RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH MEDIA PLANNING & MEDIA BUYING BIDANG STUDI MARKETING COMMUNICATION AND ADVERTISING FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

Transkripsi

1 NO. Dokumen Tgl. Efektif RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH MEDIA PLANNING & MEDIA BUYING BIDANG STUDI MARKETING COMMUNICATION AND ADVERTISING FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI Q Mata Kuliah SKS Dosen : Media Planning & Media Buying : 3 SKS : Sugihantoro, S.Sos. Deskripsi singkat Tujuan Instruksional Umum : Mata kuliah ini mempelajari tentang pengertian media planning & media buying, konsep dasar, definisi dan pengukuran media, karakteristik media, identifikasi dan analisis sasaran media, proses dan pengembangan media planning, proses media buying, evaluasi media serta studi kasus perencanaan media periklanan. : Setelah mengikuti mata kuliah ini, diharapkan mahasiswa mampu memberikan wawasan pengetahuan dan pemahaman ruang lingkup proses media planning dan media buying. Daftar Pustaka : 1. Bovee, Courtland L. and Arens, William F., Contemporary Advertising, Fourth Edition. USA: Richard D. Irwin, Inc. 2. Cikmat, Sofyan., Perencanaan Media, Seri Pemasaran dan Promosi. Jakarta: PT. Media Elex Komputindo. 3. Harjanto, Rudy, 2009, Prinsip-Prinsip Periklanan, Jakarta: ITKP. 4. Jefkins, Frank., 1997, Periklanan. Jakarta: Erlangga. 5. Kasali, Rhenald., 1992, Management Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti. 6. Kotler, Philip, Gary Armstrong, 2008, Principles of Marketing, Upper Saddle River: Pearson

2 7. Krugman, Dean M., Reid, Leonard N., Dunn, S. Waston., and Barban, Arnold m., Advertising, Its Role In Modern Marketing, Eighth Edition. USA: The Dryden Press. 8. Morissan., 2007, Periklanan ; Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta : Ramdina Prakarsa. 9. Palupi, Dyah Hasto dan Teguh Sri Pambudi, Advertising That Sells, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama (GPU) 10. Sissors, Jack Z and Bumba, Lincoln., Advertising Media Planning. Fifth Edition. Chicago: NTC Business Books. Penilaian : 1. Kehadiran 10% 2. Kuis / Tugas (presentasi) 20% 3. Ujian Tengah Semester 30% 4. Ujian Akhir Semester 40%

3 TM KEMAMPUAN AKHIR YANG DIHARAPKAN DIPEROLEH MAHASISWA 1 Mahasiswa memahami perkembangan dunia periklanan baik skala global, asia maupun Indonesia RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH MEDIA PLANNING & MEDIA BUYING POKOK BAHASAN Perkembangan periklanan di dunia, asia pacific dan Indonesia. Adex dunia dan Indonesia SUB POKOK BAHASAN Introduction; Industri Periklanan Dunia dan Indonesia METODE PENGAJARAN WAKTU DAFTAR PUSTAKA TUGA S 150 menit 3,7,9 5% 2 Mahasiswa mampu memahami biro iklan serta tugas masing-masing divisi. Tugas-tugas dan kemampuan yang harus dimiliki pada divisi-divis di biro iklan. Peran dan Divisi-Divisi Pada Advertising Agency (Bina Usaha, 150 menit 1,6,8 5% Perencana Strategis, Kreatif, Media, Traffic, Departemen Lini Bawah, Riset Media, dan Jasa Terpadu dll) 3 Mahasiswa mampu memahami pengertian dari media planning dan proses media planning Pengertian dasar dari perencanaan media periklanan dan proses perencanaan media. Pengertian perencanaan media periklanan serta proses perencanaan media periklanan 150 menit 2,3,4,6,9 5% 4 Mahasiswa memahami jenis-jenis media periklanan. Jenis-jenis media periklanan baik yang konvensional maupun media iklan baru Ragam media-media periklanan dan karakteristiknya 150 menit 4,6,8 10%

4 5 Mahasiswa mampu memahami konsep-konsep dan pengukuran dalam media planning. 6 Mahasiswa mampu memahami cara merumuskan tujuan media periklanan. 7 Mahasiwa memahami perumusan strategi media. Konsep-konsep pengukuran dalam proses perencanaan media periklanan. Bagaimana merumuskan tujuan media periklanan. Bagaimana merumuskan strategi media. Pengertian dan pengukuran : a. Reach b. Rating c. CPM d. GRPs e. CPM f. CPC g. CPRP h. Dll Merumuskan tujuan media Merumuskan media strategi dan prinsipprinsip strategi media. 150 menit 2,4,6 5% 150 menit 1,2,4,9 5% 150 menit 1,2,4 5% 8 Ujian Tengah Semester 9 Mahasiwa memahami perumusan taktik media. Bagaimana merumuskan taktik media. Merumuskan media taktik dan prinsipprinsip taktik media. 150 menit 1,2,4 5% 10 Mahasiwa mampu memahami proses media planning & media buying media surat kabar Media planning & media buying pada media iklan surat kabar. Media planning & media buying dan studi kasus pada media iklan surat kabar. 150 menit 1,2,4,6,10 10% 11 Mahasiwa mampu memahami proses media planning & media buying media radio Media planning & media buying pada media iklan radio Media planning & media buying dan studi kasus pada media iklan radio 150 menit 1,2,4,6,10 10%

5 12 Mahasiwa mampu memahami proses media planning & media buying media iklan luar ruang Media planning & media buying pada media iklan luar ruang Media planning & media buying dan studi kasus pada media iklan luar ruang 150 menit 1,2,4,6,10 10% 13 Mahasiwa mampu memahami proses media planning & media buying media iklan internet Media planning & media buying pada media iklan intertent Media planning & media buying dan studi kasus pada media iklan internet 150 menit 1,2,4,6,10 10% 14 Mahasiswa memahami munculnya fenomena social media sebagai media periklanan. Fenomena social media dan pemanfaatannya. Social media Fenomena baru media periklanan serta efektifitas dan pembiayaannya. 150 menit 4,6,9 10% 15 Mahasiswa memahami bagaiaman melakukan monitoring media dan evaluasi perencanaan media periklanan. Menjelaskan bagaimana melakukan monitoring iklan pada berbagai media periklanan dan menjelaskan evaluasi perencanaan media periklanan Evaluasi perencanaan media periklanan dan monitoring iklan dan studi kasus pada; a. Radio b. Print Ad c. Outdoor Ad d. Internet e. Trans Ad 150 menit 1,4,6,9 10% 16 Ujian Akhir Semester Terbitan : ke -1 Disetujui/disahkan : Dibuat oleh : Dra. Yoyoh Hereyah, M.Si Tanggal :23 Agustus 2013 Sugihantoro, S.Sos. Tanggal : 23 Agustus 2013

6

7 MATA KULIAH : Media Planning & Media Buying / 6 sks SEMESTER : 1. TUJUAN TUGAS : 2. URAIAN TUGAS : a. Obyek garapan :.. b. Yang harus dikerjakan dan batasan-batasan :.. c. Metode / cara pengerjaan, acuan yang digunakan:... d. Deskripsi tugas : Penilaian : Kategori Angka Deskripsi Perilaku Bagus Uraian benar dan lengkap Presentasi baik Aktif Sikap akademis Cukup Kebenaran dan kelengkapan uraian Presentasi Keaktifan Sikap Jelek 0 49 Uraian tidak lengkap dan tidak benar Presentasi tidak bagus Tidak aktif ber Sikap tidak dapat dinilai

8