BAB IV STRATEGI KREATIF

Transkripsi

1 BAB IV STRATEGI KREATIF IV.1 Konsep Verbal IV.1.1 Konsep Kampanye Kampanye ini dirancang untuk mengajak para anak remaja usia tahun melalui media olahraga sebagai sarana sosialisasi supaya dapat menambah relasi dan wawasan baru. Kampanye ini ditujukan kepada para remaja untuk membuka diri mereka melalui sosialisasi secara langsung dan juga menjadikan remaja lebih energik. Perancangan kampanye ini menggunakan strategi AISAS dengan media utama Event dan Talk Show yang akan dihadirkan untuk para remaja supaya dapat mengubah pola pikir mereka menuju kearah yang lebih positif dan aktif dalam bersosialisasi. Event ini diadakan untuk mengajak bersosialisasi dan berolahraga. Didalam event ini lebih banyak menggunakan gambar atau tokoh seorang pria karena sebagian besar wanita lebih banyak menonton daripada bermain langsung dan jika wanita yang bermain langsung, maka penonton yang melihat cenderung sedikit lebih menonjolkan gambar atau tokoh pria sebagai yang utama didalam desain kampanye ini. IV.2 Konsep Visual IV.2.1 Konsep Logo Logo dari kampanye ini memiliki bentuk dasar dari balon percakapan, bola basket, barbel, dan juga kok bulu tangkis memiliki kesan dan makna bersahabat, easygoing, dan modern melalui logogram dan logotype yang dipadukan sehingga terkesan lebih dinamis. Logotype dalam kampanye ini yaitu Sport Socialization. Di dalam logo ini, pada bagian logogram digunakan untuk memperjelas dan memperkuat logo yang dirancang sehingga lebih mudah untuk dipahami. 46

2 IV.2.2 Elemen Elemen yang digunakan didalam perancangan logo kampanye yaitu balon percakapan, bola basket, barbel, dan juga kok bulu tangkis. Elemen ini dipilih untuk memperkuat perancangan didalam pembuatan logo kampanye, sehingga lebih mudah untuk dipahami oleh target audience. IV.2.3 Warna Logo dari kampanye ini akan menggunakan percampuran warna dingin dan warna pastel yang akan dipadukan sehingga terlihat modern, dan menunjukkan kesan percaya diri, tenang, energik, sosialisasi, dan semangat karena sangat berkaitan dengan olahraga dan sosialisasi. Warna dingin yang digunakan yaitu warna biru sedangkan warna pastel yang digunakan yaitu warna orange. IV.2.4 Tipografi Di dalam kampanye ini akan menggunakan font Sans Serif yaitu Harabara dan HelloRecess. Font tersebut dipilih berdasarkan dari hasil riset di bab sebelumnya yang menunjukkan bahwa para remaja lebih tertarik dengan jenis font Sans Serif. IV.2.5 Gaya Bahasa Gaya bahasa yang digunakan cenderung mengajak atau persuasif. Bahasa yang akan digunakan yaitu pencampuran antara Bahasa Indonesia dengan Bahasa Inggris. Hal ini berkaitan supaya bahasa yang digunakan lebih mudah diterima dan dimengerti oleh target audience. Penggunaan beberapa kata dan kalimat menggunakan Bahasa Inggris bertujuan untuk mempermudah pengucapan dan lebih simpel untuk dipahami oleh target audience. IV.2.6 Layout Layout yang digunakan yaitu grid kolom karena bersifat fleksibel. Grid kolom juga digunakan untuk layout publikasi dengan mengintegrasi teks 47

3 dengan ilustrasi. Pemilihan layout ini supaya para pembaca merasa nyaman saat membaca hasil desain yang telah dirancang. IV.3 Visualisasi Desain IV.3.1 Elemen Logo Gambar 4.1 Elemen Logo Sumber : Google IV.3.2 Warna Gambar 4.2 Warna Logo IV.3.3 Tipografi Jenis Font : Harabara A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z , ( ) _ - + = /?! & 48

4 Jenis Font : HelloRecess A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z , ( ) _ - + = /?! & IV.3.4 Logo Kampanye Gambar 4.3 Logo IV.3.5 Graphic Standard Manual IV Logo Hitam Putih (BW) dan Grayscale 49

