Andry Wirawan 10210772 Manajemen Ekonomi 2013 Analisis Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Warung Ayam Monyet.
Latar Belakang Sebagai studi kasus tentang produk dan harga, pemasaran memegang peranan utama dalam mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan pembelian pada warung ayam monyet, semakin banyak konsumen yang melakukan pembelian pada warung ayam monyet merupakan hasil dari pemasaran yang efektif. Produk adalah segala sesuatu yang bisa ditawarkan kepada sebuah pasar agar diperhatikan, diminta, dipakai, atau dikonsumsi sehingga mungkin memuaskan keinginan atau kebutuhan dan harga adalah sejumlah uang yang diberikan pada suatu produk tertentu. Tentunya banyak faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, termasuk diantaranya adalah produk makanan itu sendiri dan harga makanan yang ditawarkan. Berdasarkan uraian diatas menunjukan bahwa pemasaran sangat berperan aktif dalam keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen pada Warung Ayam Monyet.
Rumusan dan Batasan Masalah Rumusan Masalah: bagaimana pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada warung Ayam Monyet? Batasan Masalah: Pokok masalah yang akan dibahas pada penulisan ini adalah pengaruh produk dan harga terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian makanan pada warung Ayam Monyet., dengan menyebarkan kuesioner sebanyak 100 responden. Mulai dari bulan Juni sampai dengan bulan Juli 2013. Menggunakan metode skala likert dan regresi linier berganda.
Tujuan Penelitian Untuk menganalisis bagaimana pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada warung Ayam Monyet.
PEMBAHASAN 1. Uji Validitas r tabel di cari pada signifikasi 0,05 dengan uji dua sisi dan jumlah data (n) = 30, maka di dapat r tabel sebesar 0,361. Item-Total Statistics Item-Total Statistics Mean if Item Variance if Item Corrected Item-Total Squared Multiple Cronbach's Alpha if Item VAR00001 17.3333 7.609.595.564.804 VAR00002 17.1333 8.947.572.339.796 VAR00003 17.5333 8.602.684.610.771 VAR00004 17.6333 9.482.547.453.801 VAR00005 17.4000 9.007.667.577.778 VAR00006 17.3000 10.148.550.530.805 Item-Total Statistics Mean if Item Variance if Item Corrected Item-Total Squared Multiple Cronbach's Alpha if Item VAR00001 17.9333 5.582.655.539.781 VAR00002 18.1667 5.937.510.467.810 VAR00003 18.3333 5.678.617.485.789 VAR00004 18.3667 6.378.476.349.816 VAR00005 18.9333 5.926.520.440.808 VAR00006 18.9333 4.340.790.690.746 Mean if Item Variance if Item Corrected Item-Total Squared Multiple Cronbach's Alpha if Item VAR00001 14.0667 4.478.611.462.783 VAR00002 14.0667 4.340.673.564.766 VAR00003 14.2667 4.547.455.296.832 VAR00004 14.6000 4.110.782.623.734 VAR00005 14.3333 4.230.573.350.796
2. Uji Reliabilitas PEMBAHASAN Cronbach's Alpha Variabel Produk (X 1 ) Variabel Harga (X 2 ) Reliability Statistics Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items Reliability Statistics Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items Cronbach's Alpha.821.833 6.818.825 5 Variabel Keputusan Pembelian (Y) Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Based on Alpha Standardized Items N of Items.823.820 6
PEMBAHASAN 3. Analisis Regresi Linier Berganda Coefficients a Standardized Unstandardized Coefficients Coefficients Model B Std. Error Beta T Sig. 1 (Constant) 9.728 1.896 5.132.000 Produk.450.087.488 5.156.000 Harga.181.100.171 1.808.074 a. Dependent Variable: KeputusanPembelian Dengan melihat pada tabel diatas, didapat persamaan regresinya adalah : Y = 9,728 + 0,450 X 1 + 0,181 X 2
PEMBAHASAN 4. Uji koefisien determinasi (R2) Model Summary Model R R Square Adjusted R Square 1 Std. Error of the Estimate.594 a.352.339 2.18593 a. Predictors: (Constant), Harga, Produk HIPOTESIS H o : Tidak ada pengaruh faktor produk dan harga terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian makanan pada warung Ayam Monyet. H a : Ada pengaruh faktor produk dan harga terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian makanan pada warung Ayam Monyet.
PEMBAHASAN 5. Uji T ( Secara Parsial) dengan T tabel sebesar 1,984 Model Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1 (Constant) 9.728 1.896 5.132.000 Produk.450.087.488 5.156.000 Harga.181.100.171 1.808.074 a. Dependent Variable: KeputusanPembelian T Sig. Model ANOVA b Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 252.145 2 126.072 26.384.000 a Residual 463.495 97 4.778 Total 715.640 99 a. Predictors: (Constant), Harga, Produk b. Dependent Variable: KeputusanPembelian 6. Uji F ( Secara simultan) dengan F tabel sebesar 2,47
KESIMPULAN 1. Secara Parsial: Variabel Produk memilki : T-hitung (5,156) > T-tabel (1,984) Maka, dapat disimpulkan produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Variabel Harga memiliki : T-hitung (1,808) < T-tabel (1,984) Maka, dapat disimpulkan harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen 2. Secara Simultan: F-hitung > F-tabel yaitu 26,384 > 2,47, maka H o ditolak dan H a diterima. Jadi dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh antara Produk (X 1 ), Harga (X 2 ), terhadap Keputusan Pembelian (Y). Dari uji koefisien R-square, presentase sumbangan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen adalah sebesar 33,9% dan 66,1% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
SARAN Bagi Warung Ayam Monyet diharapkan untuk menambah variasi menu sehingga produk yang ditawarkan lebih beragam dan tetap mempertahankan harga yang terjangkau sehingga dapat meningkatkan pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen