PERIKLANAN. (Chapter 1, Perkenalan Periklanan)

Transkripsi

1 PERIKLANAN (, Perkenalan Periklanan) Apa itu periklanan? Periklanan itu simpel. Periklanan adalah tentang membuat sebuah pesan dan mengirim pesan tersebut kepada seseorang, dengan harapan mereka akan bereaksi sesuai dengan yang diinginkan. Definisi Periklanan Moderen Definisi standar dalam periklanan memiliki lima komponen dasar : Periklanan adalah sebuah bentuk komunikasi yang dibayar ataupun beberapa bentuk dari periklanan, seperti iklan layanan masyarakat, mengunakan sumbangan ruang dan waktu. Tidak hanya sebuah pesan yang dibayar, tapi sponsor yang diidentifikasi. Banyak periklanan memcoba untuk mempersuasi atau mempengaruhi konsumen untuk melakukan sesuatu, membuat mereka sadar akan suatu produk atau perusahaan. Dengan kata lain, strategi komunikasi dikendalikan secara objektif dan objektif tersebut dapat ditindak untuk menentukan apakah periklanan itu efektif. Periklanan menjangkau audiens yang luas sebagai konsumen potensial. Pesan itu disampaikan dengan berbagai macam media massa, seperti media non personal dengan luas. Apa yang dimaksuda adalah periklanan tidak ditujukan pada orang secara spesifik, meskipun saat ini berubah dengan memperkenalkan internet dan media yang lebih interatif. Sebuah definisi modern, periklanan adalah komunikasi persuasi berbayar yang mengunakan media masa non personal sebagai bentuk dari komunikasi interaktif untuk meraih audiens untuk menghubungkan sponsor dengan target audiens. Konsep Kunci dalam Periklanan Dalam mendeskripsikan periklanan, kami menunjuk pada empat faktor utama :

2 1. Strategi 2. Ide kreatif 3. Eksekusi kreatif 4. Media kreatif yang digunakan Semua menuntut pikiran kreatif dari sebuah periklanan profesional yang bertanggung jawab untuk perkembangan dan penerapannya. Terdapat juga landasan elemen elemen profesional yang digunakan untuk menganalisis keefektifan usaha dari periklanan mereka. Dengan kata lain, strategi kritik profesional, ide kreatif, eksekusi dari ide periklanan mereka dan cara jalan pesan yang disampaikan melalui media yang tepat. Secara spesifik akan dijelaskan apa itu empat elemen tersebut : Strategi periklanan, strategi adalah suatu logika dan perencanaan dibalik suatu periklanan yang memberikan itu langsung dan fokus. Setiap iklan yang efektif menerapkan strategi suara. Pengiklan mengembangkan sebuah iklan untuk memenuhi tujuan objektif. Dengan hati hati mengarahkan kepada khalayak tertentu, membuat pesan untuk disampaikan kepada khalayak yang menjadi fokus utama dan berjalan di media ( cetak, broadcast, atau internet, misalnya) yang akan diraih khalayak dengan lebih efektif. Ide kreatif, sebuah konsep kreatif adalah iklan ide pokok yang meraih perhatian dan menempatkan di dalam memori. Eksekusi kreatif, iklan yang efektif adalah dieksekusi dengan baik. Yang berarti detail, fotografi, penulisan, akting, setting, cetak, dan cara produk digambarkan semua mencerminkan nilai produksi tertinggi yang tersedia dalam sebuah industri. Media kreatif yang digunakan, setiap pesan mempunyai maksud yang disampaikan. Banyak pengiklan mengunakan media saluran saluran komunikasi yang meraih khalayak tinggi, seperti televisi, majalah, atau internet. Memutuskan bagaimana menyampaikan pesan terkadang bisa saja ide besar yang kreatif akan muncul dalam sebuah pesan. Pengiklan yang baik tahu bagaimana mengatakan sesuatu dan dimana mengatakan hal tersebut sepenting yang dikatakan. Apa yang dikatakan dan dimana mengatakannya itu

3 datang dari strategi, ide kreatif itu dijalankan dan menguanakan semua media menentukan keefektifan dari sebuah periklanan. Peran dan fungsi Periklanan Periklanan mengambil peran dalam menciptakan permintaan untuk suatu produk yang dilalui dengan dua teknik : 1. Hard Sell Approaches, dengan alasan untuk mempengaruhi konsumen. Contohnya sebuah iklan trompet 2. Soft Sell Approaches, dengan membangun image dari sebuah brand dan menjamah perasaan konsumen. Sebenarnya, kedua pendekatan ini mewakili seni dan ilmu pengetahuan dalam periklanan. Tapi dalam perkembangan dari media lebih sulit untuk sebuah pesan mendapatkan perhatian seseorang, membutuhkan pengembangan untuk lebih kreatif yang akan membuat pengaruh yang kuat. Kreativitas tetap suatu faktor kunci dalam evaluasi suatu pengaruh kuat dalam sebuah ide periklanan dan karakteristis yang penting dalam kesuksesan periklanan. Terdapat 4 peran periklanan yang dimainkan dalam bisnis di masyarakat : 1. Pemasaran 2. Komunikasi 3. Ekonomi 4. Sosial Peran Pemasaran Proses sebuah bisnis dapat memuaskan keinginan dan kebutuhan konsumennya dengan memenuhi barang dan jasayang disebut pemasaran. Departemen pemasaran atau manajer bertanggung jawab untuk penjualan produk perusahaannya, dapat berupa barang ( komputer, kulkas, minuman) Jasa ( tempat makan, asuransi rumah mewah) atau sebuah ide (dukungan dari organisasi). Produk yang diidentifikasi disebut katagori produk.