5 Gambar 4.4 Logo Hitam Putih dan Grayscale IV Grid Logo X = 1 cm Gambar 4.5 Grid Logo IV Clear Area 50

6 X = 1 cm Gambar 4.6 Clear Area IV Aturan Logo Gambar 4.7 Aturan Penggunaan Logo 1 Jangan pernah mengganti warna elemen logo selain warna turunan biru dan orange. 51

7 Gambar 4.8 Aturan Penggunaan Logo 2 Jangan pernah menghilangkan unsur pada elemen logo. Gambar 4.9 Aturan Penggunaan Logo 3 Jangan pernah menambahi elemen yang berlebihan pada logo. Gambar 4.10 Aturan Penggunaan Logo 4 Jangan pernah mengecilkan posisi elemen logo dengan tidak beraturan. 52

8 Gambar 4.11 Aturan Penggunaan Logo 5 Jangan pernah memiringkan posisi logo dengan tidak beraturan. IV.3.6 Aplikasi Logo IV Poster 53

9 Gambar 4.12 Poster Attention Poster ini ditunjukkan untuk membuat para remaja sebagai target audience penasaran dan ingin mengetahui lebih lanjut mengenai event apa yang akan diadakan dari poster pertama yang ditampilkan. Poster ini akan diletakkan di majalah dinding tiap fakultas di universitas daerah kota Semarang sedangkan ditempat olahraga akan diletakkan di majalah dinding tempat olahraga dekat dengan customer service. Ukuran A3 (42 cm x 29,7 cm) 54

10 Gambar 4.13 Poster Interest dan Search Poster ini ditunjukkan setelah para remaja penasaran dan mulai tertarik, maka poster interest dan search ini bertujuan mengajak para remaja untuk mengetahui mengenai event apa yang akan diadakan dari lima orang yang mengenakan baju olahraga basket, fitness, dan bulu tangkis serta ditunjukkan ada balon percakapan dimana sosialisasi juga berlangsung didalam event tersebut. Poster ini akan diletakkan di majalah dinding tiap fakultas di universitas daerah kota Semarang sedangkan ditempat olahraga akan diletakkan di majalah dinding tempat olahraga dekat dengan customer service. Ukuran A3 (42 cm x 29,7 cm) 55

11 Gambar 4.14 Poster Action dan Share Poster ini ditunjukkan setelah para remaja melihat dua poster attention, interest dan search. Dimana pada bagian poster ini ditunjukkan bahwa lokasi, tempat, dan waktu event yang akan diadakan sudah diberitahukan kepada para remaja sehingga para remaja nantinya dapat mendaftarkan diri maupun tim mereka didalam mengikuti perlombaan sport socialization. Poster ini akan diletakkan di majalah dinding tiap fakultas di universitas daerah kota Semarang sedangkan ditempat olahraga akan diletakkan di majalah dinding tempat olahraga dekat dengan customer service. Ukuran A3 (42 cm x 29,7 cm) 56

12 IV Spanduk Gambar 4.15 Spanduk Attention Spanduk ini digunakan untuk promosi yang akan diletakkan dijalan pandanaran, pemuda depan hotel novotel dan juga di simpang lima, dimana jalan tersebut adalah tempat yang sering dilewati oleh mobil dan sepeda motor maupun kendaraan lainnya, sehingga memudahkan target audience yaitu para remaja untuk melihat dan penasaran mengenai event apa yang akan diadakan. Ukuran (720 px x 300 px) 57

13 IV Baliho Gambar 4.16 Baliho Attention Baliho ini digunakan untuk promosi yang akan diletakkan di jalan pandanaran, pemuda depan hotel novotel dan juga di simpang lima, dimana jalan tersebut adalah tempat yang sering dilewati oleh mobil dan sepeda motor maupun kendaraan lainnya, sehingga memudahkan target audience yaitu para remaja untuk melihat dan penasaran mengenai event apa yang akan diadakan. Ukuran (4 m x 6 m) 58

14 IV Flyer Gambar 4.17 Flyer Interest dan Search Flyer ini digunakan sebagai tahap interest dan search. Flyer ini juga akan diletakkan dipengajaran tiap fakultas di universitas daerah kota Semarang sedangkan ditempat olahraga akan diletakkan dibagian dekat dengan customer service dan ditempat nongkrong atau cafe akan diletakkan di bagian kasir dekat dengan tempat pembayaran. Ukuran (15 cm x 15 cm) 59

