PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI PENTINGNYA RUANG PUBLIK BAGI MASYARAKAT KOTA SEMARANG

Transkripsi

1 PROYEK AKHIR DESAIN KOMUNIKASI VISUAL PERIODE VIII PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI PENTINGNYA RUANG PUBLIK BAGI MASYARAKAT KOTA SEMARANG Dikerjakan oleh: Timothy Evan Pradita Sutikno Pembimbing Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn. Tabita Nani Aryani, S.Sn. PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG PERIODE GENAP 2015/2016 i

2 PERNYATAAN ORISINALITAS Nama : Timothy Evan Pradita Sutikno NIM : Fakultas : Arsitektur dan Desain Program Studi : Desain Komunikasi Visual Judul Proyek Akhir : PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI PENTINGNYA RUANG PUBLIK BAGI MASYARAKAT KOTA SEMARANG Menyatakan bahwa Proyek Akhir ini merupakan karya saya sendiri dan tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan Tinggi, dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali secara tertulis diacu dalam naskah ini dan disebutkan dalam daftar pustaka. Apabila dikemudian hari terbukti bahwa skripsi ini sebagian atau seluruhnya merupakan hasil dari plagiasi, maka saya rela untuk menerima pembatalan gelar dan ijazah yang saya peroleh dan akan saya kembalikan kepada Universitas Katolik Soegijapranata, Semarang. Semarang, 23 Juni 2016 Timothy Evan Pradita Sutikno ii

3 HALAMAN PENGESAHAN Judul : PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI PENTINGNYA RUANG PUBLIK BAGI MASYARAKAT KOTA SEMARANG Dikerjakan oleh: Timothy Evan Pradita Sutikno Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Arsitektur dan Desain Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, 23 Juni 2016 Mengesahkan Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir DKV 08 Dra B. Tyas Susanti, M.A., Ph.D NIDN Ag. Dicky Prastomo, S.IP., M.A. NPP Ir. IGN Dono Sayoso, MSR NIDN iii

4 HALAMAN PENGESAHAN Judul : PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI PENTINGNYA RUANG PUBLIK BAGI MASYARAKAT KOTA SEMARANG Dikerrjakan : Timothy Evan Pradita Sutikno Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Arsitektur dan Desain Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, 23 Juni 2016 Pembimbing I Menyetujui, Pembimbing II Peter Ardhianto, SSn, Msn NPP Tabita Nani Aryani, SSn NPP Penguji I Penguji II Penguji III Peter Ardhianto, S.Sn, Msn NPP Tabita Nani Aryani, S.Sn NPP Ir. IGN Dono Sayoso, MSR NIDN iv

5 KATA PENGANTAR Pertama-tama puji dan syukur Penulis sampaikan kepada Tuhan Yesus Kristus karena atas berkat Nya, Penulis dapat menyelesaikan penulisan Proyek Akhir yang berjudul Perancangan Kampanye Sosial Mengenai Pentingnya Ruang Publik Bagi Masyarakat Kota Semarang dimana laporan Proyek Akhir ini merupakan syarat akhir untuk memperoleh gelar Sarjana Desain Dalam memenuhi persyaratan tersebut, Penulis dibantu dan didukung oleh berbagai hingga Penulis dapat menyelesaikan dengan tepat waktu. Sehingga dalam kesempatan ini Penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada semua orang yang telah membantu Penulis dalam penyusunan proyek akhir ini, antara lain : 1. Tuhan Yesus Kristus yang selalu menyertai, membimbing, menghibur, serta melindungi penulis baik selama praktikum maupun dalam pengerjaan laporan skripsi 2. Peter ardhianto, SSn, MSn selaku pembimbing I yang membina, mendukung, menginspirasi, menyemangati dan memberi masukan kepada Penulis selama mendesain dan pembuatan perancangan kampanye sosial ini. 3. Tabita Nani Aryani, SSn selaku pembibing II yang membina, mendukung, menyemangati dan banyak memberikan masukan selama perancangan kampanye ini. 4. Ir. IGN Dono Sayoso, MSr selaku penguji dan reviewer penulis yang memberi masukan dan usulan kepada penulis. 5. Keluarga Penulis yang mendukung, menyemangati, menyanyangi, membiayai, dan mendoakan Penulis selama penyelesaian proyek akhir. 6. Para dosen Desain Komunikasi Visual yang sudah mengajari Penulis selama kuliah. 7. Kezia Chandra yang mendengarkan, mendukung, menghibur, dan membantu Penulis. 8. Para narasumber baik dari Dinas Pemerintah Kota Semarang, Bapak Ibu Dosen Arsitektur yang memberi pembelajaran Penulis mengenai Ruang Publik dan Ruang Terbuka Hijau. 9. Semua pihak yang selalu mendoakan, dan mendukung secara langsung maupun tidak langsung yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Penulis menyadari bahwa dalam penulisan maupun penyusunan Proyek Akhir ini masih jauh dari sempurna serta masih banyak kekurangan. Oleh sebab itu, penulis mengharapkan adanya kritik dan saran dari para pembaca dan semua pihak. Walaupun demikian, penulis tetap berharap semoga laporan skripsi ini dapat bermanfaat dan memberikan pengetahuan bagi para pembaca dan semua pihak yang membutuhkan. Semarang, 2016 Penulis v

6 ABSTRAK Ruang publik di rancang untuk memenuhi kebutuhan masyarakat dalam berinteraksi sosial. Namun kenyataannya remaja sekarang ini hidup dizaman yang serba instan dan di dominasi oleh kapitalisasi. remaja juga cenderung menggunakan waktu mereka untuk kegiatan konsumenisme. Sehingga menjadi remaja yang tidak solid dan cenderung individualis. Itu semua berdampak menjadikan remaja memiliki sikap apatis terhadap lingkungan.tujuan dari perancangan kampanye sosial ini adalah untuk mengedukasi masyarakat mengenai pentingnya Ruang Terbuka Hijau. Selain itu menggerakan masyarakat untuk bersama-sama meningkatkan Sense of Belonging terhadap Ruang Terbuka Hijau sehingga timbul rasa memiliki dan rasa bangga masyarakat terhadap Kota Semarang. meminimalisir sikap apatis masyarakat terhadap Pemerintah Kota. Serta menyadarkan masyarakat bahwa masyarakat merupakan bagian dari satu kesatuan masyarakat Kota Semarang perlu adanya interaksi dan adanya sikap masyarakat sebagai Felow Citizen.Metode yang digunakan adalah wawancara, observasi, kuesioner, studi pustaka dan kajian kualitatif dan kuantitatif. Metode ini digunakan untuk mendapatkan hasil yang valid dan dapat dipertanggung jawabkan hasilnya.hasil dari perancangan kampanye ini adalah merancang kampanye menggunakan metode AISAS dengan menggunakan media utama Event Eksibisi, Media Sosial, poster dan Roadshow ke kampus dan tempat berkumpulnya remaja. Media media yang digunakan juga melibatkan interaksi sehingga target sasaran mengerti maksud dan tujuan dari kampanye ini. Remaja mendapatkan peranan yang penting bagi kemajuan suatu kota, maka dari itu perlunya meningkatkan sense of belonging remaja pada kotanya sehingga menjadikan remaja menjadi masyarakat yang berdaya dan tidak memiliki sikap apatis. Kata kunci : Ruang terbuka hijau (RTH), remaja, kampanye sosial vi

7 ABSTRACT Public spaces are designed to meet the needs of social interaction in society. Nowadays teenagers living in instantaneous era and dominated by capitalization. Teens also spending their time in consumerism so they not compact and individualistic. It all makes the impact adolescents have apathy towards the environment. The purpose of designing a social campaign is to educate the public about the importance of green open space. Besides moving the community to work together to improve the Sense of Belonging to the green open space so that the resulting sense of belonging and pride in the people of the city of Semarang. minimize public apathy towards the City. As well as the public to realize that the public is part of the unity of the people of Semarang need their interactions and their attitude of society as Felow Citizen. The method used is interview, observation, questionnaire, literature study and review of qualitative and quantitative. This method is used to get the results valid and reliable results. Results from the design of this campaign is to design a campaign using AISAS using major media exhibition Event, Social Media, poster and Roadshow to the campus and gathering place for teenagers. Media media used also involves the interaction so that the target understands the intent and purpose of this campaign Teens getting an important role for the progress of a city, and therefore the need to enhance the sense of belonging teenager in the city that makes teenagers become empowered community and do not have apathy. Keyword : Public spaces, teenagers, social campaign vii

8 DAFTAR ISI PERNYATAAN KEASLIAN PROYEK AKHIR... ii HALAMAN PENGESAHAN... iii KATA PENGANTAR... v ABSTRAK... vi ABSTRACT... vii DAFTAR ISI... viii DAFTAR TABEL... x DAFTAR GAMBAR/GRAFIK... xi BAB I. PENDAHULUAN... 1 I.1. Latar Belakang Masalah... 1 I.1.1. Latar Belakang Interaksi Sosial Antar Manusia... 1 I.1.2. Fasilitas dan Sarana untuk Interaksi Sosial... 1 I.1.3. Ruang Terbuka Hijau Sebagai Aspek Penting dari Ruang Publik... 1 I.1.4. Fasilitas Interaksi Sosial di Kota Semarang... 1 I.1.5. Ruang Terbuka Hijau di Kota Semarang... 2 I.1.6. Permasalahan Ruang Terbuka Hijau di Kota Semarang... 2 I.1.7. Perilaku Remaja Akhir... 3 I.1.8. Kampanye Sosial untuk meningkatkan Pentingnya Ruang Terbuka Hijau... 3 I.2. Identifikasi Masalah... 4 I.2.1. Idetifikasi Masalah Fisik... 4 I.2.2. Identifikasi Masalah Non-Fisik... 4 I.3. Pembatasan Masalah... 4 I.3.1. Lingkup Teknis... 4 I.3.2. Lingkup Wilayah... 4 I.3.3. Lingkup Target Sasaran... 4 I.4. Perumusan Masalah... 4 I.5. Tujuan Penelitian... 4 I.6. Manfaat Penelitian... 4 I.6.1. Bagi Masyarakat Kota... 4 I.6.2. Bagi Pemerintah Kota... 4 I.6.3. Bagi Mahasiswa... 4 I.7. Metode Penelitian... 5 I.7.1. Wawancara... 5 I.7.2. Observasi... 5 I.7.3. Kuesioner Online... 5 I.7.4. Studi Pustaka... 5 I.7.5. Kajian Kualitatif dan Kuantitatif... 6 I.8. Sistematika Penulisan... 6 BAB II. TINJAUAN UMUM... 7 II.1. Kerangka Berfikir... 7 II.2. Landasan Teori... 7 II.2.1. Teori Interaksi Sosial... 7 II.2.2. Teori Lingkup Wilayah... 7 II.2.3. Ruang Terbuka Hijau... 8 II.2.4. Teori Komunikasi Pemasaran Terpadu IMC II.2.5. Teori AISAS II.2.6. Teori Analisis SWOT II.2.7. Teori Komunikasi II.2.8. Teori Corporate Social Responbility (CSR) II.2.9. Teori Kampanye Sosial II.2.10.Teori Periklanan II Teori Elemen Komunikasi II.3. Kajian Pustaka II.3.2. Ruang Publik Sebagai Media Interaksi II.3.3. Ruang Publik Dalam Sudut Pandang Ekologi II.3.4. Komunikasi Interpesonal pada Remaja II.3.5. Kampanye Dalam Merubah Sikap Khalayak II.4. Studi Komparasi II.4.1. Go Trans Semarang, oleh Firawati (alumni Universitas Katolik Soegijapranata. Jurusan Desain Komunikasi Visual) II.4.2. Branding Kota Tua, oleh Michael Kadarman (alumni President University) II.4.3. Perancangan Kampanye Sosial Pelestarian Taman Kota Di Jakarta, oleh Muhammad Rifqi (alumni ISI Yogyakarta. Jurusan Desain Komunikasi VIsual) viii

9 BAB III. STRATEGI KOMUNIKASI III.1. Analisis III.1.1. Data Objektif III.1.2. Analisa SWOT III.1.3. Creative Brief III.1.4. Analisa 5W1H III.2. Target Sasaran III.2.1. Demografis III.2.2. Psikografis dan Behavioral III.3.Strategi Penyampaian Pesan Sosial III.4.Tema dan Judul Kampanye Sosial III.4.1. Tema Kampanye III.4.2. Judul Kampanye III.4.3. Puncak acara ASIKNYA SEMARANG III.5.Strategi Penyampaian IMC (AISAS) III.6.Tahapan Kampanye III.7.Strategi Media III.7.1. Objektif III.7.2. Pendekatan Media III.8. Strategi Anggaran III.8.1. Tahapan persiapan launching teaser III.8.2. Tahapan Launching Kampanye CitySpark III.8.3. Tahapan Perkenalan dan Kognisi Kampanye CitySpark III.8.4. Tahapan Building Interest, Search dan Action Kampanye CitySpark III.8.5. Total Anggaran IV.3.1. Graphic Standart Manual IV.3.2. Media Utama IV.3.3.Media Pendukung BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN V.1. Kesimpulan V.2. Saran DAFTAR PUSTAKA BAB IV. STRATEGI KREATIF IV.1. Konsep Visual IV.1.1. Warna IV.1.2. Tipografi IV.1.3. Elemen Desain IV.1.4. Logo Kampanye IV Warna Logo IV.2.Konsep Verbal IV.2.1. Konsep Dasar Kampanye IV.3.Visualisasi Desain ix

