UNIVERSITAS GUNADARMA FAKULTAS EKONOMI

Transkripsi

1 UNIVERSITAS GUNADARMA FAKULTAS EKONOMI ANALISIS PENGARUH PENERAPAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP CITRA PERUSAHAAN KLINIK AL- MUTMAINNAH Nama Disusun oleh : : Erwin Prayuda NPM : Jurusan Pembimbing : Manajemen : Dr. Komsi Koranti Diajukan Guna Melengkapi Sebagian Syarat Dalam Mencapai Gelar Sarjana Strata Satu ( S1 ) JAKARTA 2014

2 Latar belakang Dengan semakin banyaknya perusahaan berkembang maka pada saat itu pula kesenjangan sosial dan kerusakan lingkungan dapat terjadi. Karena perusahaan sering membuang limbah tanpa memperhatikan kondisi alam yang nantinya akan berdampak terhadap eksistensi perusahaan. Hal inilah yang melatar belakangi munculnya konsep CSR ( Corporate social responsibility ). Dengan melakukan kegiatan CSR banyak keuntungan potensial yang bisa didapatkan oleh perusahaan. Hal itu dapat terlihat dimana perusahaan yang melakukan hal tersebut terlihat baik

3 BATASAN DAN RUMUSAN MASALAH Batasan masalah Batasan masalah yang ada adalah bagaimana pengaruh penerapan corporate social responsibility terdiri dari profit, people, dan planet terhadap citra perusahaan klinik AL-Muthmainnah. Rumusan masalah Rumusan masalah yang didapat dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : Apakah pengaruh penerapan CSR yang terdiri dari profit, people, planet berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap citra perusahaan klinik AL- Muthmainnah? Manakah variabel yang paling dominan dari variabel profit, people, dan planet terhadap citra perusahaan klinik AL-Muthmainnah?

4 HIPOTESIS PENELITIAN Untuk menjawab identifikasi masalah, maka penulis dapat menyusun hipotesis sebagai berikut : 1. Ha : Ada pengaruh profit terhadap citra perusahaan. Ho : Tidak ada pengaruh profit terhadap citra perusahaan. 2. Ha : Ada pengaruh people terhadap citra perusahaan. Ho : Tidak ada pengaruh people terhadap citra perusahaan. 3. Ha : Ada pengaruh planet terhadap citra perusahaan. Ho : Tidak ada pengaruh planet terhadap citra perusahaan. 4. Ha : Ada pengaruh profit, people, dan planet secara simultan. Ho : Tidak ada pengaruh profit, people, dan planet secara simultan.

5 METODE ANALISIS DATA Uji validitas dan reabilitas Uji asumsi klasik : Uji normalitas Uji heterokedastisitas Uji multikorelasi Uji linieritas Uji autokorelasi Analisis korelasi Analisis regresi linier berganda Uji T, F dan R 2

6 PEMBAHASAN 1. Uji validitas Untuk nilai r tabel dengan signifikansi 5% (a=0.05) derajat bebasnya adalah N-2=30-2=28. Nilai r table pada df=28 dan α=0.05 adalah (pada r tabel). Dari tabel dibawah terlihat bahwa semua pernyataan memiliki nilai r hitung > r tabel sehingga semua pernyataan adalah valid. Citra perusahaan ( Y ) Profit ( X1 )

7 Dari tabel dibawah terlihat bahwa semua pernyataan memiliki nilai r hitung > r tabel sehingga semua pernyataan adalah valid. People ( X2 ) Planet ( X3 )

8 2. Uji reabilitas Data dikatakan reliable jika nilai Cronbach s Alpha > 0,60. Berikut adalah tabel realibility statistic s variabel citra perusahaan, profit, people, dan planet.

9 UJI ASUMSI KLASIK - Uji normalitas Uji normalitas pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan analisis P-P Plot Regression Standarized Residual dan Tabel Kolmogorov-Smirnov untuk mengetahui apakah data mendekati distribusi normal atau tidak.

