CONTENT ANALYSIS ISI DAN KARAKTERISTIK SPANDUK YANG ADA DI 10 TITIK DI KOTA SEMARANG. Skripsi

Transkripsi

1 CONTENT ANALYSIS ISI DAN KARAKTERISTIK SPANDUK YANG ADA DI 10 TITIK DI KOTA SEMARANG Skripsi Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Kesarjanaan S1 Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang Disusun Oleh : Nama : Yohanes Roy Haryanto NIM : FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS JURUSAN MANAJEMEN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2012

2 HALAMAN PERSETUJUAN SKRIPSI Judul : CONTENT ANALISIS ISI DAN KARAKTERISTIK SPANDUK PADA 10 TITIK DI KOTA SEMARANG Disusun oleh : Nama : Yohanes Roy Haryanto NIM : Program Studi : Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Telah disetujui dan diterima baik pada : Semarang, 10 Juli 2012 Pembimbing, Antonius Haryo Perwito, SE,MA-TRM i

3 PENGESAHAN SKRIPSI Judul : CONTENT ANALISIS ISI DAN KARAKTERISTIK SPANDUK PADA 10 TITIK DI KOTA SEMARANG Disusun Oleh : Nama : Yohanes Roy Haryanto Nim : Program Studi : Manajemen Telah dipertahankan di depan Tim Penguji pada Senin, 30 Juli 2012 Tim Penguji Koordinator Anggota Anggota (MG. Westri Kekalih,SE.MSI) (Berta Bekti Retnowati,SE.MSI.) (A.Haryo Perwito,SE.MA-TRM) Mengetahui, Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Soegijapranata ( Prof. Dr. Andreas Lako) ii

4 PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI Saya yang bertanda tangan di bawah ini dengan sesungguhnya menyatakan bahwa skripsi dengan judul : CONTENT ANALISIS ISI DAN KARAKTERISTIK SPANDUK PADA 10 TITIK DI KOTA SEMARANG. benar-benar merupakan karya saya. Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan atau bentuk kecurangan- kecurangan lain, saya bersedia untuk menerima sanksi dalam bentuk apapun dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Semarang, 10 Juli 2012 (Yohanes Roy Haryanto) iii

5 HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN MOTTO : Keberhasilan ada pada tindakan dan bukan pada perencanaan. Jangan menjadi ahli dalam perencanaan tetapi ahli dalam tindakan.. Skripsi ini, penulis persembahkan untuk : TUHAN YESUS KRISTUS Papa, Mama, Adik, dan Kakak iv

6 ABSTRAKSI Penelitian dengan judul CONTENT ANALISIS ISI DAN KARAKTERISTIK SPANDUK PADA 10 TITIK DI KOTA SEMARANG. Penelitian ini dilatarbelakangi ketatnya persaingan bisnis dan perkembangan spanduk yang makin pesat sebagai salah satu media spanduk. Tempat pemasangan spanduk di kota Semarang kini semakin banyak jumlahnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : Isi (apa saja tema pesan yang ingin disampaikan perusahaan yang beriklan melalui media spanduk) dan juga karakteristik yang ada pada spanduk tersebut yang meliputi warna, tipologi, dan layout.. Metode penelitian yang digunakan yaitu dengan menggunakan alat analisis content analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap spanduk memiliki karakter yang berbeda dalam penyampaian pesannya. Hal ini dikarenakan bidang bisnis yang berbeda juga. Dari karakteristik warna, warna yang selalu muncul adalah warna putih. Pada tipologi, semua spanduk menggunakan sans serif. Sedangkan untuk layoutnya semuanya menggunakan pola The Z, yang berbeda adalah pada penempatan informasinya. Kata Kunci : Content Analysis, spanduk, isi pesan, karakteristik. v

