari tabel 4.41 dapat dilihat validitas kuesioner dari variabel kualitas produk yang disebarkan kepada konsumen semua nilainya >0,05 maka dapat dikatakan valid.

32 32 Tabel 4.42 Uji Validitas Keputusan Pembelian s KEPUTUSAN PEMBELIAN KP2 KP3 KP4 KP5 TOTAL KEPUTUSAN PEMBELIAN KP2 KP3 KP4 KP5 TOTAL **.331 **.407 **.423 **.715 ** Sig. (2-tailed) N ** **.418 **.364 **.698 ** Sig. (2-tailed) N **.354 ** **.319 **.648 ** Sig. (2-tailed) N **.418 **.361 ** **.787 ** Sig. (2-tailed) N **.364 **.319 **.601 ** ** Sig. (2-tailed) N **.698 **.648 **.787 **.762 ** 1 Sig. (2-tailed) N **. is significant at the 0.01 level (2-tailed).

33 33 Tabel 4.43 Uji validitas terhadap variabel Y Keputusan Pembelian NO. PERNYATAAN Uji Validitas Nilai Hasil 1. Dalam aktifitas yang cukup padat, konsumen membutuhkan minuman bergizi untuk menunjang aktifitas. 2. Mendapatkan informasi mengenai produk Buavita dari media promosi baik media cetak, media elektronik atau melalui teman dan lingkungan. 3. Adanya evaluasi mengenai harga, kualitas produk dan citra merek sebagai pertimbangan mengkonsumsi. 4. Saya memutuskan membeli produk Buavita atas seluruh manfaat dan kualitas yang ada. 5. Setelah mengkonsumsi produk Buavita saya tertarik untuk membeli kembali atau merekomendasikan kepada teman atau keluarga. 0,715 valid 0,698 valid 0,648 valid 0,787 valid 0,762 valid Sumber : Hasil diolah dengan SPSS 20 Dari tabel 4.43 dapat dilihat validitas kuesioner dari variabel keputusan pembelian yang disebarkan kepada konsumen semua nilainya >0,05 maka dapat dikatakan valid. 2 Hasil Uji Reliabilitas Untuk mengetahui hasil dari uji reliabilitas variabel harga, kualitas produk, citra merek dan keputusan pembelian, dapat dilihat pada tabel berikut ini :

34 34 Tabel 4.44 Hasil Uji Reliabilitas Harga Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items Dari hasil uji reliabilitas pada tabel di atas, dapat dilihat bahwa nilai Cronbach s alpha pada variabel X1 adalah 0,781 dengan nilai lebih besar dari 0,6 sehingga dapat dikatakan item pertanyaan pada variabel tersebut adalah Reliabel. Tabel 4.45 Hasil Uji Reliabilitas Kualitas Produk Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items Dari hasil uji reliabilitas pada tabel di atas, dapat dilihat bahwa nilai Cronbach s alpha pada variabel X2 adalah 0,778 dengan nilai lebih besar dari 0,6 sehingga dapat dikatakan item pertanyaan pada variabel tersebut adalah Reliabel. Tabel 4.46 Hasil Uji Reliabilitas Citra Merek Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items Dari hasil uji reliabilitas pada tabel di atas, dapat dilihat bahwa nilai Cronbach s alpha pada variabel X2 adalah 0,812 dengan nilai lebih besar dari 0,6 sehingga dapat dikatakan item pertanyaan pada variabel tersebut adalah Reliabel.

35 35 Tabel 4.47 Hasil Uji Reliabilitas Keputusan Pembelian Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items Dari hasil uji reliabilitas pada tabel di atas, dapat dilihat bahwa nilai Cronbach s alpha pada variabel X2 adalah 0,772 dengan nilai lebih besar dari 0,6 sehingga dapat dikatakan item pertanyaan pada variabel tersebut adalah Reliabel. Menurut Imam Ghazali (2009 : 49) apabila nilai Cronbach s Alpha dari suatu variabel lebih besar dari 0,6 maka butir pertanyaan dalam instrument tersebut dianggap reliable atau dapat diandalkan. Artinya responden memahami atau mengerti dengan pertanyaan yang diajukan penulis. E. Hasil Uji Asumsi Klasik Uji Asumsi Klasik dibutuhkan agar memperoleh nilai pengamatan yang efisien dari persamaan regresi, dalam penelitian ini program pengolahan data menggunakan SPSS 20. Hasil pengujian disajikan sebagai berikut : 1. Hasil Uji Normalitas Uji normalitas dapat dideteksi melalui uji Kolmogorov-Smirnov, pengambilan keputusan adalah jika Asymp. Sig (2-tailed) > 0,05, maka data memenuhi asumsi normalitas dan sebaliknya.

