PENGARUH IKLAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SHAMPO SUNSILK DI NEGLASARI TANGERANG Nama : Iin Symsiah NPM : 14213228 Jurusan : Manajemen
Latar Belakang Persaingan dalam memperebutkan konsumen semakin lama semakin ketat. Hal ini terlihat dari semakin banyaknya alternatif produk yang dapat dipilih oleh konsumen. Keputusan membeli suatu produk ada pada diri konsumen karena pasar menyediakan berbagai pilihan produk dan merek yang beragam. Konsumen bebas memilih berbagai produk dengan menggunakan berbagai kriteria sesuai dengan kebutuhan. Para pemasar yang memahami keinginan konsumen memilih suatu produk, memungkinkannya mempengaruhi keputusan pembelian dan memiliki kemampuan yang lebih baik untuk memenangkan kompetisi pasar.
Rumusan Masalah Apakah Iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Shampo Sunsilk? Apakah Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Shampo Sunsilk? Apakah Iklan dan Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Shampo Sunsilk?
Batasan Masalah Dalam penelitian ini penulis hanya membatasi masalah iklan dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Dalam penyusunan penelitian ini penulis akan meneliti langsung kepada konsumen produk shampo sunsilk di Tangerang.
Tujuan Penelitian Untuk mengetahui apakah Iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk shampo sunsilk di Tangerang Untuk mengetahui apakah Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk shampo sunsilk di Tangerang
Bagi Konsumen Manfaat Penelitian Memberi pemahaman dan tambahan informasi kepada para konsumen dalam melakukan proses pembelian produk Bagi Perusahaan Memberikan masukan bagi pihak manajemen untuk menentukan langkahlangkah yang tepat dalam upaya meningkatkan kepercayaan costumer dengan cara memperhatikan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian sehingga perusahaan mampu meningkatkan volume penjualannya serta dapat digunakan perusahaan dalam memperluas pangsa pasar dan penjualan
Bagi Kalangan Akademik. Memberi konstribusi dan tambahan refrensi terutama bagi penelitian-penelitian selanjutnya yang berkaitan dengan keputusan pembelian.
Metode Penelitian Objek Penelitian Dalam metode penelitian ini penulis melakukan penelitian dengan mengambil objek peneliti pada masyarakat (pelanggan) yang membeli produk shampoo sunsilk di daerah Tangerang. Data Penelitian Data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah kuisioner yang diisi oleh peembeli produk shampoo sunsilk. Oleh karena itu data ini menggunakan data primer.
VARIABEL PENELITIAN VARIABEL INDEPENDEN X1 = IKLAN X2 = HARGA VARIABEL DEPENDEN Variable Dependen (Y) adalah variable yang nilainya terpengaruh variable lainnya, yaitu: Y = Keputusan pembelian konsumen
Kuisioner Metode Pengumpulan Data Yaitu dengan membuat suatu daftar pertanyaan secara sistematik. Daftar yang telah disediakan selanjutnya disebarkan kepada responden terpilih. Studi Kepustakaan (Library Research) Dalam metode ini data dikumpulkan dengan cara mempelajari jurnal penelitian ilmiah, browsing internet baik yang berhubungan langsung atau tidak langsung dan mempelajari dari buku-buku yang bersangkutan dengan penelitian ini.
Hipotesis HO : Tidak ada pengaruh antara Iklan dan Harga terhadap keputusan pembelian produk Shmpo Sunsilk Ha : Ada pengaruh antara Iklan dan Harga terhadap keputusan pembelian produk Shampo Sunsilk
Alat Analisis Dalam penelitian ini alat analisis yang digunakan yaitu Uji Relibilitas, Uji Validasi,Analisis Regresi Berganda,Analisis Pengaruh Simultan (Uji F), Analisis Pengaruh Varsial (Uji t), Uji Koefisien Determinasi
Hasil penelitian dan Pembahasan Responden Berdasarkan Usia
Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Responden Berdasarkan Karakteristik Pekerjaan persen 1% 13% pljr/mhs karyawan wiraswasta 86%
Hasil Uji Realitas
Hasil Uji Validitas
Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Hasil Uji F (Secara Simultan)
Hasil Uji T (Secara Parsial)
Hasil Uji Koefisien Determinasi
Kesimpulan Kesimpulan Dan Saran Berdasarkan uji T, variable Iklan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian Berdasarkan uji T, variable Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Berdasarkan uji F, Iklan dan Harga mempengaruhi Keputusan Pembelian secara simultan
Saran Dari hasil penelitian ini penulis menyarankan kepada PT. Unilever sebaiknya menambahkan varian aroma agar tidak kalah saing dengan produk lain. Harga yang ditetapkan sudah terjangkau, namun sebaiknya disesuaikan lagi dengan kualitas yang diterima konsumen.