RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH IKLAN MEDIA ELEKTRONIK (SPK 3203)

Transkripsi

1 RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH IKLAN MEDIA ELEKTRONIK (SPK 3203) OLEH : A. GANJAR RUNTIKO, S.Sos., M.Si (PENANGGUNG JAWAB) DIAN BESTARI S.R., S.IP., M.I.Kom. PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS JENDERAL SOEDIRMAN 2013

2 PETA CAPAIAN PEMBELAJARAN IKLAN MEDIA ELEKTRONIK (SPK 2208) 2 SKS - SEMESTER 5

3 IDENTITAS PERKULIAHAN Mata Kuliah : Mata Kuliah Iklan Media Elektronik merupakan mata kuliah wajib Jurusan Ilmu Komunikasi. Mata kuliah dengan beban 2 SKS ini ditempuh oleh mahasiswa semester 6, dan meliputi beberapa sub-materi. Beberapa submateri yang akan dipelajari dalam mata kuliah ini antara lain adalah: Pengantar Iklan Media Elektronik: Definisi dan Ruang Lingkup, Filosofi, Sejarah dan Akar Kajian Iklan Media Elektronik Utama : Setelah mengikuti Mata Kuliah Iklan Media Elektronik ini, mahasiswa diharapkan dapat membuat iklan elektronik yang berorientasi pada pembangunan pedesaan dan eksistensi kearifan lokal : 1. Mahasiswa mampu memahami peraturan perkuliahan dan memiliki pemahaman dasar iklan media elektronik 2. Mahasiswa memahami aturan main perkuliahan dan memiliki pemahaman dasar mengenai iklan media elektronik 3. Mahasiswa mampu menjelaskan aspek teoritis iklan radio 4. Mahasiswa mampu membuat iklan radio 5. Mahasiswa memahami aspek-aspek teoritis iklan televisi 6. Mahasiswa dapat membuat iklan televisi yang terdiri dari iklan komersil dan iklan layanan masyarakat 7. Mahasiswa memahami aspek-aspek perkembangan internet dan penggunaannya sebagai sarana beriklan 8. Mahasiswa dapat membuat iklan internet sederhana yang menonjolkan kekuatan kata-kata melalui copywriting 9. Mahasiswa memahami aturan perundangan media penyiaran serta kode etik yang terlibat di dalamnya 10. Mahasiswa memahami peraturan perundangan iklan internet dan kode etik yang terlibat di dalamnya 11. Mahasiswa memahami iklan elektronik alternatif dalam game dan mobile advertising 12. Mahasiswa memahami penelitian iklan elektronik Outcome : 1. Mahasiswa akan mengembangkan keterampilan motorik 2. Mahasiswa akan mengembangkan kemampuan analisis 3. Mahasiswa akan mengembangkan kreativitas

4 REFERENSI 1. Aaker, David A. dan John G. Myers Advertising Management. New Delhi: Prentice-Hall, Inc. 2. Afrizal, dkk Media Rakyat, Mengorganisasi Diri Melalui Informasi. Yogyakarta: Combine Resource Institution 3. Agustrijanto Copywriting. Bandung: Remaja Rosdakarya 4. Enterprise, Jubilee Jurus Sakti Copywriting di Twitter, Facebook, dan Blog. Jakarta: PT Elex Media Komputindo 5. Fletcher, Alan D. dan Thomas A. Bowers Fundamentals of Advertising Research. California: Wadsworth Publishing Company 6. Francis, Chris How to Pass Advertising. China: London Chambers of Commerce and Industry 7. Hahn, Fred E. dan Kenneth G. Mangun Do-it-Yourself Advertising & Promotion. Alih bahasa: JJ Waskito. Jakarta: Penerbit PT Grasindo 8. Kartajaya, Hermawan. Dkk Positioning, Diferensiasi, dan Brand. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama 9. Lane, Ronald, Karen Whitehill King, J. Thomas Russel Kleppner s Advertising Procedure. Canada: Pearson Education 10. Lee, Monle dan Carla Johnson Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Penerjemah: Haris Munandar & Dudy Priatna. Jakarta: Prenada Media 11. Madjadikara, Agus S Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama 12. Morissan Periklanan, Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenada Media Group 13. Mufid, Muhamad Komunikasi & Regulasi Penyiaran. Jakarta: Prenada Media 14. Musman, A. dan W.A. Sugeng Marketing Media Penyiaran, Bukan Sekadar Jual Kecap. Yogyakarta: Cahaya Atma Pustaka 15. Myers, Kathy Membongkar Sensasi dan Godaan Iklan. Penerjemah: Asma Bey Mahyuddin. Yogyakarta: Jalasutra 16. Nuradi, dkk Kamus Istilah Periklanan Indonesia. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama 17. Permana, Irvan Brand is Like a Donut. Jakarta: Bhuana Ilmu Populer 18. PPPI. Reka Reklame Sejarah Periklanan Indonesia Jakarta: PPPI & GalangPress 19. Ries. Al dan Laura Ries. The Fall of Advertising & The Rise of PR. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama 20. Santosa, Sigit Advertising Guide Book. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. 21. Saputra, Rahmat & Setiyawan, Agus Revolusi Pasang Iklan. Jakarta: Elex Media Komputindo 22. Sumartono Terperangkap dalam Iklan. Bandung: CV Alfabeta 23. Suyanto, M Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia. Yogyakarta: Penerbit Andi 24. Triartanto, A. Ius Y Broadcasting Radio Panduan Teori dan Praktek. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher 25. Unnikrishnan, Namita & Bajpai, Shailaja The Impact of Television Advertising on Children. New Delhi: Sage Publication 26. Widyatama, Rendra Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher. 27. Widyatama, Rendra Teknik Menulis Naskah Iklan agar Tepat Kena Sasaran. Yogyakarta: Cakrawala Jurnal Observasi Vol. 5, No. 2, Th Menyoroti Iklan di Televisi. Bandung: BP2i

