: Juwita Aroem NPM : Fakultas Jurusan : Ekonomi Manajemen : Yunni Yuniawaty, SE., MM.

Transkripsi

1 PENGARUH KUALITAS PRODUK, MEREK, HARGA, DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI TAWAR MEREK SARI ROTI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS GUNADARMA DEPOK Nama : Juwita Aroem NPM : Fakultas Jurusan : Ekonomi Manajemen Pembimbing : Yunni Yuniawaty, SE., MM.

2 LATAR BELAKANG MASALAH Roti tawar sebagai pengganti nasi untuk kebutuhan makan Sari Roti sebagai merek dagang roti terbesar di Indonesia Kualitas Produk KEPUTUSAN PEMBELIAN Merek Harga Saluran Distribusi

3 RUMUSAN MASALAH & TUJUAN PENELITIAN RUMUSAN MASALAH 1. Apakah Kualitas Produk, Merek, Harga, dan Saluran Distribusi berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian pada produk roti tawar Sari Roti? 2. Apakah Kualitas Produk, Merek, Harga, dan Saluran Distribusi berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian pada produk roti tawar Sari Roti? TUJUAN PENELITIAN 1. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara simultan dari Kualitas Produk, Merek, Harga, dan Saluran Distribusi terhadap Keputusan Pembelian pada produk roti tawar Sari Roti. 2. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara parsial dari Kualitas Produk, Merek, Harga, dan Saluran Distribusi terhadap Keputusan Pembelian pada produk roti tawar Sari Roti.

4 BATASAN MASALAH Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah empat variabel bebas (independen) yaitu Kualitas Produk, Merek, Harga, dan Saluran Distribusi, serta satu variabel terikat (dependen) yaitu Keputusan Pembelian. Penelitian ini dibatasi dengan hanya menggunakan sampel dari mahasiswa Universitas Gunadarma kampus Depok, yang berasal dari enam fakultas dengan jumlah mahasiswa terbesar, yaitu Fakultas Ilmu Komputer (FILKOM), Fakultas Ekonomi (FE), Fakultas Teknik Sipil dan Perencanaan (FTSP), Fakultas Teknik Industri (FTI), Fakultas Psikologi (F.Psikologi), dan Fakultas Sastra (FSAS). Jumlah populasi dan sampel penelitian yang digunakan adalah mahasiswa aktif Universitas Gunadarma periode ATA 2012/2013, sebanyak 100 responden dengan menggunakan rumus slovin dan teknik accidental sampling. Penelitian ini dilakukan pada bulan April - Juni Uji yang dilakukan meliputi uji validitas, uji realibilitas, uji multikolinearitas, uji autokorelasi, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien determinasi, uji-f dan uji-t. Alat bantu yang digunakan untuk menganalisa data statisitik menggunakan software SPSS versi 20.

5 UJI INSTRUMEN PENELITIAN UJI VALIDITAS DAN UJI RELIABILITAS No. Indikator r hitung r tabel Keterangan Cronbach Alpha Standar Reliabilitas Keterangan Kualitas Produk (X 1 ) Indikator Valid Indikator Valid Indikator Valid Indikator Valid Merek (X 2 ) Indikator Valid Indikator Valid Indikator Valid Indikator Valid Harga (X 3 ) Indikator Valid Indikator Valid Indikator Valid Indikator Valid Saluran Distribusi (X 4 ) Indikator Valid Indikator Valid Indikator Valid Indikator Valid Indikator Valid Keputusan Pembelian (Y) Indikator Valid Indikator Valid Indikator Valid Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel

6 HASIL UJI ASUMSI KLASIK Hasil uji multikolinearitas Variabel Tolerance VIF Keterangan Kualitas Produk (X1) Tidak terjadi multikolinearitas Merek (X2) Tidak terjadi multikolinearitas Harga (X3) Tidak terjadi multikolinearitas Saluran Distribusi (X4) Tidak terjadi multikolinearitas Hasil uji autokorelasi Nilai DW Tabel DW Keterangan DL = 1,59 DU = 1,76 (4 DU) = 2,24 (4 DL) = 2,41 DU < DW < 4 DU 1,76 < 2,033 < 2,24 Tidak terjadi autokorelasi

7 ANALISIS REGRESI LINIER BERGANDA Variabel Unstandardized Coefficients (B) t Sig. Konstanta (a) Kualitas produk (X1) Merek (X2) Harga (X3) Saluran Distribusi (X4) Persamaan Regresi Linier Berganda: Y = X X X X4

8 Analisis Koefisien Determinasi Adjusted R Square Dari hasil perhitungan dengan menggunakan program SPSS for Windows versi 20, dapat diketahui bahwa koefisien determinasi (Adjusted R Square) yang diperoleh sebesar 0,485. Hal ini berarti 48,5% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk, merek, harga, dan saluran distribusi. Sedangkan sisanya yaitu 51,5% (100% - 48,5%) keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

9 UJI HIPOTESIS UJI F (Uji Simultan) F hitung Sig. F tabel Hipotesis 24,296 0,000 2,467 Ho ditolak dan Ha diterima UJI T (Uji Parsial) Variabel Sig. t hitung t tabel Hipotesis Kualitas Produk (X1) H 0 ditolak dan Ha diterima Merek (X2) 0, H 0 ditolak dan Ha diterima Harga (X3) 0, H 0 diterima dan Ha ditolak Saluran Distribusi (X4) 0, H 0 diterima dan Ha ditolak

10 PENUTUP Kesimpulan: Secara simultan dengan melakukan uji statistik F diperoleh bahwa Kualitas Produk, Merek, Harga, dan Saluran Distribusi bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk roti tawar Sari Roti. Secara parsial dengan melakukan uji statistik T diperoleh bahwa Kualitas Produk dan Merek secara individual berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk roti tawar Sari Roti. Sedangakan Harga dan Saluran Distribusi secara individual tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk roti tawar Sari Roti. Saran: Bagi peneliti selanjutnya diharapkan dapat meneliti dengan variabel-variabel lain di luar variabel yang telah diteliti ini agar memperoleh hasil yang lebih bervariatif yang dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

11 Terima Kasih