RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER ADVERTISING PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS BUDDHI DHARMA 2016

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER ADVERTISING PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS BUDDHI DHARMA 2016"

Harjanti Irawan
7 tahun lalu
Tontonan:

1 RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER ADVERTISING PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS BUDDHI DHARMA 2016

2 Mata Kuliah : Advertising Semester : 1 Program Studi : Ilmu Tahun ajaran : 2015 / 2016 SKS : 3 Dosen : Kode: SCA133 NIDN : Deskripsi Mata Kuliah: Memberi pemahaman tentang periklanan sebagai bagian dari kajian ilmu komunikasi. Pembahasan matakuliah ini meliputi pengenalan dasar-dasar periklanan, mulai sejarah, konsep, proses pembuatan iklan dengan berbagai media serta perkembangan periklanan modern. Mata kuliah ini: 1. Mengembangkan dimensi kognitif mahasiswa dengan memberikan pengetahuan dasar periklanan. 2. Mengembangkan dimensi afektif sebagai calon sarjana ilmu komunikasi dengan membangun kerja sama tim, percaya diri, serta menghargai pendapat orang lain. (silahkan direvisi sesuai target dosen) 3. Mengembangkan dimensi psikomotorik mahasiswa dengan cara melakukan presentasi di kelas dan tampil di depan publik. (silahkan direvisi sesuai target dosen) Capaian Pembelajaran: Setelah mempelajari mata kuliah ini mahasiswa diharapkan mampu mengenal periklanan, memahami peran periklanan, strategi dan proses pemilihan iklan yang tepat sasaran dalam dunia komunikasi. Metode/Strategi untuk mencapai CP: 1) Small Group Discussion; (2) Role-Play & Simulation; (3) Case Study; (4) Discovery Learning (DL); (5) Self- Directed Learning (SDL); (6) Cooperative Learning (CL); (7) Collaborative Learning (CbL); (8)Contextual Instruction (CI); (9) Project Based Learning (PjBL); dan (10) Problem Based Learning and Inquiry (PBL) (Pilih tiga dari sepuluh)

3 Minggu Ke- Kemampuan akhir yang diharapkan 1 Mampu memahami defininisi, sejarah serta fungsi dan tujuan 2 Mampu menjelaskan dan menganalisis model komunikasi periklanan dan peranannya dalam pemasaran 3 Mampu menjelaskan, menganalisis, dan membedakan jenis-jenis periklanan Bahan Kajian PENJELASAN SILABUS PENGANTAR Pengertian Iklan Sejarah periklanan Fungsi dan tujuan periklanan IKLAN DAN KOMUNIKASI PEMASARAN Model Periklanan Peran iklan dalam pemasaran RAGAM Pembagian Secara Umum Pembagian Secara Khusus Bentuk Pembelajaran Ceramah, Diskusi + Computer Ceramah, Diskusi Demonstrasi Kriteria/ Indikator Penilaian Referensi Pemasaran Pemasaran Bobot Nilai 10% 10%

4 4 Mampu menjelaskan dan menganalisis iklan dan pengaruhnya terhadap aspek ekonomi, psikologis dan sosial budaya. 5 Mampu menjelaskan, menganalisis, dan membedakan aspekaspek yang berhubungan dengan sasaran dan perilaku konsumen 6 Mampu memahami dan etika periklanan dan mampu menganalisis kasus iklan yang tidak sesuai dengan etika IKLAN DAN LINGKUNGAN SOSIAL Pengaruh Ekonomi Pengaruh Psikologis Pengaruh Sosial Budaya KHALAYAK SASARAN DAN PERILAKU KONSUMEN Perilaku konsumen, Decision-making process Proses informasi konsumen Perubahan perilaku dan persepsi. ETIKA Etika dalam Periklanan Menelaah Kasus Iklan Bermasalah Case study, penugasan Case study, Case Study, Brainstorming Pemasaran Pemasaran Pemasaran 10%

