PENGARUH CITRA MEREK, DESAIN PRODUK, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK BUSANA MUSLIM RABBANI Nama : Hidayati Utami NPM : 14213108 Pembimbing : Dr. Zuhad Ichyaudin, SE., MBA
PENDAHULUAN Latar Belakang Salah satu bidang usaha yang menjamur saat ini adalah industri pakaian. Terutama pada era ini, industri pakaian muslim sedang merajalela di Indonesia. Rabbani termasuk perusahaan Industrin pakaian muslim yang sudah lama berdiri dan cukup dikenal di Indonesia. Akan tetapi, banyaknya pesaing yang muncul dengan kualitas yang bagus dari Rabbani, membuat Rabbani harus mengambil langkah untuk dapat bersaing dengan perusahan lainnya dan akan tetap menjadi nomor satu dihati masyarakat. Untuk itu Rabbani harus menginovasi dari segi desain produk, segi citra merek yang sudah dijaga dan ditanam dengan baik perusahaan, segi promosi yang dilakukan supaya masyarakat atau konsumen tertarik, serta dari segi harga yang ditetapkan sesuai dengan kualitas yang dihasilkan dari produk tersebut. Tujuannya adalah menarik minat beli konsumen terhadap Produk busana muslim Rabbani. Rumusan Masalah 1. Pengaruh citra merek terhadap minat beli busana muslim Rabbani oleh konsumen. 2. Pengaruh desain produk terhadap minat beli busana muslim Rabbani oleh konsumen. 3. Pengaruh promosi terhadap minat beli busana muslim Rabbani oleh konsumen. 4. Pengaruh harga terhadap minat beli busana muslim Rabbani oleh konsumen. 5. Variabel bebas manakah yang paling dominan berpengaruh terhadap minat beli busana muslim Rabbani oleh konsumen.
PENDAHULUAN Batasan Masalah 1. Penelitian ini menggunakan 100 sampel. 2. Menggunakan responden yang hanya membeli produk busana muslim Rabbani dikota bekasi khususnya Tambun Selatan. Tujuan Penelitian Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1. Pengaruh citra merek terhadap minat beli konsumen. 2. Pengaruh desain produk terhadap minat beli konsumen. 3. Pengaruh promosi terhadap minat beli konsumen. 4. Pengaruh harga terhadap minat beli konsumen. 5. Variabel manakah yang paling dominan terhadap minat beli konsumen.
Hipotesis Penelitian 1. H 1 : 2. H 2 : 3. H 3 : 4. H 4 : 5. H 5 : Terdapat pengaruh yang signifikan antara citra merek terhadap minat beli konsumen. Terdapat pengaruh yang signifikan antara desain produk terhadap minat beli konsumen. Terdapat pengaruh yang signifikan antara promosi terhadap minat beli konsumen. Terdapat pengaruh yang signifikan antara harga terhadap minat beli konsumen. Terdapat pengaruh yang signifikan antara citra merek, desain produk, promosi dan harga terhadap minat beli konsumen.
Alat Analisis 1. Analisis dengan Metode Skala Likert. 2. Uji Validitas dan Reliabilitas. 3. Uji Asumsi Klasik -Normalitas -Multikolinearitas -Heterokedastisitas -Autokorelasi 4. Regresi Linier Berganda 5. Korelasi Ganda (R) 6. Koefisien Determinasi (R²) 7. Uji Hipotesis -Uji T -Uji F
Hasil Uji Validitas & Reliabilitas Pernyataan Corrected Item- r tabel Keterangan Total Correlation Citra Merek 1 0,535 0,197 Valid Citra Merek 2 0,228 0,197 Valid Citra Merek 3 0,417 0,197 Valid Citra Merek 4 0,318 0,197 Valid Citra Merek 5 0,444 0,197 Valid Desain Produk 1 0,387 0,197 Valid Desain Produk 2 0,517 0,197 Valid Desain Produk 3 0,614 0,197 Valid Desain Produk 4 0,554 0,197 Valid Desain Produk 5 0,599 0,197 Valid Promosi 1 0,440 0,197 Valid Promosi2 0,456 0,197 Valid Promosi 3 0,541 0,197 Valid Promosi 4 0,247 0,197 Valid Promosi 5 0,428 0,197 Valid Harga 1 0,383 0,197 Valid Harga 2 0,564 0,197 Valid Harga 3 0,466 0,197 Valid Harga 4 0,500 0,197 Valid Harga 5 0,457 0,197 Valid Minat beli 1 0,534 0,197 Valid Minat beli 2 0,532 0,197 Valid Minat beli 3 0,453 0,197 Valid Minat beli 4 0,686 0,197 Valid Minat beli 5 0,517 0,197 Valid
Hasil Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas Uji Multikolinearitas
Hasil Uji Asumsi Klasik Uji Heterokedastisitas Uji Autokorelasi
Regresi Linier Berganda Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Collinearity Statistics Model B Std. Error Beta T Sig. Tolerance VIF 1 (Constant).086 1.680.051.959 X1.245.110.183 2.230.028.609 1.641 X2.402.087.407 4.631.000.530 1.886 X3.169.082.176 2.052.043.555 1.803 X4.169.076.184 2.228.028.599 1.669 Y = 0.086 + 0.245X 1 + 0.402X 2 + 0.169X 3 + 0.169X 4 Korelasi Ganda & Koefisien Determinasi Adjusted R Std. Error of the Model R R Square Square Estimate Durbin-Watson 1.784 a.614.598 1.606 2.259
Hasil Uji T & Uji F Uji T Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Collinearity Statistics B Std. Error Beta T Sig. Tolerance VIF 1 (Constant).086 1.680.051.959 X1.245.110.183 2.230.028.609 1.641 X2.402.087.407 4.631.000.530 1.886 X3.169.082.176 2.052.043.555 1.803 X4.169.076.184 2.228.028.599 1.669 Uji F ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 386.259 4 96.565 37.436.000 b Residual 242.468 94 2.579 Total 628.727 98
Kesimpulan 1. Citra Merek secara parsial berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Busana Muslim Rabbani. 2. Desain produk secara parsial berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Busana Muslim Rabbani. 3. Promosi secara parsial tidak berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Busana Muslim Rabbani. 4. Harga secara parsial berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Busana Muslim Rabbani. Desain Produk, Promosi dan Harga Produk secara simultan berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Busana Muslim Rabbani. 5. Desain Produk, Promosi dan Harga Produk secara simultan berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Busana Muslim Rabbani.
Saran 1. Desain Produk Busana Muslim rabbani harus selalu ditingkatkan lebih baik lagi. Karena didasari dari penelitian tersebut, Desain produk lah yang paling banyak mengundang Minat Beli konsumen. Perusahaan harus selalu menginovasi desain-desain terbaru atau yang sedang populer dikalangan masyarakat agar pangsa pasar Rabbani tidak akan mengalami penurunan dan selalu menjadi nomor satu untuk pangsa pasar dalam Produk Busana Muslim. 2. Bagi peneliti selanjutnya, diharapkan dapat meneliti konsumen dengan faktor-faktor selain citra merek, desain produk, promosi dan harga terhadap Minat Beli konsumen pada Produk Busana Muslim Rabbani dan diharapkan dapat meneliti konsumen secara keseluruhan yaitu populasi dan sample lebih diperbanyak, sehingga memperoleh hasil yang lebih variatif dan akurat.