ANALISIS PENGARUH PROGRAM CAUSE RELATED MARKETING TERHADAP CITRA PERUSAHAAN, BRAND ATTRACTIVENESS, DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

Transkripsi

1 ANALISIS PENGARUH PROGRAM CAUSE RELATED MARKETING TERHADAP CITRA PERUSAHAAN, BRAND ATTRACTIVENESS, DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DIAJUKAN UNTUK MEMENUHI SEBAGIAN PERSYARATAN DALAM MEMPEROLEH GELAR SARJANA MANAJEMEN PROGRAM STUDI S1 MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN DIAJUKAN OLEH : AYU FITRIYANI NIM : FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS AIRLANGGA SURABAYA 2016

2

3

4 KATA PENGANTAR Segala puj i da n s yukur ke hadirat A llah S WT yang t elah m elimpahkan rahmat da n hi dayah-nya s ehingga p enulis d apat m enyelesaikan s kripsi yang berjudul ANALISIS P ENGARUH P ROGRAM CAUSE-RELATED MARKETING TERHADAP C ITRA P ERUSAHAAN, BRAND ATTRACTIVENESS, DAN KE PUTUSAN P EMBELIAN KO NSUMEN in i dengan baik. Skripsi ini disusun sebagai s yarat untuk memperoleh gelar Sarjana Manajemen p ada P rogram S tudi M anajemen F akultas E konomi da n B isnis Universitas Airlangga Surabaya. Peneliti m enyadari b anyak k endala yang d ihadapi d alam m enyelesaikan skripsi ini. Namun berkat bantuan, dukungan, dan semangat dari berbagai pihak, akhirnya s kripsi i ni da pat di selesaikan. P ada ke sempatan i ni, pe nulis i ngin mengucapkan terimakasih kepada : 1. Allah S WT a tas s egala pe tunjuk, ke mudahan, s erta r idho yang t elah diberikan dalam proses penyelesaian skripsi. 2. Prof. D r. D ian A gustia, S E., M.Si., A k., C MA., C A, s elaku D ekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga Surabaya. 3. Dr. P raptini Y ulianti, D ra. E c., M.Si., s elaku K etua D epartemen Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga Surabaya. 4. Dr. M asmira K urniawati, S E., M.Si., s elaku K etua P rogram S tudi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga 5. Dr. D ien M ardhiyah, S E., M.Si., selaku D osen P embimbing pe nulis, terimakasih a tas w aktu, s aran, bi mbingan, da n m otivasi yang t elah diberikan hingga skripsi penulis selesai. 6. Dr. Wisudanto, S E., M M., C FP s elaku dos en w ali p enulis yang te lah memberikan semangat dan inspirasi bagi penulis. 7. Seluruh dos en p engajar F akultas E konomi dan Bisnis U niversitas Airlangga Surabaya. iv

5 8. Orang t ua P enulis, B apak B ambang d an Ibu S uyana, t erimakasih t elah menjadi orang tua yang luar biasa serta atas doa, kasih sayang, perhatian, dan semua pengorbanan untuk penulis dan adik penulis. 9. Seluruh ka ryawan Fakultas E konomi da n Bisnis U niversitas A irlangga Surabaya, khususnya karyawan Departemen Manajemen. 10. Sahabat-sahabat pe nulis, t erutama kos C antik 27, da n t eman-teman bimbingan penulis, terimakasih untuk semuanya. 11. Mas M uhammad Z ainul A sikin t erimakasih at as d oa d an s egala b antuan dalam proses penyelesaian skripsi penulis. 12. Semua t eman-teman Fakultas E konomi da n B isnis, j urusan M anajemen angkatan 2 012, t erimakasih a tas dukung an da n pe rtemanannya. S ukses selalu buat kalian semua. 13. Seluruh pi hak yang t idak bi sa disebutkan s atu-persatu yang t elah membantu penulis menyelesaikan skripsi ini, penulis mengucapkan terima kasih yang sebanyak-banyaknya. Hanya d oa yang da pat penulis pa njatkan, s emoga A llah S WT be rkenan membalas s emua k ebaikan B apak, Ibu, S audara, da n t eman-teman. P enulis menyadari bahwa skripsi ini memiliki kekurangan dan masih jauh dari sempurna. Namun, pe nuli be rharap a gar s kripsi i ni da pat be rmanfaat ba gi pi hak yang berkepentingan. Terima kasih. Surabaya, 24 Oktober 2016 Ayu Fitriyani v