5 7 PERUSAHAAN Pemasaran 8 Mampu menjelaskan dan menganalisis media berdasarkan kekuatan dan kekuranganya 9 Mampu menjelaskan, membedakan strategi yang tepat dalam penggunaan iklan melalui media cetak 10 Mampu menjelaskan, membedakan strategi yang tepat dalam penggunaan iklan melalui media elektronik dan online. PERENCANAAN MEDIA Media overview Kekuatan dan kekurangan masingmasing media Perencanaan pemilihan media PRINT MEDIA Strategi Pemilihan Media Cetak Out Door Advertising Strategi Konten dan Konteks Out Door Advertising BROADCAST AND INTERACTIVE ONLINE MEDIA Strategi Pemilihan Televisi dan Radio Strategi Pemilihan Media Online dan Mid Term Test (Bobot nilai 30%) Demonstrasi Brainstorming, Demonstrasi Brainstorming, Case Study, Brainstorming Pemasaran Widyatama, Rendra. Morissan. Periklanan 10%

6 11 Mampu menjelaskan, menganalisis visual branding yang tepat dalam periklanan 12 Mampu menjelaskan, membedakan perencaan kreatif iklan 13 Mampu menjelaskan, membedakan strategi kreatif iklan yang tepat sasaran Mobile Pemasaran VISUAL BRANDING DALAM Pengertian Visual Branding Pentingnya Branding dalam Periklanan Strategi Visual Branding PERENCANAAN KREATIF Advertising plan, Reviewing the marketing plan, Menetapkan advertising objectives, Creative mix. STRATEGI KREATIF Creative Process, Creative Strategy Development, Pencarian Major Selling Idea. Observasi Observasi Case study, Demonstrasi, Widyatama, Rendra. Morissan. Periklanan Pemasaran Widyatama, Rendra. Morissan. Periklanan Pemasaran Widyatama, Rendra. Morissan. Periklanan

7 14 Mampu menjelaskan, membedakan proses design dan produksi iklan baik cetak maupun elektronik dan online DESAIN DAN PRODUKSI IKLAN Proses Pembuatan Iklan Media Massa Cetak dan Out Door Proses Pembuatan Iklan Media Broadcast dan Online Case study, Demonstrasi, Final Test (Bobot nilai 40 %) Pemasaran Pemasaran Referensi Pemasaran Penilaian Sistem penilaian akan ditentukan dengan melihat beberapa variabel item yakni : Presensi, Keaktifan Kelas, Tugas, Mid Semester, dan Nilai Akhir Semester. Untuk selanjutnya prosentase nilai masing-masing item akan dirinci sebagai berikut : Unsur yang dinilai*) Metode Penilaian*) Skor Maksimal Persentase*) Pengetahuan dan Pemahaman Ujian Tengah Semester % Ujian Akhir Semester % Kemampuan (Quiz/Tugas/ Presentasi) (silahkan pilih) % Sikap Keaktifan di kelas, diskusi, kehadiran dan % kreatifitas TOTAL %

8 Peringkat Nilai Nilai Bobot Batas Bawah Batas Atas Deskripsi A Sangat Baik A Baik B Baik B Baik B Cukup C Cukup C Cukup D Kurang E Sangat Kurang F Pelanggaran Akademik Tangerang, Disusun oleh, Menyetujui, Muhamad Husni Mubarok, S.Pd., M.IKom Dosen Pengampu Mata Kuliah Ketua Program Studi Ilmu

9 Mengetahui, Iwan, S.Pd., M.M. Sekretaris Fakultas Sosial dan Humaniora Universitas Buddhi Dharma

dokumen-dokumen yang mirip

BAB 1 PENDAHULUAN. Slameto (2003) menyatakan bahwa belajar ialah suatu proses usaha yang

BAB 1 PENDAHULUAN. Slameto (2003) menyatakan bahwa belajar ialah suatu proses usaha yang BAB 1 PENDAHULUAN 1. Latar Belakang Belajar merupakan suatu proses kegiatan untuk memperoleh perubahan dengan tujuan, dimana setiap manusia memiliki cara yang berbeda. Kesulitan belajar yang dihadapi mahasiswa