Daftar Isi. Halaman Judul Halaman Setelah Halaman Judul. Halaman Persetujuan Promotor Halaman Pernyataan. Kata Pengantar.

Transkripsi

1 Daftar Isi Halaman Judul Halaman Setelah Halaman Judul. Halaman Persetujuan Promotor Halaman Pernyataan. Kata Pengantar. Daftar Isi. Daftar Tabel Daftar Grafik Daftar Gambar. Abstract. Intisari.. i ii iii iv v vii x xi xii xiii xiv BAB I. PENDAHULUAN Latar Belakang Perumusan Masalah Pertanyaan Penelitian Tujuan Penelitian Kontribusi Penelitian KontribusiTeoritis Kontribusi Metodologis Kontribusi Manajerial 24 BAB II. TELAAH LITERATUR Country-of-Origin Effect (COO) dan Citra Negara (Country Image) Kategorisasi Sikap pada Studi Pemasaran Internasional Sikap Negatif (Unfavorable Attitudes) Terhadap Negara/ Produk Asing Etnosentrisme Nasionalisme dan Patriotisme Dogmatisme Consumer Animosity Klasifikasi Consumer Affinity Determinan Consumer Affinity Sikap Positif (Favorable Attitude) Terhadap Negara/ Produk Asing Xenocentrism Kosmopolitanisme Consumer Affinity.. 44 vii

2 2.3. Teori Sikap dan Social Identity Theory (SIT) Review Studi Kebencian dan Kedekatan Konsumen Perumusan Hipotesis. 73 BAB III. METODA PENELITIAN Studi Pendahuluan Responden Studi Pendahuluan Studi Pendahuluan 1: Penentuan Negara Target dan Produk Eksperimen Studi Pendahuluan 2: Penentuan Produk dan Rentang Harga yang Bisa Diterima (Acceptable Price Range) Studi Pendahuluan 3: Penentuan Just-Noticeable-Difference (JND) Format Desain Iklan Partisipan Eksperimen Random Assignment Desain Lab Eksperimen Definisi Operasional Manipulasi Variabel Independen Cek Manipulasi Validitas Eksperimen Histori Maturasi Testing Instrumentasi Mortalitas Regresi Teknik Analisis Data. 103 BAB IV. ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN Hasil Studi Pendahuluan Menentukan Negara Target Affinity dan Animosity Penghitungan Rentang Harga yang Bisa Diterima (Acceptable Price Range/APR) APR Tas Backpack APR Sepatu Olahraga APR Sepeda Gunung (Mountain Bike) APR Gunting Kuku APR Makanan Ringan Penghitungan Just-Noticable-Difference (JND) Format Desain Iklan Analisis Data Eksperimen Hasil Cek Manipulasi Analisis Data Pengaruh Affinity Tinggi Terhadap Evaluasi viii

3 (Hipotesis 2a dan 2b) Pengaruh Affinity Tinggi Terhadap Evaluasi Harga Pada Produk Keterlibatan Rendah (Hipotesis 2c dan 2d) Pengaruh Affinity Rendah Terhadap Evaluasi (Hipotesis 3a dan 3b) Pengaruh Affinity Rendah Terhadap Evaluasi Harga Pada Produk Keterlibatan Rendah (Hipotesis 3c dan 3d) Pengaruh Animosity Tinggi Terhadap Evaluasi (Hipotesis 4a dan 4b) Pengaruh Animosity Tinggi Terhadap Evaluasi Harga Pada Produk Keterlibatan Rendah (Hipotesis 4c dan 4d) Pengaruh Animosity Rendah Terhadap Evaluasi (Hipotesis 5a dan 5b) Pengaruh Animosity Rendah Terhadap Evaluasi Harga pada Produk Keterlibatan Rendah (Hipotesis 5c dan 5d) Pembahasan Hasil Penelitian Efek Kenaikan Harga Terhadap Harga Persepsian Produk Keterlibatan Tinggi Pada Partisipan Affinity Tinggi dan Rendah Efek Penurunan Harga Terhadap Harga Persepsian Produk Keterlibatan Tinggi Pada Partisipan Animosity Tinggi dan Rendah Efek Kenaikan Harga Terhadap Harga Persepsian Produk Keterlibatan Rendah Pada Partisipan Affinity Tinggi dan Rendah Efek Penurunan Harga Terhadap Harga Persepsian Produk Keterlibatan Rendah Pada Partisipan Animosity Tinggi dan Rendah BAB V. PENUTUP Kesimpulan Implikasi Teoritis Implikasi Metodologis Implikasi Praktis Keterbatasan Penelitian Agenda Penelitian Selanjutnya Daftar Pustaka. 159 Lampiran. 177 ix

4 Daftar Tabel 2.1. Setting Studi Terdahulu dan Negara Target Animosity Setting Studi Terdahulu dan Negara Target Affinity Ringkasan Hasil Studi Terdahulu Pengujian Tingkat Keterlibatan Produk Hasil Penghitungan Just-Noticeable-Difference (JND Format Iklan Tas Backpack Versatile Format Iklan Makanan Ringan Potato Chips Nomor Subyek yang Tidak Lolos Pengecekan Manipulasi pada Produk Keterlibatan Tinggi Nomor Subyek yang Tidak Lolos Pengecekan Manipulasi pada Produk Keterlibatan Rendah Efek Peningkatan dan Penurunan Harga Terhadap Rerata Harga Persepsian (Post-Test) pada Grup Affinity dan Animosity Pada Produk Keterlibatan Tinggi Efek Peningkatan dan Penurunan Harga Terhadap Rerata Harga Persepsian (Post-Test) pada Grup Affinity dan Animosity Pada Produk Keterlibatan Rendah x

5 Daftar Grafik 4.1 Negara Target Affinity Tinggi pada Sampel Indonesia (Dalam %) Negara Target Affinity Rendah pada Sampel Indonesia (Dalam %) Negara Target Animosity Tinggi pada Sampel Indonesia (Dalam %) Negara Target Animosity Rendah pada Sampel Indonesia (Dalam %) Negara Target Affinity Tinggi pada Sampel Malaysia (Dalam %) Negara Target Affinity Rendah pada Sampel Malaysia (Dalam %) Negara Target Animosity Tinggi pada Sampel Malaysia (Dalam %) Negara Target Animosity Rendah pada Sampel Malaysia (Dalam %) APR Tas Backpack Sampel Indonesia APR Tas Backpack Sampel Malaysia APR Makanan Ringan Sampel Indonesia APR Makanan Ringan Sampel Malaysia 117 xi

6 Daftar Gambar 1 Konseptualisasi Konstruk Consumer Affinity dalam Model Circumplex Ilustrasi Desain Lab Eksperimen Pre-Test and Post-Test with Control Group pada Produk Keterlibatan Tinggi dan Keterlibatan Rendah 96 xii