6 ABSTRAKSI Cause-Related M arketing (CRM) m erupakan salah s atu be ntuk da ri program C SR. D alam pr ogram C RM i ni, p erusahaan be kerjasama de ngan organisasi non-profit ( cause), da n be rjanji a kan m emberikan dona si ke pada sebuah casue ketika k onsumen m elakukan pe mbelian t erhadap pr oduk yang ditawarkan oleh perusahaan. Penelitian i ni be rdasarkan pe nelitian yang di lakukan ol eh Q amar d an Lodhi ( 2013) t entang pengaruh k ampanye cause r elated m arketing terhadap keputusan pe mbelian k onsumen. J ika pe nelitian Q amar da n Lodhi ( 2013) di lakukan di Negara Pakistan, maka penelitian ini dilakukan di Negara Indonesia. Penelitian i ni be rtujuan unt uk m engetahui pe ngaruh k ampanye cause r elated marketing terhadap ci tra p erusahaan, brand at tractiveness, da n ke putusan pembelian konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey d engan kui sioner. S ampel yang di gunakan da lam pe nelitian i ni a dalah sebagian konsumen di kota Surabaya yang mengetahui kampanye CRM dari Aqua dengan 152 r esponden. D ata di olah m enggunakan pe rmodelan p ersamaan structural dengan SEM Analysis menggunakan software AMOS versi 4. Hasil pe nelitian m enunjukkan pe ngaruh pos itif a ntara ka mpanye cause related m arketing terhadap c itra pe rusahaan dan brand at tractiveness, da n pengaruh pos itif antara brand at tractiveness terhadap ke putusan p embelian. Selain itu, tidak ada pengaruh positif antara citra perusahaan terhadap keputusan pembelian kons umen dan t idak ad a p engaruh positif an tara k ampanye cause related marketing terhadap keputusan pembelian konsumen. Kata kunci: Cause-related marketing, citra perusahaan, brand attractiveness, dan keputusan pembelian konsumen. vi

7 ABSTRACT Cause-Related Marketing (CRM) is one of corporate social responsibility forms, i n w hich a c ompany do es pa rtnership w ith nonpr ofit or ganization a nd promise donating to a cause when consumers make purchasing its product. This study is based on research by Qamar and Lodhi (2013) about effect cause related marketing campaign on consumer purchase decision. While Qamar and Lodhi ( 2013) r esearch i n P akistan, t his r esearch i s i n Indonesia. T his s tudy aims t o d etermine t he effect cau se r elated m arketing c ampaign o n c orporate image, brand attractiveness, and consumer purchase decision. This research uses survey m ethod with a que stionnaire. T his r esearch us es s ample o f s ome consumers i n S urabaya has d etermine cause r elated m arketing c ampaign f rom Aqua w ith a num ber o f 152 r espondents. D ata i s pr ocessed us ing s tructural equation modeling with SEM Analysis using AMOS software version 4. The results showes that positif effect of cause related marketing campaign to c orporate i mage a nd br and a ttractiveness, a nd pos itif effect o f b rand attractiveness t o c onsumer pur chase de cision. In a ddition, t here a re no e ffect of corporate i mage t o c onsumer pur chase de cision, a nd no e ffect of cause r elated marketing campaign to consumer purchase decision. Keywords: cause related marketing, corporate image, brand attractiveness, consumer purchase decision. vii

8 DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... i LEMBAR PENGESAHAN... ii LEMBAR ORISINALITAS SKRIPSI... iii KATA PENGANTAR... iv ABSTRAKSI... vi ABSTRACT... vii DAFTAR ISI... viii DAFTAR GAMBAR... xii DAFTAR TABEL... xiii DAFTAR LAMPIRAN... xiv BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Sistematika Skripsi BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Landasan Teori Corporate Social Responsibility (CSR) Konsep dan Pengertian CSR Bentuk Inisiatif CSR Cause Related Marketing Konsep dan Pengertian CRM viii

