DAFTAR ISI. ABSTRACT... ii. KATA PENGANTAR... iii. DAFTAR ISI... vi. DAFTAR TABEL... x. DAFTAR GAMBAR... xiii. DAFTAR LAMPIRAN...

Transkripsi

1 DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL LEMBAR PENGESAHAN SURAT PERNYATAAN ABSTRAK... i ABSTRACT... ii KATA PENGANTAR... iii DAFTAR ISI... vi DAFTAR TABEL... x DAFTAR GAMBAR... xiii DAFTAR LAMPIRAN... xiv BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Penelitian Identifikasi Masalah Tujuan Penelitian Kegunaan Penelitian Kerangka Pemikiran dan Hipotesis Metode Penelitian vi

2 1.7. Lokasi dan Waktu Penelitian BAB II. TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Pengertian Pemasaran Pengertian Manajemen Pemasaran Bauran Pemasaran Pengertian Bauran Pemasaran Unsur-Unsur Bauran Pemasaran Ruang Lingkup Produk Pengertian Produk Tingkatan Produk Klasifikasi Produk Diferensiasi Produk Pengertian Diferensiasi Produk Variabel Diferensiasi Produk Keputusan Pembelian Konsumen Pengertian Keputusan Pembelian Konsumen Model Rangsangan Tanggapan Keputusan Pembelian Karakteristik Pengambilan Keputusan Pembelian Hubungan Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian. 26 vii

3 BAB III. OBJEK DAN METODE PENELITIAN 3.1. Objek Penelitian Gambaran Umum Perusahaan Struktur Organisasi Metode Penelitian Teknik Pengumpulan Data Jenis dan Sumber Data Populasi dan Sampel Operasional Variabel Teknik Pengolahan Data Metode Statistik Uji Validitas Uji Reliabilitas Model Binary Logistik Analisis Binary Logistik Uji Kelayakan Model BAB IV. PEMBAHASAN DAN HASIL PENELITIAN 4.1 Tanggapan Responden Mengenai Diferensiasi Produk Pada Kampung Laut Resto & Cafe Karakteristik Responden Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Uji Validitas viii

4 Uji Reliabilitas Analisis Data Penelitian Variabel Diferensiasi Produk Variabel Keputusan Pembelian Hubungan Diferensiasi Produk (X) Terhadap Keputusan Pembelian Ikan Hiu (Y) Analisis Data Uji Kelayakan Model Regresi Logistik BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN ix

5 DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1.1 Data keuntungan Kampung Laut Resto & Cafe... 2 Tabel 1.2 Jadual Penelitian Tabel 3.1 Operasional Variabel X Tabel 3.2 Operasional Variabel Y Tabel 3.3 Bobot Penilaian Kuesioner Variabel X Tabel 3.4 Bobot Penilaian Kuesioner Variabel Y Tabel 4.1 Karakterisitik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 4.2 Karakterisitik Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.3 Karakterisitik Responden Berdasarkan Pekerjaan Tabel 4.4 Karakterisitik Responden Berdasarkan Penghasilan Perbulan Tabel 4.5 Karakterisitik Responden Berdasarkan Kunjungan Makan di Restoran/Rumah Makan Seafood Hiu Tabel 4.6 Restoran/Rumah Makan Tersebut Bersaing Dalam Menu Masakan Ikan Hiu Tabel 4.7 Hasil Uji Validitas Tabel 4.8 Hasil Uji Reliabilitas Tabel 4.9 Intepretasi Skor x

6 Tabel 4.10 Rekapitulasi Tanggapan Konsumen Terhadap Diferensiasi Produk di Kampung Laut Resto & Cafe Tabel 4.11 Tanggapan Responden Mengenai Pernyataan Variasi menu Ikan Hiu berbeda dengan pesaing Tabel 4.12 Tanggapan Responden Mengenai Pernyataan Pelayanan di Kampung Laut Resto & Cafe lebih cepat Tabel 4.13 Tanggapan Responden Mengenai Pernyataan Harga yang ditawarkan lebih murah Tabel 4.14 Tanggapan Responden Mengenai Pernyataan Menu Ikan Hiu dapat dikonsumsi lebih dari 1 hari Tabel 4.15 Tanggapan Responden Mengenai Pernyataan Ikan Hiu disajikan dengan bumbu yang memberi kenikmatan Tabel 4.16 Tanggapan Responden Mengenai Pernyataan Merasa bangga saat mengkonsumsi Ikan Hiu di Kampung Laut Resto & Cafe Tabel 4.17 Tanggapan Responden Mengenai Pernyataan Ikan Hiu yang ditawarkan membuat ketertarikan untuk dikonsumsi Tabel 4.18 Tanggapan Responden Mengenai Pernyataan Anda memutuskan melakukan pembelian menu masakan Ikan Hiu di Kampung Laut Resto & Cafe Tabel 4.19 Hasil Uji Tingkat Keakuratan (Block Number =0) Tabel 4.20 Hasil Uji Tingkat Keakuratan (Block Number =1) Tabel 4.21 Hasil Uji Cox and Snell s R Square dan Nagelkerke R Square xi

7 Tabel 4.22 Hasil Uji Hosmer and Lemeshow s Test Tabel 4.21 Hasil Uji Hipotesis xii

8 DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 1.1 Model Rangsangan Tanggapan Konsumen Gambar 3.1 Struktur Organisasi xiii

9 DAFTAR LAMPIRAN Kuesioner Penelitian Rekapitulasi Jawaban Kuesioner Output SPSS Tabel R Product Moment Daftar Riwayat Hidup Surat Survei Fotocopy Kartu Bimbingan Skripsi Foto foto Pendukung xiv