PENGARUH KELOMPOK ACUAN, KESADARAN MEREK, PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL SUZUKI ERTIGA (Studi Kasus Konsumen Sunmotor Jakarta) Nama : Selvian Nuriah NPM : 16212910 Dosen Pembimbing : Sri Rakhmawati, SE, MM
Latar Belakang Kebutuhan Transportasi Keluarga Penunjang Kenyamanan Aktivitas Keluarga Kemajuan Teknologi & Persaingan Usaha Penawaran Produk Unggul Suzuki Ertiga Solusi Keluarga
Rumusan, Batasan Masalah dan Tujuan Penelitian Rumusan Masalah 1. Apakah terdapat pengaruh kelompok acuan, kesadaran merek, produk, dan harga secara parsial terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Ertiga pada PT. Sunmotor Jakarta. 2. Apakah terdapat kelompok acuan, kesadaran merek, produk, dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Ertiga pada PT. Sunmotor Jakarta. Tujuan Penelitian 1. Untuk menganalisis pengaruh kelompok acuan, kesadaran merek, produk, dan harga secara parsial terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Ertiga pada PT. Sunmotor Jakarta. 2. Untuk menganalisis pengaruh kelompok acuan, kesadaran merek, produk, dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Ertiga pada PT. Sunmotor Jakarta.
Hasil Uji Validitas & Reabilitas Uji Validitas Variabel Rhitung rtabel Keterangan Kelompok Acuan 1 0,808 0,30 Valid Kelompok Acuan 2 0,701 0,30 Valid Kelompok Acuan 3 0,733 0,30 Valid Kelompok Acuan 4 0,646 0,30 Valid Kesadaran Merek 1 0,808 0,30 Valid Kesadaran Merek 2 0,817 0,30 Valid Kesadaran Merek 3 0,740 0,30 Valid Produk 1 0,680 0,30 Valid Produk 2 0,690 0,30 Valid Produk 3 0,643 0,30 Valid Produk 4 0,534 0,30 Valid Produk 5 0,539 0,30 Valid Produk 6 0,552 0,30 Valid Produk 7 0,343 0,30 Valid Variabel Rhitung rtabel Keterangan Harga 1 0,680 0,30 Valid Harga 2 0,821 0,30 Valid Harga 3 0,853 0,30 Valid Keputusan Pembelian 1 0,556 0,30 Valid Keputusan Pembelian 2 0,548 0,30 Valid Keputusan Pembelian 3 0,439 0,30 Valid Keputusan Pembelian 4 0,749 0,30 Valid Keputusan Pembelian 5 0,766 0,30 Valid Keputusan Pembelian 6 0,738 0,30 Valid Keputusan Pembelian 7 0,607 0,30 Valid Keputusan Pembelian 8 0,430 0,30 Valid Keputusan Pembelian 9 0,631 0,30 Valid Uji Reabilitas Variabel Cronbach Alpha N of items Kelompok Acuan 0,688 4 Kesadaran Merek 0,687 3 Produk 0,652 7 Harga 0,692 3 Keputusan pembelian 0,792 9
Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas Uji Multikolenieritas Model Coefficients a Unstandardized Standardized t Sig. Collinearity Statistics Coefficients Coefficients B Std. Error Beta Tolerance VIF (Constant),805,650 1,238,219 Kelompok Acuan,019,077,021,242,810,995 1,005 1 Kesadaran Merek,218,065,319 3,371,001,809 1,236 Produk,402,111,341 3,633,000,818 1,222 Harga,104,092,097 1,131,261,987 1,013 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Uji Heteroskedastisitas
Uji Regresi Linier Berganda Uji Heteroskedastisitas Uji Hipotesis t Hitung (Parsial) Coefficients a Coefficients a Model Unstandardized Standardized t Sig. Model Unstandardized Standardized t Sig. Coefficients Coefficients Coefficients Coefficients B Std. Error Beta B Std. Error Beta (Constant),805,650 1,238,219 Kelompok Acuan,019,077,021,242,810 (Constant),805,650 1,238,219 Kelompok Acuan,019,077,021,242,810 1 Kesadaran Merek,218,065,319 3,371,001 1 Kesadaran Merek,218,065,319 3,371,001 Produk,402,111,341 3,633,000 Harga,104,092,097 1,131,261 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Uji Koefisien Korelasi (R) dan Determinasi (R 2 ) Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1,560 a,313,285,40965 a. Predictors: (Constant), Harga, Produk, Kelompok Acuan, Kesadaran Merek b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Produk,402,111,341 3,633,000 Harga,104,092,097 1,131,261 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Uji Hipotesis F Hitung (Simultan) ANOVA a Model Sum of df Mean Square F Sig. Squares Regression 7,280 4 1,820 10,846,000 b 1 Residual 15,942 95,168 Total 23,222 99 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Harga, Produk, Kelompok Acuan, Kesadaran Merek
Hasil dan Pembahasan Kelompok Acuan X1 Kesadaran Merek X2 Keputusan Pembelian Y Produk X3 Harga X4 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + b 4 X 4 + e Y = 0,805 + 0,019 X 1 + 0,218 X 2 + 0,402 X 3 + 104 X 4 + e Keterangan: Y = Keputusan pembelian X 2 = Kesadaran Merek e = Standar error a = Constanta X 3 = Produk X 1 = Kelompok Acuan X 4 = Harga
Kesimpulan Hasil Uji T Variabel kelompok acuan berpengaruh positif (0,242) dan tidak signifikan (0,810) terhadap keputusan pembelian atau dapat dikatakan kelompok acuan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel kesadaran merek berpengaruh positif (3,371) dan signifikan (0.001) terhadap keputusan pembelian atau dapat dikatakan kesadaran merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel produk berpengaruh positif (3,633) dan signifikan (0.000) terhadap keputusan pembelian atau dapat dikatakan produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel harga berpengaruh positif (1,131) dan tidak signifikan (0,261) terhadap keputusan pembelian atau dapat dikatakan harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dari hasil Uji F Hasil analisis menunjukkan bahwa kelompok acuan, kesadran merek, produk, dan harga berpengaruh secara bersama-sama atau simultan terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Eriga. Hal ini didasarkan dari hasil uji F dimana F hitung > F tabel (10,846 > =2,470).