36 36 Tabel 4.48 Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test HARGA KUALITAS CITRA KEPUTUSAN PRODUK MEREK PEMBELIAN N Normal Parameters a,b Std. Deviation Mean Most Extreme Differences Absolute Positive Negative Kolmogorov-Smirnov Z Asymp. Sig. (2-tailed) a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. Dari tabel 4.48 di atas diperoleh hasil dari uji Kolmogorov-Smirnov, untuk variabel X₁ yaitu harga didapat dari Asymp. Sig. (2-tailed) = 0,424, variabel X₂ yaitu kualitas produk didapat dari Asymp. Sig. (2-tailed) = 0,575, variabel X₃ yaitu citra merek didapat dari Asymp. Sig. (2-tailed) = 0,434 dan variabel Y yaitu keputusan pembelian didapat dari Asymp. Sig. (2-tailed) = 0,134. Karena nilai Asymp. Sig. (2-tailed) > 0,05 maka Ho ditolak sehingga dapat disimpulkan bahwa data diambil dari populasi berdistribusi normal. 2. Hasil Uji Multikolinearitas Uji multikolinearitas bertujuan untuk menguji apakah model regresi ditemukan adanya korelasi atau variabel bebas (independent). Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi di antara variabel independent (Ghozali, 2013).

37 37 Tabel 4.49 Hasil Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Unstandardized Standardiz t Sig. Collinearity Coefficients ed Statistics Coefficients B Std. Error Beta Tolerance VIF (Constant) HARGA KUALITAS PRODUK CITRA MEREK a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN Berdasarkan tabel 4.50 di atas berikut pengujian dari masing-masing variabel bebas : pada hasil pengujian didapat bahwa keseluruhan nilai tolerance yaitu 0,484 > 0,1 sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi multikolinearitas antar variabel bebas. Sedangkan, nilai VIF (Variance Inflation Factor) sebesar 2,066 < 10 sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi multikolinearitas antar variabel bebas. 3. Hasil Uji Heteroskedastisitas Menurut Ghozali (2009) tujuan uji heteroskedastisitas untuk menguji apakah dalam sebuah model regresi, terjadi ketidaksamaan varians dari residual dari suatu pengamatan ke pengamatan lain. Jika tetap maka disebut homokedastisitas dan jika berbeda disebut heteroskedastisitas. Model regresi yang baik adalah homokedastisitas atau tidak terjadi heteroskedastisitas.

38 38 Gambar 4.5 Grafik Scatterplot Dari grafik Scatterplot di atas tampak bahwa titik-titik menyebar dan tidak membentuk pola tertentu. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas. 4. Hasil Uji Regresi Linier Berganda Uji regresi linier berganda digunakan untuk mengukur hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat.

39 39 Tabel 4.50 Uji Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Standardized T Sig. Coefficients Coefficients B Std. Error Beta (Constant) HARGA KUALITAS PRODUK CITRA MEREK a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN Berdasarkan tabel 4.50 di atas variabel harga nilai t hitung = 0,882 dengan probabilitas = 0,380 > 0,05 artinya tidak ada pengaruh yang signifikan. Untuk variabel kualitas produk nilai t hitung = 3,398 dengan probabilitas = 0,001 < 0,05 artinya ada pengaruh yang signifikan. Untuk variabel citra merek nilai t hitung = 4,778 dengan probabilitas = 0,000 < 0,05 berarti ada pengaruh signifikan. Jadi, pada hasil uji ini dapat disebutkan bahwa harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan kualitas produk dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. F. Hasil Uji Hipotesis 1. Hasil Uji F (Pengujian Secara Simultan) Dalam penelitian ini mengandung uji F, untuk mengetahui seberapa besar pengaruh positif yang signifikan antara harga (X₁), kualitas produk (X₂) dan citra merek (X₃) terhadap keputusan pembelian (Y). Pengujian F atau pengujian model digunakan untuk mengetahui apakah hasil dari analisis regresi signifikan atau tidak, dengan kata lain model yang diduga tepat/sesuai atau tidak. Jika hasilnya signifikan, maka Ho ditolak dan H₁ diterima. Hal ini dapat juga dikatakan sebagai berikut : Ho ditolak jika F hitung > F tabel Ho diterima jika F hitun < F tabel