5 RANCANGAN TATAP MUKA PERTEMUAN 1 : Mahasiswa memahami aturan main perkuliahan dan memiliki pemahaman dasar mengenai iklan media elektronik Materi : Kontrak Belajar dan Brainstorming : Sub materi: Paparan peraturan kelas, Pembentukan jaringan komunikasi kelas dan ketua kelas (dipilih satu angkatan satu ketua), Penjelasan Rancangan, Mufakat kontrak belajar, Brainstorming materi, Daftar hadir mahasiswa harus sudah tersedia. Pada pertemuan pertama ini diharapkan sudah terbentuk kelompok-kelompok yang beranggotakan 6-7 orang. Masing-masing kelompok harus sudah ada ketuanya. Media : Slide Presentasi SAP Kertas Kontrak Kuliah (K3) Video iklan televisi Rekaman iklan radio Sistem audio yang mampu menjangkau seluruh kelas Metode : Menonton iklan televisi bersama, Mendengarkan iklan radio bersama, Diskusi, Negosiasi Penugasan : Masing-masing mahasiswa mencari/ merekam setidak-tidaknya empat buah iklan yang terdiri atas: 1. Iklan televisi komersial 2. Iklan televisi layanan masyarakat 3. Iklan radio komersial 4. Iklan radio layanan masyarakat Iklan-iklan tersebut dikumpulkan pada waktu pertemuan kedua Indikator : Adanya kontrak belajar yang ditandatangani oleh mahasiswa dan dosen Adanya pemetaan mata kuliah awal yang berasal dari brainstorming di kelas Terbentuknya kelompok-kelompok kerja Pustaka : Aaker, David A. dan John G. Myers Advertising Management. New Delhi: Prentice-Hall, Inc.

6 Afrizal, dkk Media Rakyat, Mengorganisasi Diri Melalui Informasi. Yogyakarta: Combine Resource Institution Kartajaya, Hermawan. Dkk Positioning, Diferensiasi, dan Brand. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama Lee, Monle dan Carla Johnson Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Penerjemah: Haris Munandar & Dudy Priatna. Jakarta: Prenada Media Evaluasi : Presentasi hasil brainstorming PERTEMUAN 2 : Mahasiswa mampu menjelaskan definisi iklan media elektronik dan memetakan kelebihan serta kekurangannya Materi : Definisi, Pengantar, Ruang Lingkup Iklan Media Elektronik : Sub materi: Media cetak versus media Elektronik, Kelebihan media elektronik, Kekurangan media elektronik, Produk media penyiaran, Siklus bisnis media penyiaran komersial, Marketing media penyiaran Media : Slide Presentasi Pengantar Iklan Media Elektronik CD iklan televisi dan iklan radio pilihan Komputer Metode : Presentasi, Diskusi Sistem audio yang dapat menjangkau seluruh ruangan Penugasan : Presentasi iklan televisi dan iklan radio yang telah direkam atau dikumpulkan Indikator : Adanya daftar perbedaan media cetak versus media elektronik Adanya peta siklus bisnis media penyiaran Pustaka : Aaker, David A. dan John G. Myers Advertising Management. New Delhi: Prentice-Hall, Inc. Afrizal, dkk Media Rakyat, Mengorganisasi Diri Melalui Informasi. Yogyakarta: Combine Resource Institution Kartajaya, Hermawan. Dkk Positioning, Diferensiasi, dan Brand. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama Lee, Monle dan Carla Johnson Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Penerjemah: Haris Munandar & Dudy Priatna. Jakarta: Prenada Media Musman, A. dan W.A. Sugeng Marketing Media Penyiaran, Bukan Sekadar

