ANALISIS PENGARUH LABEL HALAL, CELEBRITY ENDORSE, DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH (Studi Kasus Pada Mahasiswi Universitas Gunadarma Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Depok) Nama : Tri Yuni Rahmawati NPM : 17212466 Dosen Pembimbing : Sri Rachmawati, SE, MM
Latar Belakang Kebutuhan seorang wanita akan Kecantikan Kosmetik Penunjang Penampilan Indonesia sebagai Negara Mayoritas Muslim Terbesar di Dunia Wardah Hadir Membawa Angin Segar
Rumusan, Batasan Masalah dan Tujuan Penelitian Rumusan Masalah 1. Apakah terdapat pengaruh label halal, celebrity endorser, dan atribut produk secara parsial terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik Wardah. 2. Apakah terdapat pengaruh label halal, celebrity endorser, dan atribut produk secara simultan terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik Wardah. Tujuan Penelitian 1. Untuk menganalisis pengaruh label halal, celebrity endorser, dan atribut produk secara parsial terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik Wardah. 2. Untuk menganalisis pengaruh label halal, celebrity endorser, dan atribut produk secara simultan terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik Wardah.
ANALISIS DESKRIPTIF Variabel Jumlha Pernyataan Keterangan Label Halal X1 8 Setuju Celebrity Endorse X2 12 Setuju Atribut Produk X3 10 Setuju Keputusan Pembelian Y 8 Setuju Dari 38 butir pernyataan yang terdapat pada kuisioner dengan 100 responden menyatakan bahwa rata-rata responden menyatakan Setuju
Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas Uji Heteroskedastisitas
Uji Asumsi Klasik Uji Multikolinieritas Model 1 Unstandardized Coefficients Coefficients a Standardiz ed Coefficient s t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Toleran ce (Constant),655,630 1,039,301 Label halal,201,128,220 2,443,011,870 1,150 Celebrity Endorse Atribut Produk a. Dependent Variable: Kep. Pembelian VIF,427,120,326 3,551,001,939 1,065,347,131,256 2,660,009,850 1,177 Tabel diatas menunjukkan tidak ada satu variabel independen pun yang memiliki nilai VIF lebih dari 10.
Uji Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta t Sig. (Constant),655,630 1,039,301 Label halal,201,128,220 2,443,011 1 Celebrity Endorse,427,120,326 3,551,001 a. Dependent Variable: Kep. Pembelian Atribut Produk,347,131,256 2,660,009 Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + e Y = 0,655 + 0,201 X 1 + 0,427 X 2 + 0,347 X 3 + e
Koefisien Korelasi (R) Model R R Model Summary b Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1,491 a,241,218,43644 a. Predictors: (Constant), Atribut Produk, Celebrity Endorse, Label halal b. Dependent Variable: Kep. Pembelian Koefisien Determinasi (R 2 ) Model R R Model Summary Squar e Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1,491 a,241,218,43644 a. Predictors: (Constant), Atribut Produk, Celebrity Endorse, Label halal
Hasil Uji T Hitung (Parsial) Model 1 Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients B Std. Error Beta t Sig. (Constant),655,630 1,039,301 Label halal,201,128,220 2,443,011 Celebrity Endorse,427,120,326 3,551,001 Atribut Produk,347,131,256 2,660,009 a. Dependent Variable: Kep. Pembelian Label halal : Thitung > Ttabel sebesar 2,443 > 1,985 Celebrity endorse : Thitung > Ttabel sebesar 3,551 > 1,985 Atribut Produk : Thitung > Ttabel sebesar 2,660 > 1,985 maka dapat disimpulkan bahwa koefisien regresi semua variabel signifikan.
Hasil Uji Fhitung (Simultan) Model 1 ANOVA a Sum of Squares df Mean Square F Sig. Regression 5,819 3 1,940 10,184,000 b Residual 18,286 96,190 Total 24,105 99 a. Dependent Variable: Kep. Pembelian b. Predictors: (Constant), Atribut Produk, Celebrity Endorse, Label halal nilai F hitung 10,184 tingkat signifikansi sebesar 5% df 1 = 3, df 2 = 96 didapat nilai Ftabel= 2,70 F hitung 10,184 > nilai Ftabel 2,70 maka dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima.
Dari Hasil Uji T Kesimpulan Variabel label halal, celebrity endorser, dan atribut produk, secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Label halal berpengaruh sebesar 22%, celebrity endorser sebesar 32,6%, dan atribut produk sebesar 25,6%. Dari ketiga variabel tersebut bahwa celebrity endorse (32,6%) secara parsial lebih berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik merek Wardah. Dari Hasil Uji F Hasil analisis menunjukkan bahwa label halal, celebrity endorser, dan atribut produk berpengaruh secara bersama-sama atau simultan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah. Hal ini didasarkan dari hasil uji F dimana F hitung > F tabel (10,184 > =2,70).