ANALISIS FAKTOR YANG MEMENGARUHI MAHASISWA MEMILIH UNIVERSITAS GUNADARMA Nama : Resti Diniarsi NPM : 12209081 Jurusan : Manajemen Pembimbing : Ajie Wahyu Jati, SE., MM.
BAB I Latar Belakang Terbatasnya kursi yang disediakan oleh universitas negeri menjadikan ketatnya persaingan antara universitas swasta di Indonesia. Setiap universitas swasta melakukan serangkaian kegiatan promosi kepada calon mahasiswa yang sebagian besar pelajar kelas III Sekolah Menengah Atas. Dari uraian tersebut, penulis tertarik untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Produk (Product), Promosi (Promotion), Harga (Price), dan Tempat (Place) terhadap keputusan pemilihan mahasiswa, sehingga penulis melakukan penelitian ini dengan judul: Analisis Faktor Yang Memengaruhi Mahasiswa Memilih Universitas Gunadarma.
Rumusan dan Batasan Masalah Berdasarkan latar belakang masalah tersebut, maka rumusan masalah dapat diuraikan sebagai berikut: 1. Bagaimana hubungan antara produk yang ditawarkan dengan keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma? 2. Bagaimana hubungan antara promosi yang dilakukan dengan keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma? 3. Bagaimana hubungan antara harga yang ditetapkan dengan keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma? 4. Bagaimana hubungan antara tempat yang strategis dengan keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma? Pembatasan masalah pada kasus ini adalah penelitian dilakukan terhadap mahasiswa Universitas Gunadarma Fakultas Ekonomi angkatan 2009.
Tujuan Penelitian Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah: 1. Untuk mengetahui hubungan antara produk yang ditawarkan dengan keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma. 2. Untuk mengetahui hubungan antara promosi yang dilakukan dengan keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma. 3. Untuk mengetahui hubungan antara harga yang ditetapkan dengan keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma. 4. Untuk mengetahui hubungan antara tempat yang strategis dengan keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma.
BAB IV Uji Validitas Berdasarkan hasil uji validitas diketahui bahwa seluruh indikator (X 11, X 12, X 13, X 21, X 22, X 23, X 24, X 25, X 26, X 31, X 32, X 33, X 41, X 42, X 43, X 44, X 45, X 46, Y 1, Y 2, dan Y 3 ) dikatakan valid karena memiliki nilai korelasi di atas 0,3 yakni X 11 =0,675; X 12 =0,659; X 13 =0,685; X 21 =0,595; X 22 = 0,706; X 23 =0,737; X 24 =0,679; X 25 =0,347; X 26 =0,459; X 31 =0,822; X 32 =0,826; X 33 =0,856; X 41 =0,704; X 42 =0,645; X 43 =0,656; X 44 =0,570; X 45 =0,478; X 46 =0,655; Y 1 =0,692; Y 2 =0,808; dan Y 3 =0,765. Serta memiliki tingkat signifikan 0,00 < 0,05.
Uji Reliabilitas Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items.698 5 Tabel di atas menggambarkan bahwa data reliabel karena memiliki Cronbach s Alpha > 0,6.
Uji Normalitas Sumber: Hasil Kuesioner, 2012 (data diolah) Sumber: Hasil Kuesioner, 2012 (data diolah) Pada grafik dan histogram di atas dapat dilihat bahwa data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis histogramnya yang menunjukkan data terdistribusi normal.
Uji Determinasi R 2 Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1.697 a.486.465 1.33050 a. Predictors: (Constant), X 4, X 3, X 1, X 2 Tabel di atas menjelaskan bahwa faktor Produk (Product), Promosi (Promotion), Harga (Price), dan Tempat (Place) berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma sebesar 48,6% sedangkan 51,4% dipengaruhi oleh faktor lainnya. Dengan demikian berarti keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma sebagian besar dipengaruhi oleh faktor lain.
Uji F ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F 1 Regression 159.218 4 39.805 22.486 Hipotesis: a. Predictors: (Constant), X 4, X 3, X 1, X 2 b. Dependent Variable: Y H 0 = Variabel Produk (Product), Promosi (Promotion), Harga (Price), dan empat (Place) secara bersama-sama tidak memengaruhi keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma. H a = Variabel Produk (Product), Promosi (Promotion), Harga (Price), dan Tempat (Place) secara bersama-sama memengaruhi keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma. Dari tabel di atas diperoleh F hitung sebesar 22,486 dengan tingkat signifikan 0,000. Berdasarkan perhitungan angka signifikan sebesar 0,000 < 0,05 maka H 0 ditolak dan H a diterima. Artinya Produk (Product), Promosi (Promotion), Harga (Price), dan Tempat (Place) secara bersama-sama memengaruhi keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma.
