RADIO SEBAGAI MEDIA PROMOSI PARIWISATA (STUDI KASUS KAJIAN KONTEN OZRADIO FM DALAM MEMPROMOSIKAN INDUSTRI PARIWISATA BALI)

Transkripsi

1 RADIO SEBAGAI MEDIA PROMOSI PARIWISATA (STUDI KASUS KAJIAN KONTEN OZRADIO FM DALAM MEMPROMOSIKAN INDUSTRI PARIWISATA BALI) EDO RISKI MAIASA HASIBUAN PROGRAM STUDI DIPLOMA IV PARIWISATA FAKULTAS PARIWISATA UNIVERSITAS UDAYANA DENPASAR 2012

2 RADIO SEBAGAI MEDIA PROMOSI PARIWISATA (STUDI KASUS KAJIAN KONTEN OZRADIO FM DALAM MEMPROMOSIKAN INDUSTRI PARIWISATA BALI) Laporan akhir program ini diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Sains Terapan bidang Pariwisata EDO RISKI MAIASA HASIBUAN PROGRAM STUDI DIPLOMA IV PARIWISATA FAKULTAS PARIWISATA UNIVERSITAS UDAYANA DENPASAR 2012

3 RADIO SEBAGAI MEDIA PROMOSI PARIWISATA (STUDI KASUS KAJIAN KONTEN OZRADIO FM DALAM MEMPROMOSIKAN INDUSTRI PARIWISATA BALI) Nama : Edo Riski Maiasa Hasibuan Nim : Telah diyudisiumkan Lulus dengan predikat Memuaskan pada tanggal 27 Juli 2012 di Fakultas Pariwisata Universitas Udayana Disetujui : Pembimbing I Pembimbing II Made Sukana, SST.Par.,M.Par.MBA I Gst. Oka Mahagangga,S.sos,M.si NIP NIP Mengetahui, Ketua Program Studi Diploma 4 Pariwisisata Mengetahui, Dekan Fakultas Pariswisata Udayana Nyoman ariana, SST.Par.,M.Par Drs. I Putu Anom.M.Par NIP NIP

4 RADIO SEBAGAI MEDIA PROMOSI PARIWISATA (STUDI KASUS KAJIAN KONTEN OZRADIO FM DALAM MEMPROMOSIKAN INDUSTRI PARIWISATA BALI TERHADAP WISATAWAN ANAK MUDA) Laporan Akhir Program ini telah dipertahankan di hadapan Tim Penguji Program Studi D4 Pariwisata Fakultas Pariwisata Universitas Udayana pada tanggal 27 Juli 2012 dan dinyatakan LULUS dengan predikat SANGAT MEMUASKAN Tim Penguji Ketua : Made Sukana, SST.Par.,M.Par.MBA. ( ) Sekretaris : IGA. Oka Mahagangga, S.Sos.,M.Si. ( ) Anggota : Ni Made Ariani, SE.,M.Par. ( ) : I Made Kusuma Negara, SE.,M.Par. ( ) : I Nyoman Sudiarta, SE.,M.Par. ( ) Mengetahui, Ketua Program Studi Diploma 4 Pariwisisata Fakultas Pariwisata Universitas Udayana Mengetahui, Dekan Fakultas Pariswisata Udayana

