ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE TERHADAP IKLAN DJARUM 76 DENGAN TEMA KASUS KORUPSI DI MEDIA TELEVISI SKRIPSI

Transkripsi

1 ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE TERHADAP IKLAN DJARUM 76 DENGAN TEMA KASUS KORUPSI DI MEDIA TELEVISI SKRIPSI Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Disusun Oleh Hana Novita Hasan Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katholik Soegijapranata 2014

2 ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE TERHADAP IKLAN DJARUM 76 DENGAN TEMA KASUS KORUPSI DI MEDIA TELEVISI SKRIPSI Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Disusun Oleh Hana Novita Hasan Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katholik Soegijapranata 2014

3 ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE TERHADAP IKLAN DJARUM 76 DENGAN TEMA KASUS KORUPSI DI MEDIA TELEVISI SKRIPSI Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Disusun Oleh Hana Novita Hasan Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katholik Soegijapranata 2014

4 ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE TERHADAP IKLAN DJARUM 76 DENGAN TEMA KASUS KORUPSI DI MEDIA TELEVISI SKRIPSI Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Disusun Oleh Hana Novita Hasan Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katholik Soegijapranata 2014

5 ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE TERHADAP IKLAN DJARUM 76 DENGAN TEMA KASUS KORUPSI DI MEDIA TELEVISI SUMMARY Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Disusun Oleh Hana Novita Hasan Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katholik Soegijapranata 2014

6 ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE TERHADAP IKLAN DJARUM 76 DENGAN TEMA KASUS KORUPSI DI MEDIA TELEVISI SUMMARY Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Disusun Oleh Hana Novita Hasan Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katholik Soegijapranata 2014

7 HALAMAN PERSETUJUAN Dengan ini saya menyatakan bahwa: Nama : Hana Novita Hasan Nomor Induk Mahasiswa : Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Program Studi : Manajemen Konsentrasi : Marketing Judul : Analisis Semiotik Pendekatan Peirce terhadap Iklan DJARUM 76 dengan Tema Kasus Korupsi di Media Televisi Menyetujui,, Juli 2014 Ant. Haryo Perwito, SE.MA-TRM Dosen Pembimbing iii

8 HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI Judul : ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE TERHADAP IKLAN DJARUM 76 DENGAN TEMA KASUS KORUPSI DI MEDIA TELEVISI Disusun oleh : Nama : Hana Novita Hasan NIM : Jurusan : Manajemen Telah dipertahankan di hadapan penguji pada 24 Juli 2014 Tim Penguji, Koordinator Anggota Anggota (Dr. J. Wijanto Hadipuro,.SE.,MT) (A.Posmaria Sitohang, SE.MSI) (A. Haryo Perwito, SE.MA-TRM) Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Dekan, ( A. Sentot Suciarto, PHD) iv

9 PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI Saya yang bertanda tangan dibawah ini: Nama : Hana Novita Hasan NIM : Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Jurusan : Manajemen Menyatakan bahwa skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri. apabila di kemudian hari ditemukan adanya plagiasi, manipulasi, atau bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia untuk menerima sanksi dalam bentuk apapun dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata., Juli 2014 Hana Novita Hasan v

10 HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN Success is not final, failure is not fatal: it is the courage to continue that counts. Winston Churchill Skripsi ini dipersembahkan untuk: Tuhan Yesus Kristus Keluarga Besar Tercinta Seluruh Sahabat dan Teman-teman Tersayang vi

