FORMULIR RANCANGAN PERKULIAHAN PROGRAM STUDI ADVERTISING AND MARKETING COMMUNICATIONS FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

Transkripsi

1 Judul Mata Kuliah : Brand Management Semester : 6 (enam) Sks : 3 (Tiga) Kode:... Dosen : A. Judhie Setiawan, M.Si Diskripsi Mata Kuliah : Mata kuliah ini memberikan pengetahuan kepada mahasiswa tentang konsep dan peran strategisnya, nilai, Customer-Based Brand Equity, brand positioning, mengelola keberadaan dengan komunikasi pemasaran terpadu untuk membangun ekuitas, evaluasi dan pengukuran ekuitas, strategi global, cyber branding, product & corporate branding, personal branding, dan studi kasus lokal dan global. Kompetensi : mahasiswa memiliki kemampuan membuat konsep dan peran strategisnya, nilai, Customer-Based Brand Equity, brand positioning, mengelola keberadaan dengan komunikasi pemasaran terpadu untuk membangun ekuitas, evaluasi dan pengukuran ekuitas, strategi global, cyber branding, product & corporate branding, personal branding, dan studi kasus lokal dan global. Pokok Bahasan : 1. Definisi, sejarah, manfaat dan fungsi Merek 2. Knsep Nilai Merek 3. Brand awareness & Brand Image 4. Identifying and Establishing Brand Positioning 5. Konsep Elemen-elemen 6. Concept Overview of IMC 7. Konseptualisasi Proses Leveraging 8. Designing and Implementing Branding Strategies

2 9. Developing a Brand Equity Measurement 10. Regional Market Segments 11. Pemahaman konsep cyber branding 12. Konsep Personal, Product, Destination dan Corporate branding 1. Mahasiswa mampu memahami tentang Merk: Konsep dan Peran Strategis. 2 Mahasiswa mampu memahami definisi konsep nilai. Pendahuluan: Penjelasan SAP dan kontrak kuliah Definisi dan perspektif merek Manfaat merek Sejarah merek Fungsi bagi produsen dan konsumen. Merk Produk/Jasa dan Merk perusahaan Konsep nilai. Nilai Fungsional, Emosional dan Ekspresi Diri Piramida Nilai Davis Rasional, Emosional dan Spiritual Posisi Merk dalam Pikiran Manusia Mahasiswa membedakan - yang mewakili produk/jasa dan yang mewakili perusahaan. Metode: Tanyajawab. Mencari contoh nilai berdasarkan sisi fungsional, emosional dan ekspresi diri. Menyebutkan: Nama produk/ja sa dan perusaha an. Kelengkapa n dan klasifikasi nilai.

3 3 Mahasiswa memahami konsep Customer-Based Brand Equity 4 Mahasiswa mampu memahami konsep Brand positioning dan Brand Audits Brand awareness & Brand Image Hal-hal intangibles merek Atribut produk B2B, B2C dan Merek Jasa Konseptualisasi Brand Equity Pengukuran Brand Equity Identifying and Establishing Brand Positioning Pedoman Positioning Internal Branding Brand Audits Metode: tanyajawab. Menjelaskan hubungan antara Brand awareness & Brand Image dengan aspek Kognitif, Afektif & konatif. Metode: Diskusi Kerja kelompok Menyebutkan salah satu produk/jasa berikut positioningnya. Kebenara n hubungan antara Brand awarenes s & Brand Image dengan aspek Kognitif, Afektif & konatif. salah satu produk/jasa berikut

4 5 Mahasiswa mampu memahami konsep elemen dalam rangka membangun ekuitas. 6 Mahasiswa mampu memahami konsep Integrated Marketing Communications dalam rangka membangun ekuitas. Konsep Elemen-elemen Unsur elemen Kriteria memilih Elemen-elemen Merk Pilihan Elemen-elemen Merk Taktik Elemen Merk Concept Overview of IMC Strategi produk Strategi harga Communications Channel Strategy Program Komunikasi pemasaran untuk membangun Ekuitas Merk. Metode: Diskusi dan tanya jawab Mahasiswa salah satu berikut elemenelemennya. Metode: Diskusi dan tanya jawab, studi kasus. Menyebutkan contoh program komunikasi pemasaran sebuah dalam rangka aktivasi. positioningny a. salah satu berikut elemenelemennya. contoh program komunikasi pemasaran sebuah. Metode: Diskusi dan Tanya jawab

