UNIVERSITAS JENDERAL SOEDIRMAN Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik JURUSAN ILMU KOMUNIKASI Semester Genap, Tahun Akademik

Transkripsi

1 UNIVERSITAS JENDERAL SOEDIRMAN Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik JURUSAN ILMU KOMUNIKASI Semester Genap, Tahun Akademik SATUAN ACARA PENGAJARAN (SAP) Mata Kuliah : Iklan Media Cetak / Advertising of Printed Media Kode Mata Kuliah : SPK 2208 SKS : 2 SKS(1-1) Semester : 4 (Kurikulum 2010) Sifat Mata Kuliah : Wajib Dosen : Agus Ganjar Runtiko, S.Sos., M.Si : Tri Nugroho Adi, S.Sos, M.Si Mata Kuliah : Mata Kuliah Iklan Media Cetak adalah mata kuliah wajib Jurusan Ilmu Komunikasi. Mata kuliah dengan beban 2 SKS ini ditempuh oleh mahasiswa semester 4, dan meliputi beberapa sub-materi. Beberapa submateri yang akan dipelajari dalam mata kuliah ini antara lain adalah: Pengantar Iklan Media Cetak : Definisi dan Ruang Lingkup, Filosofi, Sejarah dan Akar Kajian Iklan Media Cetak Kompetensi Utama : Setelah mengikuti Mata Kuliah Iklan Media Cetak, mahasiswa diharapkan dapat membuat iklan cetak yang berorientasi pada pembangunan pedesaan dan eksistensi kearifan lokal Kompetensi : 1. Mahasiswa mampu menjelaskan definisi dan ruang lingkup iklan media cetak 2. Mahasiswa mampu menjelaskan filosofi, sejarah, dan akar kajian iklan media cetak 3. Mahasiswa mampu menjelaskan mengenai elemen-elemen dalam iklan media cetak 4. Mahasiswa mampu menjelaskan jenis-jenis iklan cetak 5. Mahasiswa mampu menjelaskan media-media yang digunakan oleh iklan cetak 6. Mahasiswa mampu menjelaskan mengenai tugas dan peranan biro iklan dalam produksi iklan cetak 7. Mahasiswa mampu menjelaskan berbagai aspek riset periklanan 8. Mahasiswa mampu menjelaskan mengenai prinsip-prinsip integritas dan kode etik iklan media cetak 9. Mahasiswa mampu menjelaskan berbagai jenis font dan penggunaannya dalam iklan media cetak 10. Mahasiswa mampu menuliskan headline iklan media cetak yang baikl 11. Mahasiswa mampu menuliskan body-copy dalam copywriting iklan media cetak 12. Mahasiswa mampu membuat spanduk iklan layanan masyarakat Outcome : 1. Mahasiswa akan mengembangkan keterampilan motorik 2. Mahasiswa akan mengembangkan kemampuan analisis 3. Mahasiswa akan mengembangkan kreativitas