11 KATA PENGANTAR Puji dan syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas penyertaan-nya, kasih karunia serta segala campur tangan-nya kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul ANALISIS SEMOTIK PENDEKATAN PEIRCE TERHADAP IKLAN DJARUM 76 DENGAN TEMA KASUS KORUPSI DI MEDIA TELEVISI. Penelitian ini berisi mengenai analisis semiotik pada iklan Djarum 76 versi korupsi sebagai upaya untuk dapat mengetahui makna di balik tanda dari iklan Djarum 76 tersebut. Penulis sendiri menyadari bahwa penelitian ini masih jauh dari titik kesempurnaan sehingga masih membutuhkan beberapa perbaikan berupa kritik dan saran. Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada: 1. Dra. B. Irmawati, MS selaku Ketua Program Studi Kelas S1-S2 Manajemen UNIKA Soegijapranata dan selaku dosen pengajar yang telah memberikan ilmunya hingga selesainya penelitian ini. 2. Ant. Haryo Perwito, SE. MA-TRM, selaku dosen pembimbing utama yang telah membantu pelaksanaan, meluangkan waktunya dan memberikan dukungan hingga selesainya penelitian ini. 3. Dosen-dosen Program Studi Manajemen yang telah memberikan ilmunya hingga selesainya penelitian ini. 4. Papa, Mama dan Adik yang senantiasa memberikan dukungan sehingga segala hambatan dapat dilalui dengan lancar dan tak berarti apa-apa serta sebagai pemberi motivasi. viii

12 5. Sahabat-sahabat saya Florensia Yunia Dian Isa, Monica Amadea, Yokhebet Faranindya, Laksmi Nitya, Fitria Yudanti, Elya Resha, Maretta Giovani dan Silvyana yang telah saling mencurahkan perhatian dan saling berbagi dukungan selama dalam menyelesaikan studi dan penelitian ini. 6. Seluruh staf pengajar dan staf administrasi, perpustakaan UNIKA Soegijapranata dan juga perpustakaan Wilayah yang telah membantu penulis untuk menyelesaikan studi baik itu secara langsung ataupun tidak langsung. 7. Teman-teman Kelas S1-S2 Manajemen angkatan IV terima kasih untuk seluruh semangat, persahabatan dan pengalaman untuk bersama dan saling berbagi. 8. Para responden yang telah meluangkan waktunya untuk melakukan wawancara dengan kesadaran dan kejujuran. 9. Seluruh pihak yang telah banyak membantu yang tidak bisa disebutkan satu-persatu. Penulis menyadari masih banyak kekurangan dalam penyusunan penelitian ini. Semoga penelitian ini dapat bermanfaat bagi pembaca., Juli 2014 Hana Novita Hasan ix

13 DAFTAR ISI Halaman Judul. i Halaman Persetujuan iii Halaman Pengesahan Skripsi... iv Halaman Pernyataan Keaslian Skripsi... v Halaman Motto dan Persembahan... vi Abstrak vii Kata Pengantar. viii Daftar Tabel... xii Daftar Gambar / Diagram... xiii Daftar Lampiran.. xvi BAB I. PENDAHULUAN 1.1 LATAR BELAKANG RUMUSAN MASALAH PEMBATASAN MASALAH TUJUAN DAN MANFAAT PENELITIAN BAB II. LANDASAN TEORI 2.1 LANDASAN TEORI Semiotik Periklanan Proses Perancangan Iklan x

14 Semiotika Iklan Kerangka Pikir Definisi Operasional BAB III. METODE PENELITIAN 3.1.Obyek Penelitian Jenis Penelitian Jenis dan Sumber Data Populasi, Sampel dan Teknik Sampling Populasi dan Sampel Teknik sampling Teknik Pengumpulan Data Dokumentasi Print-screen Wawancara Teknik Analisis Data BAB IV. HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1.Deskripsi Proses Pengumpulan Data Profil Data Responden Analisis Hasil Wawancara Berdasarkan Objek, Tanda dan Pemaknaan BABV. KESIMPULAN DAN SARAN 5.1. Kesimpulan Saran Daftar Pustaka xvii Lampiran. xix xi