9 Keuntungan Penerapan CRM Citra Perusahaan Brand Attractiveness Keputusan Pembelian Konsumen Pengembangan Hipotesis Pengaruh Program CRM terhadap Citra Perusahaan Pengaruh Citra Perusahaan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pengaruh Program CRM terhadap Brand Attractiveness Pengaruh Brand Attractiveness terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pengaruh Program CRM terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Penelitian Sebelumnya Hipotesis Model Analisis BAB III METODE PENELITIAN 3.1. Pendekatan Penelitian Identifikasi Variabel Definisi Operasional Variabel Variabel Eksogen Variabel Intervening Variabel Endogen Jenis dan Sumber Data Prosedur Pengumpulan Data ix

10 3.6. Populasi dan Sampel Populasi Sampel Teknik Analisis Uji Validitas dan Reliabilitas Alat Analisis Data Asumsi dalam SEM Kecocokan Keseluruhan Model (Overall Model Fit) BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1. Gambaran Umum Deskripsi Perusahaan Visi dan Misi Perusahaan Strategi Perusahaan Struktur Organisasi Perusahaan Pelaksanaan Program CRM Deskripsi Hasil Penelitian Deskripsi Profil Responden Deskripsi Jawaban Responden Deskripsi Jawaban atas Variabel CRM Deskripsi Jawaban atas Variabel Citra Perusahaan Deskripsi Jawaban atas Variabel Brand Attractiveness Deskripsi Jawaban atas Variabel Keputusan Pembelian Analisis Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Uji Validitas Uji Reliabilitas x

11 4.4. Uji Structural Equation Modelling (SEM) Analisis Structural Model Tahap Awal Uji Asumsi Analisis SEM Uji Outlier Uji Normalitas Uji Multikolinieritas Analisis Structural Model setelah Outlier Dihilangkan Uji Hipotesis Rangkuman Hasil Hipotesis Pembahasan Hasil Penelitian Pengaruh Program CRM terhadap Citra Perusahaan Pengaruh Citra Perusahaan terhadap Keputusan Pembelian Pengaruh Program CRM terhadap Brand Attractiveness Pengaruh Brand Attractiveness terhadap Keputusan Pembelian Pengaruh Program CRM terhadap Keputusan Pembelian BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1. Kesimpulan Implikasi Penelitian Implikasi Teoritis Implikasi Praktis Keterbatasan Penelitian dan Saran bagi Peneliti Selanjutnya DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xi

12 DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 2.1. Model Analisis Gambar 4.1. Structural Model Gambar 4.2. Structural Model setelah Outlier Dihilangkan xii

13 DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1.1 Peningkatan Volume Penjualan AMDK Aqua... 7 Tabel 3.1 Goodness-of-fit Indices Tabel 4.1 Screening Respondent Tabel 4.2 Identitas Responden Tabel 4.3 Kategori Mean dari Skor Interval Tabel 4.4 Statistik Deskriptif Variabel CRM Tabel 4.5 Statistik Deskriptif Variabel Citra Perusahaan Tabel 4.6 Statistik Deskriptif Variabel Brand Attractiveness Tabel 4.7 Statistik Deskriptif Variabel Keputusan Pembelian Tabel 4.8 Uji CFA Program CRM Tabel 4.9 Uji CFA Citra Perusahaan Tabel 4.10 Uji CFA Brand Attractiveness Tabel 4.11 Uji CFA Keputusan Pembelian Konsumen Tabel 4.12 Uji Reliabilitas Tabel 4.13 Nilai Goodness of Fit Structural Model Tabel 4.14 Hasil Uji Outlier Multivariate Tabel 4.15 Hasil Uji Normalitas Data Tabel 4.16 Uji Goodness of Fit setelah Outlier Dihilangkan Tabel 4.17 Uji Kausalitas Regression Weight Tabel 4.18 Rangkuman Hasil Uji Hipotesis xiii

14 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Kuesioner Penelitian Lampiran 2 Data Penelitian Lampiran 3 Deskripsi Profil Responden Lampiran 4 Distribusi Frekuensi Jawaban Responden Lampiran 5 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Lampiran 6 Uji Structural Model Tahap Awal Lampiran 7 Uji Outlier dan Uji Normalitas Lampiran 8 Uji Structural Model setelah Outlier Dihilangkan Lampiran 9 Pengujian Hipotesis xiv