FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ACER PADA MAHASISWA UNIVERSITAS GUNADARMA DEPOK NAMA : TRINITA PURNAMA SARI KELAS : 3EA13 NPM : 18213988
LATAR BELAKANG MASALAH Teknologi laptop saat ini mengalami peningkatan dan perkembangan yang sangat pesat. Laptop juga dituntut untuk memberikan kemudahan, kenyamanan, hiburan bagi para penggunanya seperti: untuk mengelola data, bermain games, musik, koneksi internet, email, social networking, berkomunikasi dengan jarak jauh, mencari berbagai sumber informasi dll. Pengguna laptop ini sudah semakin banyak terutama dikalangan mahasiswa karena bagi mahasiswa laptop sangatlah penting. Beberapa keunggulan produk keluaran Acer adalah dari segi harga, hampir semua tipe laptop Acer yang dikeluarkan dipasaran selalu dibandrol dengan harga yang terjangkau dan lebih murah dari semua kompetitornya. Dari hasil uraian dari latar belakang, penulis tertarik untuk mengetahui lebih mendalam tentang perilaku konsumen laptop merek ACER yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah mahasiswa dan mahasiswi pemilik laptop merek ACER yang ada di Universitas Gunadarma, Depok.
RUMUSAN MASALAH Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan sebelumnya, maka permasalahan penelitian ini adalah : 1. Apakah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian laptop merek Acer? 2. Apakah kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian laptop merek Acer?
BATASAN MASALAH Dalam penulisan ini batasan masalah yang akan dibahas adalah tentang Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian laptop Acer pada mahasiswa Universitas Gunadarma, Depok. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 50 Responden atau konsumen yang diambil sebagai sampel adalah mahasiswa Universitas Gunadarma, Depok. Kuesioner terdiri dari 15 pertanyaan.
TUJUAN PENELITIAN Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi terutama harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Laptop merk Acer pada mahasiswa Universitas Gunadarma, Depok.
SEJARAH LAPTOP ACER Acer didirikan oleh tokoh utama Stan Shih dan istrinya Carolyn Yeh, serta kelompok lima orang lain dengan perusahaan bernama Multitech pada tahun 1976, berkantor pusat di Kota Hsinchu, Taiwan. Pada tahun 1987 menjadi produsen PC yang signifikan dan perusahaan Multitech berganti nama menjadi Acer. Sejak 1985, Acer sudah mulai membuka cabang diberbagai negara, yang kemudian disebut Acer Group. Pada tahun 2000, Acer mengarahkan bisnisnya untuk fokus pada pengembangan teknologi dan komputasi yang user-friendly. Acer menyediakan berbagai laptop dengan fitur-fitur canggih seperti fleksibilitas, kekuatan dan kecepatan. Harga produk Acer juga cukup bersaing dibandingkan produk sejenis dari kompetitornya.
Hasil dan Pembahasan Skala Likert No Pernyataan SS S N TS STS 1 Harga laptop Acer dapat dijangkau oleh kalangan mahasiswa. 7 22 15 6 0 2 Laptop Acer sering melakukan potongan harga (diskon) atau cash back pada setiap pembelian produknya. 2 22 19 7 0 3 Dapat memperoleh potongan harga dalam jangka waktu tertentu. 4 16 22 8 0 4 Semakin murah harga laptop Acer, biasanya menjadi pilihan utama saya. Dan laptop merk Acer adalah salah satu diantaranya. 10 21 17 2 0 5 Diskon mempengaruhi minat anda didalam membeli laptop merk Acer ini. 12 26 10 2 0 6 Saya terdorong membeli laptop merk Acer karena kualitasnya terjamin. 6 26 16 2 0 7 Laptop merk Acer jarang mengalami kerusakan yang parah, sehingga mempunyai umur ekonomis yang lama. 2 11 22 13 2 8 Laptop merk Acer memiliki daya tahan mesin yang cukup bagus. 3 19 21 5 2
9 Laptop merk Acer sempurna dan bebas dari cacat. 0 9 14 21 6 10 Model laptop merk Acer sangat menarik dan mengesankan, sehingga menambah percaya diri bagi para penggunanya. 5 17 20 7 1 11 Saya membeli laptop merk Acer karena keinginan sendiri dan telah melakukan keputusan pembelian secara sadar,obyektif,dan terencana. 4 30 14 1 1 12 Saya membeli laptop merk Acer karena harganya yang terjangkau. 7 24 18 1 0 13 Saya membeli laptop merk Acer karena memiliki citra yang baik dimasyarakat. 14 Dengan memakai laptop merk Acer, saya tidak akan beralih pada laptop merk lain. 15 Saya membeli laptop merk Acer untuk memenuhi kebutuhan tugas, dll. 5 17 20 7 1 0 12 15 19 4 12 23 12 3 0