15 DAFTAR TABEL Tabel 1.1 Iklan yang Disukai Responden Pria 4 Tabel 4.1 Profil Data Responden xii

16 DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Perbedaan Tanda dan Lambang 16 Gambar 2.2 Langkah-langkah Mengembangkan Komunikasi yang Efektif.. 33 Gambar 2.3 Elemen-elemen Designing Communication. 35 Gambar 2.4 Elemen-elemen Proses Komunikasi. 40 Gambar 2.5 Elemen-Elemen Makna Saussure 43 Gambar 2.6 Elemen Makna Peirce.. 45 Gambar 3.1 Bagan Kerangka Pikir.. 51 Gambar 4.1 Scene Pertama dari Iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan.. 66 Gambar 4.2 Scene Kedua dari Iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan.. 70 Gambar 4.3 Scene Ketiga dari Iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan.. 75 Gambar 4.4 Scene Empat dari Iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan.. 79 Gambar 4.5 Scene Lima dari Iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan.. 82 Gambar 4.6 Scene Enam dari Iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan.. 84 xiii

17 Gambar 4.7 Scene Tujuh dari Iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan.. 86 Gambar 4.8 Scene Delapan dari Iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan.. 89 Gambar 4.9 Scene Sembilan dari Iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan.. 92 Gambar 4.10 Scene Sepuluh dari Iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan.. 94 Gambar 4.11 Scene Sebelas dari Iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan.. 98 Gambar 4.12 Scene Pertama dari Iklan DJARUM 76 Versi FIL GOLD Gambar 4.13 Scene Kedua dari Iklan DJARUM 76 Versi FIL GOLD Gambar 4.14 Scene Ketiga dari Iklan DJARUM 76 Versi FIL GOLD Gambar 4.15 Scene Keempat dari Iklan DJARUM 76 Versi FIL GOLD Gambar 4.16 Scene Kelima dari Iklan DJARUM 76 Versi FIL GOLD Gambar 4.17 Scene Pertama dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin xiv

18 Gambar 4.18 Scene Kedua dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin Gambar 4.19 Scene Ketiga dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin Gambar 4.20 Scene Keempat dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin Gambar 4.21 Scene Kelima dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin Gambar 4.22 Scene Keenam dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin Gambar 4.23 Scene Ketujuh dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin Gambar 4.24 Scene Kedelapan dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin 128 Gambar 4.25 Scene Kesembilan dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin Gambar 4.26 Scene Kesepuluh dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin. 131 Gambar 4.27 Scene Kesebelas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin Gambar 4.28 Scene Kedua belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin Gambar 4.29 Scene Ketiga belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin Gambar 4.30 Scene Keempat belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin Gambar 4.31 Scene Kelima belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin. 140 Gambar 4.32 Scene Keenam belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin Gambar 4.33 Scene Ketujuh belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin 144 Gambar 4.34 Scene Kedelapan belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin 146 xv

19 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Panduan Wawancara.... xix Lampiran 2 Scene Iklan. xxi Lampiran 3 Transkrip Wawancara... xxxix Lampiran 4 Data Olahan Wawancara ccclxxxvi xvi

20 ABSTRAK Berdasarkan hasil analisis semiotik ditemukan bahwa objek pada iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan ditangkap secara merata, namun pada scene terakhir responden cenderung berfokus di lokasi, pada iklan DJARUM 76 Versi FIl Gold dan iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin objek yang ditemukan hampir semuanya sama. Tanda pada iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan jarang ada tanda yang ditangkap berbeda, pada iklan DJARUM 76 Versi FIl Gold jarang ditangkap berbeda namun bagian scene terakhir tidak ditangkap secara menyeluruh dan pada iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin sebagian besar ditangkap sama dan merata oleh semua responden. Pemaknaan pada iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan ini makna yang ditangkap hampir sama dan hanya berbeda dari pengucapannya atau penyebutannya, pada iklan DJARUM 76 versi Fil Gold makna yang tertangkap adalah sama namun perbedaan muncul dari kedalam dalam memaknai tanda tersebut, dan pada iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin ini ditangkap berbeda tergantung dari latar belakang pengetahuan. Kata kunci: Semiotik, Peirce, Iklan, Iklan Televisi, Tema Korupsi vii