BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

Transkripsi

1 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Bab 5 akan menjabarkan kesimpulan hipotesis dari analisis seperti yang telah dijelaskan pada bab sebelumnya dan saran. Bagian pertama akan menjelaskan kesimpulan dari pengujian hipotesis dengan menggunakan beberapa metode pengujian sehingga dapat menjawab apakah tujuan dari penelitian yang telah diuraikan pada bab 1 tercapai atau tidak. A. KESIMPULAN Berdasarkan penelitian tentang pengaruh Celebrity Endorsement dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intension Pada Produk Kopi Good Day di Kota Depok, maka diperoleh kesimpulan sebagai berikut: 1. Terdapat pengaruh dari variabel Celebrity Endorsement dan Brand Awareness secara bersama-sama terhadap variabel Purchase Intension ini dibuktikan dengan menggunakan uji F. Uji F digunakan untuk menguji pengaruh variabel bebas secara bersama-sama signifikan atau tidak terhadap variabel terikatnya. Alat uji yang digunakan adalah uji F (ANOVA), dengan taraf kesalahan 10%. Setelah dilakukan pengujian F maka didapat hasil dapat dilihat pada tabel 4.13 bahwa hasil uji F pada variabel independen dalam penelitian ini sebesar 0,000 menunjukkan jika terdapat pengaruh bernilai positif dan signifikan dari variabel Celebrity Endorsement dan Brand Awareness terhadap Purchase Intension. 64

2 2. Terdapat pengaruh dari variabel Celebrity Endrsement terhadap variabel Purchase Intension ini dibuktikan dengan menggunakan pengujian regresi linear berganda. Hasil analisis regresi linear berganda yang telah dilakukan pada tabel 4.11 menunjukkan bahwa variabel Celebrity Endorsement memiliki pengaruh lebih besar dari variabel independen yang lain yaitu Brand Awareness dalam mempengaruhi variabel dependen yakni sebesar 0,491. Hal tersebut menunjukkan bahwa sebagian besar responden menyatakan bahwa bintang iklan yang digunakan oleh brand kopi Good Day memiliki daya tarik sebagai sosok yang dikenal masyarakat luas dan keterampilan dalam membintangi iklan kopi Good Day sehingga mampu membuat responden memiliki minat untuk membeli produk kopi Good Day. Dimana pertanyaan dari variabel Celebrity Endorsement yang paling tinggi memiliki nilai persentase adalah Afgan memiliki keterampilan dalam membintangi iklan kopi Good Day dan Afgan memiliki daya tarik dalam membintangi iklan kopi Good Day masing-masing memiliki persentase jawaban dari responden sebesar 76 persen menjawab setuju. 3. Terdapat pengaruh dari variabel Brand Awareness terhadap variabel Purchase Intension ini dibuktikan dengan menggunakan pengujian regresi linear berganda. Hasil analisis regresi linear berganda yang telah dilakukan pada tabel 4.11 menunjukkan bahwa variabel Brand Awareness memiliki pengaruh yang tidak terlalu besar dibanding variabel independen yang lain dalam mempengaruhi variabel dependen yakni sebesar 0,165. Dimana pertanyaan dari variabel Brand Awareness yang paling tinggi memiliki 65

3 nilai persentase adalah Iklan yang dibuat oleh kopi Good Day sudah sesuai dengan karakter Afgan yang berjiwa muda dengan persentase jawaban dari responden sebesar 79 persen menjawab setuju. Hal ini menunjukkan bahwa dengan penggunaan Afgan sebagai bintang iklan produk kopi Good Day sudah sesuai dengan karakter produk kopi Good Day dengan target konsumen anak muda sehingga penggunaan Afgan dinilai cocok dengan karakter anak muda. Kesimpulan diatas dapat menjawab tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini bahwa terdapat pengaruh dari variabel independen Celebrity Endorsement dan Brand Awareness yang diuji secara bersama-sama terhadap variabel dependen Purchase Intension, terdapat pengaruh dari variabel Celebrity Endorsement lebih besar daripada variabel independen yang lain terhadap variabel Purchase Intension jika pengujian dilakukan masing-masing setiap variabel, dan terdapat pengaruh dari variabel Brand Awareness terhadap variabel Purchase Intension. B. SARAN 1. Saran Untuk Perusahaan a. Kopi Good Day merupakan salah satu minuman kopi dengan segmen anak muda agar mereka tetap memiliki minat beli terhadap produk kopi Good Day, perusahaan perlu membuat desain yang menarik dan mengikuti tren saat ini pada kemasan produk dikarenakan anak muda mempunyai karakter yang ingin selalu mengikuti perkembangan jaman. Desain produk yang 66

