Analisa Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen dan Strategi Pemasaran Terhadap Produk Ramah Lingkungan Lampu LED Dikota Pekanbaru

Transkripsi

1 Analisa Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen dan Strategi Pemasaran Terhadap Produk Ramah Lingkungan Lampu LED Dikota Pekanbaru TUGAS AKHIR Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Teknik Pada Jurusan Teknik Industri Oleh: EKO SAPUTRA FAKULTAS SAINS DAN TEKNOLOGI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU PEKANBARU 2015

2

3 Analisa Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen dan Strategi Pemasaran Terhadap Produk Ramah Lingkungan Lampu LED di Kota Pekanbaru Eko Saputra Jurusan Teknik Industri, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau Jl. K. H. Ahmad Dahlan No. 94 Pekanbaru, ABSTRAK Isu pemanasan global menjadi pembahasan komunitas internasional sejak beberapa dekade terakhir ini. Kesadaran masyarakat dunia akan pentingnya pelestarian akan lingkungan semakin meningkat pada saat ini. Kesadaran konsumen akan lingkungan dan kesadaran konsumen yang memikirkan terlebih dahulu dampak dari barang yang dikonsumsi terhadap lingkungan sebelum membelinya atau sering juga kita sebut sebagai green consumerism semakin meningkat dikalangan konsumen. Ini menyebabkan pasar produksi, jasa dan teknologi yang ramah lingkungan atau peduli terhadap lingkungan semakin bermunculan didunia tak terkecuali di indonesia. Lampu hemat energi adalah salah satu kategori produk ramah lingkungan, tapi minat konsumen masih kurang akan memiliki produk hijau karena harganya yang masih relatif mahal. Harga bukan mutlak mempengahruhi minat beli konsumen hijau lampu LED, ada beberapa faktor yang kemungkinan besar mempengaruhi minat beli konsumen lampu LED tersebut. Selain itu posisi lampu LED saat ini perlu penentuan strategi baru untuk pemasaran lamu LED yang saat ini hanya baru terserap kurang dari 10% dari total penjualan lampu nasional termasuk juga dikota pekanbaru ini. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh konsumen hijau (green consumers), label hijau (eco label), iklan hijau (green advertisement), kemasan hijau ( green packaging), nilai produk hijau ( green product value) terhadap minat beli green product lampu LED, dengan menggunakan metode regresi linier berganda maka didapatkan pengaruh yang paling dominan dan juga untuk menentukan faktor internal dan eksternal strategi pemasaran lampu LED seta merencanakan strategi pemasaran yang tepat bagi green product lampu LED dengan menggunakan metode SWOT yaitu suatu metode yang mamaksimalkan kekuatan dengan memanfaatkan kesempatan yang ada dan meminimalisir kelemahan dengan ancaman yang ada. Kata Kunci: Harga, Konsumen Hijau, LED, SWOT, Strategi. ix

4 KATA PENGANTAR Assalamu alaikum Wr,Wb. Puji syukur kehadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan rahmat dan hidayahnya, sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan laporan Tugas Akhir ini tepat pada waktunya. Laporan Tugas Akhir ini penulis ajukan sebagai salah satu syarat guna memperoleh gelar Sarjana Teknik pada Fakultas Sains dan Teknologi Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. Adapun judul dari Laporan Tugas Akhir yang penulis sajikan adalah Analisa Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen dan Strategi Pemasaran Terhadap Produk Ramah Lingkungan Lampu LED Dikota Pekanbaru. Pada kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan rasa terimakasih dan penghargaan yang tulus kepada semua pihak yang telah banyak memberi petunjuk, bimbingan, dorongan dan bantuan dalam penulisan laporan Tugas Akhir ini, baik secara langsung maupun tidak langsung, terutama pada: 1. AllahSWT,Tuhan pencipta langit dan bumi dan sekaligus pengatur kehidupan yang telah memberikan kesempatan bagi penulis untuk menyelesaikan Tugas Akhir hingga selesai. 2. Kedua orang tua penulis yang tercinta Ayahanda Yanto Hidayat dan Ibunda Wasnita yang telah banyak memberikan dukungan moril dan materil serta do a restu kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini 3. Bpk. Ismu Kusumanto, ST, MT. selaku Ketua Jurusan Teknik Industri Fakultas Sains dan Teknologi UIN Suska Riau, yang telah memberikan izin kepada penulis untuk melakukan Tugas Akhir. 4. Ibu Melfa Yola, S.T., M.Eng. selaku dosen pembimbing yang telah banyak meluangkan waktu, tenaga dan pikiran dalam membimbing dan memberikan petunjuk yang sangat berharga dalam penulisan laporan ini. ix

5 5. Kepada Bapak M. Nur, ST., M.Sc. selaku Koordinator Tugas Akhir. 6. Kepada seluruh Dosen TeknikIndustri yang telah mengajar kami dengan ikhlas dan menyampaikan ilmunya kepad apenulis. 7. Untuk Kakanda dan adinda Penulis, Ahmad Yamin, Srimayani Putri, dan Yuyun Ashari yang telah memberikan dorongan berupa do a dan motivasi 8. Untuk Kakanda Deki Zulkarnaen yang telah meluangkan waktunya untuk memberikan sedikit ilmunya pada penulis untuk menyelesaikan laporan Tugas Akhir ini. 9. Untuk Sahabat penulis yang selalu membantu penulis dalam menyelesaikan tugas akhir ini, terimakasih kepada Sapto yang telah bersedia meminjamkan kostnya untuk pembuatan laporan ujian akhir ini, terimakasih pada adinda fadli dkk yang telah memberi ruangan kostnya untuk istirahat ketika galau perbaikkan laporan, terima kasih pada Alfadli Habibi dan Afriman yang telah memberi bantuannya ketika sidang akhir dan perbaikkan laporan akhir, sungguh bro bantuan kalian semua itu berarti kali, terima kasih pada iwan yang juga beri tempat tinggalnya ketika galau laporan tak kunjung acc, pokoknya terima kasih banyak kawan ow ya terimakasih juga buat fiky yang telah memberi ilmunya, alhamdulillah bro akhirnya selesai jugak ni skripsi. Semoga kesuksesan untuk kalian semuanya bro Semoga Allah S.W.T. memberikan balasan yang setimpal atas jasa pihakpihak yang membantu di atas dan semoga laporan Tugas Akhir ini bermanfaat bagi kita semua. Amin. Wassalam Pekanbaru, Penulis, (EKO SAPUTRA) x

