Guna Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Universitas Sumatera Utara Medan 2010

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "Guna Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Universitas Sumatera Utara Medan 2010"

Handoko Muljana
6 tahun lalu
Tontonan:

1 UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS EKONOMI PROGRAM STRATA-I MEDAN PENGARUH IKLAN COCA-COLA VERSI BUKA COCA-COLA BUKA SEMANGAT BARU TERHADAP BRAND AWARENESS KONSUMEN MAHASISWA FAKULTAS KEDOKTERAN UNIVERSITAS SUMATERA UTARA SKRIPSI OLEH: ACHMAD FACHRIZ MANAJEMEN Guna Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Medan 2010

2 ABSTRAK Achmad Fachriz, Pengaruh Iklan Telvisi Coca-Cola Versi Buka Coca- Cola Buka Semangat Baru Terhadapa Brand Awareness Konsumen Mahasiswa Fakultas Kedokteran, di bawah bimbingan Beby Karina Fawzeea, Ritha F. Dalimunthe (Ketua Departemen), Yeni Absah (Penguji I) dan Lucy Anna (Penguji II). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan Coca-Cola versi Buka Coca-Cola Buka Semangat Baru pada konsumen mahasiswa Fakultas Kedokteran. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah mahasiswa/i Fakultas Kedokteran Universitas sumatera Utara yang masih terdaftar dan aktif dan juga pernah melihat iklan Coca-Cola Buka Coca- Cola Buka Semangat Baru. analisis statistik yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel bebas, yaitu variabelvariabel yang terdapat pada Iklan coca-cola antara lain musik (music/x 1 ), figur (figure/x 2 ), dan tampilan gambar (picture/x 3 ) secara simultan berpengaruh terhadap terbentuknya brand awareness (Y). Secara parsial, variabel music berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap terbentuknya brand awareness sedangkan variabel figure dan picture berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness konsumen mahasiswa Fakultas Kedokteran Universitas Sumatera Utara. Kata kunci: Stimulus iklan, Music, Figure, Picture, Brand Awareness

3 KATA PENGANTAR Alhamdulillah karena berkat dan rahmat ALLAH SWT akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Ucapan rasa terima kasih rasanya tidak cukup jika dibandingkan dengan rahmat dan bantuan ALLAH SWT selama pengerjaan skripsi ini. Penulis pada awalnya menghadapi kesulitan dalam menentukan topik yang akan diajukan sebagai materi skripsi. Untuk itu penulis berupaya mencari sebanyak mungkin topik yang benar-benar fenomenal. Salah satu topik yang ada berasal dari teman penulis yang akhirnya penulis ajukan sebagai judul penelitian. Adapun topik penelitiannya adalah pengaruh iklan terhadap brand awareness. Pada waktu itu Coca-Cola baru mengeluarkan iklan terbaru mereka yang cukup menarik. Dengan dukungan teori dan iklan Coca-Cola tersebut, maka penulis meberanikan diri untuk memulai penelitian berjudul: Pengaruh Iklan Telvisi Coca-Cola Versi Buka Coca-Cola Buka Semangat Baru Terhadap Brand Awareness konsumen mahasiswa Fakultas Kedokteran Universitas Sumatera Utara. Penelitian ini penulis harapkan dapat menambah informasi bagi pembaca mengenai pengaruh iklan terhadap kesadaran merek (brand awareness) konsumen. Brand awareness merupakan faktor yang sangat penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen sehingga perlu diketahui bagaimana cara memperoleh brand awareness tersebut.