7 Jual Kecap. Yogyakarta: Cahaya Atma Pustaka Evaluasi : Kajian terhadap presentasi penugasan PERTEMUAN 3 : Mahasiswa mampu menjelaskan aspek teoritis iklan radio Materi : Iklan Radio : Sub materi: Sejarah iklan radio, Pentingnya iklan radio, Radio SWOT analysis, Iklan Radio di Indonesia, Kelebihan dan kekurangan iklan radio, metode beriklan di radio, karakterisasi iklan radio, segementasi radio surabaya Media : Slide Presentasi Iklan Radio Metode : Presentasi, Diskusi Penugasan : Munculkan segmentasi radio-radio di Purwokerto Indikator : Adanya daftar radio di Purwokerto sekaligus segmen pendengarnya Pustaka : Musman, A. dan W.A. Sugeng Marketing Media Penyiaran, Bukan Sekadar Jual Kecap. Yogyakarta: Cahaya Atma Pustaka Evaluasi : Presentasi penugasan PERTEMUAN 4 : Mahasiswa mampu membuat iklan radio Materi : Membuat Iklan Radio : Sub materi: Penulisan Naskah Iklan, Pengisi Suara Iklan, Syarat Ideal Pengisi Suara, Komunikasi Efektif, Pendekatan Kreatif Iklan Radio, Struktur Iklan, Penempatan Waktu Iklan, Memilih ilustrasi Musik dan sound effect (SFX), Cara kreatif menjual melalui radio

8 Media : Peralatan penunjang praktikum Studio radio Metode : Praktik Penugasan : Membuat script iklan dari iklan radio yang dikumpulkan pada pertemuan pertama Indikator : Adanya script iklan radio Pustaka : Musman, A. dan W.A. Sugeng Marketing Media Penyiaran, Bukan Sekadar Jual Kecap. Yogyakarta: Cahaya Atma Pustaka Evaluasi : Presentasi script iklan radio PERTEMUAN 5 : Mahasiswa memahami aspek-aspek teoritis iklan televisi Materi : Iklan Televisi : Sub materi: Iklan Televisi dalam Perspektif Teori, Komunikasi Persuasif Iklan Televisi, Iklan televisi komersil, iklan televisi layanan masyarakat, Kelebihan iklan televisi, kekurangan iklan televisi Media : Slide presentasi iklan televisi Metode : Presentasi, Diskusi Indikator : Adanya daftar teori berkaitan dengan iklan televisi Adanya daftar perbedaan iklan televisi komersial dan iklan televisi layanan masyarakat Adanya daftar kekurangan dan kelebihan iklan televisi Pustaka : Sumartono Terperangkap dalam Iklan, Meneropong Imbas Pesan Iklan Televisi. Bandung: Penerbit Alfabeta Evaluasi : Presentasi hasil brainstorming PERTEMUAN 6 : Mahasiswa dapat membuat iklan televisi yang terdiri dari iklan komersil dan iklan layanan masyarakat

9 Materi : Membuat Iklan Televisi : Sub materi: Format Iklan Televisi, Menulis Script Iklan Televisi, membuat storyboards iklan televisi, Proses Produksi Iklan Televisi Media : Slide presentasi iklan televisi Studio televisi Komputer video editing Kamera video Metode : Diskusi, Negosiasi Penugasan : Mahasiswa diminta membuat script iklan televisi Mahasiswa diminta membuat storyboards iklan televisi Mahasiswa diminta membuat iklan televisi Indikator : Adanya script iklan televisi Adanya storyboards iklan televisi Adanya iklan televisi Pustaka : Suyanto, M Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia. Yogyakarta: Penerbit Andi Evaluasi : Presentasi hasil copywriting, storyboards, dan iklan televisi PERTEMUAN 7 : Mahasiswa memahami aspek-aspek perkembangan internet dan penggunaannya sebagai sarana beriklan Materi : Iklan Internet : Sub materi: E-commerce, M-commerce, Fundraising, Kelebihan iklan internet, Kekurangan iklan internet Media : Slide presentasi iklan internet Metode : Presentasi, diskusi Indikator : Ada daftar kelebihan dan kekurangan iklan internet, ada daftar jenis iklan internet

