STRATEGI PUBLIC RELATIONS DALAM MEMBENTUK CITRA WALLIS SEBAGAI BRAND BARU DI INDONESIA. ( Studi kasus produk WALLIS PT.Mitra Adiperkasa Tbk )

Transkripsi

1 STRATEGI PUBLIC RELATIONS DALAM MEMBENTUK CITRA WALLIS SEBAGAI BRAND BARU DI INDONESIA LAPORAN SKRIPSI Oleh ALFIADI SAHRI RAMDHANI PDO Universitas Bina Nusantara Jakarta 2013

2 STRATEGI PUBLIC RELATIONS DALAM MEMBENTUK CITRA WALLIS SEBAGAI BRAND BARU DI INDONESIA LAPORAN SKRIPSI 08PDO diajukan sebagai salah satu syarat untuk gelar kesarjanaan pada Jurusan Komunikasi Pemasaran Jenjang Pendidikan Strata-1 Oleh ALFIADI SAHRI RAMDHANI PDO Universitas Bina Nusantara Jakarta 2013 ii

3 STRATEGI PUBLIC RELATIONS DALAM MEMBENTUK CITRA WALLIS SEBAGAI BRAND BARU DI INDONESIA LAPORAN TUGAS AKHIR Disusun oleh : Alfiadi Sahri Ramdhani Disetujui oleh : Pembimbing Maria Anggia Widyakusumastuti, S.Sos.,M.M., D4466 Disetujui oleh : Ketua Jurusan DR. Engkos A. Kuncoro, S.E., MM Ketua Jurusan Komunikasi Pemasaran UNIVERSITAS BINA NUSANTARA JAKARTA 2013 iii

4 UNIVERSITAS BINA NUSANTARA Fakultas Ekonomi dan Komunikasi Jurusan Komunikasi Pemasaran Skripsi Sarjana Ilmu Komunikasi Semester Genap 2012/2013 STRATEGI PUBLIC RELATIONS DALAM MEMBENTUK CITRA WALLIS SEBAGAI BRAND BARU DI INDONESIA Alfiadi Sahri Ramdhani Abstrak TUJUAN PENELITIAN ini adalah untuk mengetahui strategi public relations dalam membentuk citra wallis sebagai brand baru di Indonesia. METODE PENELITIAN yang digunakan pada penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif, didukung dengan melakukan observasi, wawancara mendalam, dan hasil dokumentasi. HASIL PENELITIAN mengenai strategi public relation wallis untuk membentuk citranya sebagai brand baru di Indonesia. Terlihat bahwa citra wallis telah terbentuk dari pemilihan motif dan corak warna yang cenderung berani untuk jenis pakaian yang bisa di kategorikan untuk wanita berumur. SIMPULAN dengan memberikan warna baru di dunia mode indonesia citra wallis sudah terbentuk dengan rancangan yang cenderung asymetrik dan pilihan warna yang terang tetapi tetap enak di gunakan. Kata Kunci : Public Relations, Strategi Public Relation,Citra. iv

5 BINA NUSANTARA UNIVERSITY Faculty of Economic and Communication Majoring in Marketing Communications Thesis Bachelor of Communication Studies Even Semester 2012/2013 PUBLIC RELATION STRATEGY IN SHAPPING THE IMAGE OF WALLIS AS A NEW PRODUCT IN INDONESIA ( Case study Wallis product of Mitra Adiperkasa ) Alfiadi Sahri Ramdhani Abstract RESEARCH GOAL is to find a public relations strategy in shaping the image of Wallis as a new brand in Indonesia. METHODS used in this study is a qualitative research method, supported by observation, in-depth interviews, and documentation of results. RESULTS wallis on public relations strategy to establish its image as a new brand in Indonesia. Wallis has been seen that the image formed from the selection of motifs and bold shades of color that tend to kind of clothing that can be categorized for mature women. CONCLUDE by giving a new color image of the Indonesian fashion world is well established wallis tend asymetrik design and bright colors but still good to use. Keywords: Public Relations, Public Relations Strategy, Image v

6 KATA PENGANTAR Pertama-tama penulis mengucap syukur dan terima kasih kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat karunia-nya sehingga skripsi ini dapat berjalan lancar dan juga berkat kesehatan dan waktu yang telah diberikan kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi tepat waktu. Dalam penulisan skripsi ini, penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan dan kesalahan karena mengingat keterbatasannya data dan kemampuan ilmu yang dimiliki penulis sendiri. Karena itulah kritik, saran dan bimbingan dari semua pihak yang sifatnya membangun, penulis harapkan sebagai masukan yang berharga. Selama penulisan skripsi ini, penulis banyak mendapatkan bantuan, bimbingan, dan motivasi dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Bapak Prof. Dr. Ir. Harjanto Prabowo, MM selaku Rektor BINUS University yang telah memberikan saya kesempatan untuk menuntut ilmu di BINUS University. 2. Bapak Dr. Engkos Achmad Kuncoro, SE, MM selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Komunikasi. 3. Ibu Vini Mariani, S.Kom, MM selaku Deputy Head of Marketing Communication. 4. Ibu Maria Anggia Widyakusumastuti S.Sos, MM sebagai dosen pembimbing skripsi. 5. Mbak Tania, mbak yaya dan seluruh staff MarCom MAP yang telah membantu penulis selama observasi vi

7 6. Ibu, Bapak, Banu sebagai keluarga yang telah memberikan dukungan dan dorongan baik material maupun moril. 7. Para Dosen dan Staff Pengajar Jurusan Marketing Communication yang telah mendidik, membimbing, dan membantu saya selama menuntut ilmu. 8. Komunitas kiyung riyung Andin, Indah, Detya sefty, Tika lambe,yulida neri, Mince, Metjong, Linda jane, Daniel pitup, Olli, Audy, Putri bolawi,desti, Papa yiyi dan Ayu bojah sebagai sahabat tersayang yang telah memberikan semangat dan perhatian kepada penulis 9. Teman teman seperjuangan, Fiki, tysa, sasa, mitil, puputk sadam yang telah sama sama mengerjakan skripsi ini. 10. Teman-teman saya yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah banyak membantu dalam dukungan sehingga saya dapat menyelesaikan laporan kerja praktek ini. Jakarta 17 Juni 2013 Penyusun, Alfiadi Sahri Ramdhani vii