PERANCANGAN KAMPANYE TENTANG HAK ASASI HEWAN PELIHARA DAN KESEJAHTERAANNYA

Transkripsi

1 PROYEK AKHIR DESAIN KOMUNIKASI VISUAL PERIODE VIII PERANCANGAN KAMPANYE TENTANG HAK ASASI HEWAN PELIHARA DAN KESEJAHTERAANNYA Dikerjakan oleh: Martina Pembimbing Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn Tabita Aryani, S.Sn PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG PERIODE GENAP 2015/2016

2 HALAMAN PENGESAHAN Judul : PERANCANGAN KAMPANYE TENTANG HAK ASASI HEWAN PELIHARA DAN KESEJAHTERAANNYA Nama: Martina NIM: Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, Juni 2016 Mengesahkan Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprodi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir Dra. Tyas Susanti, MA., P.hD Ag.Dicky Prastomo, SIP., MA Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR. NIDN NPP NIDN ii

3 HALAMAN PENGESAHAN Judul : PERANCANGAN KAMPANYE TENTANG HAK ASASI HEWAN PELIHARA DAN KESEJAHTERAANNYA Nama: Martina NIM: Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, Juni 2016 Menyetujui, Pembimbing I Pembimbing II Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn. Tabita Aryani, S.Sn, M.Sn NPP NPP Penguji I Penguji II Penguji III Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn. Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR. Tabita Aryani, S.Sn, M.Sn NPP NIDN NPP iii

4 PERNYATAAN ORISINALITAS Nama: Martina NIM: Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Judul Proyek Akhir: PERANCANGAN KAMPANYE TENTANG HAK ASASI HEWAN PELIHARA DAN KESEJAHTERAANNYA Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini. Semarang, 17 Juni 2016 Martina iv

5 PRAKATA Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, Sang Buddha Maha Pengasih dan Maha Penyayang, karena berkat perlindungannya penulis dapat menyelesaikan laporan Perancangan Kampanye Sosial Rights, Now sebagai salah satu syarat tempuh menuju gelar Sarjana. Perancangan ini bertemakan Hak Asasi Hewan dimana dimana inti dari permasalahan yang dibahas adalah minimnya pengetahuan para pemelihara hewan terhadap hak dasar hewan sehingga banyak kasus penelantaran hewan terjadi. Perlakuan terhadap hewan sepatutnya memperhatikan Hak Asasi Hewan (selanjutnya disingkat HAH) dan kesejahteraan hewan tersebut. HAH adalah suatu hal yang penting dihargai dan dihormati supaya tidak terjadi pemanfaatan hewan yang berakhir dengan eksploitasi. Tindakan eksploitasi akan merusak hubungan antara manusia dan hewan serta membawa dampak buruk bagi keseimbangan alam. Dalam kesempatan kali ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada pihak-pihak yang telah membantu dan mendukung penulis dalam menyelesaikan laporan Perancangan Kampanye Sosial ini diantaranya : 1. Bapak Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn., selaku dosen pembimbing utama yang telah bersedia untuk meluangkan waktu, membimbing, dan memberikan pengarahan dalam penyusunan laporan ini da awal hingga akhir. 2. Ibu Tabita Aryani selaku dosen pembimbing kedua yang telah bersedia membantu proses perancangan bahkan diluar jam kewajibannya dan selalu memberikan motivasi yang positif serta saran-saran yang membangun. 3. Seluruh dosen Program Studi Desain Komunikasi Visual Unika Soegijapranata yang telah turut membagikan ilmu dalam penyusunan laporan ini 4. Ibu Anna Ekawati, Ibu Nadya Fibriyani, Ibu Erna Agustina Yudiati, S.PSi, M.Si, selaku narasumber dalam wawancara untuk menunjang perancangan ini. 5. Organisasi Animal Friends Jogja yang telah membagikan ilmu dan serta peluang untuk survey. 6. Para Anggota Komunitas DogLover Semarang yang sudah bersedia membantu proses pemotretan dan sharing ilmu sehingga perancangan ini berjalan lancar. 7. Para responden dalam FGD yang telah memberikan data dan sharing untuk menunjang perancangan ini 8. Orang tua dan keluarga yang telah mendukung secara moral dan material selama penyusunan laporan perancangan ini. 9. Semua sahabat-sahabat dan rekan-rekan seperjuangan yang telah membantu dalam doa dan semangat. Penulis menyadari bahwa penulisan laporan ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, penulis menerima segala bentuk kritik dan saran yang membangun dalam penyempurnaan laporan serta perancangan ini. Penulis juga turut berharap agar laporan perancangan ini bermanfaat bagi semua pembaca dan kemajuan program studi Desain Komunikasi Visual Unika Soegijapranata. Akhir kata, penulis mengucapkan terima kasih dan semoga bermanfaat. Semarang, Juni 2016 Penulis v