10 Pustaka : Saputra, Rahmat & Setiyawan, Agus Revolusi Pasang Iklan. Jakarta: Elex Media Komputindo Evaluasi : Presentasi hasil brainstorming PERTEMUAN 8 : Mahasiswa dapat membuat iklan internet sederhana yang menonjolkan kekuatan kata-kata melalui copywriting. Materi : Membuat Iklan Internet perkuliahan : Sub materi: Copywriting di media sosial Waktu : 30 menit teori dan 60 menit praktek Media : Slide presentasi copywriting Internet Metode : Praktek Penugasan : 1. Membuat akun Twitter dan akun Blogger. Untuk akun Twitter dan isikan identitas dengan mencantumkan NIM. Sedangkan untuk akun Blogger dengan menjadi anggota komunitas laman ganjarruntiko.blogspot.com dengan menggunakan google connect. 2. Buat sebuah artikel pengenalan produk di akun blog Anda. 3. Buat iklannya secara online melalui Twitter, jangan lupa gunakan prinsip membuat copywriting yang dijelaskan sebelumnya. 4. Tugas dikumpulkan hari ini juga jam 15.00, dengan bukti penyebutan materi melalui akun Twitter, serta materi bisa dibuka Indikator : Adanya akun twitter yang Ada akun Blogger yang aktif Ada iklan produk di artikel Blog Ada iklan melalui Twitter Pustaka : Enterprise, Jubilee Jurus Sakti Copywriting di Twitter, Facebook, dan Blog. Jakarta: PT Elex Media Komputindo Evaluasi : Penilaian hasil penugasan, dan mahasiswa dengan nilai paling baik akan melakukan presentasi mengenai produknya. PERTEMUAN 9 : Mahasiswa memahami aturan perundangan media penyiaran serta kode etik yang terlibat di dalamnya

11 Materi : Regulasi Media Penyiaran : Sub materi: Regulasi iklan radio, Regulasi iklan televisi Media : Slide presentasi regulasi media penyiaran Metode : Presentasi dan diskusi Penugasan : Mahasiswa diminta mengamati dan menganalisa iklan televisi dan radio yang melanggar peraturan perundangan yang berlaku Indikator : Adanya daftar iklan radio / televisi yang melanggar regulasi media penyiaran Pustaka : Undang-undang No. 32 tahun 2002 tentang Penyiaran Etika Periklanan Indonesia Undang-undang No. 8 tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen Undang-undang No. 7 tahun 1996 Peraturan Pemerintah No. 69 tahun 1999 Peraturan Pemerintah No. 81 tahun 1999 Peraturan Pemerintah No. 38 tahun 2000 Keputusan Menteri Kesehatan No. 368/MEN.KES/SK/IV/1994 Evaluasi : Presentasi penugasan Pertemuan 10 : Mahasiswa memahami peraturan perundangan iklan internet dan kode etik yang terlibat di dalamnya Materi : Regulasi Transaksi Elektronik : Sub materi: Regulasi iklan internet Media : Slide presentasi regulasi iklan internet Metode : Presentasi dan diskusi Penugasan : Mahasiswa diminta mencari iklan internet yang dinilai melanggar tata perundangan yang berlaku

12 Indikator : Adanya daftar iklan internet yang dinilai melanggar tata perundangan yang berlaku Pustaka : Undang-Undang Nomor 11 tahun 2008 tentang ITE Evaluasi : Presentasi penugasan PERTEMUAN 11 : Mahasiswa memahami iklan elektronik alternatif dalam game dan mobile advertising Materi : Iklan Game dan Mobile Advertising : Sub materi: iklan game dan mobile advertising Media : Slide Presentasi iklan game dan mobile advertising Metode : Presentasi dan diskusi Indikator : Adanya daftar iklan game dan mobile advertising Pustaka : Saputra, Rahmat & Setiyawan, Agus Revolusi Pasang Iklan. Jakarta: Elex Media Komputindo Evaluasi : Presentasi materi PERTEMUAN 12 : Mahasiswa memahami penelitian iklan elektronik Materi : Penelitian Iklan Elektronik : Sub materi: Penelitian iklan televisi, penelitian iklan radio, penelitian iklan internet

