TANGGAPAN SISWA TERHADAP PELAKSANAAN PROMOSI DI SMK KRISTEN (BM) SALATIGA

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "TANGGAPAN SISWA TERHADAP PELAKSANAAN PROMOSI DI SMK KRISTEN (BM) SALATIGA"

Yenny Oesman
6 tahun lalu
Tontonan:

TANGGAPAN SISWA TERHADAP PELAKSANAAN PROMOSI DI SMK KRISTEN (BM) SALATIGA SKRIPSI Diajukan Kepada Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Kristen Satya Wacana untuk Memenuhi Sebagian dari

1 TANGGAPAN SISWA TERHADAP PELAKSANAAN PROMOSI DI SMK KRISTEN (BM) SALATIGA SKRIPSI Diajukan Kepada Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Kristen Satya Wacana untuk Memenuhi Sebagian dari Persyaratan- Persyaratan Guna Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan Oleh Risa Anggraeni PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA 2012

4 KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Kuasa atas karunia-nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian dan penulisan skripsi yang berjudul Tanggapan Siswa Terhadap Pelaksanaan Promosi Di SMK Kristen (BM) Salatiga. Skripsi ini disusun untuk memenuhi sebagian dari persyaratan guna memperoleh gelar sarjana pendidikan pada Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Ekonomi di Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga. Dalam penyusunan skripsi ini, penulis banyak menerima masukan, saran, bimbingan, dukungan dan bantuan dari berbagai pihak baik secara moril maupun materiil. Oleh karena itu, dengan kerendahan hati penulis ingin menyampaikan ucapan terimakasih kepada: 1. Arief Sadjiarto,SE,M. Pd, selaku pembimbing yang telah meluangkan waktu, memberikan ide, saran dan nasehat dengan penuh kesabaran dalam membimbing penulis selama proses studi dan selama proses penyusunan skripsi. 2. Dr. Kusjadi MBA, selaku penguji yang telah memberikan pengarahan dan bersedia meluangkan waktu serta pikiran dalam membimbing penulis untuk memperbaiki skripsi ini. 3. Dr. Bambang Ismanto, M.Si, selaku Kaprogdi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga. 4. Dra. Sri Muryani,MM, selaku wali studi terima kasih atas bimbingannya dan dukungannya dalam masa kuliah selama di Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Kristen Satya Wacana Progdi Pendidikan Ekonomi. i

5 5. Bapak dan Ibu Dosen FKIP Pendidikan Ekonomi yang telah banyak memberikan ilmu dalam mata kuliah yang bermanfaat bagi penulis. 6. Pimpinan dan TU FKIP, yang telah membantu selama menjalani perkuliahan di FKIP UKSW. 7. Kepada Kepala Sekolah SMK Kristen (BM) Salatiga Drs. Thomas Heriyanto, yang telah memberikan ijin kepada penulis untuk mengadakan penelitian. 8. Kepada Bapak I Wayan Eddy Sulistyo, S. Pd selaku guru SMK Kristen (BM) Salatiga yang telah membantu penulis dan memberikan banyak informasi dan bantuannya. 9. Siswa siswi SMK Kristen (BM) Salatiga yang telah banyak meluangkan waktu dan mambantu penulis memperoleh data. 10. Bapak, terima kasih untuk setiap tetesan keringat kerja keras dan pengorbanan Bapak serta dukungan bapak selama ini untuk bisa menjadikan aku seorang sarjana...ibu, terima kasih untuk setiap doa dan semangat yang selalu terucap darimu untuk menguatkan aku dalam setiap langkahku. 11. Kedua kakakku Rina Haryanti dan Arie Widyastika, terima kasih untuk semangat, kebersamaan dan doa yang selalu terucap untukku. Kalian adalah saudara dan sahabat yang selalu menaruh kasih setiap waktu untukku 12. My best friends My twin Elfira Rosiana Monica dan Dwi Murjianti, serta teman-teman yang lain Agustin, Nita Kristiani, Anik Purwaningsih, Ida Hayu, Heri Widyanto, Dwi Weni, Citra Nur dan teman-teman lainnya yang tidak bisa disebutkan satu persatu. Terima kasih untuk persahabatan kita yang ii

6 sudah mewarnai setiap langkahku selama ini. Terima kasih buat semua dukungan dan semangatnya. Semangat selalu untuk jadi yang terbaik. 13. Uri Nampyeon (Heppa,Jaeppa,Kyuppa,YongHwa,Sukkie,Wookie),,,,,,gamsahamnida!!! Semoga Tuhan Yang Maha Kuasa menjadikan segala sesuatu berlimpah berkat dan anugrah Nya kepada pihak yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. Akhir kata, penulis berharap semoga skripsi ini berguna bagi setiap pembaca dan peneliti-peneliti berikutnya. Salatiga, Januari 2012 Penulis iii

7 MOTTO DAN PERSEMBAHAN No mountains too high, for you to climb All you have to do is have some climbing faith No rivers too wide, for you to make it across All you have to do is believe it when you pray And then you will see, the morning will come And everyday will be bright as the sun All of your fears cast them on me... When you cry and feel lonely It doesn't have to be this way And then you will see, the morning will come And all of your days will be bright as the sun So all of your fears, just cast them on me And when it's time to face the storm Grace will keep up safe and warm And you will survive And when it seems as if your end is drawing near Don't you dare give up the fight Just put your trust beyond the sky... -Celine Dion & R.Kelly- Skripsi ini kupersembahkan untuk My Everything Jesus Christ Bapak, Ibu and all my family iv

