PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MEMPROMOSIKAN KAMPUNG ARAB SEMARANG SEBAGAI DESTINASI WISATA BUDAYA RAIS WILDAN

Transkripsi

1 PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MEMPROMOSIKAN KAMPUNG ARAB SEMARANG SEBAGAI DESTINASI WISATA BUDAYA RAIS WILDAN PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2015 i

2 HALAMAN PENGESAHAN Judul: PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MEMPROMOSIKAN KAMPUNG ARAB SEMARANG SEBAGAI DESTINASI WISATA BUDAYA Nama : Rais Wildan NIM : Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain Universitas : Universitas Katholik Soegijapranata Semarang, 5 Maret 2015 Mengesahkan, Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir DKV Ir. IM. Tri Hesti Mulyani, MT. Ir. Robert Rianto Widjaja, MT, IAI. Adi Nugroho,S.Ds. NIDN NIDN NIDN ii

3 HALAMAN PENGESAHAN Judul Proyek Akhir: PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNNTUK MEMPROMOSIKAN KAMPUNG ARAB SEMARANG SEBAGAI DESTINASI WISATA BUDAYA Nama : Rais Wildan NIM : Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, 20 Februari 2014 Menyetujui, Pembimbing I Ag. Dicky Prastomo, SIPMA. NIDN Penguji I Penguji III Ir. Robert Rianto Widjaja, MT, IAI. NIDN Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR. NIDN iii

4 PERNYATAAN ORISINALITAS Nama : Rais Wildan NIM : Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain Universitas : Universitas Katholik Soegijapranata Judul: PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MEMPROMOSIKAN KAMPUNG ARAB SEMARANG SEBAGAI DESTINASI WISATA BUDAYA Menyatakan bahwa Proyek Akhir ini beserta semua desain yang menyertainya merupakan hasil karya saya sendiri dan telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di kemudian hari ditemukan bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain dalam proyek ini, saya bersedia untuk menerima sanksi setimpal dari Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Katolik Soegijapranata, Semarang. Demi kepentingan akademis, saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari hasil karya ilmiah ini. Semarang, 05 Maret 2015 Rais Wildan iv

5 KATA PENGANTAR Puji syukur kepada panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas rahmat, yang selalu mendampingi, bimbing dan penjagaan-nya selama ini sehingga penulis dapat menyelesaikan proyek akhir tepat waktu sebagai pertanggungjawaban atas pengerjaan Proyek Akhir yang berjudul Perencanaan Komunikasi Visual Untuk Mempromosikan Kampung Arab Semarang Sebagai Destinasi Wisata Budaya. Indonesia sedang mengembangkan sektor pariwisata yang bernuansa tourism village dengan mengembangkan daerah-daerah yang memiliki potensi keunikan karakteristik fisik lingkungan alam maupun kehidupan sosial budaya masyarakat. Salah satu lokasi yang memiliki potensi tersebut, terdapat di kota Semarang yaitu di daerah Koridor Layur. Tempat ini terletak di ruas jalan di Kampung Melayu Semarang. Koridor Layur dibentuk oelh dua deretan ruko Pecinan dan gerbang_gerbang masuk rumah saudagar Arab dan berfungsi sebagai tempat perdagangan. Letak Koridor Layur sangat strategis, karena tepat berasa dipinggir Kali Semarang, maka penulis mengembangkan konsep kreatif untuk membuat Destination Branding dengan menjadikan sebagai sebuah kampung wisata yang mengangkat nilai ketradisionalan. Tujuan perancangan untuk memperkenalkan kembali tradisi turun temurun Kampung Arab dan mengembangkan serta meningkatkan taraf hidup masyarakat Kampung Arab dan meningkatkan pariwisata di kota Semarang. Dalam kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada berbagai pihak yang telah mendukung, menginspirasi dan membantu pengerjaan dan pengembangan selama proses pengerjaan Proyek Akhir. Terimakasih kepada mama, bapak, kakak-kakak dan adik-adikku, serta keluarga besar yang sudah menyemangati, memberikan masukan dan mendukung. Kepada para masyarakat Kampung Arab yang telah banyak membantu dalam pemberian data. Kepada tim dosen pembimbing Bapak Ag. Dicky Prastomo, SIPMA., Bapak Ir. Robert Rianto Widjaja, MT, IAI., dan Bapak Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR., yang semua saran, masukan dan idenya menjadi dasar pengembangan yang tidak ternilai harganya bagi proyek ini. Juga kepada teman-teman, Ito, Anung, Yohan, Memed, Jesy, Fanny, Kayla, Ajeng yang membantu dan memberikan saran serta supportnya. Kepada seluruh anggota kelompok PA05 yang sudah berbagi sembari melalui tahapan-tahapan PA bersama. Masih banyak kekurangan dalam pembuatan proyek akhir ini. Maka dari itu, penulis terbuka akan saran dan kritik yang membangun. Semoga dengan adanya proyek akhir ini, dapat menginspirasi banyak pihak untuk semakin mempedulikan kelestarian tradisi budaya di Indonesia khususnya kota Semarang. Penulis v