15 IV Brosur Gambar 4.18 Brosur Interest dan Search Brosur ini digunakan sebagai tahap interest dan search. Brosur ini juga akan diletakkan dipengajaran tiap fakultas di universitas daerah kota Semarang sedangkan ditempat olahraga akan diletakkan dibagian dekat dengan customer service dan ditempat nongkrong atau cafe akan diletakkan di bagian kasir dekat dengan tempat pembayaran. Ukuran (22 cm x 22 cm) 60

16 IV Instagram Gambar 4.19 Instagram Attention 61

17 Gambar 4.20 Instagram Interest dan Search 62

18 Gambar 4.21 Instagram Action dan Share 63

19 Gambar 4.22 Instagram di Media Sosial Instagram ini digunakan untuk memperluas strategi AISAS melalui media sosial, sehingga memudahkan target audience yaitu para remaja untuk lebih mudah menemukan informasi secara cepat melalui handphone, ipad dan lain-lain. Ukuran (650px x 650px) IV Facebook Gambar 4.23 Background Cover Facebook Attention 64

20 65

21 66

22 Gambar 4.24 Posting Facebook Mengenai Event Facebook ini digunakan untuk memperluas strategi AISAS melalui media sosial, sehingga memudahkan target audience yaitu para remaja untuk lebih mudah menemukan informasi secara cepat.. Ukuran Cover Facebook (850 px x 315 px) IV Infografis 67

23 Gambar 4.25 Infografis Interest dan Search Infografis ini digunakan untuk memberitahukan kepada para remaja mengenai perlengkapan apa saja yang disiapkan sebelum mengikuti event dari tiga olahraga populer dan sosialisasi yang ada didalam event tersebut. Infografis ini nantinya akan diletakkan di majalah dinding tiap fakultas, dan di majalah dinding tempat olahraga dekat dengan customer service. Ukuran A3 (42 cm x 29,7 cm) 68

24 IV X-Banner Gambar 4.26 X-Banner Action dan Share X-Banner ini digunakan untuk pada tahap action untuk memberitahukan kepada para remaja mengenai event yang sedang berlangsung. X-Banner ini akan diletakkan pada bagian luar enterance gate supaya sebelum memasuki lokasi event para remaja dapat membaca kontes apa yang sedang dilaksanakan. Ukuran (160 cm x 60 cm) 69

25 IV Tiket Gambar 4.27 Tiket Action dan Share Tiket ini digunakan pada tahap action, dimana sebelum memasuki tempat event para remaja dapat membeli tiket terlebih dahulu, untuk mempermudah alur masuk para remaja yang biasanya cenderung langsung masuk dan tidak mau mengantri, sehingga dengan adanya tiket masuk ini diharapkan remaja dapat tertib dan mau mengikuti prosedure yang ada. Ukuran (8 cm x 8 cm) 70

26 IV Backdrop Photobooth Gambar 4.28 Backdrop Photobooth Action dan Share Backdrop Photobooth ini digunakan untuk para remaja yang ingin mengambil foto supaya dapat mempublikasikan diakun sosial media masingmasing, mengenai event yang sedang berlangsung yaitu Sport Socialization. Ukuran Backdrop (6 m x 3 m) IV Perlengkapan Photobooth 71

27 Gambar 4.29 Perlengkapan Photobooth Action dan Share Perlengkapan Photobooth ini digunakan untuk para remaja yang ingin mengambil foto dengan memegang bola basket, barbel, raket dan kok bulu tangkis serta tulisan-tulisan yang ada pada perlengakapan supaya dapat menunjukkan secara visual mengenai event Sport Socialization. Ukuran (23 cm x 23 cm) IV Panggung Talk Show dan Backdrop Gambar 4.30 Panggung Talk Show dan Backdrop Action dan Share Panggung Talk Show dan Backdrop digunakan pada acara talk show yang menghadirkan tiga atlit ternama yaitu Daniel Wenas, Aderai, dan Taufik Hidayat, dimana ketiga atlit tersebut adalah atlit basket, atlit fitness, dan atlit bulu tangkis. Ukuran Backdrop (6 m x 3 m) 72

28 IV Panggung Body Kontes dan Backdrop Gambar 4.31 Panggung Body Kontes dan Backdrop Action dan Share Panggung Body Kontes dan Backdrop digunakan pada acara body kontes, dimana body kontes ini adalah kontes yang menunjukkan pose-pose bentuk proporsional tubuh. Ukuran Backdrop (6 m x 3 m) 73