4 Penulis menyadari bahwa skripsi ini tercipta berkat dorongan, bantuan dan masukan dari berbagai pihak. Untuk itu penulis dengan tulus menucapkan terima kasih kepada: 1. Bapak Drs. John Tafbu ritonga. M.Ec selaku Dekan Fakultas Ekonomi. 2. Ibu Prof. Dr. Ritha F Dalimunthe, SE, MSi selaku Ketua Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi yang telah memberikan perhatian dan saran demi perbaikan skripsi ini. 3. Ibu Dra. Nisrul Irawati, MBA selaku Sekretaris Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi. 4. Ibu Dr. Beby Karina Fauzeea,SE,MM, selaku Dosen Pembimbing yang telah memberikan dorongan dan bimbingan yang penulis sangat butuhkan. Penulis merasa beruntung telah dibimbing oleh beliau karena beliau selalu sabar dan penuh perhatian terhadap penulis. 5. Ibu Dr. Yeni Absah,SE,MSi selaku Dosen Penguji I yang telah memberikan masukan bagi penulis sehingga skripsi ini menjadi lebih baik dan lebih sempurna. 6. Ibu Dra. Lucy Anna,MS selaku Dosen Penguji II yang juga telah memberikan masukan dan mencari lebih banyak informasi untul penelitian ini. Penulis sangat berterima kasih kepada beliau yang telah bersedia menjadi Dosen Penguji. 7. Para dosen Fakultas Ekonomi khususnya Departemen Manajemen antara lain: Dra. Lisa Marlina MSi, Dr. Isfenti Sadalia ME, Syafrizal Helmi

5 Situmorang SE,MSi, dan seluruh dosen lainnya yang penulis tidak dapat sebutkan satu persatu yang telah memberi kesempatan dan kepercayaan bagi penulis selama masa perkuliahan 8. Para pegawai Fakultas Ekonomi khususnya Departemen Manajemen antara lain: Bang Jumadi, Kak Dani, Kak Vina dan Kak Susi. Mereka selalu ada di garis terdepan untuk membantu penulis dalam mengurus perkuliahan sekaligus juga tempat yang baik untuk bertanya. 9. Ayahanda penulis, Drs. Suchrawardy Muis dan Ibunda Elfiani Nasution yang dengan senantiasa mencintai dan memberi kasih sayang yang tiada habisnya bagi penulis. 10. Andi dan Tia, saudara kandung penulis yang selalu mendukung penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. Thanks Bro and Sis. 11. Teman penulis Prasita yang telah memberikan ide untuk skripsi ini. Tanpa dia, mungkin skripsi ini tidak akan pernah ada.thank you 12. Afy, Malvin, Indah, Eka, para teman yang selalu ada untuk mendukung penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. Terima kasih atas bantuannya selama ini. 13. Para sepupu penulis: Bang Lutfi, Kak Kity, Bang Awin, Bang Reza, Kak Wita, Bang Ndit, Kak Ayu, Nisa, Asri, Azmi. Terima kasih atas dukungan dan semangatnya yang mengingatkan penulis bahwa penulis tidak sendiri. 14. Teman-Teman seperjuangan penulis yang selama ini senantiasa bersama penulis dalam melewati banyak waktu: Rizki Abdillah, SE, Febri Yudi Lutfi, SE, Mikral Renaldi, Yosep Egen, Prima Jaya, Syawaluddin,

6 M.Hendrik, Joko, Elwin Royen, Andri Akbari, Junaidi, Arjuna Wijaya, Boyke Piay, Budi Harto, Adriansyah ngok, Januar Samuelson, Boy. Mustaqim, M.Faisal Reza, Ledi Sofi, Dewi Novianti, SE, Jessica C.T, SE, Vina Maria, SE, Atika Wilantari, Rizky Amelia, Khairani, Widya Rahyuni, dan teman-teman lainnya yang penulis tidak dapat sebutkan satu persatu. 15. Seluruh teman yang penulis tidak dapat sebutkan sati persatu senantiasa berjalan bersama penulis selam perkuliahan. Akhir kata, penulis kembali mengucapkan terima kasih secara khusus kepada ALLAH SWT, yang telah memberi nafas kehidupan dan senantiasa memberi kesempatan bagi penulis untuk hidup lebih baik. Alhamdulillah. Medan, Agustus 2010 Penulis, Achmad Fachriz

