TANGGAPAN MASYARAKAT TERHADAP IKLAN DI TELEVISI PADA DESA KALIWINASUH KECAMATAN PURWAREJA KLAMPOK KABUPATEN BANJARNEGARA TAHUN 2012

Transkripsi

1 i TANGGAPAN MASYARAKAT TERHADAP IKLAN DI TELEVISI PADA DESA KALIWINASUH KECAMATAN PURWAREJA KLAMPOK KABUPATEN BANJARNEGARA TAHUN 2012 SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan (S-1) Oleh: DWI ANDRAENI PROGRAM STUDI BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO 2013

2 5 MOTTO Guru adalah mereka yang menjadikan dirinya jembatan, lalu para murid di undang untuk menyebrangi. Setelah semua menyebrang dengan senang hati, lalu mereka mengundurkan diri dan mendorong para murid untuk menciptakan jembatan sendiri (Nikos Kazantzako). Kemenangan terbesar bukanlah karena tidak pernah jatuh. Namun karena bangkit disetiap kali jatuh. Kegagalan terbesar bukanlah karena sering gagal, namun karena tidak pernah mencoba. Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan, maka apabila kamu telah selesai dari suatu (urusan)kerjakanlah dengan sungguh-sungguh (urusan yang lain dan hanya kepada Tuhan hendaknya kamu berharap (QS.Al-Insyirah :6-8). v

3 6 PERSEMBAHAN 1. Kepada Allah SWT atas Ridho dan Karunia-Nya, serta junjungan Nabi Muhammad SAW, sekeluarga dan sahabatnya yang telah memberikan anugerah yang begitu indah pada umat-nya. Untaian rasa syukur hanya untuk-mu Ya Allah, karena hanya dengan Ridho-Mu saya dapat menyelesaikan skripsi ini. 2. Bapak, Ibu dan Kakak. Terimakasih atas doa, nasehat dan kerja kerasnya sehingga saya tetap bisa kuliah hingga memperoh gelar Sarjana. Untuk itu saya mohon maaf karena saat ini belum dapat membelas segala kebaikan kalian. Tetapi saya akan senantiasa berusaha memenuhi cita-cita dan harapan kalian. 3. Dosen Pembimbing yaitu Drs. Eko Suroso, M.Pd selaku pembimbing I dan Dra. Isnaeni. Praptanti, S.Pd selaku pembimbing II yang telah memberikan banyak ilmu dan bimbingannya sejak awal sampai selesainya skripsi saya ini. 4. Teman-teman semasa kuliah Novita, Nia Sri, Nia K. Terimakasih atas kebahagian yang kalian bagikan untukku. Bersama kalian saya mengerti arti sebuah persahabatan yang sesungguhnya. Marilah kita tetap menjalin silaturahmi yang baik. 5. Semua pihak yang telah banyak membantu saya dalam penelitian dan penyusunan skripsi ini. vi

4 7 KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas limpahan Rahmat, Taufik serta hidayah-nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul TANGGAPAN MASYARAKAT TERHADAP IKLAN DI TELEVISI PADA DESA KALIWINASUH KECAMATAN PURWAREJA KLAMPOK KABUPATEN BANJARNEGARA TAHUN Skripsi ini penulis susun sebagai salah satu persyaratan untuk memperoleh gelar Sarjana Pendidikan pada Program Studi Bahasa dan Sastra Indonesia di Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Penulis menyadari bahwa selesainya skripsi ini tidak lepas dari bantuan serta bimbingan dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis mengucapkan terimakasih kepada : 1. Drs. Eko Suroso,M.Pd, selaku dosen pembimbing I yang telah sabar mengarahkan, memberi waktu, pikiran, motivasi dan masukan yang berharga bagi penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. 2. Dra. Isnaeni, M.Pd selaku Dosen Pembimbing II yang telah banyak membantu dalam menyelesaikan skripsi. 3. Bapak Eko Purwanto, selaku Kepala Desa Kaliwinasuh yang telah memberikan izin peneliti untuk melakukan penelitian. 4. Dewan penguji skripsi Program studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan. 5. Ayah dan Ibu tercinta atas doa, kasih sayang, motivasi, pengorbanan dan semua yang diberikan dengan penuh tanggung jawab dan cinta yang tak akan luntur untuk selamanya. vii

5 8 6. Semua pihak yang telah membantu baik langsung maupun tak langsung, moral dan material, sengaja maupun yang tak disengaja yang tidak disebut disini, dengan ketulusan penulis ucapkan terimakasih. Penulis mengucapkan terimakasih atas dukungan semua selama ini, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulis berharap semoga skripsi ini bermanfaat bagi semua pihak dan menambah wawasan berpikir bagi penulis maupun orang lain. Purwokerto, 2 Maret 2013 Penulis DWI ANDRAENI viii

6 9 DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PERSETUJUAN... ii HALAMAN PENGESAHAN... iii HALAMAN PERNYATAAN... iv HALAMAN MOTTO... v PERSEMBAHAN... vi KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... viii DAFTAR TABEL... xi DAFTAR GAMBAR... xii ABSTRAK... xiii ABSTRACT... xiv BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 4 C. Tujuan Penelitian... 4 D. Manfaat Penelitian... 4 BAB II LANDASAN TEORI A. Tanggapan... 6 B. Masyarakat... 7 C. Periklanan ix

