SILABUS MATAKULIAH FM-UDINUS-PBM-08-04/R0. Revisi : 2 Tanggal Berlaku : Maret 2014

Transkripsi

1 SILABUS MATAKULIAH Revisi : 2 Tanggal Berlaku : Maret 2014 A. Identitas 1. Nama Matakuliah : A / Komunikasi Visual Periklanan 2. Program Studi : Desain Komunikasi Visual 3. Fakultas : Ilmu Komputer 4. Bobot sks : 2 SKS 5. Elemen Kompetensi : MKK 6. Jenis Kompetensi : Advertising 7. waktu total : 14 X Menit B. Unsur-unsur Silabus Mahasiswa dapat : Memberikan penjelasan mengenai pengenalan kontrak kuliah dan hal-hal yang berkaitan 1. Memahami kontrak kuliah (sistem absensi dan sistem KONTRAK KULIAH DAN PREVIEW MATERI ESTETIKA KOMUNIKASI PERIKLANAN 1. Menjelaskan kontrak kuliah 2. Menjelaskan cakupan materi dan penilaian mata kuliah komunikasi visual 3. Menjelaskan semua RPKPS 2,5,6,7,12,13 a. Refleksi b. Melakukan tanya jawab pemahaman mahasiswa tentang cakupan kajian mata kuliah komunikasi visual 1 c. Melakukan evaluasi Silabus Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 1 dari 19

2 dengan mata kuliah komunikasi visual 1 Menjelaskan mengenai teori estetika dan komunikasi dalam Memberikan penjelasan mengenai iklan cetak produk makanan dan minuman penilaian). 2. Mampu memahami arti estetika yang diterapkan di media produk. 3. Mampu medefinisikan arti komunikasi satu arah dalam media 4. Mampu menelaah sebagai proses hingga pemasangan atau penerbitan media aspek yang terkait dengan estetika komunikasi hasil tanya jawab atau pemahaman mahasiswa terhadap materi Mahasiswa Menciptakan MENATA UNSUR- UNSUR DESAIN DALAM 1. Menjelaskan cakupan materi 5,7,10,14, 17 a. Refleksi b. Melakukan evaluasi Silabus Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 2 dari 19

3 gambar, memilih jenis dan karakter tipografi (huruf) Menjelaskan arti warna yang dipakai pada iklan cetak Mengatur elemen-elemen desain kedalam iklan di media massa cetak yang mempunyai rasa estetika Mengatur iklan fallow up advertising tiga adegan yang dipublikasikan di media massa cetak 1. Mampu mengaplikasika n gambar, memilah jenis dan karakter tipografi (huruf), mampu memahami filosofi warna yang dipakai pada ikllan cetak 2. Menguasai elemen-elemen desain pada media cetak yang mempunyai rasa estetika 3. Mampu memanajemen iklan follow up advertising tiga FALLOW UP MEDIA a. Aplikasi gambar, memilah jenis dan karakter tipografi (huruf), memahami filosofi warna yang dipakai pada iklan cetak b. Elemen-elemen desain pada media cetak yang mempunyai rasa estetika c. Teori dan aplikasi mengenai Fallow Up Advertising dan kompetensi dasar ke-2 2. Menjelaskan manfaat mempelajari materi ke-2 3. Menjelaskan unsur-unsur desain dalam fallow up media 4. Melakukan tanya jawab pemahaman mahasiswa tentang materi ke-2 hasil tanya jawab atau pemahaman mahasiswa terhadap materi c. Pemberian tugas analisis (kelompok) untuk dikerjakan dirumah Silabus Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 3 dari 19

4 adegan yang dipublikasikan dimedia cetak Mahasiswa Mengkomunika sikan hasil tema pada tugas kelompok yang pada Bekerjasama dan berkoordinasi dengan kelompok dalam proses Fallow Up Media 1. Menjabarkan bedah analisis hasil memilah, memilih, dan mengolah unsur-unsur desain sebagai dasar Fallow up media 2. Membuat dan merealisasikan konsep Fallow Up Media PRESENTASI PERANCANGAN FALLOW UP MEDIA 1. Bedah analisis hasil memilah, memilih, dan mengolah unsurunsur desain sebagai dasar Fallow up media 2. Realisasi konsep fallow up media 3. Presentasi hasil tugas kelompok 1. Menjelaskan dan membahas cakupan analisis dan fungsi pada ke Presentasi mahasiswa mengenai tugas 3. Melakukan diskusi tanya-jawab dan terhadap hasil perkelompok 5,7,10,14, 17 a. Refleksi b. Memberikan umpan balik dan diskusi terhadap hasil tugas kelompok c. Penilaian hasil. Silabus Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 4 dari 19

5 3. Mengkomunika sikan hasil Fallow Up Media Mahasiswa Menjelaskan definisi kreativitas dibidang iklan cetak Menggali data permasalahan konsumen terhadap produk yang dipromosikan Menganalisis data yang akan dipergunakan dalam merancang iklan produk 1. Mampu memahami definisi kreativitas dibidang iklan cetak 2. Mampu mengamati dan menganalisis masalah klien 3. Mampu menganalisis data yang CREATIVE BILLBOARD MULTIMEDIA a. Kreativitas penggalian ide, kreatif proses desain dan kreatif dalam menjual produk b. Penggalian data yang cepat dan akurat dalam pembuatan sebuah iklan produk 1. Menjelaskan cakupan dan kompetensi dasar materi ke-4 2. Menjelaskan pokok bahasan materi creative billboard media disertai contoh 3. Melakukan tanya jawab pemahaman mahasiswa tentang materi creative billboard media 1,4,10 a. Refleksi b. Melakukan evaluasi hasil tanya jawab atau pemahaman mahasiswa terhadap materi c. Pemberian tugas analisis (individu) untuk dikerjakan dirumah Silabus Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 5 dari 19

6 Menyusun konsep, proses evolusi desain dan merancang Creative Billboard Multimedia akan digunakan dalam merancang produk Mahasiswa Mengkomunika sikan hasil Creative Billboard Media pada tugas pada 1. Menjabarkan bedah analisis hasil Creative PRESENTASI PERANCANGAN CREATIVE BILLBOARD MULTIMEDIA 1. Bedah analisis hasil Creative Billboard Multimedia 2. Realisasi konsep 1. Menjelaskan dan membahas cakupan analisis dan fungsi pada ke Presentasi mahasiswa mengenai tugas 1,4,10 a. Refleksi b. Memberikan umpan balik dan diskusi terhadap hasil tugas individu c. Penilaian hasil individu yang Silabus Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 6 dari 19

7 Bekerjasama dan berkoordinasi dengan kelompok dalam proses Creative Billboard Multimedia Merancang iklan Creative Billboard Multimedia tiga adegan yang dipublikasikan di media massa cetak Billboard Multimedia 2. Membuat dan merealisasika n konsep Creative Billboard Multimedia 3. Mengkomunik asikan hasil Creative Billboard Multimedia lewat presentasi Creative Billboard Multimedia 3. Presentasi hasil tugas kelompok 3. Melakukan diskusi tanya-jawab dan terhadap hasil perkelompok.. Silabus Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 7 dari 19

8 Mahasiswa Menganalisis produk dan media menggunakan SWOT dan TOWS. Menerapkan strategi membangun kepercayaan pelanggan terhadap produk melalui positioning Mengubah citra produk melalui repositioning 1. Menguasai teknik dalam menganalisis pproduk dan media menggunakan SWOT dan TOWS 2. Menguasai strategi membangun kepercayaan klien terhadap produk melalui positioning 3. Mampu mengubah citra produk melalui repositioning ANALISIS POSITIONING, REPOSITIONING DALAM MENCIPTAKAN POP UP MEDIA 1. Teori analisis SWOT dan TOWS 2. Positioning dan Repositioning 3. Pop up media sebagai sarana memposisikan produk/ merek. 1. Menjelaskan cakupan dan kompetensi dasar materi ke-6 2. Menjelaskan definisi, aplikasi dan fungsi teknik analisis SWOT dan TOWS 3. Menganalisis positioning dan repositioning dalam kaitannya menciptakan pop up media 4. Melakukan tanya jawab pemahaman mahasiswa terhadap materi ke-6 6,11, 15 a. Refleksi b. Memberi tugas kelompok (analisis dan ) kepada mahasiswa untuk dikerjakan di rumah. c. Menginformasikan bahasan pada selanjutnya. Silabus Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 8 dari 19

9 Mahasiswa Menerapkan hasil analisis data kedalam karya desain dalam bentuk pop up media dalam bentuk media cetak (majalah) Mengkomunikasi kan hasil analisis tema pada tugas pada Bekerjasama dan berkoordinasi dengan kelompok dalam penjelasan proses desain. 1. Mahir dalam mengkomunika sikan hasil analisis tema pada tugas pada 2. Mampu bekerjasama dan berkoordinasi dengan kelompok dalam pemecahan suatu masalah pada lingkungan. PRESENTASI PERANCANGAN POP UP MEDIA (MAJALAH) 1. Memilah dan menganalisis satu produk makanan atau minuman 2. Mempresentasikan hasil iklan alternatif berupa pop up media (media) 3. Terampil mempresentasikan tugas kelompok hasil dari analisis pengamatan terhadap media tersebut di lapangan. 1. Menjelaskan dan membahas cakupan analisis dan fungsi pada ke Presentasi mahasiswa mengenai tugas 3. Melakukan diskusi tanya-jawab dan terhadap hasil analisis dan perkelompok 6,11, Refleksi 2. Penilaian hasil 3. Memberikan pengarahan atau prosedur dan sistem pelaksanaan UTS pada berikutnya Silabus Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 9 dari 19

10 Ujian Tengah Semester Mahasiswa a. Menjelaskan pengertian media yang berhubungan dengan 5M b. Menjelaskan pemilihan media melalui metode Cost per Thousand Contact Comparisson dan Matching of Audience and Media Characteristics c. Menjelaskan strategi konsep media MIX (panduan media) menurut Integrated Marketing 1. Mampu memahami pengertian media yang berhubungan dengan 5M 2. Mahir dalam pemilihan media melalui metode Cost per Thousand Contact Comparisson dan Matching of Audience and Media Characteristic REKAYASA RANCANGAN BUILDING AD MEDIA 1. Media yang berhubungan dengan 5M yaitu mission, money, message, media, measurement. 2. Metode Cost per Thousand Contact Comparisson dan Matching of Audience and Media Characteristics 4. Media Mix (panduan media) menurut Integrated Marketing Communication (IMC) 1. Melakukan Review UTS 2. Menjelaskan Konsep dan kompetensi dasar materi ke-9 3. Menjelaskan hasil UTS 4. Menjelaskan dan memberi contoh rekayasa rancangan dan building ad media. 5. Melakukan tanya jawab pemahaman mahasiswa terhadap materi rekayasa rancangan dan building ad media. 2,5 1. Refleksi 2. Memberi tugas individual (analisis) kepada mahasiswa untuk dikerjakan di rumah. 3. Menginformasikan bahasan pada selanjutnya. Silabus Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 10 dari 19

11 Communication (IMC) s 3. Menguasai dalam strategi konsep media MIX (panduan media) menurut Integrated Marketing Communicatio n (IMC) Mahasiswa Menerapkan hasil analisis data kedalam karya desain dalam bentuk Building Ad Media pada media cetak (majalah) Mengkomunikasi kan hasil analisis 1. Mahir dalam menganalisis data dan memvisualisas ikannya kedalam Building Ad Media pada PRESENTASI REKAYASA RANCANGAN BUILDING AD MEDIA 1. Memilah dan menganalisis produk makanan dan minuman yang akan dipromosikan 2. Mempresentasikan hasil Building Ad Media pada media cetak (majalah) 1. Menjelaskan dan membahas cakupan analisis dan fungsi pada ke Presentasi mahasiswa mengenai tugas 3. Melakukan diskusi 13,16 1. Refleksi 2. Memberikan umpan balik dan diskusi terhadap hasil tugas individu 3. Penilaian hasil individu yang Silabus Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 11 dari 19

12 tema pada tugas pada Bekerjasama dan berkoordinasi dengan kelompok dalam penjelasan proses desain. media cetak (majalah) 2. Terampil dalam mengkomunik asikan hasil analisis tema pada tugas kelompok yang pada 3. Terampil mempresentasikan tugas kelompok berupa hasil dari analisis data sebelumnnya tanya-jawab dan terhadap hasil analisis dan perkelompok Mahasiswa Menjelaskan perilaku konsumen, kebutuhan konsumen dan segmentasi pasar sebagai data dasar dalam penciptaan desain 1. Memahami dan berwawasan yang luas terhadap perilaku konsumen, TARGET PASAR SEBAGAI DASAR PERANCANGAN GRAPHIC SURPRISE MEDIA 1. Teori perilaku konsumen dan kebutuhan konsumen, 2. Segmentasi pasar sebagai bidikan 1. Menjelaskan cakupan materi dan kompetensi dasar ke Menjelaskan target pasar sebagai dasar Graphic Surprise Media 3. Melakukan tanya jawab pemahaman mahasiswa terhadap 13,16 1. Refleksi 2. Memberi tugas kelompok kepada mahasiswa untuk dikerjakan di rumah. 3. Menginformasikan materi selanjutnya. Silabus Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 12 dari 19

13 Menyusun konsep mendesain Graphic Surprise Media kedalam bentuk 3D (maket) Menerapkan desain maket yang telah dibuat ke tempat yang strategis kebutuhan konsumen dan segmentasi pasar sebagai data dasar dalam penciptaan desain dalam 2. Mahir dalam membuat konsep mendesain Graphic Surprise Media kedalam bentuk 3D (maket) 3. Mampu mengaplikasik an desain maket yang telah dibuat Graphic Surprise Media materi ke Memberikan tugas analisis dan (kelomp ok) mengenai analisiis dan target pasar sebagai dasar Graphic Surprise Media Silabus Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 13 dari 19

14 ketempat yang strategis Mahasiswa Menerapkan hasil analisis data kedalam karya berupa Graphic Surprise Media kedalam bentuk 3D (maket) Mengkomunikasi kan hasil analisis dan tema pada tugas pada Bekerjasama dan berkoordinasi dengan kelompok dalam penjelasan proses desain. 1. Mahir dalam menganalisis data dan memvisualisasik annya kedalam karya berupa Graphic Surprise Media kedalam bentuk 3D (maket) 2. Terampil dalam mengkomunika sikan hasil analisis tema pada tugas pada PRESENTASI TARGET PASAR SEBAGAI DASAR PERANCANGAN GRAPHIC SURPRISE MEDIA 1. Memilah dan menganalisis tema analisis dan 2. Mempresentasikan hasil Building Ad Media pada media cetak (majalah) 3. Terampil mempresentasikan tugas kelompok berupa hasil dari analisis data sebelumnnya 1. Menjelaskan dan membahas cakupan analisis dan fungsi pada ke Presentasi mahasiswa mengenai tugas 3. Melakukan diskusi tanya-jawab dan terhadap hasil analisis dan perkelompok 13,16 1. Refleksi 2. Memberikan umpan balik dan diskusi terhadap hasil tugas kelompok 3. Penilaian hasil Silabus Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 14 dari 19

15 Mahasiswa Mendefinisikan pengertian dari Media alternatif poster 3D Menjelaskan apa saja dan tahapan dalam iklan produk Menyusun pesan, konsep dan mendesain media poster 3D sebagai media alternatif promosi produk makanan dan minuman Menerapkan hasil desain media poster 3D ketempat yang telah ditentukan. Mampu memahami definisi dari pembentukan media alternatif poster 3D Mampu mengkoordinir kebutuhan dan menguasai tahapan dalam iklan produk Mampu menerapkan pesan, onsep dan mendesain media poster 3D sebagai media alternatif promosi produk PERSIAPAN DAN PROSES RANCANGAN MEDIA ALTERNATIF POSTER 3D 1. Spesifikasi produk, pasar sasaran, konsep iklan 2. Tahapan iklan 3. Pesan iklan (verbal dan visual, simbol) 4. Menjual produk melalui media alternatif poster 3D 1. Menjelaskan cakupan materi dan kompetensi dasar ke Menjelaskan definisi, konsep dan proses desain poster 3D 3. Memberikan contoh dan referensi karya beserta metode eksekusi dalam membuat poster 3D 4. Melakukan tanya jawab pemahaman mahasiswa 3,9 1. Refleksi 2. Melakukan hasil evaluasi tanya jawab atau pemahaman mahasiswa terhadap materi 3. Memberi tugas individu kepada mahasiswa untuk dikerjakan di rumah. 4. Menginformasikan materi selanjutnya. Silabus Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 15 dari 19

16 makanan dan minuman Mampu memberikan output/ hasil yang baik dan estetis berupa media poster 3D dan mengaplikasikan nya ketempat yang strategis Mahasiswa Menerapkan hasil analisis data kedalam karya berupa media alternatif poster 3D Mengkomunikasi kan hasil analisis dan tema pada tugas Mahir dalam menerapkan hasil analisis data kedalam karya berupa media alternatif poster 3D Mampu PRESENTASI HASIL PROSES PERANCANGAN MEDIA ALTERNATIF POSTER 3D 1. Memilah dan menganalisis tema analisis dan 2. Mempresentasi kan hasil media laternatif 1. Menjelaskan dan membahas cakupan analisis dan fungsi pada ke Presentasi mahasiswa mengenai tugas individu yang 3. Melakukan diskusi 3,9 1. Refleksi 2. Memberikan umpan balik dan diskusi terhadap hasil tugas individu 3. Penilaian hasil individu yang Silabus Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 16 dari 19

17 pada Bekerjasama dan berkoordinasi dengan kelompok dalam penjelasan proses desain. mengkomunikasi kan dan memahami persiapan dan proses media alternatif poster 3D Berkualifikasi dalam kerjasama dan koordinasi kelompok pada penjelasan proses desain poster 3D 3. Terampil mempresentasi kan tugas individu berupa hasil dari analisis data sebelumnnya tanya-jawab dan terhadap hasil analisis dan perindividu Mahasiswa Menerapkan hasil analisis data kedalam karya berupa media alternatif poster 3D Mengkomunikasi kan hasil analisis dan tema pada tugas Mahir dalam menerapkan hasil analisis data kedalam karya berupa media alternatif poster 3D KELANJUTAN PRESENTASI HASIL PROSES PERANCANGAN MEDIA ALTERNATIF POSTER 3D 1. Memilah dan menganalisis tema analisis dan 2. Mempresentasi kan hasil 1. Menjelaskan dan membahas cakupan analisis dan fungsi pada ke Presentasi mahasiswa mengenai tugas individu yang 3,9 1. Refleksi 2. Memberikan umpan balik dan diskusi terhadap hasil tugas individu 3. Penilaian hasil individu yang 4. Memberikan pengarahan atau Silabus Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 17 dari 19

18 pada Bekerjasama dan berkoordinasi dengan kelompok dalam penjelasan proses desain. Mampu mengkomunikasi kan dan memahami persiapan dan proses media alternatif poster 3D Berkualifikasi dalam kerjasama dan koordinasi kelompok pada penjelasan proses desain media laternatif poster 3D 3. Terampil mempresentasi kan tugas individu berupa hasil dari analisis data sebelumnnya 3. Melakukan diskusi tanya-jawab dan terhadap hasil analisis dan perindividu prosedur dan sistem pelaksanaan UAS pada berikutnya Ujian Akhir Semester Daftar 1. Arvon, Henri. (1970), Marxist Esthetic, terjemahan Ikramullah (2010), Resist Book, Yogyakarta. 2. Burton, Graeme. (2008). Yang Tersembunyi di Balik Media, Jalasutra, Yogyakarta. 3. Bungin, Burhan. (2001), Imaji Media Masa, Jendela, Yogyakarta. 4. Concept. (2005), Volume 01 Edisi , Jakarta 5. Jefkins, Frank. (1994), Advertising atau Periklanan, Terjemahan Haris Munandar. (1997), Erlangga, Jakarta. Silabus Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 18 dari 19

19 6. Kasali, Rhenald.(1995). Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia, Grafiti, Jakarta. 7. Klimchuk, Marianne Rosner &Sandra A. Krasovec. (2006), Packaging Design: Successful Product Branding from Concept to Self atau Desain Kemasan: Perencanaan Merek Produk yang Berhasil Mulai dari Konsep sampai Penjualan, terjemahan Bob Sabran. (2007), Erlangga, Jakarta. 8. Kusrianto, Adi. (2007), Pengantar Desain Komunikasi Visual, Andi Yogyakarta. 9. Madjadikara, Agus S. (2004), Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan, Gramedia Pustaka Utama, Jakarta 10. Moriaety, Sandra & Nancy Mitohell (2009), Advertising, terjemahan Tri Wibowo. (2011), Kencana, Jakarta. 11. Morissan. (2010), dan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Ramdina Prakarsa, Jakarta. 12. Piliang, Yasraf Amir. (2012), Sastra dan Estetika Massa, 5 Agustus Rangkuti, Freddy. (2007), Strategi Promosi Kreatif, Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. 14. Rustam, Surianto. (2009), Lay Out Dasar & Penerapannya, Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. 15. Suyanto, M. (2006), Strategi Perancangan Iklan Outdoor Kelas Dunia: dilengkapi Lebih dari 200 Sampel Iklan Outdoor Kelas Dunia, Andi, Yogyakarta. 16. Schiffman, Leon & Leslie Lazar Kanuk. (2000), Consumer Behavior atau Perilaku Konsumen, terjemahan Zoelkifli Kosip. (2008), Indeks, Jakarta. 17. Tinarbuko, Sumbo. (2007), Semiotika Iklan Sosial dalam Irama Visual, Jalasutra, Yogyakarta. Disusun oleh : Diperiksa oleh : Disahkan oleh : Dosen Pengampu Penanggungjawab Keilmuan Ketua Program Studi Dekan Dzuha Hening Yanuarsari, M.Ds Khamadi, M.Ds Ir. Siti Hadiati Nugrahani, M.Kom, Ph.D Dr. Abdul Syukur Silabus Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 19 dari 19