6 ABSTRAK Indonesia tengah menggalakkan pertumbuhan sektor pariwisata berkonsep nilai nilai lokal dan kebudayaan dengan cara melakukan pengembangan di berbagai daerah yang memiliki berpotensi dalam segi lingkungan, kekayaan alam dan budaya yang salah satunya berada di daerah Semarang, yakni Kampung Arab yang terletak di Koridor Layur. Hanya saja keadaan Kampung Arab kini kurang terawat dan terancam hilang akibat kurang partisipasi masyarakat dan perhatian pemerintah daerah di Kota Semarang. Kurangnya informasi tentang keberadaan Kampung Arab, perkembangan jaman yang pesat dan kurangnya perhatian baik dari masyarakat maupun pemerintah semakin memperburuk image Kampung Arab. Walau demikian, Kampung Arab tetap memegang teguh tradisi dengan kebudayaan Arab dalam kehidupan sehari-hari. Oleh karena itu, Kampung Arab ini layak untuk dikembangkan sebagai lokasi wisata berkonsep budaya, yakni hasil kebudayaan yang dimiliki masyarakat di Kampung Arab.. Konsep wisata budaya Kampung Arab juga akan diperkuat dengan penggunaan destination branding melalui konsep kreatif Desain Komunikasi Visual. Nama yang dipilih untuk mempromosikan Kampung Arab ini adalah Arabic Art. Kampung Arab dapat memberikan wisatawan pengalaman wisata budaya yang menyenangkan sekaligus mengedukasi. Hal ini diharapkan dapat mengubah persepsi masyarakat mengenai Kampung Arab, Layur dan membantu pengembangan lokasi ini sebagai salah satu destinasi wisata budaya di Semarang. Kata Kunci : Budaya Kampung Wisata, Komunikasi vi

7 ABSTRACT Indonesia is encouraging the growth of the tourism sector concept of local values and culture by doing development in various areas that have potential in terms of environmental, natural and cultural resources, one of which was in the area of Semarang, Kampung Arab located in the Corridor Layur. Only the state of Kampung Arab is now less well maintained and the danger of being lost due to lack of public participation and government oversight in Semarang. Lack of information about the existence of Kampung Arab, the era of rapid development and the lack of attention from both the public and the government worsened the image of Kampung Arab. However, Kampung Arab still adhere to the tradition with Arab culture in everyday life. Therefore, Kampung Arab is feasible to be developed as tourist sites of cultural concept, the result of the community's culture in Kampung Arab.. The concept of cultural tourism Kampung Arab will also be strengthened by the use of destination branding through creative concept of Visual Communication Design. The name was chosen to promote Kampung Arab is "Arabic Art". Kampung Arab tourists can provide cultural tourism experience a fun and educating. This is expected to change the public perception of Kampung Arab, Layur and help the development of this location as one of the cultural tourist destinations in Semarang. Keywords: Cultural Tourism Village, Communication vii

8 DAFTAR ISI JUDUL... i PERNYATAAN ORISINALITAS... ii PENGESAHAN... iii KATA PENGANTAR... v ABSTRAK... vi DAFTAR ISI... viii DAFTAR TABEL... xiii DAFTAR GAMBAR... xiv 1.2 Identifikasi Masalah Kendala yang Dihadapi Semarang Dalam Pariwisata Kendala yang Dihadapi Kampung Arab Dalam Menciptakan Peluang Wisata di Kota Semarang Pembatasan Masalah Pembatasan Perancangan Target Sasaran Perancangan Perumusan Masalah Tujuan Perancangan... 4 BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah Sejarah Kampung Arab Semarang Kurangnya Pengenalan Kampung Arab Semarang Potensi Kampung Arab Semarang sebagai Destinasi Wisata Budaya Manfaat Perancangan Bagi Mahasiswa Bagi Institusi Pendidikan Bagi Masyarakat Metode Penelitian... 4 viii

9 1.7.1 Tinjauan Pustaka... 4 I.7.2 Observasi Wawancara Kajian Data Kualitatif Sistematika Penulisan Media Through The Line / Ambient Media Metode Analisis SWOT Metode Analisis AISAS Kajian Elemen Visual Teori Logo Teori Environmentak Graphic Design (EGD) BAB II TINJAUAN UMUM Kerangka Berfikir Landasan Teori Budaya Tradisi Pariwisata Teori Integrated Marketing Communication (IMC) Unsur-unsur Komunikasi Tujuan Komunikasi Teori Warna Teori Layout Teori Tipografi Kajian Pustaka Pengembangan Wilayah Destination Branding Wisata Budaya Cagar Budaya Pop Art Brand Teori Media Periklanan Media Above The Line / Lini Atas Media Below The Line / Lini Bawah BAB III STRATEGI KOMUNIKASI Analisis Kampung Arab Semarang ix