7 10 1. Ciri Iklan Fungsi Iklan Jenis Iklan Faktor yang terdapat dalam Iklan Aspek Terpaan Iklan Terpaan Media D. Televisi Fungsi Televisi Keunggulan Televisi Iklan di Televisi Kualitas Pesan Iklan BABB III METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian B. Objek Penelitian C. Tempat Penelitian D. Waktu Penelitian E. Populasi F. Sampel Penelitian G. Teknik Pengumpulan Data H. Teknik Analisis Data BAB 1V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Umum Penelitian B. Gambaran Responden x

8 11 1. Usia Pendidikan Responden Jenis Kelamin Responden C. Gambaran Umum Desa Letak Geografis Keadaan Demografis D. Hasil Penelitian Analisis Data Analisis jawaban responden berdasarkan daya tarik iklan Indeks Jawaban Responden Tentang Frekuensi Penayangan Jawaban Responden Tentang Dampak Media E. Pembahasan BAB V PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xi

9 12 DAFTAR TABEL Halaman Tabel 3.1 Jumlah Populasi berdasarkan karakteristik usia Tabel 3.2 Jumlah Populasi berdasarkan karakteristik usia Tabel 3.2 Kisi-kisi dan sebaran item angket pertanyaan Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan jenis Kelamin Tabel 4.4 Batas wilayah Desa Kaliwinasuh Tabel 4.5 Jumlah Sarana Ibadah Tabel 4.6 Jumlah Penduduk Menurut Agama Tabel 4.7 Jumlah Penduduk Menurut Kelompok Usia Tabel 4.8 Jumlah Penduduk Menurut Tingkat Pendidik di desa Kaliwinasuh Tabel 4.9 Pernyataan responden bahwa bintang iklan yang dipakai sangat menarik perhatian Tabel 4.10 Pernyataan responden bahwa jingle (musik) iklan menarik perhatian Tabel 4.11 Pernyataan Responden bahwa penggunaan warna dan gerak pada iklan di televisi Nampak begitu hidup dan menarik untuk dilihat Tabel 4.12 Pernyataan responden bahwa tagline (slogan) yang dipakai mudah diingat Tabel 4.13 Pernyataan responden bahwa produk-produk yang diiklankan sesuai dengan kebutuhan sehingga mudah terpengaruh untuk melakukan tindakan selanjutnya (membeli) Tabel 4.14 Pernyataan responden bahwa selalu mengganti chanel ketika program acara yang sedang ditonton terseling iklan xii

10 13 Tabel 4.15 Pernyataan responden bahwa iklan yang penayangannya terlalu lama, mengganggu konsenstrasi dalam menikmati salah satu acara yang sedang ditonton Tabel 4.16 Pernyataan responden bahwa kekuatan rangsangan iklan mampu mempengaruhi perasaan Tabel 4.17 Pernyataan responden bahwa televisi merupakan media yang efektif untuk pengiklanan dibandingkan dengan media lain seperti media cetak atau radio Tabel 4.18 Pernyataan responden bahwa iklan yang ditayangkan di televisi lebih cepat menginformasikan produk yang terbaru Tabel 4.19 Rekapitulasi item angket keseluruhan berdasarkan responden Tabel 4.20 Rekapitulasi item angket keseluruhan berdasarkan nilai skor xiii

11 14 DAFTAR LAMPIRAN Halaman Lampiran 1 Angket Lampiran 2 Kisi-Kisi Dan Sebaran Item Angket Pertanyaan Lampiran 3 Tanggapan Masyarakat Terhadap Berbagai Iklan Di televisi Pada Desa Kaliwinasuh Kecamatan Purwareja Klampok Kabupaten Banjarnegara Tahun Lampiran 4 Rekapitulasi Item Angket Keseluruhan Berdasarkan Responden Lampiran 5 Rekapitulasi Item Angket Keseluruhan Berdasarkan Nilai Skor Lampiran 6 Daftar Responden xiv

12 15 ABSTRAK Penelitian ini berjudul Tanggapan Masyarakat Terhadap Iklan di Televisi Pada Masyarakat Kaliwinasuh Kecamatan Purwareja Klampok Kabupaten Banjarnegara ini bertujuan untuk mendeskripsikan tanggapan masyarakat terhadap iklan pada Desa Kaliwinasuh Kecamatan Purwareja Klampok. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Data dalam penelitian ini adalah angket. Sumber data dalam penelitian ini adalah angket. Populasi yang digunakan adalah masyarakat Desa Kaliwinasuh yang berusia 20 tahun sampai 49 tahun. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah proporsional random sampling. Metode pengumpulan data yang peneliti gunakan adalah angket dan dokumentasi. Data yang terkumpul melalui angket dianalisis dengan teknik deskriptif persentase yang disajikan dalam tabel frekuensi. Dari hasil analisis menunjukkan bahwa tanggapan masyarakat terhadap iklan di televisi termasuk dalam kategori cukup baik dengan persentase 73,4% dan menunjukkan bahwa daya tarik iklan, frekuensi penayangan dan dampak media berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas iklan baik. Dengan demikian pengiklan harus memperhatikan ketiga hal tersebut untuk menghasilkan iklan yang efektif. xv