4 menarik dengan penggunaan warna yang cerah dapat membuat konsumen anak muda membeli produk kopi Good Day. b. Penggunaan bintang iklan kopi Good Day harus mengikuti perkembangan jaman dengan sosok orang terkenal yang sedang naik daun dan diminati oleh anak muda pada masanya. Karakter bintang iklan yang dipilih untuk membintangi iklan harus sesuai dengan karakter produk agar bisa tepat sasaran dengan target konsumen. c. Perusahaan harus membangun citra atau image perusahaan pada umumya dan brand kopi Good Day khususnya. Apabila perusahaan membangun citra atau image yang baik di mata pelanggan maka pelanggan akan memberikan penilaian positif dan berdampak pada minat untuk membeli produk apa saja yang dikeluarkan oleh perusahaan tersebut terutama produk kopi Good Day. Salah satu bentuk untuk membangun citra perusahaan dengan menerima dan membantu menyelesaikan setiap keluhan yang disampaikan oleh konsumen melalui service centre, memasang iklan baik melalui media elektronik maupun media cetak agar konsumen dapat mengetahui produk yang diluncurkan oleh perusahaan atau brand tersebut. d. Perusahaan harus selalu melakukan perbaikan kualitas produk kopi Good Day terutama pada rasa dan kemasan produk yang dihadirkan harus mengikuti keinginan anak muda untuk membuat konsumen membeli produk kopi Good Day. 67

5 e. Sebaiknya perusahaan mencari selebriti yang memiliki kesamaan dalam mengonsumsi kopi dengan anak muda pecinta kopi. Hal ini dikarenakan banyak responden menjawab Tidak Setuju sebanyak 25 persen dan Sangat Tidak Setuju sebanyak 3 persen pada pertanyaan kuesioner Afgan memiliki kesamaan dalam mengonsumsi kopi dengan anak muda pecinta kopi. f. Sebaiknya perusahaan membuat slogan Kopi Good Day menjadi lebih ringkas dikarenakan hasil penelitian responden menjawab Tidak Setuju sebanyak 26 persen dan Sangat Tidak Setuju sebanyak 1 persen pada pertanyaan kuesioner Slogan Kopi Good Day mudah diingat. 2. Saran Untuk Penelitian Mendatang 1. Perlu dilakukan penelitian lebih lanjut terhadap faktor-faktor selain Celebrity Endorsement dan Brand Awareness yang berpengaruh terhadap Purchase Intension pada produk kopi Good Day di Kota Depok. Hal ini dikarenakan dalam penelitian ini kedua variabel independen hanya mampu menjelaskan 34,2 persen variasi Purchase Intension. Penelitian ini belum memasukkan variabel lain yang mungkin dapat mempengaruhi dan menyempurnakan penelitian ini, seperti variabel kemasan, branding, promosi, dan harga. 2. Penelitian yang akan datang disarankan untuk mencari ruang lingkup populasi yang berbeda dan lebih luas dari penelitian ini. Misal kota Bekasi dilihat dari jumlah penduduk Bekasi pada tahun 2015 sebanyak

6 orang, hal ini dapat menjadi pasar untuk penjualan kopi Good Day. Sampel yang digunakan untuk penelitian yang akan datang sebaiknya juga lebih banyak dibanding jumlah sampel pada penelitian ini. Sehingga penelitian lanjutan tersebut dapat memberikan gambaran yang lebih spesifik mengenai pengaruh Celebrity Endorsement dan Brand Awareness terhadap Purchase Intension. 69