8 ABSTRAK Promosi merupakan salah satu aspek yang sangat penting dalam pemasaran. Promosi merupakan suatu proses berlanjut karena promosi dapat menimbulkan rangkaian kegiatan selanjutnya dari perusahaan. Suatu strategi promosi harus disesuaikan dengan kondisi perusahaan antara lain harus diperhitungkan jumlah dana yang tersedia untuk melaksanakan strategi tersebut. Promosi tidak hanya dilakukan oleh perusahaan profit tetapi juga dilakukan oleh perusahaan non profit seperti sekolah sebagai lembaga pendidikan. Bagi sekolah, promosi dilakukan untuk menjaring siswa sebagai peserta didik. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan tanggapan siswa terhadap pelaksanaan promosi yang dilakukan oleh sekolah kejuruan yang ada di Salatiga yaitu SMK Kristen (BM) Salatiga. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif. Populasi penelitian ini adalah seluruh siswa kelas X di SMK Kristen (BM) Salatiga dengan jumlah responden sebanyak 132 siswa. Sedangkan sampel yang dipakai dalam penelitian ini sebanyak 60 responden. Data dikumpulkan dengan menggunakan instrument berupa kuesioner. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan teknik statistik deskriptif. Berdasarkan hasil penelitian, didapatkan hasil bahwa tanggapan siswa terhadap pelaksanaan promosi SMK Kristen (BM) Salatiga yang berupa periklanan dan personal selling. Promosi dengan periklanan yang meliputi alat promosi berupa brosur, spanduk yang dilakukan SMK Kristen (BM) Salatiga sebesar 43%. Promosi dengan menggunakan personal selling yang meliputi alat promosi berupa presentasi ke sekolah-sekolah SMP yang dilakukan SMK Kristen (BM) Salatiga dan melalui mulut ke mulut sebesar 49%. Dari 10 alat promosi yang ada maka alat promosi yang di anngap paling baik dan paling efektif di gunakan adalah mulut ke mulut yaitu sebesar 61,67%, sedangkan alat promosi yang di anggap paling tidak baik dan tidak efektif dilakukan oleh SMK Kristen (BM) Salatiga adalah presentasi yaitu sebesar 41,67%. Kata Kunci : Promosi, Periklanan, Personal Selling v

9 DAFTAR ISI ABSTRAK v DAFTAR ISI.. vi DAFTAR TABEL... viii DAFTAR GAMBAR.....ix DAFTAR LAMPIRAN.... x BAB I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah. 1 B. Permasalahan Penelitian. 6 C. Tujuan Penelitian 7 D. Signifikansi 7 E. Keterbatasan Penelitian.. 7 BAB II. TINJAUAN PUSTAKA A. Pengertian Pemasaran 8 B. Pemasaran Jasa Pendidikan 10 C. Konsep Pemasaran Dalam Jasa Pendidikan.. 10 D. Promosi. 12 E. Kerangka Teoritis.. 24 BAB III. METODOLOGI PENELITIAN A. Jenis Penelitian.. 25 B. Jenis Data.. 25 C. Populasi dan Sampel..26 D. Teknik Analisis Data. 26 E. Definisi Operasional.. 26 F. Instrumentasi. 27 vi

10 BAB IV. HASIL DAN PEMBAHASAN PENELITIAN A. Hasil Penelitian Gambaran Objek Penelitian Analisis Statistik Deskriptif 30 B. Pembahasan Penelitian BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan Penelitian.. 38 B. Saran Penelitian 39 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN.. 41 vii

11 DAFTAR TABEL Tabel 1.1. Data Jumlah Siswa Baru... 6 Tabel 3.1. Instrumen Penelitian Tabel 4.1. Distribusi Frekuensi Jenis Kelamin Tabel 4.2. Distribusi Frekuensi Program Keahlian Tabel 4.3. Gambaran Temuan Penelitian Tabel 4.4. Distribusi Frekuensi Alat Promosi Tabel 4.5. Urutan Alat Promosi viii

12 DAFTAR GAMBAR & GRAFIK Gambar 2.1 Kerangka Teoritis ix

13 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 : Kuesioner Lampiran 2 : Analisis Pendahuluan 45 Lampiran 3 : Mastersheet Tanggapan Pelaksanaan Promosi Lampiran 4 : Mastersheet Alat Promosi x

dokumen-dokumen yang mirip

MOTIVASI DALAM MEMANFAATKAN INTERNET SEBAGAI SUMBER BELAJAR SISWA KELAS X DI SMA NEGERI 3 SALATIGA SEMESTER GANJIL TAHUN 2011 / 2012 SKRIPSI

MOTIVASI DALAM MEMANFAATKAN INTERNET SEBAGAI SUMBER BELAJAR SISWA KELAS X DI SMA NEGERI 3 SALATIGA SEMESTER GANJIL TAHUN 2011 / 2012 SKRIPSI Disusun Untuk Melengkapi Syarat syarat Guna Memperoleh Gelar