2 PUSTAKA 1. Suyanto, M Strategi Perancangan Iklan Outdoor Kelas Dunia. Yogyakarta: Penerbit Andi 2. Kartajaya, Hermawan. Dkk Positioning, Diferensiasi, dan Brand. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama 3. Hahn, Fred E. dan Kenneth G. Mangun Do-it-Yourself Advertising & Promotion. Alih bahasa: JJ Waskito. Jakarta: Penerbit PT Grasindo 4. Morissan Periklanan, Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenada Media Group 5. Fletcher, Alan D. dan Thomas A. Bowers Fundamentals of Advertising Research. California: Wadsworth Publishing Company 6. Aaker, David A. dan John G. Myers Advertising Management. New Delhi: Prentice-Hall, Inc. 7. Lee, Monle dan Carla Johnson Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Penerjemah: Haris Munandar & Dudy Priatna. Jakarta: Prenada Media 8. PPPI. Reka Reklame Sejarah Periklanan Indonesia Jakarta: PPPI & GalangPress 9. Nuradi, dkk Kamus Istilah Periklanan Indonesia. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama 10. Ries. Al dan Laura Ries. The Fall of Advertising & The Rise of PR. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama 11. Wilmshurst, John Below-the-line Promotion. Oxford: Butterworth-Heinemann Ltd 12. Masli, RTS dan Budi Setiyono Iklan dan Politik. Jakarta: AdGoal.Com 13. Lane, Ronald, Karen Whitehill King, J. Thomas Russel Kleppner s Advertising Procedure. Canada: Pearson Education 14. Widyatama, Rendra Teknik Menulis Naskah Iklan agar Tepat Kena Sasaran. Yogyakarta: Cakrawala 15. Madjadikara, Agus S Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama 16. Agustrijanto Copywriting. Bandung: Remaja Rosdakarya 17. Santosa, Sigit Advertising Guide Book. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. 18. Widyatama, Rendra Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher. 19. Tinarbuko, Sumbo Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta: Jalasutra 20. Kirkpatrick, Jerry In Defense of Advertising, Arguments from Reason, Ethical Egoism, and Laissez-Faire Capitalism. California: TLJ Books 21. Riyanto, Bedjo Iklan Surat Kabar dan Perubahan Masyarakat di Jawa Masa Kolonial ( ). Yogyakarta: Tarawang Press MINGGU 1 Rencana Kompetensi : Mahasiswa mampu menjelaskan definisi dan ruang lingkup iklan media cetak Materi : Pengantar Iklan Media Cetak: Definisi dan Ruang Lingkup : Sub materi: Pengantar kuliah Iklan Media Cetak, Beberapa Istilah Periklanan Lain-lain: Paparan peraturan kelas, Pembentukan jaringan komunikasi kelas dan ketua kelas (dipilih satu angkatan satu ketua), Penjelasan SAP, Mufakat kontrak belajar, daftar hadir mahasiswa harus sudah tersedia. Penugasan pertama: resume buku In Defense of Advertising dan The Advertised

3 Mind (opsional), dikerjakan secara berkelompok, dengan anggota kelompok yang telah ditentukan oleh dosen. Media : Slide Presentasi Pengantar Iklan Media Cetak Slide Presentasi SAP Kertas Kontrak Kuliah (K3) Pustaka : Suyanto, M Strategi Perancangan Iklan Outdoor Kelas Dunia. Yogyakarta: Penerbit Andi Morissan Periklanan, Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenada Media Group Ries. Al dan Laura Ries. The Fall of Advertising & The Rise of PR. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama Santosa, Sigit Advertising Guide Book. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Kirkpatrick, Jerry In Defense of Advertising, Arguments from Reason, Ethical Egoism, and Laissez-Faire Capitalism. California: TLJ Books Plessis, Erik du The Advertised Mind: Groundbreaking Insights into How Our Brains Respond to Advertising. London: Kogan Page MINGGU 2 Kompetensi : Mahasiswa mampu menjelaskan filosofi, sejarah, dan akar kajian iklan media cetak Materi : Filosofi, Sejarah dan Akar Kajian Iklan Media Cetak : Sejarah Iklan Media Cetak Indonesia, Akar kajian Media : Slide Presentasi Sejarah Iklan Media Cetak Indonesia, dan Akar Kajiannya Slide Presentasi Penugasan Mahasiswa Makalah Penugasan Pustaka : Kirkpatrick, Jerry In Defense of Advertising, Arguments from Reason, Ethical Egoism, and Laissez-Faire Capitalism. California: TLJ Books Plessis, Erik du The Advertised Mind: Groundbreaking Insights into How Our Brains Respond to Advertising. London: Kogan Page Riyanto, Bedjo Iklan Surat Kabar dan Perubahan Masyarakat di Jawa Masa Kolonial ( ). Yogyakarta: Tarawang Press MINGGU 3 Kompetensi : Mahasiswa mampu menjelaskan mengenai elemen-elemen dalam iklan media cetak Materi : Elemen-elemen Iklan Media Cetak : Struktur Iklan, Anatomi Iklan, Anatomi Iklan dalam Perdebatan Media : Slide Presentasi Struktur Iklan, Anatomi Iklan dan Perdebatan