29 IV Enterance Gate Gambar 4.32 Enterance Gate Action dan Share Enterance Gate ini digunakan sebagai pintu masuk sebelum membeli tiket dan masuk kedalam lokasi Knights Stadium Semarang. Ukuran (7,5 m x 3 m) IV Petunjuk Permainan 74

30 Gambar 4.33 Petunjuk Permainan Action dan Share Petunjuk Permainan ini digunakan supaya para remaja nantinya dapat membaca petunjuk terlebih dahulu sebelum mengikuti pertandingan, kontes, ataupun game, sehingga nantinya tidak terjadi perselisihan didalam olahraga dan sosialisasi yang sedang berlangsung. Ukuran (119 cm x 84 cm) IV Pembatas Lapangan Gambar 4.34 Pembatas Lapangan Action dan Share Pembatas Lapangan digunakan supaya ketika pertandingan basket sedang berlangsung, bola yang keluar dapat diambil sehingga tidak jauh dari lapangan pertandingan. Ukuran (5 m x 1,5 m) 75

31 IV Signage Gambar 4.35 Signage Action dan Share Signage digunakan untuk mengetahui lokasi arah masuk dan arah keluar, area parkir, lokasi untuk photobooth, lokasi untuk pengambilan merchandise dan lokasi toilet. Dengan adanya signage ini, akan memudahkan para remaja mengetahui dan membaca petunjuk arah yang ada dilokasi event. Ukuran (24 cm x 24 cm) IV Name Tag 76

32 Gambar 4.36 Name Tag Name Tag digunakan untuk mengetahui nama para peserta dan juga crew yang bertugas mengarahkan dan membantu mengatur jalannya acara saat event sedang berlangsung. Ukuran (11 cm x 11 cm) IV T-Shirt dan Paper Bag 77

33 Gambar 4.37 T-Shirt dan Paper Bag T-Shirt dan Paper Bag merupakan merchandise yang akan diberikan kepada para remaja setelah datang dievent Sport Socialization, dimana para remaja akan mendapatkan satu T-Shirt dan Paper Bag. Ukuran T-Shirt (S-XL), Ukuran Paper Bag (220 mm x 200 mm x 80 mm) IV Kipas 78

34 Gambar 4.38 Kipas Motif Olahraga Kipas merupakan merchandise yang akan diberikan kepada para remaja pada waktu memasuki event setelah membeli tiket masuk. Kipas ini digunakan ketika berada didalam lapangan, sehingga para remaja tidak merasa terlalu kepanasan dengan suasana lapangan indoor. Ukuran (18 cm x 18 cm) IV Gelang Tangan Gambar 4.39 Gelang Tangan Gelang Tangan merupakan merchandise yang akan diberikan kepada para remaja, supaya dapat mempublikasikan event Sport 79

35 Socialization supaya lebih luas kepada para remaja lainnya sehingga dapat datang dan berkunjung untuk menghadiri event ini. Ukuran (6 cm x 6 cm) IV Stiker Gambar 4.40 Stiker Stiker merupakan salah satu promosi yang ditempelkan dikendaraan supaya dapat memperluas event Sport Socialization kepada para remaja yang belum mengetahui mengenai event ini. Ukuran (5 cm x 5 cm) 80

36 IV Piala Gambar 4.41 Piala Juara Piala merupakan salah satu penghargaan yang akan diberikan kepada peserta yang telah memenangkan game pada event Sport Socialization. Piala ini diberikan kepada para kontestan yang menjadi juara pertama dari game yang telah diadakan pada event ini. Ukuran (25 cm x 6 cm) IV Medali Gambar 4.42 Medali Juara 81

37 Medali merupakan salah satu penghargaan yang akan diberikan kepada peserta yang telah memenangkan game pada event Sport Socialization. Medali ini diberikan kepada para kontestan yang menjadi juara pertama, kedua, dan ketiga dari game yang telah diadakan pada event ini. Ukuran (7 cm x 7 cm) IV Lokasi Event Gambar 4.43 Lokasi Event Lokasi Event merupakan salah satu tempat yang digunakan untuk berlangsungnya event Sport Socialization. Lokasi event akan diadakan di Knights Stadium, karena berdasarkan hasil riset yang telah dilakukan, sebagian besar remaja memilih lokasi indoor untuk diadakannya event olahraga dan sosialisasi. 82