6 ASBTRAK ABSTRACT Penelantaran sederhana, umumnya terjadi pada hewan peliharaan dan bisa dilakukan secara senagaja atau tidak sengaja oleh pemilik. Penelantaran sederhana meliputi beberapa aspek kehidupan dasar seperti tidak memberikan makanan yang layak, tempat tinggal hewan/ruang gerak yang layak, dan perhatian/kasih sayang mencukupi. Penelantaran sederhana yang tidak segera ditanggapi, baik sengaja ataupun tidak, dalam waktu berkepanjangan bisa saja membawakan dampak buruk hingga meninggal dunia, seperti halnya hewan yang disiksa secara langsung dan kejam. Semua akibat dari penelantaran yang membawa pengaruh buruk, hewan dinyatakan tidak sejahtera. Tujuan dari perancangan kampanye ini adalah supaya pemelihara anjing dapat lebih memperhatikan hak dasar Five Freedom hewan tersebut dalam pola pemeliharaan sehari-hari. Hewan bukan hanya sebagai properti, namun bagian dari keluarga dan sahabat pemelihara tersebut. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data adalah wawancara dan kuesioner terhadap 64 responden yang memiliki setidaknya satu ekor hewan pemelihara. Metode-metode tersebut membantu proses perancangan yang efektif sehingga kampanye yang dirancang tepat guna dan tepat sasaran. Kampanye ini berharap akan mengubah pandangan target audiens terhadap derajat / hak kebebasan hewan sehingga terjalin hubungan yang harmonis antara pemelihara dan hewan. Ingoring might be a minor form of abused, generally occur in domestic pets and can be done intentionally or unintentionally by the owners. Minor neglection includes some basic aspects of life such as do not provide adequate food, shelter animals / space it deserves, and attention /affection sufficiently. Minor deglection that are not immediately addressed, whether intentionally or not, in a prolonged time may bring adverse effects to death, as well as live animals and cruelly tortured. All the result of neglect adversely affected, otherwise the animal is not prosperous. The purpose of designing this campaign is that the dog owners can pay more attention to the basic rights of Freedom Five of these animals in the patterns of daily maintenance. Animals not only as a property, but treated as part of the family and friends of the owners. The methods used in data collection are interviews and questionnaires to 64 respondents who have at least one pet. These methods help the process of designing an effective campaign designed so that appropriate and well targeted. This campaign hopes to change the view of the target audience of the degree / right to freedom of animals so established a harmonious relationship between owners and animals. Keywords : animal, dog, rights, Five Freedom Kata kunci : hewan, anjing, hak, Five Freedom vi

7 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PENGESAHAN... ii KATA PENGANTAR... iv ABSTRAK...v ABSTRACT... vi DAFTAR ISI... vii DAFTAR GAMBAR... viii DAFTAR DIAGRAM & TABEL... ix BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Identifikasi Masalah Pembatasan Masalah Perumusan Masalah Tujuan Perancangan Manfaat Perancangan Metode Perancangan Sistematika Penulisan...4 BAB III STRATEGI KOMUNIKASI 3.1 Analisis Khalayak Sasaran Strategi Komunikasi BAB IV STRATEGI KREATIF 4.1 Konsep Verbal Konsep Visual Pemilihan Duta Event Rangkaian Event Visualisasi Desain BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan Saran BAB II TINJAUAN UMUM 2.1 Kerangka Berpikir Landasan Teori Kajian Pustaka Studi Komparasi...12 DAFTAR PUSTAKA vii

8 DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Kerangka Berpikir...6 Gambar 2.2 Kampanye Stop The Abuse...12 Gambar 2.3 Kampanye Only Cowards Abuse Animals...12 Gambar 3.1 Tahapan Besar Kampanye...20 Gambar 3.2 Timeline Kampanye di Semarang tahun Gambar 4.1 Color Scheme Kampanye...22 Gambar 4.2 Typeface BigNoodle Titling...23 Gambar 4.3 Typeface Master Of Break...23 Gambar 4.4 Foto-foto yang digunakan...23 Gambar 4.5 Davina Veronica...23 Gambar 4.6 Logo Rights, Now Gambar 4.7 Dasar Bentuk Logo...24 Gambar 4.8 Typeface Logo...25 Gambar 4.9 Logo Grid...25 Gambar 4.21 Tampilan Facebook Gambar 4.22 Tampilan Website (1) Gambar 4.23 Tampilan Website (2) Gambar 4.24 Tampilan Website (3) Gambar 4.25 Poster Action Lomba Gambar 4.26 Poster Action Lomba Gambar 4.27 Poster Action Event Gambar 4.28 Poster Action Event Gambar 4.29 Tampilan Sharing Photo Instagram Gambar 4.30 Merchandise Pin Gambar 4.31 Merchandise Notebook & Totebag Gambar 4.32 Merchandise Tshirt Gambar 4.33 Merchandise Mug Gambar 4.34 Denah Tempat Gambar 4.10 Stationery...25 Gambar 4.11 Media Partner & Duta Event...26 Gambar 4.12 Billboard Simpang Lima (1)...26 Gambar 4.13 Billboard Simpang Lima (2)...26 Gambar 4.14 Majalah ipet...26 Gambar 4.15 Poster Interest Gambar 4.16 Poster Interest Gambar 4.17 Poster Interest Gambar 4.18 Poster Interest Gambar 4.19 Poster Interest Gambar 4.20 Tampilan Instagram...28 viii

9 DAFTAR DIAGRAM & TABEL Diagram 3.1 Daerah Domisili...13 Diagram 3.2 Jenjang Usia...13 Diagram 3.3 Pendidikan Terakhir...14 Diagaram 3.4 Perkiraan Biaya...14 Diagram 3.5 Makanan Pet...14 Diagram 3.6 Urgensi HAH...15 Tabel 3.1 Timeline Kampanye...20 ix