7 DAFTAR ISI ABSTRAK KATA PENGANTAR DAFTAR ISI DAFTAR TABEL DAFTAR GAMBAR BAB 1 PENDAHULUAN A. Latar Belakang B. Perumusan Masalah C. Kerangka Konseptual D. Hipotesis E. Tujuan dan Manfaat Penelitian 1. Tujuan Penelitian 2. Manfaat Penelitian F. Metode Penelitian 1. Batasan Operasional 2. Definisi Operasional Variabel 3. Skala Pengukuran Variabel 4. Lokasi dan Waktu Penelitian 5. Populasi dan Sampel a. Populasi b. Sampel 6. Jenis dan Sumber Data a. Data Primer b. Data Sekunder 7. Teknik Pengumpulan Data 8. Uji Validitas dan Reliabilitas 9. Metode Analisis Data a. Metode Analisis Deskriptif

8 b. Metode Analisis Statistik 1. Analisis Regresi Berganda 2. Uji Signifikan Simultan (Uji-F) 3. Uji Signifikan Parsial (Uji-t) 4. Uji Koefisien Determinan (R 2 ) BAB II URAIAN TEORITIS A. Penelitian Terdahulu B. Iklan C. Brand 1. Definisi Merek 2. Ekuitas Merek BAB III GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN A. Sejarah Singkat Perusahaan B. Karakteristik Produk C. Produksi, Area Marketing, Sistem Distribusi Coca-Cola Serta Hubungan Dengan Masyarakat D. Kepedulian Coca-Cola Bottling Indonesia Terhadap Lingkungan E. Inovasi Produk Coca-Cola F. Sistem Informasi Coca-Cola BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN A. Uji Validitas dan Reliabilitas 1. Uji Validitas 2. Uji Reliabilitas B. Analisis Data 1. Analisis Deskriptif 2. Uji Asumsi Klasik a. Uji Normalitas b. Uji Heteroskedastisitas c. Uji Multikolinearitas 3. Analisis Regresi Linear Berganda 4. Pengujian Hipotesis

9 a. Uji Signifikansi Simultan (Uji-F) b. Uji Signifikansi Parsial (Uji-t) c. Pengujian Koefisien Determinasi (R 2 ) BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

10 DAFTAR TABEL Tabel Halaman Tabel 1.1 Operasional Variabel Tabel 1.2 Daftar Populasi Tabel 4.1 Uji Validitas I Tabel 4.2 Uji Validitas II Tabel 4.3 Uji validitas III Tabel 4.4 Uji Reliabilitas Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Mahasiswa/I Tabel 4.6 Karakteristik responden Berdasarkan Durasi Menonton Televisi Tabel 4.7 Pendapat Responden Terhadap Variabel Music/X 1 Tabel 4.8 Pendapat Responden Terhadap Variabel Figure/X 2 Tabel 4.9 Pendapat Responden Terhadap Variabel Picture/X 3 Tabel 4.10 Pendapat Responden Terhadap Variabel Brand Awareness/Y Tabel 4.11 Kolmogorov-Smirnov Test Tabel 4.12 Uji Glejser Tabel 4.13 Uji Multikolinearitas Tabel 4.14 Korelasi Antarvariabel Independen Tabel 4.15 Analisis Regresi Linear Berganda Tabel 4.16 Uji F Tabel 4.17 Uji t Tabel 4.18 Variabel Entered/Remove Tabel 4.19 Pengujian Koefisien Determinasi

11 DAFTAR GAMBAR Gambar Gambar 1.1 Kerangka Konseptual Gambar 2.1 Piramida Brand Awareness Gambar 2.2 Nilai-Nilai Kesadaran Merek Gambar 4.1 Histogram Uji Normalitas Gambar 4.2 Plot Uji Normalitas Gambar 4.3 Scatter Plot Halaman

dokumen-dokumen yang mirip

PENGARUH RELATIONSHIP QUALITY TERHADAP LOYALITAS NASABAH MENGGUNAKAN TABUNGAN MARHAMAH PADA BANK SUMUT SYARIAH CABANG MEDAN

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS EKONOMI PROGRAM STRATA-1 MEDAN PENGARUH RELATIONSHIP QUALITY TERHADAP LOYALITAS NASABAH MENGGUNAKAN TABUNGAN MARHAMAH PADA BANK SUMUT SYARIAH CABANG MEDAN SKRIPSI OLEH