4 Pustaka : Widyatama, Rendra Teknik Menulis Naskah Iklan gdar Tepat Kena Sasaran. Yogyakarta: Cakrawala MINGGU 4 Kompetensi : Mahasiswa mampu menjelaskan jenis-jenis iklan cetak Materi : Jenis-Jenis Iklan Cetak : Submateri: Menjual Langsung, Potongan Kehidupan, Gaya Hidup, Fantasi, Suasana atau Citra, Simbol Kepribadian (Personality Symbol), Keahlian Teknis (Technical Expertise), Bukti Ilmiah (Scientific Evidence) Penugasan kedua: Mahasiswa diminta mengumpulkan iklan media cetak sebanyakbanyaknya kemudian dikliping dan ditempelkan ke kertas A4, sifat penugasan individual Pustaka : Suyanto, M Strategi Perancangan Iklan Outdoor Kelas Dunia. Yogyakarta: Penerbit Andi MINGGU 5 Kompetensi : Mahasiswa mampu menjelaskan media-media yang digunakan oleh iklan cetak Materi : Media Iklan Cetak : Submateri: Perencanaan Media, Pembelian Media, Periklanan Luar Ruang, Iklan Kecil Penugasan: Mahasiswa diberi tugas untuk membuat iklan kecik secara berkelompok dan mempublikasikan iklannya di media massa Media : Slide Media Iklan Cetak Pustaka : Lee, Monle dan Carla Johnson Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Penerjemah: Haris Munandar & Dudy Priatna. Jakarta: Prenada Media MINGGU 6 Kompetensi Materi : Biro Iklan : Mahasiswa mampu menjelaskan mengenai tugas dan peranan biro iklan dalam produksi iklan cetak : Departemen Kreatif, Departemen Layanan Klien, Departemen Media, Departemen Media, Departemen Research dan Monitoring, Departemen Traffic, Departemen Production Media : Slide Biro Iklan Slide Struktur Organisasi

5 Pustaka : Madjadikara, Agus S Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama MINGGU 7 UJIAN SISIPAN / PENGGANTI UJIAN SISIPAN MNGGU 8 Kompetensi : Mahasiswa mampu menjelaskan berbagai aspek riset periklanan Materi : Riset Periklanan : Studi Kasus Iklan Media Cetak : Riset Periklanan Kualitatif, Riset Periklanan Kuantitatif Media : Slide Riset Periklanan Pustaka : Fletcher, Alan D. dan Thomas A. Bowers Fundamentals of Advertising Research. California: Wadsworth Publishing Company MINGGU 9 Kompetensi : Mahasiswa mampu menjelaskan mengenai prinsip-prinsip integritas dan kode etik iklan media cetak Materi : Integritas dan Kode Etik Iklan Media Cetak : Konsep Integritas, Etika Pariwara Indonesia, Perda tentang Iklan Luar Ruang Media : Slide Konsep Integritas Etika Pariwara Indonesia (EPI) Perda tentang Iklan Luar Ruang Pustaka : MINGGU 10 Kompetensi : Mahasiswa mampu menjelaskan berbagai jenis font dan penggunaannya dalam iklan media cetak Materi : Tipografi Iklan Cetak : Keluarga Huruf Serif dan Sanserif, Penggunaan Tipografi dalam Iklan Media : Slide Tipografi Pustaka : Sihombing, Danton Tipografi dalam Desain Grafis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama

6 Minggu 11 Kompetensi : Mahasiswa mampu menuliskan headline iklan media cetak yang baik Materi : Copywriting Iklan Media Cetak I : Bahasa Iklan, Teknik Penulisan Headline, Macam-Macam Headline Media : Slide Copywriting I Pustaka : Widyatama, Rendra Teknik Menulis Naskah Iklan gdar Tepat Kena Sasaran. Yogyakarta: Cakrawala Agustrijanto Copywriting. Bandung: Remaja Rosdakarya Minggu 12 Kompetensi : Mahasiswa mampu menuliskan body-copy dalam copywriting iklan media cetak Materi : Copywriting Iklan Media Cetak II : Sub-materi :Teknik Penulisan Sub-Headline, Teknik Penulisan Body Copy, Pendekatan Penyampaian Iklan. Media : Slide Copywriting II Pustaka : Widyatama, Rendra Teknik Menulis Naskah Iklan gdar Tepat Kena Sasaran. Yogyakarta: Cakrawala Minggu 13 Kompetensi : Mahasiswa mampu membuat spanduk iklan layanan masyarakat Materi : Produksi Iklan Layanan Masyarakat Cetak : Definisi iklan layanan masyarakat, membuat iklan menggunakan piranti lunak (software) vektor Media : Slide Iklan Layanan Masyarakat Pustaka : Minggu 14