13 Media : Slide Presentasi penelitian iklan elektronik Metode : Presentasi dan diskusi Indikator : Adanya daftar penelitian iklan televisi, penelitian iklan radio, dan iklan internet Pustaka : Fletcher, Alan D. dan Thomas A. Bowers Fundamentals of Advertising Research. California: Wadsworth Publishing Company Evaluasi : Presentasi materi RANCANGAN TUGAS Pertemuan Pokok Bahasan Kompetensi Uraian Tugas Minggu I Kontrak Belajar dan Brainstorming Mahasiswa memahami aturan main perkuliahan dan memiliki pemahaman dasar mengenai iklan media elektronik Mahasiswa diminta untuk mencermati materi-materi iklan elektronik serta menuliskan analisis iklan tersebut berdasar pada aspek: Kreativitas, Kebaruan, dan Eksekusi (Sifat: Individu) Mahasiswa diminta mengumpulkan iklan elektronik berupa iklan televisi dan iklan radio, kemudian menganalisisnya dan dikumpulkan pada pertemuan minggu kedua (Sifat: Individu) Minggu II Definisi, Pengantar, Ruang Lingkup Iklan Media Elektronik Mahasiswa mampu menjelaskan definisi iklan media elektronik dan memetakan kelebihan serta kekurangannya Presentasi iklan televisi dan iklan radio yang telah direkam atau dikumpulkan Minggu III Iklan Radio Mahasiswa mampu menjelaskan aspek teoritis iklan radio Minggu IV Membuat Iklan Radio Mahasiswa mampu membuat iklan radio Mahasiswa diminta mengidentifikasi segmentasi radio-radio di Purwokerto Membuat script iklan dari iklan radio yang dikumpulkan pada pertemuan pertama

14 Minggu VI Membuat Iklan Televisi Mahasiswa dapat membuat iklan televisi yang terdiri dari iklan komersil dan iklan layanan masyarakat Mahasiswa diminta membuat aspekaspek pendukung iklan televisi : 1. Copywriting iklan 2. Storyboard Iklan yang dibuat terdiri dari dua hal: Minggu VIII Membuat Iklan Internet Mahasiswa dapat membuat iklan internet sederhana yang menonjolkan kekuatan kata-kata melalui copywriting. Minggu IX Regulasi Media Penyiaran Mahasiswa mampu memahami regulasi media penyiaran, dan penerapan dalam iklan televisi dan radio 1. Iklan komersial 2. Iklan layanan masyarakat 1. Membuat akun Twitter dan akun Blogger. Untuk akun Twitter dan isikan identitas dengan mencantumkan NIM. Sedangkan untuk akun Blogger dengan menjadi anggota komunitas laman ganjarruntiko.blogspot.com dengan menggunakan google connect. 2. Buat sebuah artikel pengenalan produk di akun blog Anda. 3. Buat iklannya secara online melalui Twitter, jangan lupa gunakan prinsip membuat copywriting yang dijelaskan sebelumnya. 4. Tugas dikumpulkan hari ini juga jam 15.00, dengan bukti penyebutan materi melalui akun Twitter, serta materi bisa dibuka Mahasiswa diminta menganalisis iklan televisi dan iklan radio yang telah dikumpulkan sebelumnya berkaitan dengan faktor regulasi media penyiaran. Iklan yang dianalisis bukan miliknya pribadi.

15 PENILAIAN TUGAS Tugas I Ketepatan waktu pengumpulan Kelengkapan materi Analisis iklan Penyajian materi (presentasi) Kemampuan menjawab pertanyaan 20% 20% 40% Tugas II Penyajian materi Kemampuan menjawab pertanyaan Tugas III Ketepatan waktu pengumpulan Kelengkapan materi Tugas IV Ketepatan waktu pengumpulan Kelengkapan script Kesesuaian script dengan eksekusi Aspek muatan lokal Aspek teknis iklan 40% 60% 30% 70% 30% 40% Tugas IV Ketepatan waktu pengumpulan Kelengkapan copywriting Kelengkapan storyboards Aspek teknis iklan Aspek ide iklan Aspek muatan lokal 30% 30%

16 JENIS PENILAIAN 1. Kuis : 2. Tugas Terstruktur : 20% 3. Pengganti Ujian Sisipan : 30% 4. Pengganti Ujian Utama : 40% RENTANG PENILAIAN = Nilai A = Nilai B = Nilai C = Nilai D = Nilai E