DAFTAR ISI... ABSTRAK... ABSTRACT... KATA PENGANTAR... DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR... DAFTAR LAMPIRAN...

Transkripsi

1 DAFTAR ISI ABSTRAK... ABSTRACT... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR... DAFTAR LAMPIRAN... i ii iii vii x xii xiii BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah Identifikasi Masalah Tujuan Penelitian Kegunaan Penelitian Kegunaan Akademis Kegunaan Praktis Ruang Lingkup dan Pengertian Istilah Ruang Lingkup Pengertian Istilah Kerangka Pemikiran dan Hipotesis Kerangka Pemikiran Hipotesis BAB II TINJAUAN TEORITIS Kajian Pustaka Tinjauan Tentang Komunikasi Pengertian Komunikasi Proses Komunikasi Tujuan Komunikasi Tinjauan Tentang Komunikasi Pemasaran Pengertian Komunikasi Pemasaran Bauran Pemasaran Tinjauan Tentang Periklanan Pengertian Iklan Tujuan Iklan Pesan Iklan Daya Tarik Pesan Rasional Daya Tarik Pesan Emosional Tinjauan Tentang Media Baru Tinjauan Tentang Perilaku Konsumen Minat Pengertian Minat Tahapan Minat Dalam Periklanan vii

2 Teori Proses Selektif Model AIDA BAB III OBJEK DAN METODOLOGI PENELITIAN Objek Penelitian Sejarah Lazada Indonesia Fanpage Facebook Lazada Indonesia Metodologi Penelitian Metodologi Penelitian Populasi dan Sampel Operasional Variabel Teknik Pengumpulan Data Teknik Analisis Data Uji Validitas dan Reliabilitas Uji Validitas Uji Reliabilitas BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN Analisis Deskriptif Data Responden Jenis Kelamin Responden Usia Responden Angkatan Responden Pernah Melihat Iklan Di Fanpage Facebook Lazada Indonesia Analisis Deskriptif Data Penelitian Daya Tarik Pesan Iklan (X) Daya Tarik Pesan Iklan Secara Rasional (X 1 ) Daya Tarik Pesan Ikln Secara Emosional (X 2 ) Minat Beli (Y) Perhatian Ketertarikan Keinginan Analisis Inferensial Data Penelitian Hasil Validitas Dan Reliabilitas Hasil Validitas Variabel Daya Tarik Pesan Iklan Di Fanpage Facebook Lazada Indonesia Hasil Validitas Variabel Minat Beli Bandung Hasil Reliabilitas Variabel Daya Tarik Pesan Iklan Di Fanpage Facebook Lazada Indonesia viii

3 Hasil Reliabilitas Variabel Minat Beli Bandung Hasil Analisis Hubungan (Korelasional) Hubungan Antara Daya Tarik Pesan Iklan Secara Rasional di Fanpage Facebook Lazada Indonesia (X 1 ) Dengan Minat Beli Bandung (Y) Hubungan Antara Daya Tarik Pesan Iklan Secara Emosional di Fanpage Facebook Lazada Indonesia (X 2 ) Dengan Minat Beli Bandung (Y) Interpretasi Hasil Penelitian BAB V PENUTUP Kesimpulan Saran Saran Teoritis Saran Praktis DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN ix