5 Nyoman ariana, SST.Par.,M.Par Drs. I Putu Anom.M.Par NIP NIP ABSTRAK FAKULTAS PARIWISATA PROGRAM STUDI PARIWISATA UNVERSITAS UDAYANA Laporan Akhir Program NAMA : EDO RISKI MAIASA JUDUL : Radio Sebagai Media Promosi Pariwisata (Studi Kasus Kajian Konten OZRadio FM Bali Dalam Mempromosikan Pariwisata Bali) ISI RINGKASAN : Pada saat ini radio pun juga dapat dimanfaatkan untuk memfasilitasi berbagai kepentingan industri pariwisata Bali. Tidak cukup banyak radio dibali memiliki program acara yang berisikan informasi tentang pariwisata bali. Program siaran yang dilakukan radio-radio dibali sebagian besar menggunakan teknologi komputerisasi secara penuh, baik keperluan siaran maupun pengelolaan informasi dari pelanggan (client) untuk kepentingan pembuatan dan pemasangan iklan Dalam penelitian ini terlihat kurangnya informasi terhadap pariwisata, pengaruh yang telah dilakukan dalam mepromosikan pariwisata Bali cukup terlihat dalam format siaran tetapi dari bagian insert dan tema-tema yang dipakai masih banyak kekurangan dalam pemasaran pariwisata. Dari penelitian yang telah dibuat dapat dlihat format acara oz radio dalam mempromosikan paririwisata bali dengan melakukan berbagai input-input yang dapat dilakukan untuk media promosi. Ada beberapa cara yang dilakukan untuk melakukan promosi dalam penyiaran. Dari beberapa cara yang dilakukan untuk media promosi seperti memakai insert-insert dalam penyiaran berupa materi siaran yang telah disiapkan dengan tema yang ada, tetapi insert-insert yang dipakai kadang kurang efektif karena untuk promosi tersebut hanya mengandalkan materi siaran dari media lain seperti internet atau lain-lainnya. Kecuali dalam tema bulanan yang dipakai memang tertuju kepada pariwisata maka media yang dilakukan dapat berhasil untuk penyampaian promosi. Media promosi lain yang dipakai dalam format acara yaitu iklan, iklanpun dibagi menjadi beberapa bagian seperti spot iklan, adlips, dan blocking time. Ini merupakan bagian terpenting dalam media promosi, dikarenakan banyak masukan dari luar untuk membantu promosi terhadap pariwisata bali agar tujuan yang tercapai yaitu mempromosikan pariwisata Bali dan itu membutuhkan keja sama antara semua pihak yang terkait.

6 ABSTRACT TOURISM FACULTY TOURISM STUDY PROGRAMME UDAYANA UNIVERSITY Final Report NAME : EDO RISKI MAIASA TITLE : Radio as a media promotion (Review case study of Radio Content in Tourism Promoting) SUMMARY : At this time any radio can also be utilized to facilitate various interests of the tourism industry in Bali. Not many radio programs in bali that contain information about bali tourism.programs broadcast by the radios in bali mostly using full computerized technology, Both of broadcast and management of the customer sake makin promotion and advertising In this study appear lack of information on tourism, the effectiveness of which has been done in promoting tourism in Bali is seen in the broadcast format,but from the insert and the themes used are still many short coming in tourism marketing and promotion influence. From the research that has been created can be seen the format of the show in promoting tourism from oz radio bali by performing a variety of inputs that can be done for the media campaign. There are several ways in which to conduct campaigns in broadcasting. Of the several ways in which to insert promotional media such as wear-inserts in the form of broadcasting of films that were prepared with an existing theme, but the inserts that is used sometimes less effective due to campaign solely on broadcast material from other media such as internet or others. Except in the monthly theme that is used is oriented towards tourism, the media can be done successfully for the delivery of promotions. Other promotional media used in the event of ad formats, also the advertisements divided into several sections such as spots, adlips, and blocking time. This is an important part of media campaigns, because a lot of input from outside to assist the promotion of tourism of Bali in order to accomplish goals that promote tourism in Bali and the crimes that require cooperation between all parties involved.

