Pertemuan 1. PENGANTAR dan PROSES KREATIF di AGENCY

Transkripsi

1 Pertemuan 1 PENGANTAR dan PROSES KREATIF di AGENCY

2 Latar Belakang: Pengantar Banyak team kreatif yang lebih berorientasi hasil daripada berorientasi proses, sehingga mengabaikan konsep dan perencanaan Tujuan: Menyiapkan SDM yang kreatif dan berpikir sistematis Dapat menyajikan proposal Kreatif

3 Strategi Periklanan ( Advertising Strategy) adalah langkah-langkah atau kebijakan kebijakan yang dilakukan periklanan dalam rangka mencapai tujuan periklanan. Pada intinya kebijakan-kebijakan tersebut dalam mencapai tujuan periklanan yang telah ditetapkan meliputi; penetapan target market / audience, perencanaan pesan kreatif, perencanaan media dan kebijakan eksekusi gaya dan daya tarik iklan.

4 Strategi iklan adalah untuk menciptakan iklan yang efektif dengan menjawab pertanyaan : What : apa tujuannya Who : siapa khalayak yang akan dijangkau. When : kapan iklan dipasang Where : dimana iklan dipasang Why : mengapa harus demikian How : bagaimana bentuk iklannya

5 Kreatif Seorang kreatif dituntut berpikir secara taktis dan manajerial tetapi tidak meninggalkan kreatifitas. Sesuatu disebut kreatif jika: Unik dan beda/unique & Different Diingat/Recognized Asli/original Punya efek/impactfull Mengejutkan/Shocking Sifat kebaruan/novelty Inovatif

6 KREATIVITAS DALAM AGENCY Siapa yang menyiapkan Strategi Kreatif dalam sebuah Agency? Secara Makro: Semua tim dalam agency - Account Executive (AE), - Bidang Media, - Bidang Creative Secara mikro: team bidang creative

7 Team Work: Account Dept. Part Tugas kreatif account dept: Pendekatan ke klien Persuasi ke klien Client Maintenance Proposal Preparation Matching information between client & agency Strategic planner

8 Team Work: Creative Dept. Tugas kreatif dept: Konsep kreatif iklan Visualizing & actualizing concept Impress clients with creative proposal suggestion Execute the concept consistently Considering efficiency & effectiveness aspect

9 Team Work: Media Dept. Tugas kreatif media dept: Menempatkan iklan pada media yang sesuai. Menyarankan placement dengan durasi yang efektif (waktu tayang) Menempatkan iklan pada posisi yang tepat dalam media (Program, halaman, spot) Sizing & Type (bentuk dan ukuran iklan) Kombinasi media

10 Proses Menjadi Iklan Brief Klien Disini pihak agency menerima brief/taklimat dari klien berupa segala macam informasi baik internal maupun ekternal yang berkaitan dengan produk/jasa yang akan diiklankan Internal Brief Review internal dalam Agency untuk mendeskripsikan kembali keinginankeinginan klien dalam iklannya dan penyatuan visi antar departemen (Media, AE, Creative)

11 Brainstorming Kegiatan ini mendiskusikan Brief klien dan menemukan BIG IDEA. Biasanya dari sini adalah akar dalam menentukan Strategi Kreatif yang dipakai Penyiapan Usulan Strategi Setelah BIG IDEA disepakati, semua departemen menyiapkan usulan-usulan penempatan media, visualisasi dan copy, serta strategi umum.

12 Internal Review Sebelum diajukan ke klien, usulan-usulan yang sudah disiapkan digodog di internal untuk dikomentari dan didiskusikan oleh semua departemen (AE, Media, Creative). Presentasi Ke Klien Usulan yang sudah disepakati, dipresentasikan ke klien dalam bentuk proposal Strategi Kampanye terdiri dari: Kampanye iklan terpadu, Media Placement, Creative. Dimungkinkan adanya revisi usulan dari masukan klien dan baru melangkah ketahap berikutnya jika usulan sudah di approval (disetujui)

13 Produksi Proposal Kampanye yang sudah disetujui direalisasikan dalam bentuk produksi (shooting, recording, printing) Evaluasi Hal ini dilakukan untuk menilik kembali segala sesuatu apakah sudah sesuai dengan rencana dan strategi atau belum Dilakukan presentasi akhir untuk mendapatkan persetujuan klien (Approval Akhir) dari hasil produksi dan rencana media. Evaluasi juga dilakukan selama dan setelah pelaksanaan placement (penempatan media) dan dilanjutkan dengan evaluasi efektivitas iklan.

14 SKEMA PROSES MENJADI IKLAN