AD Copywriting

Transkripsi

1 Kode Matakuliah AD Copywriting Minggu 1 - Pengantar image source : all4senses.com DKV TCIS 2015

2 Matakuliah Kode Sks Semester Program Studi Matakuliah Prasyarat Dosen Pengampu Copywriting AD (tiga) 5 (lima) S1 Desain Komunikasi Visual Creative Writing Sonson Nurusholih, Yelly Barlian, Nala Nandana Undiana

3 Deskripsi dan Tujuan Mata Kuliah Deskripsi Mempelajari dasar-dasar dan teori/ konsep penulisan naskah iklan dalam perancangan iklan; Pengolahan ide menjadi sebuah gagasan, pengembangan pesan persuasif dalam membuat sebuah iklan, headline, tagline, body copy, membuat alur sinopsis (brain storming), storyline, scriptwriting, dan storyboard untuk pembuatan sebuah iklan. Tujuan Setelah mengikuti Mata Kuliah ini mahasiswa dapat memahami dan mampu membuat penulisan dalam periklanan serta penulisan naskah (scriptwriting) iklan. Mahasiswa diharapkan dapat menggali konsep kreatif yang nantinya diterjemahkan dalam ide visual serta naskah iklan. Mahasiswa mengenal serta dapat membuat headline, tagline, serta body copy yang baik. Mahasiswa dapat menterjemahkan konsep visual berbagai media baik konvensional maupun new media ke dalam naskah iklan

4 Kompetensi / Pencapaian Kompetensi Mahasiswa dapat memahami apa itu copywriting, memahami dan mengerti serta mampu membuat sebuah iklan, headline, tagline, body copy, membuat alur sinopsis (brain storming), storyline, scriptwriting, dan storyboard untuk pembuatan sebuah iklan.

5 Materi 1 Pengantar Copywriting Perkenalan Penjelasan Matakuliah Tatatertib Tugas Sanksi dan Aturan Perkuliahan Materi 1 Semester Tugas mingguan UTS - UAS Pertemuan pertama akan diisi dengan perkenalan dosen dan mahasiswa, penjelasan tentang mata kuliah copywriting, penjelasan tata tertib perkuliahan, sanksi (kehadiran tugas terlambat) dan penjelasan materi kuliah serta tugas (mingguan- UTS-UAS) Pembahasan secara diskusi tujuan dari pemberian matakuliah ini hubungannnya dengan matakuliah lain (cretive writing, metodologi penelitian, teknisk presentasi, seminar dan Studio DKV, penulisan di matakuliah TA / Skripsi) serta aplikasi pada dunia kerja kreatif khususnya advertising.

6 Materi 1 Pengantar Copywriting Tatatertib Perkuliahan Aturan Bersama Hadir minimun 15 menit, lewat dari itu mahasiswa dinyatakan tidak hadir Kehadiran maksimum 75% atau mahasiswa hanya boleh 3x tidak hadir (surat sakit tidak berlaku) Tidak hadir lebih dari 3x*, mahasiswa tetap boleh mengikuti perkuliahan (UTS dan UAS) dengan catatan nilai tugas (quis) tidak akan disertakan Sakit yang mengakibatkan mahasiswa tidak hadir 3x berturut-turut dinyatakan mengundurkan diri * Note : Setelah 3x mahasiswa akan mendapat surat peringatan

7 Materi 1 Pengantar Copywriting Tatatertib Perkuliahan Aturan Bersama Tugas dikumpulkan sesuai waktu yang ditentukan, keterlambatan pengumpulan maka tugas akan dikurangi nilai atau tidak dinilai samasekali Tugas dikerjakan sendiri, sanksi untuk mahasiswa yang melanggar (copypaste, mencuri / mengambil data dari mahasiswa lain) Batas waktu komplain mengenai nilai akhir, adalah 1 minggu setelah nilai muncul di igracias, lewat dari itu nilai dinyatakan fix (tidak bisa diubah)

8 Materi Kuliah Tema dan Pokok Bahasan Ming ke Tema Bahasan Pokok Bahasan / Sub Pokok Bahasan 1 Pengantar Copywriting Terminology (History, Meaning & Function), 2 Terminologi & Apresiasi Appreciative (Copywriting, Copywriter & Agency) 3 Proses Kreatif Copywriting Understanding & knowing basic writing (Gramatikal 4 Brand & Positioning & diksi) 5 Tagline & Massage Identifiying the language technical assistant and 6 Headline rules (Tagline & Headline) 7 Hard Sale & Soft Sale Identifiying different promotional product (Hard Sale & Soft Sale) 8 Ujian Tengah Semester (UTS) Middle Test 9 Iklan TV : Pengertian Identifiying television advertisement (Rule, step, 10 Iklan TV : Metode Rumus methode, case study TV c) 11 Iklan TV : Tahapan Penulisan 12 Naskah Iklan TV : Storyline How to write a good simple script - storyline & 13 Naskah Iklan TV : Storyboard storyboard (Project campaign based copy) 14 Naskah Iklan Media Cetak How to create a prind ads (Project campaign based 15 Naskah iklan Media Sosial art) 16 Ujian Akhir Semester (UAS) Final Test