10 DAFTAR TABEL Tabel 3.1. Tahapan AISAS Tabel 3.2. Tahapan Kampanye Tabel 3.3. Tahapan Persiapan Launching Teaser Tabel 3.4. Tahapan Launching Kampanye CitySpark Tabel 3.5.Tahapan Perkenalan dan Kognisi Kampanye CitySpark Tabel 3.6. Tahapan Building Interest, Search dan Action Kampanye CitySpark Tabel 3.7. Total Anggaran x

11 DAFTAR GAMBAR/GRAFIK Gambar 2.1. Kerangka berfikir... 7 Gambar 2.2. Kampanye Go Trans Semarang Gambar 2.3. Branding Kota Tua Gambar 2.4. Perancangan kampanye sosial pelestarian Taman Kota di Jakarta Gambar 3. 1.Wawancara pengguna RTH Gambar 3.2. FGD ruang publik Gambar 3.3. Gambar kuesioner FGD Gambar 3.4. Gambar pertanyaan kuesioner Gambar 3.5. Diagram jawaban pertanyaan pertama Gambar 3.6. Diagram jawaban pertanyaan kedua Gambar 3.7. Diagram jawaban pertanyaan ketiga Gambar 3.8. Diagram jawaban pertanyaan keempat Gambar 3.9. Diagram jawaban pertanyaan kelima Gambar Grafik jawaban pertanyaan keenam Gambar Grafik jawaban pertanyaan ketujuh Gambar Diagram jawaban pertanyaan kedelapan Gambar Diagram jawaban pertanyaan kesembilan Gambar Grafik jawaban pertanyaan kesepuluh Gambar Gambar Grafik Pertanyaan kesebelas Gambar 4.1. Warna primer Gambar 4.2. Warna dalam desain Gambar Typeface Gambar 4.4. Gaya desain ilustrasi Gambar 4.5. Logo kampanye City Sparks Gambar 4.6. Logogram Gambar 4.7. Logogram elemen Gambar 4.8. Logogram elemen Gambar 4.9. Logogram elemen Gambar Logogram elemen Gambar Logotype kampanye City Sparks Gambar Logo black and white Gambar Logo dalam grayscale Gambar Grid logo Gambar Clear area logo Gambar Aturan 1 logo Gambar Aturan 2 logo Gambar Aturan 3 logo Gambar Aturan 4 Logo Gambar Standarisasi logo Gambar Konsep layout Gambar Ukuran Logo Gambar Layout surat City Sparks Gambar Map City Sparks Gambar Kartu nama City Sparks Gambar Maskot City Sparks Gambar Poster attention Gambar Poster interest afeksi Gambar Poster interest kognisi I Gambar Poster interest kognisi II Gambar Wujud box sparks Gambar Isi box sparks Gambar Cover dan halaman pembuka buku Gambar Halaman pop-up interaksi Gambar Halaman misi dan tujuan Gambar Halaman sebelum isi buku Gambar 4.37.Halaman kegiatan diskusi Gambar Halaman kegiatan olahraga Gambar Halaman kegiatan bersosialisasi Gambar Halaman kegiatan RTH sebagai pariwisata Gambar Halaman kegiatan komunitas Gambar Halaman kegiatan penyaluran hobi Gambar Halaman penutup Gambar Seragam peta RTH Kota Semarang Gambar Cover box avasparks Gambar Cover box avasparks Gambar Seragam panitia City Sparks Gambar Tapak event Gambar Denah event xi

12 Gambar Poster action Gambar Baliho action Gambar Tiket event ASIKNYA SEMARANG Gambar Vertical banner event Gambar 4.54.Spanduk event Gambar Entrance gate event Gambar Pengaplikasian entrance gate Gambar Pengaplikasian food festival Gambar Pengaplikasian community festival Gambar Pengaplikasian photobooth Gambar Pengaplikasian infographic and photobooth Gambar Pengaplikasian eksibisi event Gambar Backdrop event Gambar Sign system event Gambar Instagram attention Gambar Instagram attention Gambar Instagram attention Gambar Instagram interest Gambar Instagram interest Gambar Instagram interest Gambar Instagram interest Gambar Instagram interest Gambar Instagram search 1 (challege 1) Gambar Instagram search 2 (challenge 2) Gambar Instagram search 3 (launching booth) Gambar Instagram lomba ide kreatif Gambar Instagram action Gambar Instagram action Gambar Opening aplikasi Gambar Userinterface login app Gambar Userinterface fitur camera Gambar Userinterface info app Gambar Ambience ads interest Gambar Ambience ads search Gambar Ambience ads search 1 design Gambar Ambience ads search Gambar Teaser City Sparks Gambar Booth City Sparks Gambar Web design City Sparks Gambar Design T-shirt Gambar Design sticker Gambar Design Pin xii