10 - Uji heterokedastisitas Dari scatterplot dibawah, terlihat bahwa titik titik menyebar secara acak, baik dibagian atas angka nol atau dibagian bawah angka nol dari sumbu vertikal atau sumbu Y. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa titik tidak terjadi Heterokedastisitas dalam model regresi.

11 - Uji multikorelasi Dasar pengambilan keputusan : Jika nilai VIF < 10 maka tidak terjadi gejala multikolinearitas diantara variabel bebas. Jika nilai VIF > 10 maka terjadi gejala multikolinearitas diantara variabel bebas.

12 - Uji linearitas Dasar pengambilan keputusan pada uji linearitas adalah sebagai berikut. Jika signifikansi pada deviation from linearity > 0.05 maka hubungan antar variabel adalah linear. Jika signifikansi pada deviation from linearity < 0.05 maka hubungan antar variabel tidak linear.

13 Uji autokorelasi Dari tabel dibawah diketahui nilai DW adalah dan didapat nilai du adalah dan 4- du adalah Itu berarti nilai DW berada di antara du sampai dengan 4-dU, Artinya tidak terjadi autokorelasi

14 Analisis korelasi Analisis korelasi bertujuan untuk menguji ada tidaknya hubungan antara variabel yang satu dengan variabel yang lain. Pada tabel korelasi dibawah di dapat angka sebesar 0,665 untuk variabel profit, 0,606 untuk variabel people, 0,699 untuk variabel planet dengan nilai sig. 0,000. jadi hubungan semua variabel terhadap citra perusahaan kuat dan signifikan.

15 Analisis regresi linier berganda Y = -0, ,306 ( X 1 ) + 0,335 (X 2 ) + 0,452 ( X 3 ) Berdasarkan tabel diatas, maka persamaan regresi yang bisa dibentuk dari pengaruh antara variabel profit, people, dan planet secara analisis terhadap citra perusahaan adalah sebagai berikut : Konstanta sebesar -0,358 menyatakan bahwa jika tidak ada kenaikan nilai dari variabel profit,people,dan planet nilai variabel Y adalah -0,358 Variabel profit terhadap citra perusahaan Koefisien regresi variabel profit sebesar menyatakan bahwa setiap penambahan satu nilai dari variabel profit akan memberikan kenaikan nilai sebesar Variabel people terhadap citra perusahaan Koefisien regresi variabel people sebesar menyatakan bahwa setiap penambahan satu nilai dari variabel people akan memberikan kenaikan nilai sebesar Variabel planet terhadap citra perusahaan Koefisien regresi variabel planet sebesar menyatakan bahwa setiap penambahan satu nilai dari variabel planet akan memberikan kenaikan nilai sebesar

16 Uji Hipotesis uji T Untuk menguji pengaruh variabel profit, people dan planet secara parsial terhadap citra perusahaan maka digunakan uji statistik (uji t). Apabila t-hitung > t-tabel, maka H0 ditolak dan Ha diterima. Sebaliknya apabila nilai t-hitung < nilai t-tabel, maka H0 diterima dan Ha ditolak. α=0.05 maka diperoleh nilai t-tabel

17 Uji F Apabila nilai F-hitung > nilai F-tabel, maka H0 ditolak dan Ha diterima. Sebaliknya apabila nilai F-hitung < F-tabel maka H0 diterima dan Ha ditolak. α=0.05 maka dari tabel distribusi F diperoleh nilai 3.09.