Analisis Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta (Constant).659 1.436.459.647 X1.285.116.190 2.459.016 1 X2.087.045.173 1.936.056 a. Dependent Variable: Y Dari tabel di atas diperoleh persamaan regresi linier berganda sebagai berikut: Y = 0,659 + 0,285X 1 + 0,087X 2 + 0,221X 3 + 0,164X 4 Di mana : Y = Keputusan Pemilihan X 1 = Produk (Product) X 2 = Promosi (Promotion) X3.221.061.296 3.642.000 X4.164.039.352 4.213.000 X 3 = Harga (Price) X 4 = Tempat (Place)
Berarti jika Produk (Product), Promosi (Promotion), Harga (Price), dan Tempat (Place) tidak mengalami perubahan, maka tingkat pengambilan keputusan mahasiswa adalah sebesar 0,458. Hal ini dapat dijelaskan sebagai berikut : Variabel independen Produk (X 1 ) berpengaruh positif terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma (Y) dengan nilai koefisien sebesar 0,285. Variabel independen Promosi (X 2 ) berpengaruh positif terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma (Y) dengan nilai koefisien sebesar 0,087. Variabel independen Harga (X 3 ) berpengaruh positif terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma (Y) dengan nilai koefisien sebesar 0,221. Variabel independen Tempat (X 4 ) berpengaruh positif terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma (Y) dengan nilai koefisien sebesar 0,164.
Uji T Hipotesis: H 0 = Variabel Produk (Product), Promosi (Promotion), Harga (Price), dan Tempat (Place) secara parsial tidak memengaruhi keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma. H a = Variabel Produk (Product), Promosi (Promotion), Harga (Price), dan Tempat (Place) secara parsial memengaruhi keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma. Variabel Produk (Product) terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma Variabel Produk (Product) koefisien Uji-t = 2,459, sedangkan besarnya nilai signifikasi adalah 0,016 < 0,05 sehingga hipotesis yang didapat adalah tolak H 0 dan terima H a. Artinya Variabel Produk (Product) secara parsial memengaruhi keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma. Variabel Promosi (Promotion) terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma
Variabel Promosi (Promotion) koefisien Uji-t = 1,936, sedangkan besarnya nilai signifikasi adalah 0,056 > 0,05 sehingga hipotesis yang didapat adalah terima H 0 dan tolak H a. Artinya Variabel Promosi (Promotion) secara parsial tidak memengaruhi keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma. Variabel Harga (Price) terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma Variabel Harga (Price) koefisien Uji-t = 3,642, sedangkan besarnya nilai signifikasi adalah 0,000 < 0,05 sehingga hipotesis yang didapat adalah tolak H 0 dan terima H a. Artinya Variabel Harga (Price) secara parsial memengaruhi keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma. Variabel Tempat (Place) terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma Variabel Tempat (Place) koefisien Uji-t = 4,213, sedangkan besarnya nilai signifikasi adalah 0,000 < 0,05 sehingga hipotesis yang didapat adalah tolak H 0 dan terima H a. Artinya Variabel Tempat (Place) secara parsial memengaruhi keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma.
BAB V Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan pada bab sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa Produk (Product), Promosi (Promotion), Harga (Price), dan Tempat (Place) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma.
Saran Berdasarkan hasil dan kesimpulan di atas, untuk meningkatkan calon mahasiswa agar memilih Universitas Gunadarma maka disarankan: Universitas Gunadarma meningkatkan kualitas dalam kegiatan promosi, khususnya melalui media cetak dan elektronik agar lebih menarik. Sebagian besar mahasiswa mengetahui Universitas Gunadarma dari keluarga (35%) dan dari teman (23%). Hal tersebut menunjukkan bahwa kegiatan promosi yang dilakukan oleh pihak universitas melalui media cetak dan elektronik kurang menarik dan tidak berpengaruh dalam keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma. Universitas Gunadarma juga disarankan membuka cabang lebih banyak lagi karena Tempat (Place) yang dekat dengan pusat kota dan domisili merupakan salah satu indikator yang cukup memengaruhi keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma.