ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMBELIAN PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN. Disusun : Ibnu Caahyo Ramadhan Kelas : 3EA01 Jurusan : Manajemen

Transkripsi

1 ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMBELIAN PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN Disusun : Ibnu Caahyo Ramadhan Kelas : 3EA01 Jurusan : Manajemen

2 LATAR BELAKANG Pada umumnya Air merupakan kebutuhan yang sangat pokok dan mendasar bagi manusia,mengingat air mempunyai peran penting dalam kehidupan sehari-hari. Tidak dapat dipungkiri bahwa air bersih yang bebas dari polusi merupakan kebutuhan dari manusia di butuhkan di berbagai kalangan,baik wanita,pria,orang tua, remaja dan anak- anak, untuk kelangsungan hidupnya, kebutuhan air minum yang sehat dan layak dikonsumsi merupakan peluang usaha bagi perusahaan-perusahaan pengolahan air minum bermineral di masa yang akan datang. Hal ini ditandai dengan makin banyaknya perusahaan sejenis yang bermunculan menunjukkan prospek cerah bagi perusahaan pengelola air ini untuk lebih maju dan berkembang. Karena dewasa ini hampir seluruh masyarakat terutama yang hidup di kota-kota besar mengkonsumsi produk air minum untuk memenuhi kebutuhannya akan air minum mineral yang sehat.

3 Seiring dengan meningkatnya permintaan dari masyarakat akan kebutuhan air bersih, maka banyak bermunculan perusahaan-perusahaan yang memproduksi Air Minum dalam Kemasan (ADMK) dengan berbagai merk dan bentuk kemasan,yang saling berlomba untuk merebut konsumen. Disamping banyak bermunculannya berbagai merk air Minum dalam Kemasan (ADMK), persaingan dalam pemasaran air bersih siap minum juga dimarakkan dengan pesaing lain. Salah satu sebab terjadinya persaingan dalam industri air minum dalam kemasan dikarenakan sifat air yang relatif tidak memiliki cita rasa,hal ini lebih mengarahkan perusahaan pada strategi pemasaran yang di tempuh.

4 RUMUSAN MASALAH 1. Apakah faktor harga, kualitas, distribusi dan promosi berpengaruh terhadap pembelian air minum dalam kemasan? 2. Faktor yang paling dominan dalam pembelian produk air mineral dalam kemasan? TUJUAN PENELITIAN 1. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi dalam pembelian air minum dalam kemasan. 2. Untuk mengetahui faktor yang paling dominan dalam pembelian air minum dalam kemasan.

5 METODE PENELITIAN OBJEK PENELITIAN Objek penelitian yang diteliti yaitu pengguna air minum dalam kemasan di kawasan Kelurahan Tanjung Barat. DATA / VARIABEL Data dalam penelitian ini berupa data primer yang diambil dengan cara memberikan kuesioner kepada responden di daerah kelurahan Tanjung Barat, dengan jumlah sample 50 orang. Variabel yang digunakan yaitu: - Harga - Kualitas - Distribusi - Promosi

6 HIPOTESIS Berdasarkan rumusan masalah dan kajian yang telah di kemukakan pada bagian sebelumnya, maka diajukan hipotesis: Ha:Faktor harga, kualitas, distribusi dan promosi berpengaruh dalam melakukan pembelian air minum dalam kemasan di Kelurahan Tanjung Barat. Ho:Faktor harga, kualitas, distribusi dan promosi tidak berpengaruh dalam melakukan pembelian air minum dalam kemasan di Kelurahan Tanjung Barat.

7 ALAT ANALISIS Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah: Validitas dan Realibilitas Skala Likert Chi Square

8

9

10

11

12

13

14 KESIMPULAN DAN SARAN Berdasarkan hasil pengujian terhadap hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini, maka dapat ditarik kesimpulan yaitu: Terdapat pengaruh diantara faktor harga, kualitas, distribusi dan promosi dalam membeli air minum dalam kemasan di Kelurahan Tanjung Barat, hal ini di tunjukan dari hasil perhitungan menggunakan Chi Square di peroleh Nilai χ 2 hitung 27,840 lebih besar dari χ 2 tabel sebesar 21,02 maka terima Ha Tolak Ho artinya terdapat pengaruh diantara faktor hargadalam membeli air minum dalam kemasan di Kelurahan Tanjung Barat. Dan faktor yang paling dominan dalam pembelian air minum dalam kemasan adalah faktor harga.hal ini ditunjukan dari nilai rata-rata keseluruhan skala likert yaitu, Faktor harga dengan nilai 7,3, faktor kualitas dengan nilai2,75, distribusi 4, promosi 5,10.