7 KATA PENGANTAR Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala limpahan rahmat, taufik, dan hidayah- Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan Wisata Karya 3 ini. Laporan ini berjudul tentang Strategi Format Siaran Oz Radio Bali Dalam Mepromosikan Pariwisata Bali dan tujuan dari penulisan ini yaitu semoga bermanfaat kepada pihak-pihak yang ada. Laporan ini mengacu pada kaidah-kaidah penulisan karya tulis. Namun demikian tidak tertutup kemungkinan masih adanya kekurangan di dalamnya, oleh karena itu, segala saran dan masukan dari semua pihak selalu diharapkan untuk perbaikan dan penyempurnaan sehingga laporan ini dapat terus dikembangkan dengan tepat dan benar. Dalam proses pengerjaanlaporan ini saya sebagai mahasiswa yang mengerjakan laporan ini banyak-banyak mengucapkan terima kasih kepada pihak-pihak yang telah membantu dalam menyelesaikan laporan ini, tanpa doa dan masukan-masukan yang ada saya tidak bisa menyelesaikan laporan ini. Maka itu saya sebagai penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah berpartisipasi demi terwujudnya laporan akhir ini. Pada kesempatan ini tidak lupa penulis Mengucapkan terima kasih kepada: 1. Allah SWT. Atas segala ni mat yang diberikan-nya, sehingga penulis memperoleh kesempatan untuk menjalani hidup sebagai hamba yang selalu berusaha memperbaiki diri dari segala kekurangan. 2. Kedua orang-tuaku, Atas dukungannya dan nasihat-nasihat yang berarti. Mohon doa, semoga dapat menjadi anak yang berbakti, Amin. 3. Bapak Drs. I Putu Anom, M.Par selaku Dekan Fakultas Pariwisata Universitas Udayana

8 4. Ibu Ni Made Ariani selaku pembimbing akademik saya, yang banyak bersabar menghadapi saya dan telah banyak meluangkan waktunya untuk menjadi pembimbing akademik yang baik. 5. Bapak Made sukana selaku pembimbing I yang telah meluangkan waktu sebnyak-banyaknya dan memberikan banyak masukan sampai terselesaikan laporan akhir ini 6. Bapak IGA. Oka Mahagangga yang telah banyak memberi referensi dan masukan sampai terselesaikannya laporan akhir ini, 7. Faizah yang sudah banyak mendukung dan memberi motivasi kepada saya selama laporan akhir ini dan terciptanya laporan ini. 8. Kepada Crew OZRadio FM Bali yang telah banyak membantu memberikan masukan tentang radio dari hal terkecil hingga hal terbesar sampai banyak memberikan say aide untuk menyelesaikan laporan akhir ini. 9. Teman-teman kampus fakultas Pariwisata UNUD, Mamet, Fizh, Nova, Rengga, Edi, Kuro, Nita, Dina, dan semua teman-teman satu jurusan. Dalam menyusun Laporan akhir ini penulis berusaha menyelesaikan dengan semaksimal mungkin dan memberikan yang terbaik, tetapi disadari karena keterbatasan waktu dan bebagai faktor-faktor lain yang membuat laporan ini kurang sempurna. Untuk itu penulis berharap agar diberikan masukan-masukan sehingga dapat lebih baik lagi kedepannya. Denpasar, 27 Juli 2012 Edo Riski Maiasa

9

10 DAFTAR ISI Halaman JUDUL... ii HALAMAN PENGESAHAN.. iii HALAMAN PERSETUJUAN TIM PENGUJI.. iv ABSTRAK.. v ABSTRACT vi KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI ix DAFTAR TABEL xii DAFTAR GAMBAR xiii DAFTAR LAMPIRAN xiv BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Sistematika Penyajian.. 5 BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA Telaah Hasil Penelitian Sebelumnya Deskripsi Konsep Radio Bauran Pemasaran Format Acara Elemen Format Acara Iklan Promosi Pengertian Pariwisata Pengertian Industri Pariwisata 29 BAB 3 METODE PENELITIAN Lokasi Penelitian Definisi Operasional Variabel Jenis dan Sumber Data Teknik Pengumpulan Data Teknik Analisis Data..39 BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN Profil OZRadio FM Bali Konten Acara OZRadio FM Bali Program Acara OZRadio FM Bali Format Acara Industri Pariwisata Bali di OZRadio FM Bali 65 BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN Simpulan Saran 75 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN LAMPIRAN

11 DAFTAR TABEL Halaman Tabel 4.2. Tabel Deskriptif Format Acara Tabel 4.3. Data Iklan Hospitality OZ Radio FM Bali

12 DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 4.1. Struktur Organisasi OZ Radio FM Bali

13 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Lampiran 2 Lampiran 3 Lampiran 4 Pedoman Wawancara OZ Radio FM Bali Daftar Nama Informan Denah Lokasi OZ Radio FM Bali Foto Dokumentasi Lapangan