PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PENGGUNA SEPEDA MOTOR YAMAHA MIO DI WILAYAH KOTA BEKASI. Nama : Siti Hajar Amalia Putri Npm : 17212055 Jurusan : Manajemen Pembimbing : Sulastri, SE., MM
LATAR BELAKANG Perkembangan Sepeda Motor di Indonesia Perkembangan Sepeda Motor Matic Citra merek, kualitas produk, harga dan promosi Data Penjualan Sepeda Motor di Indonesia Tahun 2013-2015 Data Penjualan Sepeda Motor Matic Terlaris di Indonesia Tahun 2015
RUMUSAN MASALAH Bagaimanakah pengaruh secara parsial dari citra merek, kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di wilayah kota Bekasi? TUJUAN PENELITIAN Untuk mengetahui pengaruh secara parsial dari citra merek, kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di wilayah kota Bekasi Bagaimanakah pengaruh secara simultan dari citra merek, kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di wilayah kota Bekasi? Untuk mengetahui pengaruh secara simultan dari citra merek, kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di wilayah kota Bekasi Variabel manakah yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di wilayah kota Bekasi? Untuk mengetahui Variabel manakah yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di wilayah kota Bekasi
BATASAN MASALAH Produk yang diteliti adalah sepeda motor Yamaha Mio Penelitian berfokus pada variabel citra merek, kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian Responden berasal dari wilayah kota Bekasi. Penelitian dilakukan pada bulan Juli-Agustus 2016 METODE PENELITIAN ALAT ANALISIS YANG DIGUNAKAN Uji Asumsi Klasik Uji Hipotesis Uji Normalitas, Uji Multikolonieritas, Uji Heterokedastisitas, Uji Autokorelasi Uji T dan Uji F Analisis Regresi Linier Berganda Analisis Korelasi Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
UJI VALIDITAS
UJI RELIABILITAS
UJI ASUMSI KLASIK Hasil Uji Normalitas Nilai Sig. > 0,05 Data Terdistribusi Normal Nilai Sig. < 0,05 Data Terdistribusi Tidak Normal
Hasil Uji Multikolienaritas Nilai Tolerance > 0,1, VIF < 10 Tidak Terjadi Multikolienaritas Nilai Tolerance < 0,1, VIF > 10 Terjadi Multikolienaritas
Hasil Uji Autokorelasi Hasil Uji Heteroskedastisitas du < DW < (4 du) 1,625 < 2,060 < (4 1,625) Tidak Terjadi Autokorelasi Titik-titik tidak membentuk pola yang jelas dan titik-titik membentuk pola yang tidak teratur. Tidak Terjadi Heteroskedastisitas.
Analisis Regresi Linier Berganda Y = 1.671 + 0,171 X 1 + 0,050 X 2 + 0,300 X 3 + 0,781 X 4 Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Nilai R 2 mendekati 1 (0 0,830 1)
Hasil Uji T (Parsial) Nilai Sig. < 0,05 = Ha diterima Nilai Sig. > 0,05 = Ho ditolak Citra merek, harga, dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk sedikit berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Hasil Uji F (Simultan) F hitung > F tabel atau Nilai Sig. < 0,05 = Ha diterima F hitung < F tabel atau Nilai Sig. > 0,05 = Ho ditolak 122,08 > 0,000 < 0,05 Secara simultan citra merek, kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
KESIMPULAN 1. Berdasarkan hasil uji parsial (uji T), variabel citra merek, harga, dan promosi secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio, sedangkan variabel kualitas produk secara parsial sedikit berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio. 2. Berdasarkan hasil uji simultan (uji F), variabel citra merek, kualitas produk, harga, dan promosi secara bersama-sama atau simultan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio. 3. Berdasarkan dari hasil uji T, dari keempat variabel independen tersebut variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di wilayah kota Bekasi adalah variabel promosi. Saran Hendaknya lebih memperhatikan faktor kualitas produk yang mempunyai pengaruh paling lemah terhadap keputusan pembelian. Maka perlu adanya evaluasi kualitas produk sehingga bisa memproduksi sepeda motor Yamaha Mio dengan kualitas yang lebih baik lagi. Perusahaan juga disarankan mengadakan kegiatan test drive bagi calon konsumen sehingga mereka dapat memberikan penilaian mengenai kualitas produk sepeda Yamaha Mio secara langsung sehingga konsumen merasa puas akan produk sepeda motor Yamaha Mio.