4 DAFTAR TABEL Tabel 2.1 Matriks Penelitian Tabel 3.1 Operasional Variabel Tabel 4.1 Jenis Kelamin Responden Tabel 4.2 Umur Responden Tabel 4.3 Angkatan Responden Tabel 4.4 Pernah Melihat Iklan Di Fanpage Facebook Lazada Indonesia. 74 Tabel 4.5 Setiap Pesan Iklan Di Fanpage Facebook Lazada Disertakan Juga Link Website Lazada Tabel 4.6 Fanpage Facebook Lazada Mengiklankan Berbagai Jenis Produk Sesuai Dengan Kebutuhan Semua Orang Tabel 4.7 Fanpage Facebook Lazada Mengiklankan Berbagai Jenis Produk Yang Dapat Menunjang Aktivitas Sehari-Hari Tabel 4.8 Fanpage Facebook Lazada Mengiklankan Berbagai Jenis Produk Dari Merek Terkenal Tabel 4.9 Fanpage Facebook Lazada Menjelaskan Kelebihan Produk Yang Diiklankan Tabel 4.10 Fanpage Facebook Lazada Selalu Memberikan Harga Promo Di Setiap Produk Yang Diiklankan Tabel 4.11 Fanpage Facebook Lazada Selalu Memberikan Potongan Harga (Discount) Di Setiap Produk Yang Diiklankan Tabel 4.12 Harga Produk-Produk Yang Ada Di Fanpage Facebook Lazada Masih Dapat Dijangkau Oleh Berbagai Kalangan Tabel 4.13 Akumulasi Jawaban Responden Mengenai Daya Tarik Pesan Iklan Secara Rasional Tabel 4.14 Skor Pilihan Jawaban X Tabel 4.15 Menyukai Iklan Produk-Produk Di Fanpage Facebook Lazada 92 Tabel 4.16 Setelah Melihat Iklan-Iklan Di Fanpage Facebook Lazada Membuat Rasa Percaya Diri Apabila Memilikinya Tabel 4.17 Iklan Produk-Produk Di Fanpage Facebook Lazada Membuat Gairah Untuk Berbelanja Tabel 4.18 Iklan Produk-Produk Di Fanpage Facebook Lazada Dapat Mendukung Penampilan Tabel 4.19 Merasa Senang Dengan Potongan Harga Pada Iklan Di Fanpage Facebook Lazada Tabel 4.20 Akumulasi Jawaban Responden Mengenai Daya Tarik Pesan Iklan Secara Emosional Tabel 4.21 Skor Pilihan Jawaban X x

5 Tabel 4.22 Setelah Melihat Iklan Di Fanpage Facebook Lazada, Kemudian Mencari Informasi Lebih Lanjut Tentang Produk Tersebut Tabel 4.23 Ingin Tahu Komentar Konsumen-Konsumen Lain Produk- Produk Di Fanpage Facebook Lazada Tabel 4.24 Ingin Melihat Iklan Produk-Produk Lainnya Di Fanpage Facebook Lazada Tabel 4.25 Tertarik Dengan Iklan Di Fanpage Facebook Lazada Karena Ongkos Kirimnya Gratis Tabel 4.26 Tertarik Dengan Iklan Di Fanpage Facebook Lazada Karena Proses Belinya Yang Mudah Tabel 4.27 Tertarik Dengan Iklan Di Fanpage Facebook Lazada Karena Produknya Bermacam-Macam Tabel 4.28 Tertarik Dengan Iklan Di Fanpage Facebook Lazada Karena Adanya Potongan Harga Tabel 4.29 Keinginan Untuk Membeli Produk Yang Ada Di Iklan Fanpage Facebook Lazada Tabel 4.30 Keinginan Untuk Mencoba Produk Yang Ada Di Iklan Fanpage Facebook Lazada Tabel 4.31 Akumulasi Jawaban Responden Mengenai Minat Beli Konsumen Tabel 4.32 Skor Pilihan Jawaban Y Tabel 4.33 Hasil Perhitungan Validitas Variabel Daya Tarik Pesan Iklan Di Fanpage Facebook Lazada Indonesia Tabel 4.34 Hasil Perhitungan Validitas Variabel Minat Beli Konsumen Dari Mahasiswa Sekolah Bandung Tabel 4.35 Hasil Perhitungan Reliabilitas Variabel Daya Tarik Pesan Iklan Di Fanpage Facebook Lazada Indonesia Tabel 4.36 Hasil Perhitungan Reliabilitas Variabel Minat Beli Konsumen Dari Mahasiswa Sekolah Bandung Tabel 4.37 Koefisien Korelasi, p-value Dan Aturan Keputusan Pengujian Hubungan Antara Variabel X 1 Dengan Y Tabel 4.38 Koefisien Korelasi, p-value Dan Aturan Keputusan Pengujian Hubungan Antara Variabel X 2 Dengan Y Tabel 4.39 Hasil Pengujian xi

6 DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Bagan Kerangka Pemikiran Gambar 2.1 Proses Komunikasi Gambar 2.2 Model Perilaku Konsumen xii

7 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Angket/Kuesioner Lampiran 2 Daftar Pertanyaan Wawancara Lampiran 3 Cooding Book Lampiran 4 Cooding Sheet Lampiran 5 Perhitungan Statistik Lampiran 6 Surat Izin Penelitian Lampiran 7 Daftar Riwayat Hidup xiii