10 Unsur Kebudayaan di Kampung Arab Semarang Kondisi Masyarakat Kampung Arab Perbedaan Kampung Arab Semarang dengan Kampung Arab Lainnya Pandangan Masyarakat Terhadap Tempat Wisata di Semarang Pandangan Masyarakat Terhadap Kampung Arab Sebagai Tempat Wisata baru di Semarang Solusi Destination Branding untuk Kampung Arab Sebagai Tempat Wisata Budaya Baru di Semarang Sasaran Khalayak Demografis Geografis Usia Lokasi Strata Sosial Pekerjaan Positioning USP Konsep Pendekatan Perancangan Placemaking Pendekatan Navigasi dan Orientasi Pendekatan Waktu Pendekatan Elemen Visual Logo Warna Perancangan Alur Kegiatan Pendekatan Promosi Media Promosi Pencapaian Tahap Selanjutnya Timeline Psikografis Behaviour Strategi Komunikasi Identifikasi Arabic Art the way of Arabic music BAB IV STRATEGI KREATIF Konsep Visual Pewarnaan x

11 4.1.2 Tipografi Bentuk Konsep Verbal Konsep Dasar Arabic Art Identifikasi Arabic Art Isi Arabic Art Sistem Penandaan dan Fasilitas Arabic Art Gaya Bahasa Penerapan Branding Identity Arabic Art Strategi Promosi Arabic Art Promosi Sebelum Event Event Setelah Event Berlangsung Visualisasi Desain Penandaan Simbol Informasi Arabic Selfie Simbol Arabic Culinary Simbol Arabic Shop Simbol Arabic Coffee Simbol Arabic History Simbol Arabic Info Papan Informasi Way Finding Entrance Gate dan Exit Gate Isi Tempat Kegiatan Booth dan Panggung Papan Menu Booth Selfie Arabic History Brosur Informasi Penerapan Branding Identity Arabic Art Kop Surat Amplop Stempel Logo Arabic Art Co card Merchandise Syal Crew Promosi Arabic Art xi

12 Sebelum Event Selama Event Berlangsung BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Saran DAFTAR PUSTAKA xii

13 DAFTAR TABEL Bagan 2.1 Unsur-unsur Dalam Proses Komunikasi... 9 Bagan 2.2 Brand, Positioning dan Differentiation... 9 Bagan 2.3 Enam Pilar Pengembangan Wilayah Bagan 3.1 Kerangka Berpikir Konsep Event Tabel 2.1 Perbedaan Brand Image dan Brand Identity... 9 Tabel 3.1 Analisis SWOT Kampung Arab Semarang Tabel 3.2 Perbedaan Kampung Arab Semarang dengan Kampung Arab Surabaya Tabel 3.3 Permasalahan dan Kelebihan Kampung Arab Tabel 3.4 Analisis AISAS untuk Kegiatan Promosi Tabel 3.5 Analisis AIDA pada Pencapaian Lebih Lanjut Tabel 4.1 Susunan Acara Arabic Art Tabel 4.2 Fasilitas di Arabic Art Tabel 4.3 Logo di Arabic Art xiii

14 DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Kampung Arab tahun Gambar 2.1 Kerangka Berfikir... 6 Gambar 2.2 Penjabaran Pola Pikir AISAS Gambar 3.1 Peta Kawasan Kampung Arab Gambar 3.2 Kawasan Kampung Arab Gambar 3.3 Peta Lokasi Event Gambar 3.4 Denah Event Arabic Art Gambar 3.5 Timeline Promosi Gambar 4.1 Pengunaan Warna Dalam Perancangan Gambar 4.2 Penggunaan Font Dalam Perancangan Gambar 4.3 Penggunaan Bentuk Dasar Dalam Perancangan Gambar 4.4 Penandaan Booth Arabic Art Gambar 4.5 Papan Informasi Gambar 4.6 Way finding Gambar 4.7 Entrance Gate dan Exit Gate Gambar 4.8 Panggung Arabic Art Gambar 4.9 Booth Arabic Art Gambar 4.10 Papan Menu Gambar 4.11 Arabic Selfie Gambar 4.12 Panel History Gambar 4.13 Brosur Informasi Gambar 4.14 Pertimbangan Pembuatan Logo Arabic Art Gambar 4.15 Kop Surat Gambar 4.16 Amplop Gambar 4.17 Stempel Logo Arabic Art Gambar 4.18 Co card Gambar 4.19 Baju Gambar 4.20 Cup Gambar 4.21 Syal Crew Gambar 4.22 Teaser billboard Gambar 4.23 Billboard Promotion 8x16m Gambar 4.24 Spanduk xiv

15 Gambar 4.25 Website xv