BAB IV ANALISA. 4.2 Analisa Data a. Profil Produk

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "BAB IV ANALISA. 4.2 Analisa Data a. Profil Produk"

Suharto Setiawan
6 tahun lalu
Tontonan:

1 BAB IV ANALISA 4.1 Analisa Kecukupan Data Data yang telah didapat, baik itu berupa data primer maupun data sekunder yang digunakan sebagai referensi dan literatur dari perancangan media promosi Kitty Kitz dianggap sudah mencukupi dan mewakili. Data-data yang telah di dapat yaitu : a. Profil Konsumen b. Profil Produk c. Produk Positioning d. Image Chart e. Website Rating Sedangkan data yang tidak berhasil di dapat yaitu data marketing Kitty Kitz dikarenakan data tersebut bersifat Personal dan tidak publikasikan untuk umum, selain itu juga data yang telah di dapat sudah cukup mewakili dan dapat di pertanggung jawabkan kebenarannya. 4.2 Analisa Data a. Profil Produk Kitty Kitz memiliki 4 jenis usaha yaitu : - Kitz for Kids - Vely Close Flend - Kitz Accesoriess - Kitz Uniform 31

2 32 Dimana setiap jenis usaha memiliki target dan bidang yang berbeda. Misalnya Kitz for Kids, hanya menyediakan berbagai macam kebutuhan fashion hanya untuk anakanak. Kemudian Vely Close Flend, dimana segmentasi nya hanya untuk kalangan remaja dan hanya menyediakan kaos, t-shirt, dan jeans. Dengan mengusung konsep modern street wear. Kitz Accesoriess hanya menawarkan berbagai macam accesoriess, berupa gelang, cincin, kalung, anting dan gantungan kunci. Dan Kitz Accesoriess memiliki 3 kategori yaitu Kids Accesoriess, Young Adult Accesories, dan Woman Accesoriess. Untuk Kitz Uniform disediakan bagi perusahaan yang membutuhkan jasa Fashion Consultan dimana fungsi fashion consultan ini untuk merubah image atau citra karyawan dari perusahaan tersebut dengan mengeksplorasi seragam karyawan dari perusahaan yang membutuhkan jasa Kitty Kitz

3 33 b. Product Positioning Product Positioning digunakan untuk mengetahui seberapa tingkat perbandingan produk dari Kitty Kitz dengan kompetitor lain baik dari dalam negri maupun luar negri. 1. Product Positioning Kitty Kitz Berdasarkan Tingkat Kualitas Terhadap Fungsi. Berdasarkan diagram diatas dapat diketahui bahwa produk dari Kitty Kitz dari segi kualitas termasuk ke dalam kriteria 50 % yaitu baik. Dengan range terhadap nilai fungsi, Kitty Kitz berada diantara kelas elegan dan casual. Dan hampir menyaingi kompetitornya yaitu Simplight.net.

4 34 2. Product Positioning Kitty Kitz Berdasarkan Tingkat Harga Terhadap Life Style. Berdasarkan diagram diatas dapat diketahui bahwa produk dari Kitty Kitz dari segi harga berkisar Rp ,- sampai dengan Rp ,-. Dengan range terhadap nilai life style, Kitty Kitz termasuk ke dalam kelas modern. Dan hampir menyaingi kompetitornya yaitu Simplight.net.

5 35 3. Product Positioning Kitty Kitz Berdasarkan Tingkat Usia Terhadap Karakteristik Konsumen. Berdasarkan diagram diatas dapat diketahui bahwa produk dari Kitty Kitz dari segi usia menjangkau kalangan muda dan tua dengan range antara 5 tahun sampai dengan 45 tahun. Dengan target karakteristik konsumen yang girly.

36 c. Image Chart Image chart digunakan untuk membandingkan kecocokan produk antara produk Kitty Kitz dengan produk

Ternyata setelah di kompilasi dengan produk lain, produk-produk dari Kitty Kitz cocok dan sesuai baik dari segi

Hal ini menunjukkan bahwa produk-produk Kitty Kitz mampu bersaing dengan produk-produk dari luar negeri, karena

6 36 c. Image Chart Image chart digunakan untuk membandingkan kecocokan produk antara produk Kitty Kitz dengan produk lain seperti pada gambar disamping terdapat perpaduan antara produk Kitty Kitz, Mango Sophie Martin, Dan Benetton. Ternyata setelah di kompilasi dengan produk lain, produk-produk dari Kitty Kitz cocok dan sesuai baik dari segi modern dan elegan. Selain itu juga Kualitas Kitty Kitz termasuk dalam kualitas yang tinggi (high quality). Hal ini menunjukkan bahwa produk-produk Kitty Kitz mampu bersaing dengan produk-produk dari luar negeri, karena apabila dilihat dari segi kualitas dan harga Kitty Kitz tidak berbeda dengan produk-produk seperti : Mango, it s Bag, Benetton, Sophie Martin.

37 d. Website Rating Berdasarkan data yang diambil dari

000 pada categori internet user yang mengunjungi Kitty

7 37 d. Website Rating Berdasarkan data yang diambil dari alexa.com Kitty Kitz Website tidak termasuk pada urutan top of pada categori internet user yang mengunjungi Kitty Kitz.com namun untuk wilayah indonesia Kitty Kitz berada pada urutan hal ini disebabkan tidak ada yang me-hit (mengunjungi) Website Kitty Kitz.