7 KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas kasih dan anugrah-nya, sehingga penulis telah diberikan kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan proposal yang berjudul CONTENT ANALYSIS ISI DAN KARAKTERISTIK SPANDUK PADA 10 TITIK DI KOTA SEMARANG. Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk memenuhi kelengkapan akademis guna memperoleh gelar sarjana (S1) pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi. Pada kesempatan ini, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Tuhan Yesus yang selalu mendampingi penulis setiap waktu, terutama selama pelaksanaan observasi hingga proposal ini selesai. 2. Bapak Prof. Dr. Andreas Lako selaku Dekan Fakultas Ekonomi yang telah memberikan dukungan dan pengarahan kepada penulis. 3. Ibu Eny Trimeiningrum SE. M.Si selaku Ketua JurusanManajemen yang telah memberikan dukungan dan pengarahan kepada penulis. 4. Bapak Antonius Haryo Perwito, SE,MA-TRM selaku dosen pembimbing yang selalu membimbing, memotivasi, memberi masukan dan mendampingi penulis selama awal pelaksanaan proposal sampai pembuatan proposal ini selesai. 5. Seluruh dosen Jurusan Manajemen yang pernah membimbing dan memberikan ilmu kepada penulis selama menuntut ilmu di Jurusan Manajemen. 6. Orang tua serta keluarga yang telah banyak mendukung secara moril maupun materiil dan memberikan semangat dan doanya sehingga proposal ini dapat terselesaikan. vi

8 7. Teman-teman S1-S2 Manajemen angkatan ketiga yang selalu membantu dan memotivasi saya pada saat kuliah dan dalam penyusunan proposal ini. 8. Serta Beberapa pihak lain yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu. Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan proposal ini masih terdapat banyak kekurangan. Maka dari itu, penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun demi kebaikan penulis di masa mendatang dan akhir kata penulis berharap semoga proposal ini dapat bermanfaat dan menambah wawasan bagi masyarakat umumnya serta rekan-rekan mahasiswa Jurusan Manajemen pada khususnya. Semarang, 10 Juli 2012 Penulis, Yohanes Roy Haryanto vii

9 DAFTAR ISI HALAMAN PERSETUJUAN SKRIPSI... Error! Bookmark not defined. HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI... Error! Bookmark not defined. PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI... Error! Bookmark not defined.i HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN... ivv ABSTRAKSI... v KATA PENGANTAR... Error! Bookmark not defined.i DAFTAR ISI...viii DAFTAR TABEL...xi DAFTAR GAMBAR...xii BAB I PENDAHULUAN...1 A. Latar Belakang...1 B. Perumusan Masalah...5 C. Pembatasan Masalah..6 D. Tujuan Penelitian... 7 E. Manfaat Penelitian...7 BAB II TINJAUAN PUSTAKA...9 A. LANDASAN TEORI Promosi Pengiklanan Luar Ruang Spanduk Komunikasi Pemasaran...14 viii

10 a. Isi Pesan.14 b. Warna.15 c. Tipografi.20 d. Layout Content Analysis 24 B. Kerangka Pikir..27 C. Definisi Operasional.28 BAB III METODE PENELITIAN.29 A. Obyek Penelitian 29 B. Populasi dan Sampel.34 C. Jenis Data..34 D. Metode Pengumpulan Data E. Teknik Analisis Data.35 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN...37 A.Proses Pengambilan Data..37 B. Hasil Penelitian & Pembahasan Isi Pesan Perbedaan Isi Pesan Pada Masa Event dengan Tidak Ada Event Strategi Pemilihan Warna Pemilihan Karakter Huruf Pemilihan Layout 51 6.Perbedaan Tema Pesan dan Karakteristik Pada Tiap Bisnis...52 a.retail...52 ix

11 b.jasa..55 c.pendidikan...58 d.provider...60 e.media Cetak 62 f.perumahan...64 g.acara dan Seminar..66 BAB V PENUTUP 70 A.Kesimpulan 70 B.Saran..72 DAFTAR PUSTAKA...75 LAMPIRAN...76 x

12 DAFTAR TABEL Tabel Titik Lokasi Penelitian.6 Tabel Lokasi Penelitian 29 Tabel 4.1. Tabel Penggunaan warna dalam spanduk 46 Tabel 4.2. Tabel Tipografi...49 xi

13 DAFTAR GAMBAR Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar xii

14 Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar xiii

15 Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar xiv