7 UJIAN UTAMA / PENGGANTI UJIAN UTAMA RANCANGAN TUGAS Pertemuan Pokok Bahasan Kompetensi Uraian Tugas Minggu I Pengantar Iklan Media Cetak: Definisi dan Ruang Lingkup Mahasiswa mampu menjelaskan definisi dan ruang lingkup iklan media cetak Minggu IV Jenis-Jenis Iklan Cetak Mahasiswa mampu menjelaskan jenis-jenis iklan cetak Minggu X Minggu XII Copywriting Iklan Media Cetak I Produksi Iklan Layanan Masyarakat Cetak Mahasiswa mampu menuliskan headline iklan media cetak yang baik Mahasiswa mampu membuat spanduk iklan layanan masyarakat Mahasiswa diminta untuk membuat resume dan mempresentasikan materi-materi dalam dua buku teks periklanan, yakni In Defense of Advertising dan The Advertised Mind yang merupakan tugas kelompok Mahasiswa diminta mengumpulkan berbagai materi iklan cetak (Koran, Majalah, Luar Ruang, dsb) kemudian dikliping. Apabila materi iklan terlalu besar, maka disarankan agar difoto kemudian dicetak, namun akan lebih baik jika materi iklannya asli Mahasiswa diminta membuat iklan baris / iklan kolom serta mempublikasikannya ke media massa. Bukti publikasi harus dikumpulkan beserta iklan yang dipublikasikan tersebut. Mahasiswa diminta untuk membuat spanduk yang berisi iklan layanan masyarakat. Spanduk tersebut harus muncul di ruang publik (minimal lingkungan dalam kampus) PENILAIAN TUGAS Tugas I Ketepatan waktu pengumpulan Kelengkapan materi Pemahaman terhadap materi resume Penyajian materi (presentasi) Kemampuan menjawab pertanyaan Tugas II Tugas III Tugas IV

8 EVALUASI PERKULIAHAN I. PENGAJAR NO. ASPEK YANG DIOBSERVASI ADA TIDAK ADA A. Melakukan Kegiatan Pendahuluan Menarik perhatian mahasiswa 2. Menimbulkan motivasi mahasiswa 3. Menjelaskan ruang lingkup materi yang akan dibahas 4. Melakukan apersepsi materi 5. Menjelaskan relevansi dan manfaat materi yang dibahas 6. Menjelaskan kompetensi yang akan dicapai 7. Mereview/mengulang materi sebelumnya B. Melakukan Kegiatan Penyajian 1. Menjelaskan materi perkuliahan 2. Menggunakan contoh-contoh yang relevan 3. Sistematika penyampaian materi perkuliahan 4. Mengajukan pertanyaan kepada mahasiswa 5. Memberikan umpan balik pertanyaan mahasiswa 6. Menggunakan media dan alat pembelajaran 7. Mengaktifkan mahasiswa selama perkuliahan 8. Memberikan kesempatan bertanya 9. Memberikan penguatan kepada mahasiswa 10. Memotivasi mahasiswa selama perkuliahan 11. Menggunakan model pembelajaran yang sesuai 12. Variasi dalam gaya mengajar C. Melakukan Kegiatan Penutup 1. Menyimpulkan materi yang dibahas 2. Menilai pencapaian hasil belajar mahasiswa 3. Memberikan umpan balik terhadap hasil belajar mahasiswa 4. Memberikan kegiatan tindak lanjut II. MATERI NO. ASPEK YANG DIOBSERVASI ADA TIDAK ADA A. MEDIA Menarik perhatian mahasiswa 2. Menggunakan multimedia pembelajaran

9 B. Melakukan Kegiatan Penyajian 1. Menjelaskan materi perkuliahan 2. Menggunakan contoh-contoh yang relevan 3. Sistematika penyampaian materi perkuliahan 4. Mengajukan pertanyaan kepada mahasiswa 5. Memberikan umpan balik pertanyaan mahasiswa 6. Menggunakan media dan alat pembelajaran 7. Mengaktifkan mahasiswa selama perkuliahan 8. Memberikan kesempatan bertanya 9. Memberikan penguatan kepada mahasiswa 10. Memotivasi mahasiswa selama perkuliahan 11. Menggunakan model pembelajaran yang sesuai 12. Variasi dalam gaya mengajar C. Melakukan Kegiatan Penutup 1. Menyimpulkan materi yang dibahas 2. Menilai pencapaian hasil belajar mahasiswa 3. Memberikan umpan balik terhadap hasil belajar mahasiswa 4. Memberikan kegiatan tindak lanjut III. PENYELENGGARAAN