UJI VALIDITAS Pernyataan R hitung R tabel Keputusan X1.1 0.475 0.279 Valid X1.2 0.631 0.279 Valid X1.3 0.551 0.279 Valid X1.4 0.496 0.279 Valid X1.5 0.336 0.279 Valid X2.1 0.656 0.279 Valid X2.2 0.642 0.279 Valid X2.3 0.704 0.279 Valid X2.4 0.594 0.279 Valid X2.5 0.571 0.279 Valid Y1.1 0.534 0.279 Valid Y1.2 0.581 0.279 Valid Y1.3 0.755 0.279 Valid Y1.4 0.403 0.279 Valid Y1.5 0.604 0.279 Valid
UJI RELIABILITAS TABEL UJI RELIABILITAS Alpha < 0,6 = Reliabilitas Buruk Alpha 0,6 0,79 = Reliabilitas Di Terima Alpha 0,8 = Reliabiltas Baik Variabel Cronbach s Alpha Batas Reliabilitas Keterangan Harga (x1) 0,734 0,60 Reliabel Kualitas Produk (x2) 0,831 0,60 Reliabel Keputusan Pembelian (y) 0,788 0,60 Reliabel
ANALISIS REGRESI LINIER BERGANDA Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized t Sig. Coefficients B Std. Error Beta (Constant) 4.941 2.125 2.325.024 1 Harga.717.102.722 7.008.005 Kualitas Produk.325.086.466.636.720 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Berdasarkan tabel diatas maka dapat diperoleh persamaan regresi sebagai berikut : Y = a + b1x1 + b2x2 Y = 4.941 + 0.717X1 + 0.325X2
HASIL KOEFISIEN DETERMINASI Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1.717 a.514.494 2.017 a. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Harga Berdasarkan output diperoleh angka R Square sebesar 0.514 atau (51,4%). Hal ini menunjukkan bahwa presentase sumbangan pengaruh variabel independen, yaitu Harga dan Kualitas Produk terhadap variabel Keputusan Pembelian sebesar 51,4%. Atau variasi variabel bebas yang digunakan dalam model mampu menjelaskan sebesar 51,4% variasi dependen. Sedangkan sisanya 48,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.
HASIL UJI T Ho di terima jika signifikan (sig.) t > 0,05, sekaligus menolak Ha Ho di tolak jika siginifikan (sig.) t < 0.05, sekaligus menerima Ha Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta t Sig. 1 (Constant) 4.941 2.125 2.325.024 Harga.717.102.722 7.008.005 Kualitas Produk.325.086.466.636.720 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian 1. Variabel Harga (x1) Ho di tolak karena siginfikan (sig.) t 0,005 < 0,05 maka Ha di terima 2. Variabel Kualitas Produk Ho di terima karena signifikan (sig.) t 0,720 > 0,05 maka Ha di tolak
HASIL UJI F H 0 diterima dan H a ditolak jika F > 0,05 H 0 ditolak dan H a diterima jika F < 0,05 ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Harga Regression 202.552 2 101.276 24.891.000 b Residual 191.228 47 4.069 Total 393.780 49 Tabel diatas menyatakan bahwa F sebesar 24,891 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Dilihat dari signifikan maka dinyatakan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Artinya bahwa variabel harga dan variabel kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
KESIMPULAN Berdasarkan hasil persamaan tersebut terlihat bahwa dua variabel bebas yaitu variabel harga ( X1 ) dan kualitas produk ( X2 ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian ( Y ). Koefisien determinasi ( R2 ) menunjukkan bahwa hubungan antara variabel harga ( X1 ) dan kualitas produk ( X2 ) terdapat keeratan terhadap variabel keputusan pembelian pada mahasiswa Universitas Gunadarma Depok. Hasil uji t menyatakan bahwa variabel harga ( X1 ) berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian dan kualitas produk ( X2 ) tidak berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian. Hasil uji f menyatakan bahwa tingkat signifikan 0,000 < 0,05 maka variabel harga ( X1 ) dan kualitas produk ( X2 ) mempunyai pengaruh yang signifikan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian.
SARAN 1. Perusahaan laptop Acer sebaiknya tetap mempertahankan strategi pemasaran saat ini karena hasil penelitian menunjukkan pengaruh yang cukup signifikan terhadap keputusan pembelian laptop Acer. 2. Untuk penelitian selanjutnya diharapkan dapat memperluas variabel dan pengukuran variabel penelitian sehingga dapat lebih meningkatkan perilaku konsumen kedepannya agar dalam pengolahan datanya mendapatkan hasil yang hampir sama dengan kondisi yang ada dilapangan.
PENUTUP SEKIAN DAN TERIMA KASIH