4 Grup khusus dari konsumen yang dapat dimaksud sebagai konsumen potensial untuk barang atau jasa adalah target pasar. Alat dalam pemasaran termasuk produk, harga itu sendiri, promosi atau komunikasi pemasaran dan tempat adalah bauran pasar. Periklanan merupakan salah satu alat yang paling penting dalam alat promosi. Peran Komunikasi Periklanan adalah salah satu bentuk dari komunikasi massa. Itu menyalurkan beberapa tipe dari pasar informasi untuk menghubungkan penjual dan pembeli dalam pasar. Komunikasi pemasaran termasuk periklanan, juga merupakan sebuah jumlah berhubungan dengan teknik komunikasi yang digunakan dalam pemasaran seperti sales promotion, public relation, direct response, event dan sponsorship, kemasan dan personal selling. Peran Ekonomi Periklanan cenderung pada masyarakat maju yang menikmati beberapa tingkatan ekonomi melimpah, jika yang mana melebihi pasokan permintaan. Terdapat dua pandangan mengenai cara periklanan menciptakan pengaruh ekonomi. Pertama, periklanan dilihat sebagai sarana untuk membantu konsumen dalam menilai suatu nilai melalui cetak sebagai informasi, seperti kualitas, lokasi dan reputasi. Pandangan kedua, periklanan dilihat sebagai pengaruh yang meningkatkan kemungkinan konsumen akan bertukar pada sebuah alternatif produk, meskipun cetak diubah. Peran sosial Periklanan juga mempunyai sejumlah peran dalam masyarakat. Menginformasikan kepada kita tentang hal baru dan pembaharuan produk produk, membantu kita membandingkan produk dan keistimewaan dan secara umum terus memberi tahu kita tentang inovasi dan isuisu.

5 Fungsi periklanan Terdapat 7 fungsi dasar dari periklanan : 1. Membangun kesadaran akan suatu produk dan brand 2. Menciptakan sebuah citra suatu produk 3. Memberikan suatu informasi mengenai produk dan brand 4. Mempengaruhi orang lain 5. Memberikan dorongan kepada orang lain untuk melakukan tindakan 6. Memberikan pengingat terhadap suatu brand 7. Menguatkan pembelian terakhir dan pengalaman suatu brand Pemain kunci dalam periklanan Industri periklanan kompleks karena sejumlah macam organisasi melibatkan pengambilan keputusan dan perencaaan eksekusi periklanan. Pemain tersebut termasuk pengiklan atau klien, agensi, media, pemasok dan khalayak. Mereka semua memiliki berbagai macam perspektif dan objektif dan sebuah periklanan yang baik diproduksi hanya ketika mereka datang dalam satu team dengan visi yang sama. Tipe-tipe periklanan Periklanan itu kompleks karena banyak perbedaan pengiklan yang mencoba untuk meraih berbagai tipe khalayak. Terdapat 7 tipe periklanan yang utama : 1. Brand 2. Retail or Local Advertising 3. Direct response advertising 4. Business to business advertising 5. Institusional Advertising 6. Non profit advertising 7. Public Service Advertising Apa yang membuat sebuah iklan Efektif? Iklan yang baik adalah iklan yang efektif dan iklan yang efektif adalah iklan yang berkerja, maksdnya mereka dapat menyampaikan pesan yang diharapkan seorang pengiklan dan respon khalayak seperti yang pengiklan harapkan.

6 Intinya, iklan harus bisa mengomunikasikan sebuah pesan yang memotivasi khalayak untuk merespon iklan tersebut. Peran penting dari Tujuan Iklan Satu karakteristik yang paling penting dari istilah efektivitas adalah ide dimana periklanan adalah penuh arti. Itu dibuat untuk memiliki beberapa efek, beberapa pengaruh kepada orang yang membaca atau melihat pesan tersebut. Tergantung pada goal dalam istilah dari pengaruh pengiklan berharap untuk membuat didalam pikiran orang yang membaca, menyaksikan atau mendengar iklan tersebut. Mengarah kepada efek periklanan, ide yang pesan iklan yang efektif akan mencapai keinginan pengiklan untuk mempengaruhi target khalayak. Keinginan untuk mempengaruhi secara formal sebagai sebuah tujuan ( Objective), yang berarti hasil atau tujuan yang dimaksudkan untuk dituju oleh iklan. Evolusi Periklanan 1. Jaman cetak (Age of print) ( an) 2. Industrial Revolution and emergence of consumer society ( 1850-an 1890-an) 3. Modern Advertising Era 4. Age of Agencies 5. Creative Era 6. Accountability Era