6 DAFTAR ISI Halaman COVER JUDUL... i LEMBAR PERSETUJUAN... ii LEMBAR PENGESAHAAN JURUSAN... iii LEMBAR HAK ATAS KEKAYAAN INTEKLEKTUAL... iv LEMBAR PERNYATAAN... v HALAMAN PERSEMBAHAN... vi ABSTRACT... viii ABSTRAK... ix KATA PENGANTAR... x DAFTAR ISI... xii DAFTAR GAMBAR... xvii DAFTAR TABEL... xviii DAFTAR PUSTAKA... xx DAFTAR RIWAYAT HIDUP... xxii DAFTAR LAMPIRAN... xxiii BAB I BAB II PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang... I Rumusan Masalah... I Tujuan... I Manfaat Penelitian... I Batasan Masalah... I Posisi Penelitian... I Sistematika Penulisan... I-9 LANDASAN TEORI 2.1 Pengertian Green Product... II Green Price... II-3 xii

7 2.3 Kemasan Hijau (Green Packeging)... II Nilai Produk Hijau ( Green Product Value)... II Label Hijau (Eco Label)... II Konsumen Hijau (Green Consumers)... II Iklan Hijau (Green Advertiesing)... II Jenis-Jenis Lampu Dan Komponen Sistem Pencahayaan... II Lampu Pijar (GLS)... II Lampu Tungsten - Halogen... II Lampu Neon... II Penelitian Pendahuluan... II Lampu Uap Merkuri... II Lampu LED (Light Emitting Dioda)... II Proses Pembelian... II Metode Sampling... II Ukuran Sampel... II Kuesioner Dan Skala Kuesioner... II Uji Instrumen Penelitian... II Uji Validitas Dan Reliabilitas... II Uji Validitas... II Uji Reliabilitas... II Analisis Regresi Linier Berganda... II Uji Signifikan Serentak/Simultan (Uji F)... II Uji Signifikansi Parameter Individual (Uji T)... II Koefisien Determinasi (R 2 )... II Strategi Pemasaran... II Analisa SWOT... II-40 BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Alur Penelitian... III Studi Pendahuluan... III Studi Pustaka... III-2 xiii

8 3.4 Identifikasi Masalah... III Rumusan Masalah... III Tujuan Penelitian... III Pengumpulan Data... III Data Primer... III Data Sekunder... III Pengolahan Data... III Populasi, Sampel, Teknik Sampel... III Uji Validitas... III Uji Reliabilitas... III Analisis Regresi Linier Berganda... III Uji Hipotesis... III Uji Parsial... III Uji Simultan... III Koefisien Determinasi (R 2 )/Goodness Test... III Analisis Data... III Kesimpulan Dan Saran... III-10 BAB IV PENGOLAHAN DATA 4.1 Pengumpulan Data... IV Deskripsi Produk... IV Lampu LED... IV Keunggulan Lampu LED... IV Deskriptif Data... IV Demografi Responden... IV Usia... IV Jenis Kelamin... IV Pendidikan Responden... IV Pekerjaan... IV Pendapatan Responden Per Bulan... IV Uji Validitas Dan Reliabilitas... IV-6 xiv

9 4.2.1 Uji Validitas... IV Uji Reliabilitas... IV Analisis Regresi Linier Berganda... IV Uji Asumsi Klasik... IV Multikolinieritas Menggunakan VIF... IV Autokorelasi Menggunakan DW... IV Heteroskedasitas Dengan Scatter Plot... IV Normalisasi Menggunakan Normal PP-Plot... IV Metode Enter... IV Metode Stepwise... IV Frekuensi Variabel Terpilih Dari Metode Stepwise... IV Frekuensi Nilai Produk Hijau... IV Frekuensi Label Hijau... IV Frekuensi Iklan Hijau... IV Analisa SWOT... IV Pendekatan Kualitatif Matrix SWOT... IV Penentuan Faktor Strategis Internal Dan Eksternal... IV Faktor Internal (IFAS)... IV Faktor Eksternal (EFAS)... IV Perancangan Strategi Pemasaran Terhadap Lampu Hijau LED Berdasarkan Faktor Internal Dan Eksternal... IV-33 BAB V ANALISA 5.1 Analisa Demografi Responden... V Uji Validitas Dan Reliabilitas... V Uji Asumsi Klasik... V Metode Enter... V Metode Stepwise... V Frekuensi Variabel Terpilih Dari Metode Stepwise... V Analisa SWOT... V Pendekatan Kualitatif Matrix SWOT... V-12 xv

10 5.4.2 Penentuan Faktor Strategis Internal dan Eksternal... V Faktor Internal (IFAS)... V Faktor Eksternal (EFAS)... V Perencanaan Strategi Pemasaran Terhadap Lampu Hijau LED Berdasarkan Faktor Internal dan Eksternal... V-16 BAB VI PENUTUP 6.1 Kesimpulan... VI Saran... VI-2 xvi