SKRIPSI. Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat dalam menempuh ujian Sarjana Pendidikan pada Program Studi Pendidikan Ekonomi

Transkripsi

1 No.Daftar 357/H40-FPEBI/PL/2010 PENGARUH FITUR, PROMOSI DAN PANGSA PASAR TERHADAP PERMINTAAN KAOS, KEMEJA DAN CELANA PADA INDUSTRI KREATIF DI KOTA BANDUNG (Studi Pada Distro-Distro di Kota Bandung) SKRIPSI Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat dalam menempuh ujian Sarjana Pendidikan pada Program Studi Pendidikan Ekonomi DISUSUN OLEH : HANNI PUSPITA DEWI ( ) PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI DAN KOPERASI FAKULTAS PENDIDIKAN EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA 2010

2 PENGARUH FITUR, PROMOSI DAN PANGSA PASAR TERHADAP PERMINTAAN KAOS, KEMEJA DAN CELANA PADA INDUSTRI KREATIF DI KOTA BANDUNG (Studi Pada Distro-Distro Di Kota Bandung) Skripsi ini telah disetujui dan disyahkan oleh: Pembimbing I Pembimbing II Prof. Dr. H. Disman, MS NIP Dr. Ikaputera Waspada, MM NIP Mengetahui, Ketua Program Studi Pendidikan Ekonomi dan Koperasi Dr. Dadang Dahlan, M.Pd NIP

3 DAFTAR ISI ABSTRAK KATA PENGANTAR... UCAPAN TERIMAKASIH... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR... i iii vi x xi BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Manfaat Teoritis Manfaat Praktis BAB II KERANGKA PEMIKIRAN DAN HIPOTESIS Industri Definisi Industri Klasifikasi Industri Industri Kreatif Definisi Industri Kreatif Jenis Industri Kreatif Distribution Store Latar Belakang Distribution Store Tujuan Distribution Store... 23

4 2.3.3 Pasar Sasaran Distribution Store Fitur Definisi Fitur Komponen Fitur Kepercayaan Konsumen Terhadap Fitur Promosi Definisi Promosi Tujuan Promosi Bauran Promosi Tahap-Tahap Pelaksanaan Promosi Biaya Promosi Pangsa Pasar Definisi Pasar Fungsi Pasar Jenis Pasar Struktur Pasar Pangsa Pasar Permintaan Definisi Permintaan Teori Permintaan Hukum Permintaan Macam-Macam Permintaan Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Permintaan Kerangka Pemikiran Hipotesis BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN... 87

5 3.1 Objek Penelitian Metode Penelitian Operasionalisasi Variabel Populasi dan Sampel Populasi Sampel Teknik Pengumpulan Data Teknik Analisis Data Pengujian Asumsi Klasik Pengujian Hipotesis BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Gambaran Umum Penelitian Gambaran Umum Responden Jenis Kelamin Responden Usia responden Pendidikan Responden Gambaran Variabel Penelitian Fitur Promosi Pangsa Pasar Permintaan Konsumen Analisis Data dan Pengujian Hipotesis Pengujian Model penelitian Pengujian Asumsi Klasik Pengujian Hipotesis Pembahasan

6 4.5.1 Pengaruh Fitur Terhadap Permintaan Kaos, Kemeja dan 149 Celana Promosi Terhadap Permintaan Kaos, Kemeja dan 152 Celana Pengaruh Pangsa Pasar Terhadap Permintaan Kaos, 156 Kemeja dan Celana Pengaruh Fitur, Promosi dan Pangsa Pasar Terhadap 159 Permintaan Kaos, Kemeja dan Celana Implikasi Terhadap Pendidikan BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN RIWAYAH HIDUP PENULIS

7 DAFTAR TABEL Tabel 1.1 Permintaan Produk Distro Per Tri Wulan Pada Tahun (Unit)... Tabel 1.2 Permintaan Produk Distro Per Tri Wulan Pada Tahun (Unit)... Tabel 1.3 Permintaan Produk Distro Per Tri Wulan Pada Tahun (Unit)... Tabel 1.4 Permintaan Produk Distro Per Tri Wulan Pada Tahun (Unit)... Tabel 2.1 Definisi Fitur Menurut Para Ahli Tabel 2.2 Dimensi Bauran Promosi Tabel 2.3 Permintaan Pasar dan Permintaan Individual Tabel 3.1 Operasionalisasi Variable Tabel 3.2 Lokasi Distro Di Kota Bandung Tabel 3.3 Nama-Nama Distro Di Kota Bandung Tabel 3.4 Durbin-Watson Tabel 4.1 Penyebaran Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 4.2 Penyebaran Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.3 Penyebaran Responden Berdasarkan Pendidikan Tabel 4.4 Hasil Penelitian Pada Variabel Fitur Tabel 4.5 Hasil Penelitian Pada Variabel Promosi Tabel 4.6 Hasil Penelitian Pada Variabel Pangsa Pasar Tabel 4.7 Hasil Penelitian Pada Variabel Permintaan Tabel 4.8 Pengujian Multikolinearitas Tabel 4.9 Tabel Durbin-Watson Dilihat Pada Buku Agus Widarjono

8 DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Penurunan Permintaan Per Tri Wulan Pada Tahun Gambar 2.1 Kepercayaan Terhadap Objek, Fitur dan Manfaat Gambar 2.2 Utility Total dan Utility Marginal Gambar 2.3 Kurva Indivfferen Gambar 2.4 Biaya Garis Anggaran Gambar 2.5 Kurva Harga Konsumsi dan Penurunan Kurva Permintaan Gambar 2.6 Kurva Permintaan Gambar 2.7 Permintaan Pasar dan Permintaan Individual Gambar 2.8 Pergeseran Kurva Permintaan Gambar 2.9 Kerangka Berfikir Gambar 4.1 Diagram Penyebaran Responden Berdasarkan Jenis kelamin Gambar 4.2 Diagram Penyebaran Responden Berdasarkan Usia Gambar 4.3 Diagram Penyebaran Responden Berdasarkan Pendidikan Gambar 4.4 Diagram Hasil Penelitian Pada Variabel Fitur (Ukuran) Gambar 4.5 Diagram Hasil Penelitian Pada Variabel Fitur (Motif) Gambar 4.6 Diagram Hasil Penelitian Pada Variabel Fitur (Warna) Gambar 4.7 Diagram Hasil Penelitian Pada Variabel Promosi (Event) Gambar 4.8 Diagram Hasil Penelitian Pada Variabel Promosi (Stiker) Gambar 4.9 Diagram Hasil Penelitian Pada Variabel Promosi (Discount) Gambar 4.10 Diagram Hasil Penelitian Pada Variabel Pangsa Pasar Gambar 4.11 Diagram Hasil Penelitian Pada Variabel Permintaan 137 (Frekuensi)... Gambar 4.12 Diagram Hasil Penelitian Pada Variabel Permintaan (Jumlah)