ANALISIS FAKTOR-FAKTOR PERILAKU KONSUMEN YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PAKAIAN BEKAS

Transkripsi

1 ANALISIS FAKTOR-FAKTOR PERILAKU KONSUMEN YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PAKAIAN BEKAS Nama : Rury Rachmatika NPM : Jurusan : Manajemen Dosen Pembimbing : Dr. Komsi Koranti, S.E., M.M.

2 LATAR BELAKANG Manusia mempunyai lima kebutuhan yang membentuk tingkatantingkatan atau disebut juga hierarki kebutuhan mulai dari yang paling mudah hingga yang sulit untuk dicapai atau didapat. Kebutuhan yang dimaksud merupakan kebutuhan fisiologis (makan, minum), keamanan, cinta, harga diri dan aktualisasi. Manusia mengkonsumsi suatu barang bukan lagi untuk memenuhi kebutuhan tetapi untuk mendapatkan nilai atas barang tersebut. Salah satu barang yang sering dijadikan objek konsumsi atas nilainya adalah pakaian. Masyarakat yang ingin terlihat fashionable berlomba-lomba untuk membentuk identitas diri melalui pakaian yang mereka kenakan. Pakaian bekas merupakan salah satu target masyarakat untuk mendapat style yang berbeda dengan yang lain, karena kebanyakan pakaian bekas mempunyai merk ternama di luar negeri dan model pakaian yang tidak pasaran. Di sisi lain pakaian bekas ini tergolong murah sehingga dapat menghemat pengeluaran.

3 RUMUSAN DAN BATASAN MASALAH Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas maka masalah yang akan di bahas dalam penulisan ilmiah ini adalah apakah faktor presepsi harga, kualitas produk, sosial, pribadi, dan psikologis berpengaruh secara stimulan & parsial terhadap keputusan pembelian produk pakian bekas dan faktor manakah yang paling dominan terhadap keputusan pembelian produk pakaian bekas. Batasan Masalah Batasan masalah penulisan ilmiah ini hanya dibatasi pada faktor presepsi haraga, kualitas produk, sosial, pribadi, dan psikologis. Mengingat demikian luasnya objek dari penelitian ini, pada penelitian ini hanya hanya mengambil objek penelitian para pembeli produk baju bekas online di Instagram sejak tanggal 18 Desember Januari 2017.

4 TUJUAN DAN ALAT ANALISIS Tujuan Penelitisan Untuk mengetahui apakah variabel presepsi harga, kualitas produk, sosial, psikologis, dan pribadi berpengaruh secara stimultan dan parsial terhadap keputusan pembelian produk pakaian bekas, dan faktor apakah yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian produk pakaian bekas. Alat Analisis Uji Validitas dan uji realibilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji heteroskedastitas diagram scatter plot, uji multikolonieritas), analisis regresi Linier berganda, dan uji hipotesis (koefisien determinasi (R2), uji T, dan uji F).

5 UJI VALIDITAS Variabel Indikator Rhitung Rtabel Keterangan Faktor Presepsi Harga X ,196 Valid X ,196 Valid X ,196 Valid X ,196 Valid Faktor Kualitas Produk X ,196 Valid X ,196 Valid X ,196 Valid X ,196 Valid Faktor Sosial X ,196 Valid X ,196 Valid X ,196 Valid

6 UJI VALIDITAS Variabel Indikator Rhitung Rtabel Keterangan X ,196 Valid Faktor Pribadi X ,196 Valid X ,196 Valid X ,196 Valid X ,196 Valid Faktor Psikologis X ,196 Valid X ,196 Valid X ,196 Valid Y ,196 Valid Keputusa Pembelian Y ,196 Valid Y ,196 Valid Y ,196 Valid

7 UJI RELIABILITAS Variabel Cronbach s Alpha Batas Reabilitas Keterangan Presepsi Harga ,60 Reliabel Kualitas Produk ,60 Reliabel Sosial ,60 Reliabel Pribadi ,60 Reliabel Psikologis ,60 Reliabel Keputusan Pembelian ,60 Reliabel

8 UJI NORMALITAS Data dikatakan normal, apabila nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 pada (P>0,05). Sebaliknya, apabila nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 pada (P<0,05), maka data dikatakan tidak normal. Berdasarkan hasil yang diperoleh dari hasil pengolahan dan komputerisasi dengan menggunakan program SPSS versi 24 maka diperoleh nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 pada (0,200 >0,05). Sehingga dapat dikatakan bahwa keseluruhan item data penelitian adalah berdistribusi normal.

9 UJI HETEROKEDASTISITAS

10 UJI MULTIKOLONIEARITAS Jika nilai tolerance > 0,1 dan VIF < 10, maka dapat disimpulkan bahwa tidak ada multikolinieritas antar veriabel bebas dalam model regresi. Namun jika nilai tolerance < 0,1 dan VIF > 10, maka dapat disimpulkan bahwa terdapat multikolinieritas antar variabel bebas dalam model regresi.

11 ANALISIS REGRESI LINIER BERGANDA DAN UJI T Y = -0, X X X X X5

12 KOEFISIEN DETERMINASI Nilai R = 0,944, artinya hubungan positif dan kuat antara variabel faktor presepsi harga, kualitas produk, sosial, pribadi, dan psikologis 94.40% sisanya 5,60% dipengaruhi variabel lain. Nilai koefisien determinasi (R2) = 0,891. Hal ini menunjukkan bahwa sebesar 89.10% keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh variabel (presepsi harga, kualitas produk, sosial, pribadi, dan psikologis), sedangkan sisanya (100% % = 10,90%) dijelaskan faktor-faktor lain diantaranya faktor distribusi, promosi, pelayanan, dan kebudayaan.

13 UJI F Sig F 0,000 < 0,05 dengan Fhitung 153,425 (Fhitung > Ftabel = 153,425 > 2,310. Ini berarti kelima variabel yaitu presepsi harga, kualitas produk, sosial, pribadi, dan psikologis secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk pakaian bekas.

14 KESIMPULAN Berdasarkan hasil uji F dari tiap variabel X (fakrtor-faktor) diperoleh presepsi harga, kualitas produk, sosial, pribadi, dan psikologis secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk pakaian bekas. Berdasarkan hasil uji T dari tiap variabel X (faktor-faktor) diperoleh variabel faktor kualitas produk, pribadi, dan psikologis secara parsial masing-masing berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian produk pakaian bekas. Variabel yang lebih dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk pakaian bekas adalah variabel faktor kualitas produk, hal ini ditunjukan oleh koefisien regresi yang lebih besar dibanding dengan koefisien faktor lainnya, yaitu sebesar 0,584. Koefisien determinasi (R2) = 0,891. Hal ini menunjukkan bahwa sebesar 89.10% keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh variabel (kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologis), sedangkan sisanya (100% % = 10,90%) dijelaskan faktor-faktor lain yang tidak diteliti.

15 PERBEDAAN DENGAN PENELITIAN SEJENIS JUDUL VARIABEL HASIL Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Motor Scuter Matic Yamaha pada PT Suraco Jaya Abadi Makassar Siti (2012) Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Kestrategisan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Dian (2014) Faktor kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologis Faktor presepsi harga, kualitas produk, dan kestrategisan lokasi. Faktor yang berpengaruh paling dominan dalam penelitian ini adalah faktor pribadi. Faktor yang berpengaruh paling dominan adalah faktor persepsi harga.