8 Analisis SWOT Kitty Kitz Analisis SWOT adalah sebuah studi analisa mengenai kekuatan atau strengths, kelemahan atau weakness, kesempatan atau opportunities, dan ancaman atau threats yang akan berpengaruh kuat terhadap keberhasilan promosi dari suatu produk, pelayanan jasa atau perusahaan. Analisis SWOT digunakan untuk mengetahui kelebihan, kelemahan, kesempatan pasar Kitty Kitz serta ancaman-ancaman yang dapat menaikkan tingkat persaingan Kitty Kitz. 1. Strengths (kekuatan) - Merupakan salah satu butik yang mempunyai nama dan kualitas yang baik di Indonesia - Kitty Kitz tidak hanya menawarkan produknya saja namun juga menawarkan jasanya berupa Fashion Consultant bagi perusahaan-perusahaan yang ingin mengubah dan mengembangkan brand fashion nya. - Kitty Kitz aktif mengikuti event-event di tingkat Nasional dan Asia. 2. Weakness (kelemahan) - Kurangnya sosialisasi / kampanye yang diberikan Kitty Kitz - Kurangnya Sarana Promosi yang digunakan Kitty Kitz - Karena Segmentasi Kitty Kitz hanya kepada kalangan Menengah ke atas saja maka produk dan jasa Kitty Kitz tidak sampai ke seluruh lapisan masyarakat 3. Opportunity (kesempatan) - Anemo masyarakat yang mulai berkembang dan perduli akan industri fashion - Peminat dunia fashion yang semakin banyak membuat Kitty Kitz yang mempunyai nama dan kualitas yang baik dicari oleh konsumen dan investor - Peran aktif Kitty Kitz di berbagai event-event fashion di tingkat Nasional dan Asia membuat nama Kitty Kitz kebih di kenal dibandingkan dengan kompetitor lainnya

9 39 4. Treats (ancaman) - Banyaknya kompetitor yang bermunculan di Indonesia dan bergerak di bidang yang sama seperti : Surfer Girl, Simplight, dll. - Sulitnya menembus pangsa pasar Indonesia yang selalu menginginkan kualitas tinggi dengan harga yang murah - Semakin berkembangnya kompetitor asing (pihak luar negeri) yang mulai berinvestasi di Indonesia. 4.4 Analisis SWOT Website Kitty Kitz Analisis SWOT ini digunakan untuk mengetahui kelebihan, kelemahan, kesempatan dari website Kitty Kitz serta ancaman-ancaman yang dapat menaikkan tingkat persaingan Kitty Kitz. 1. Strengths (kekuatan) - Design yang digunakan simpel, elegan dan dinamis, sehingga terlihat lebih menarik. - Kitty Kitz tidak hanya menawarkan produknya saja namun juga menawarkan jasanya berupa Fashion Consultant bagi perusahaan-perusahaan yang ingin mengubah dan mengembangkan brand fashion nya. - Terdapat info perusahaan yang berisikan mengenai history dan latar belakang perusahaan sekaligus catalog produk. - Terdapat login pasword untuk konsumen yang ingin menjadi member. - Menggunakan nama domain yang unik dan diakhiri dengan.com 2. Weakness (kelemahan) - Kurang atraktif - Tidak terdapat interktif atau animasi pada halaman depan dan keseluruhan content. - Monoton - Penyusunan content kurang sistematis - Informasi yang diberikan kurang detail, seperti pada catalog produk tidak terdapat harga hanya berupa code.

10 40 - Tidak terdapat sistem pembayaran yang digunakan. - Tidak terdapat syarat dan prasyarat (term and condition) yang harus dipenuhi oleh konsumen. 3. Opportunity (kesempatan) - Belum banyak perusahaan yang websitenya erisikan company profile perusahaan sekaligus catalog produk yang ditawarkan. - Di kalangan industri fashion di indonesia kittykitz.com telah dikenal sebagai salah satu tempat yang cocok untuk fashion consultant 4. Treats (ancaman) - Banyaknya kompetitor yang bermunculan di Indonesia dan bergerak di bidang yang sama seperti : Surfer Girl, Simplight, dll. - Terdapat kompetitor lain yang memiliki website yang lebih menarik - Rating website kompetitor lebih tinggi. - Terdapat website-website yang tidak berkecimpung di industri fashion juga menawarkan produk dan barang yang serupa.

dokumen-dokumen yang mirip

BAB III METODOLOGI PENELITIAN. perusahaan UD Tjandra Utama Jaya yang digunakan sebagai media promosi? Dengan

BAB III METODOLOGI PENELITIAN. perusahaan UD Tjandra Utama Jaya yang digunakan sebagai media promosi? Dengan BAB III METODOLOGI PENELITIAN Sumber masalah di dalam penelitian ini adalah bagaimana membuat website perusahaan UD Tjandra Utama Jaya yang digunakan sebagai media promosi? Dengan adanya masalah itu, penelitian