18 Uji R 2 Pada model linier berganda, akan dilihat besarnya kontribusi untuk variabel bebas secara bersama-sama terhadap variabel terikatnya dengan melihat besarnya koefisien determinasi totalnya ( R 2 ). Jika ( R 2 ) yang diperoleh mendekati 1 ( satu ) maka dapat dikatakan semakin kuat model tersebut menerangkan hubungan variabel bebas terhadap variabel terikat

19 Interpretasi Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel profit berpengaruh terhadap citra perusahaan. Dari hasil penelitian didapatkan nilai t = 5,104 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa variabel profit berpengaruh secara signifikan positif terhadap citra perusahaan. Sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan sebelumnya oleh Paramitha majid ( 2012 ), ulfa ( 2012 ), dan Nurmaya saputri ( 2010 ) menyatakan Hal ini dilakukan karena profit memiliki hubungan dengan efektif, efisien, dan fleksibel yang merupakan teknik yang digunakan dalam menjalankan usaha untuk mendatangkan keuntungan dan akan mempengaruhi meningkatnya citra perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel people berpengaruh terhadap citra perusahaan. Dari hasil penelitian didapatkan nilai t = 5,397 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa variabel people berpengaruh secara signifikan positif terhadap citra perusahaan. Sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan sebelumnya oleh Paramitha majid ( 2012 ), ulfa ( 2012 ), dan Nurmaya saputri ( 2010 ) menyatakan Hampir tidak mungkin, perusahaan menjalankan operasi secara survive tanpa didukung masyarakat sekitar. Disitulah letak terpenting dari kemauan dan kemampuan perusahaan mendekatkan diri dengan masyarakat dengan CSR. Diperkuat dengan walfare, healthy, dan safety yang dijalankan menunjukkan pengaruh yang kuat bagi people dalam memperoleh citra perusahaan yang baik.

20 Interpretasi Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel planet berpengaruh terhadap citra perusahaan. Dari hasil penelitian didapatkan nilai t = 6,101 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa variabel people berpengaruh secara signifikan positif terhadap citra perusahaan. Sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan sebelumnya oleh Paramitha majid ( 2012 ), ulfa ( 2012 ), dan Nurmaya saputri ( 2010 ) menyatakan Lingkungan perusahaan memiliki signifikansi terhadap eksistensi perusahaan. Mengingat lingkungan merupakan tempat dimana peusahaan menopang. Hal ini melihat dari environmental quality dan disturbance membuktikan bahwa dalam menjalankan usaha tidak merusak kualitas lingkungan dengan pembuangan limbah dan gangguan kebisingan terhadap aktivitas usaha sehingga menimbulkan kesan baik.

21 kesimpulan Variabel profit secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra perusahaan. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa variabel profit memiliki nilai t-hitung > nilai t-tabel dengan signifikansi < Variabel people secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra perusahaan. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa variabel people memiliki nilai t-hitung > nilai t-tabel dengan signifikansi < Variabel planet secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra perusahaan. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa variabel planet memiliki nilai t-hitung > nilai t-tabel dengan signifikansi < Variabel profit, people, dan planet secara bersama-sama (simultan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra perusahaan. Dengan membandingkan nilai F-hitung dengan F-tabel, maka F-hitung > nilai F-tabel 3,09 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Variabel yang paling dominan pengaruhnya dari ketiga variabel tersebut adalah variabel planet.

22 Saran Pihak klinik AL-Muthmainnah harus meningkat kegiatan kemasyarakatan ( people ) atau pendekatan masyarakat agar bisa menaikkan nilai sosialisasi klinik dengan masyarakat. Ketika pendekatan masyarakat berjalan lancar akan membuat pasien atau masyarakat dianggap seperti bagian dalam keluarga klinik dan akan mempengaruhi kenaikan profit dengan otomatis. Karena kenyamanan dan kekeluargaan yang diberikan akan menimbulkan kesan positif dalam benak masyarakat ataupun pasien dan akan membuat pasien akan berobat ke klinik lagi dan menambah keuntungan klinik, juga menaikkan citra klinik. Terbukti dengan nilai profit dan people lebih kecil dari planet. Sebesar 30,3 % terdapat diluar variabel dalam penelitian ini. Variabel diluar variabel dalam penelitian ini bisa untuk dijadikan bahan penelitian selanjutnya seperti political performance, kinerja keuangan, kepemilikan saham, dan lain-lain.