Peranan Biaya Promosi dalam Meningkatkan Volume Penjualan Produk Indosat Internet pada PT. Indosat, Tbk Cabang Bekasi NAMA NPM JURUSAN JENJANG PEMBIM BING : AGUNG HERDANA : 15209788 : MANAJEMEN : S1 : Ir. AGUS LAKSONO, M.MSi, M.T
LATAR BELAKANG Dalam usaha mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan, salah satu persoalan yang cukup penting dalam suatu perusahaan adalah aspek pemasaran, yaitu bagaimana agar barang atau jasa dapat terjual dan memberikan kepuasan kepada konsumen. Promosi merupakan salah satu unsur dari bauran pemasaran (markeing mix), disamping penetapan harga jual, produk, dan distribusi. Promosi sangat berpengaruh terhadap usaha perusahaan untuk mencapai volume penjualan yang maksimal, Dengan promosi pemasaran tersebut diharapkan produk yang dihasilkan akan lebih dikenal oleh masyarakat luas sehinga dapat meningkatkan volume penjualan produk tersebut.
RUMUSAN dan BATASAN MASALAH APAKAH EFEKTIVITAS PROMOSI YANG DILAKUKAN MEMPUNYAI PENGARUH YANG SIGNIFIKAN TERHADAP PENINGKATAN VOLUME PENJUALAN PRODUK INDOSAT INTERNET PADA PT.INDOSAT, TBK CABANG BEKASI APAKAH PENGARUH DARI BIAYA PROMOSI BERNILAI POSITIF TERHADAP PENJUALAN INDOSAT INTERNET
TUJUAN PENELITIAN Untuk mengetahui apakah efektivitas promosi yang dilakukan mempunyai pengaruh terhadap peningkatan volume penjualan produk Indosat Internet pada PT.Indosat, Tbk cabang Bekasi. Untuk mengetahui penerapan efektivitas promosi yang dilakukan dalam meningkatkan volume penjualan produk Indosat Internet PT.Indosat Tbk di Cabang Bekasi.
OBJEK PENELITIAN PT. Indosat, Tbk adalah sebuah perusahaan penyedia layanan telekomunikasi yang lengkap dan terbesar kedua di Indonesia untuk jasa seluler Indosat didirikan pada tahun 1967 sebagai Perusahaan Modal Asing, dan memulai operasinya pada tahun 1967. Pada tahun 1981 Indosat menjadi Badan Usaha Milik Negara yang seluruh sahamnya dimiliki oleh Pemerintah Indonesia. Pada tanggal 30 Mei 2008 di Grand Hyatt, Jakarta, launching Indosat Internet. Indosat Internet adalah layanan akses data/internet kecepatan tinggi dari Indosat yang berbasiskan teknologi 3G.
DATA PENELITIAN -Data biaya promosi yang mempengaruhi peningkatan volume penjualan Indosat Internet. -Data penjualan Produk Indosat Internet tahun 2008-2012. -Perhitungan Dengan Metode Regresi Linier Sederhana.
PEMBAHASAN Data Perkembangan Biaya Promosi Indosat Internet Tahun 2008 2012
DATA PERKEMBANGAN PENJUALAN INDOSAT INTERNET TAHUN 2008 2012
Perhitungan Regresi Linier Sederhana Antara Biaya Promosi Dengan Volume Penjualan Tahun 2008 2012
RUMUSAN REGRESI LINEAR SEDERHANA
KOEFISIEN KORELASI DAN DETERMINASI
KESIMPULAN mendekati 1 dan positif, ini berarti terdapat hubungan yang sangat erat Dari hasil perhitungan koefisien regresi linier sederhana menunjukkan bahwa jika dilakukan penambahan biaya promosi maka dengan sendirinya volume penjualan akan meningkat. Hal ini ditunjukkan oleh hasil persamaan yang diperoleh, bahwa apabila biaya promosi PT. Indosat Bekasi atau dalam hal ini variabel independen (X) bertambah maka volume penjualan Indosat Internet atau variabel dependen (Y) akan mengalamai peningkatan Berdasarkan perhitungan korelasi antara biaya promosi dengan hasil penjualan, maka diperoleh nilai r (koefisien korelasi) = 0,99 atau
SARAN Pelaksanaan periklanan sedapat mungkin lebih diintensifkan lagi terutama melalui pameran atau personal selling mengingat produk dari PT. Indosat, Tbk merupakan produk yang banyak menggunakan aplikasi-aplikasi sehingga masyarakat akan jauh lebih memahaminya. Biaya promosi sedapat mungkin dapat ditingkatkan lagi agar pelaksanaan promosi dapat lebih leluasa dilaksanakansehingga semua target akan dicapai. PT. Indosat Bekasi harus memerhatikan citra perusahaan (corporate image) dengan berusaha menjaga hubungan yang harmonis dan berkesinambungan antara PT.Indosat dengan masyarakat.