9 Rencana Capaian Relevansi Pencapaian dan Tingkatan kompentensi dengan aktifitas dan konten e-learning Ming ke Artikel Pengantar Capaian Tingkatan Kompentensi 1 Pengantar Copywriting Menjelaskan 2 Terminologi & Apresiasi Menjelaskan Quiz 3 Proses Kreatif Copywriting Mengerti, memahami Tugas 4 Brand & Positioning Membedakan Diskusi 5 Tagline & Massage Membedakan Quiz 6 Headline Merancang Tugas 7 Hard Sale & Soft Sale Membedakan Diskusi 8 Ujian Tengah Semester (UTS) 9 Iklan TV : Pengertian Mengerti, memahami Quiz 10 Iklan TV : Metode Rumus Membedakan Diskusi 11 Iklan TV : Tahapan Produksi Menjelaskan 12 Naskah Iklan TV : Storyline Mengerti, Menjelaskan Quiz 13 Naskah Iklan TV : Storyboard Merancang Tugas 14 Naskah Iklan Media Cetak Mampu Membedakan Diskusi 15 Naskah iklan Media Sosial Merancang Tugas 16 Ujian Akhir Semester (UAS)

10 Pengantar Materi Matakuliah Copywriring Pengertian Materi 1 Pengantar Copywriting Materi 2 Terminologi dan Apresiasi Materi 3 Proses Kreatif Pemahaman Materi 4 Brand & Positioning Materi 5-6 Tagline & Headline Materi 7 Hard & Soft Sale Pendalaman Materi 9-11 Iklan TV Materi Storyline & Storyboard Materi New Media Copy

11 Materi 1 Pengantar Copywriting 1. Pengantar 1.1 Terminologi Copywriting 1.2 Bentuk Umum Copywriting 1.3 Fungsi Copywriting 1.4 Tujuan Copywriting 1.5 Ragam Copywriting

12 Materi 2 Terminologi dan Apresiasi 2. Copywriting, Copywriter dan Agency 2.1 Pengantar 2.2 Copywriter dan Agency 2.3 Tokoh Copywriter 2.4 Penghargaan Copywriter

13 Materi 3 Proses Kreatif 3. Dasar Copywriting 3.1 Dasar Menulis 3.2 Kalimat 3.3 Diksi 3.4 Gaya Bahasa 3.5 Majas

14 Materi 4 Brand & Positioning 4. Brand dan Positioning 4.1 Segitiga Brand, Diferensiasi dan Positioning 4.2 Brand 4.3 Diferensiasi 4.4 Positioning

15 Materi 5-6 Tagline & Headline 5. Tagline 5.1 Produk 5.2 Consumer Insight 5.3 Target Audiens 5.4 What to say dan How to say

16 Materi 5-6 Tagline & Headline 6. Headline 6.1 Jenis 6.2 Penulisan 6.3 Elemen 6.4 Struktur Pesan

17 Materi 7 Hard & Soft Sale 7. Hard Sell dan Soft Sell 7.1 Pengertian 7.2 Media Komunikasi 7.3 Perilaku Konsumen.

18 8. Middle Test

19 Materi 9-11 Iklan TV 9. Iklan Televisi Komersial (1) - Apresiasi 9.1 Pengertian 9.2 Jenis 9.3 Pedoman 9.4 Etika dan Studi Kasus Pelanggaran

20 Materi 9-11 Iklan TV 10. Iklan Televisi Komersial (2) Proses Kreatif 10.1 Pengantar 10.2 Konsep 10.3 Metode 10.4 Rumus

21 Materi 9-11 Iklan TV 11. Iklan Televisi Komersial (3) - Tahap Dalam Pembuatan Iklan 11.1 Pra Produksi 11.2 Produksi 11.3 Pasca Produksi

22 Materi Storyline & Storyboard 12. Naskah Iklan TV - Storyline 12.1 Pengantar 12.2 Ide 12.3 Konsep 12.4 Threatment 12.5 Unsur

23 Materi Storyline & Storyboard 13. Naskah Iklan TV - Storyboard 13.1 Pengantar 13.2 Aturan 13.3 Elemen 13.4 Gaya 13.5 Eksekusi

24 Materi New Media Copy 14. Naskah Iklan - Media Cetak 14.1 Pengantar 14.2 Bentuk 14.3 Anatomi 14.4 Unsur 14.5 Pesan

25 Materi New Media Copy 15. Naskah Iklan - Media Sosial 14.1 Above The Line 14.2 Below The Line 14.3 Luar Ruang 14.4 Media Sosial 14.5 New Media Copy

26 16. Final Test

27 Pustaka / Referensi 1. Budiman Hakim (2006), LanturanTapi Relevan, Bentang 2. Budiman Hakim (2007), Ngobrolin Iklan Yuk!,Bentang 3. Burhan Bungin (2013), Konstruksi Sosial Media, Prenada Media Grup 4. Hermawan Kartajaya (2008), New Wave Marketing: The World Still Around, The Market is Already Flat, Markplus Inc. 5. Jewler & Drewniany (2001), Creative Strategy in Advertising, Wadsworth/Thomson Learning 6. Jim Aitchison (2005), Cutting Edge Advertising, KBR 68H 7. Mark Shaw (2009), Copywriting: Successful writing for design, advertising and marketing, Laurence King Publishing. 8. Nurudin (2012), Media Sosial Baru, Buku Litera, Prodi Komunikasi UMM, DPPM Dikti 9. Natural (2012), Kekuatan Media Sosial, Indepth Publishing 10. Nicholas A. Christakis, M.D., PH.D (2013), Dasyatnya Kekuatan Jejaring Sosial Mengubah Hidup, Gramedia Pustaka Utama

28 Terima Kasih