40 40 Tabel 4.51 Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. Regression b 1 Residual Total a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN b. Predictors: (Constant), CITRA MEREK, HARGA, KUALITAS PRODUK Dalam penelitian ini mempunyai persamaan regresi dengan tiga variabel bebas dan satu variabel terikat. Jumlah sampel pembentuk regresi adalah sebanyak 100. Maka dfl = k-1 = 4-1 = 3 sedangkan df2 = n-2 = = 198. Jika pengujian dilakukan pada, maka nilai F tabelnya adalah 2,650. Lihat pada N1 = 3 dan N2 =198 pada tabel F. Pada tabel 4.51 di atas menunjukkan hasil uji ANOVA atau F Test bahwa hasil F hitung sebesar 40,167 > 2,650 dan dapat diketahui bahwa tingkat signifikan sebesar 0,000 < 0,05 sehingga untuk hipotesis ke-4 kesimpulannya adalah Ho4 ditolak dan Ha4 diterima bahwa ketiga variabel harga, kualitas produk dan citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. 2. Hasil Uji T (Pengujian Secara Parsial) Dalam penelitian ini mengunakan uji t, untuk menguji variabel bebas secara satu per satu ada atau tidaknya pengaruh terhadap variabel terikat ( Y ) secara parsial. T test digunakan untuk mengetahui apakah masing-masing variabel bebas secara parsial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat. Dapat juga dikatakan jika t hitung > t tabel atau t hitung < -t tabel maka hasilnya signifikan dan berarti Ho ditolak dan H1 diterima. Sedangkan, jika t hitung < t tabel atau t hitung > -t tabel maka hasilnya tidak signifikan dan berarti Ho diterima dan H1 ditolak.

41 41 Tabel 4.52 Hasil uji T Variabel Harga Coefficients a Model Unstandardized Standardized t Sig. Collinearity Statistics Coefficients Coefficients B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) HARGA a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN Dari tabel 4.52 diketahui bahwa uji hipotesis X₁ (Harga) terhadap Y (Keputusan Pembelian), dapat diinterpretasikan berdasarkan uji probabilitas t- statistik dengan t hitung (0,818). X₁ (Harga) memiliki t hitung < t tabel (0,818 < 1,984) dan signifikansi (0,415 > 0,05), oleh karena itu diambil keputusannya adalah hipotesis pertama yaitu Ho1 diterima dan Ha1 ditolak yang berarti variabel harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Tabel 4.53 Hasil uji T Variabel Kualitas Produk Coefficients a Model Unstandardized Standardized t Sig. Collinearity Coefficients Coefficients Statistics B Std. Error Beta Toleran ce VIF (Constant) KUALITAS PRODUK a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN

42 42 Dari tabel 4.53 diketahui bahwa uji hipotesis X₂ (Kualitas Produk) terhadap Y (Keputusan Pembelian), dapat diinterpretasikan berdasarkan uji probabilitas t-statistik dengan t hitung (8,891). X₂ (Kualitas Produk) memiliki t hitung > t tabel (8,891 > 1,984) dan signifikansi (0,000 < 0,05), oleh karena itu diambil keputusannya adalah hipotesis pertama yaitu Ho1 ditolak dan Ha1 diterima yang berarti variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Tabel 4.54 Hasil uji T Variabel Citra Merek Coefficients a Model Unstandardized Standardized t Sig. Collinearity Coefficients Coefficients Statistics B Std. Error Beta Toleranc e VIF (Constant) CITRA MEREK a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN Dari tabel 4.54 diketahui bahwa uji hipotesis X₃ (Citra Merek) terhadap Y (Citra Merek), dapat diinterpretasikan berdasarkan uji probabilitas t-statistik dengan t hitung (9,894). X₃ (Keputusan Pembelian) memiliki t hitung > t tabel (9,894 > 1,984) dan signifikansi (0,000 < 0,05), oleh karena itu diambil keputusannya adalah hipotesis pertama yaitu Ho1 ditolak dan Ha1 diterima yang berarti variabel citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.