FORMULIR RANCANGAN PEMBELAJARAN BIDANG STUDI ADVERTISING AND MARKETING COMMUNICATIONS FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

Transkripsi

1 Judul Mata Kuliah : Integrated Marketing Communications1 Semester : II (Dua) SKS : 3 (tiga) Kode: Dosen : Drs. Hardiyanto., M.Si. Diskripsi Mata Kuliah : Mata kuliah ini membahas tentang Pengertian IMC; Konsep, Aplikasi dan Lingkungan Komunikasi Terpadu; Proses Komunikasi dan media komunikasi pemasaran. Kompetensi : Mahasiswa mampu memahami konsep komunikasi pemasaran terpadu, mengetahui aktivitas komunikasi pemasaran, mengetahui karakteristik media komunikasi pemasaran serta menguasai pertimbangan pemilihan media. Pokok Bahasan : 1. Pengertian Komunikasi Terpadu 2. Peran Komunikasi Terpadu 3. Proses Komunikasi 4. Konsep Branding 5. Perencanaan Komunikasi 6. Memahami lingkungan 7. Persfektif perilaku konsumen 8. Strategi Segmentasi, Targeting dan Positioning 9. Komunikasi pemasaran berbasis data 10. Media dan karakteristiknya 11. Media dan cirinya 12. Fungsi komunikasi pemasaran terpadu 13. Bentuk khusus media Komunikasi

2 TABEL AKTIVITAS PEMBELAJARAN 1. Mahasiswa mampu IMC Pengertian Komunikasi Terpadu dikaji 1. Arti Komunikasi Terpadu 2. Unsur-unsur dan Karakteristik Komunikasi Terpadu presentasi Pengertian Komunikasi Terpadu 2 Mahasiswa mampu peran IMC dalam proses pemasaran Peran Komunikasi Terpadu dikaji antara lain: 1. Proses 2. Perencanaan 3. Komunikasi Peran Komunikasi Terpadu 3 Mahasiswa mampu Proses Komunikasi dan Dasar Perilaku Konsumen Proses Komunikasi dikaji dalam beberapa bagian 1. Model proses perencanaan dalam Komunikasi 2. Proses Pengambilan Proses Komunikasi

3 Keputusan membeli oleh konsumen 4 Mahasiswa mampu menjelaskan Konsep Branding Konsep Branding dikaji 1. Konsep Branding, Brand equity dan peningkatan ekuitas merek 2. Konsep Membangun Merek 3. Cyber branding Konsep Branding 5 Mahasiswa mampu Perencanaan Komunikasi Terpadu 6 Mahasiswa mampu Lingkungan dan Etika dalam Komunikasi Perencanaan Komunikasi dikaji dalam beberapa bagian antara lain: 1. Elemen Komunikasi 2. The IMC planning process Memahami lingkungan dikaji 1. Isu-isu tentang Lingkungan 2. Regulasi dalam komunikasi pemasaran 3. Isu-isu tentang etika Perencanaan Komunikasi Lingkungan dan Etika dalam Komunikasi

4 komunikasi pemasaran 7 Mahasiswa mampu Persfektif perilaku konsumen Komunikasi Terpadu dalam Perspektif Perilaku Konsumen dikaji 1. Pentingnya melakukan Penentuan Kelompok Sasaran Konsumen 2. Pertumbuhan populasi dan penyebaran geografis 3. Perubahan struktur usia 4. Perkembangan populasi etnis 5. Penetapan sasaran berdasarkan Psikologis dan Geodemografis Persfektif perilaku konsumen 8 UTS 30% 9 Mahasiswa mampu penerapan strategi STP (Segmentasi, Targeting, Positioning) Strategi Segmentasi, Targeting dan Positioning Strategi Segmentasi, Targeting dan Positioning dikaji 1. Pengertian STP 2. Jenis-jenis segmentasi 3. Jenis-jenis Positioning 10 Mahasiswa mampu Komunikasi Komunikasi pemasaran berbasis data dikaji dalam beberapa bagian antara lain: Komunikasi

5 berbasis Data 1. Pemanfaatan basis data sebagai identitas konsumen 2. Pemanfaatan basis data untuk mempertahankan loyalitas konsumen 3. Porgram CRM berbasis data konsumen pemasaran berbasis data 11 Mahasiswa mampu jenisjenis media komunikasi pemasaran dan karakteristiknya Media dan karakteristiknya dikaji 1. Media Cetak 2. Broadcast Media 3. Out-of-Home Media 4. Creative Advertising Media jenis-jenis media komunikasi pemasaran dan karakteristiknya 12 Mahasiswa mampu pemanfaatan media interpersonal Media dan cirinya 1. Word of Mouth, 2. Buzz 3. Personal selling 4. MLM pemanfaatan media interpersonal dan cirinya 13 Mahasiswa mampu Fungsi Promosi Penjualan Fungsi Promosi Penjualan : 1. Mempersiapkan sarana 2. Harga dan hadiah 3. Informasi eksternal Fungsi Promosi

6 4. Informasi perusahaan, merek dan produk Penjualan 14 Mahasiswa mampu menjelaskan Media baru, online media,personal media, social media, media Internet dan Interaktivitas Fungsi komunikasi pemasaran terpadu dikaji antara lain: 1. Social Media: Tweetter, Facebook 2. Message delivery: Media and Technology 3. Viral Fungsi komunikasi pemasaran terpadu 15 Mahasiswa mampu bentukbentuk khusus Komunikasi Bentuk khusus media Komunikasi dikaji 1. Marketing PR 2. Brand publicity / activation 3. Corporate Communication 4. Corporate Social Responsibility Bentuk khusus media Komunikasi 16 UAS 30%

7 Komponen Penilaian : 1. Kehadiran : 10% 2. UTS : 30% 3. UAS : 35% 4. Tugas-Tugas : 25% Daftar Pustaka: 1. George Belch & Michael Belch., Advertising & Promotion: Integrated Marketing Communciations Perspective., New York McGraw Hill, Inc., Sandra Moriarty, Nancy Mitchell & William Wells., Advertising Prnciples & Practice., London, Pearson Education, Ltd Terrence A. Shimp., Periklanan & Promosi : Aspek Tambahan Komunikasi Pesaran Terpadu (terj: Revyani Syahrial & Dyah Anikasari) Jilid 1 & 2, Jakarta: Penerbit Erlangga Chris Fill.,Marketing Communications: Frameworks, Theories and Applications., London: Prentice Hall, Inc., Jean-Noel Kapferer, Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term, Second Edition, Kogan Page, Tom Duncan, Principles of Advertising & IMC, McGraw-Hill, Alan Tapp, Principles of Database Marketing, First Edition, Financial Time Management, London, Onggo, Bob Julius., Cyber Branding through Cyber Marketing, Elex Media Komputindo Jakarta, Dibuat oleh Diperiksa oleh Disahkan oleh Dosen Pengampu Drs. Hardiyanto., M.Si Ketua Bidang Studi Dra. Yoyoh Hereyah., M.Si Ketua Program Studi Dr. Ahmad Mulyana., M.SI Dekan Dr. Agustina Zubair., M.Si Nama Fungsi Paraf

8