5 maupun 7 Mahasiswa mampu memahami konsep Brand Leveraging. 8 UTS 9 Measuring and Interpreting Brand Performance 10 Measuring Sources and Outcomes of Brand Equity: Capturing Customer Mind- Set & Market Performance Konseptualisasi Proses Leveraging Country of origin & Other Geographic areas Co-Branding Celebrity endorsement Saluran distribusi Developing a Brand Equity Measurement The Brand Value Chain Designing Brand Tracking Studies Establishing a Brand Equity Management System ualitative Research Techniques uantitative Research Techniques Comprehensive Models of Customer- Based Brand Equity Memaparkan kembali proses Brand Leveraging. Metode: Diskusi dan Tanya jawab Memaparkan kembali Sistem pengelolaan Ekuitas Merk. Diskusi dan tanya jawab Mahasiswa menjelaskan pengukuran kinerja, baik secara kualitatif Kelengkapan proses Brand Leveraging. proses Sistem pengelolaan Ekuitas Merk. penjelasan teknik pengukuran kinerja (kualitatif & total

6 Comparative Methods: Brand-Based Comparative Approaches, Marketingbased Comparative Approaches, & Conjoint Analysis. Holistic Methods: Residual Approaches & Valuation Approaches. kuantitatif. Metode: Diskusi kelompok dan tanyajawab kuantitatif). 11 Designing and Implementing Branding Strategies 12 Managing Brands over Geographic Boundaries and Market Segments Designing and Implementing Branding Strategies. Introducing and Naming New Products & Brand Extension Managing Brands over Time Regional Market Segments Other Demographic & Cultural Segments Rationale for Going International Standardization vs Customization Global Brand Strategy Menyebutkan contoh-contoh Brand Extension. Metode: Diskusi dan Tanya jawab Mahasiswa contoh pengelolaan Internasional (produk/jasa). contoh-contoh Brand Extension. contoh pengelolaan Internasional (produk/jasa).

7 Metode: Diskusi kelompok dan Tanya jawab 13 Memahami konsep Cyber Branding Pemahaman konsep cyber branding Segmentasi pasar on-line Iklan dan branding lewat Organic Search. Behavioral advertising dan Iklan Payper-Click. Berpromosi lewat contextual advertising. Weblogs Marketing Buzzword Mahasiswa mencari contoh sebuah produk/jasa yang dibangun secara online. Metode: Diskusi kelompok dan Tanya jawab. contoh sebuah produk/jasa yang dibangun secara online 14 Mahasiswa mampu memahami konsep Personal branding, Konsep Personal branding Konsep product branding Konsep destination branding Konsep corporate branding. Mahasiswa diminta untuk contoh Personal contoh Personal

8 product branding destination branding, dan corporate branding. Contoh kasus branding dan Destination Branding. branding dan Destination Branding. 15 Memahami Implementasi/Praktik Perencanaan Merk dengan Studi Kasus 16 UAS Presentasi dan Implementasi tugas kelas Metode: Diskusi kelompok, presentasi dan Tanya jawab Mahasiswa diminta membuat presentasi mandiri tentang komunikasi dari suatu (produk/jasa). Kelengkapan dan kebenaran penjelasan Penilaian : 1. Kehadiran & Keaktifan di Kelas 10% 2. Tugas: Presentasi & Substansi 25% 3. UTS 30% 4. UAS 35%

9 Daftar Pustaka: 5. Alif, Gunawan & Henricus K., Madison Avenue Membangun + Menciptakan Merek Global, Duta Cakrawala Komunika, Jakarta, Kapferer, Noel. Strategic Brand Management. Kogan Page, Keller, Kevin Lane. Strategic Brand Management. Prentice Hall, Pearson Education International, Soehadi, Agus HW., Effective Branding Konsep dan Aplikasi Pengembangan Merek, uantum Bisnis & Manajemen, Bandung, Onggo, Bob Julius, Cyber Branding Through Cyber Marketing, Elex Media Komputindo, David McNally & Karl D. Speak, Be Your Own Brand, Gramedia Pustaka Utama, Jakarta, Rahmat, Alif, Ari, Agung, Strategi Komunikasi Empat Merek Lokal, PT Duta Cakrawala Komunika, Jakarta, 2006.