ANALISIS PENGARUH PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN TEMPAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RESTORAN RICHEESE FACTORY CABANG DEPOK KELAPA DUA Nama : Azura Geby Ryanti NPM : 11212325 Dosen Pembimbing : Dr. Ambo Sakka,SE., MSi
TUJUAN PENELITIAN 1. Untuk mengetahui & menganalisis besarnya pengaruh Produk (X1) terhadap keputusan pembelian restoran Richeese Factory cabang Depok Kelapa Dua. 2. Untuk mengetahui & menganalisis besarnya pengaruh Harga (X2) terhadap keputusan pembelian restoran Richeese Factory cabang Depok Kelapa Dua. 3. Untuk mengetahui & menganalisis besarnya pengaruh Promosi (X3) terhadap keputusan pembelian restoran Richeese Factory cabang Depok Kelapa Dua. 4. Untuk mengetahui & menganalisis besarnya pengaruh Tempat/Pendistribusian (X4) terhadap keputusan pembelian Richeese Factory cabang Depok. 5. Untuk mengetahui & menganalisis besarnya pengaruh Bauran Pemasaran yang terdiri dari Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3) dan Tempat/Pendistribusian (X4) terhadap keputusan pembelian Richeese Factory cabang Depok Kelapa Dua.
Metode & Kerangka Penelitian Metode Penelitian Objek : Mengetahui pengaruh produk, harga, promosi dan tempat terhadap keputusan pembelian di restoran richeese factory cabang depok kelapa dua. Variabel : Keputusan Pembelian (Y), Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3), Tempat (X4) Metode Pengumpulan : Kuisioner (daftar pertanyaan) dan Observasi Wawancara Metode Analisis Data : Uji Validitas, Uji Realibilitas, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Berganda, Uji t, Uji F, Koefisien Determinasi Kerangka Penelitian Produk (X1) h1 Harga (X2) Promosi (X3) Tempat (X4) h2 h4 h5 Keputusan Pembelian (Y)
Pembahasan Uji Validitas Variabel No Item Pernyataan r tabel r hitung Keterangan 1 0,196 0,614 Valid Produk(x1) 2 0,196 0,748 Valid 3 0,196 0,725 Valid 4 0,196 0,609 Valid 1 0,196 0,808 Valid Harga(x2) 2 0,196 0,796 Valid 3 0,196 0,638 Valid 4 0,196 0,505 Valid 1 0,196 0.564 Valid Promosi(x3) 2 0,196 0,615 Valid 3 0,196 0,559 Valid 4 0,196 0,476 Valid Tempat(x4) 1 0,196 0,746 Valid 2 0,196 0,487 Valid 3 0,196 0,546 Valid 4 0,196 0,750 Valid Keputusan 1 0,196 0,772 Valid Pembelian (Y) 2 0,196 0,637 Valid 3 0,196 0,376 Valid 4 0,196 0,420 Valid Uji validitas dihitung dengan membandingkan nilai r hitung (correlated item total correlation) dengan nilai r tabel. Jika r hitung > r tabel dan nilai positif maka pernyataan tersebut dinyatakan valid. Dalam penelitian ini, dengan menggunakan responden sebanyak 100, maka nilai r tabel dapat diperoleh melalui Tabel R (Product Moment Pearson) dengan : df (Degree of freedom) = N 2 = 100 2 = 98 α (Tingkat Signifikansi) = 0,05 Maka, r tabel = 0,196. Butir pernyataan akan dikatakan valid jika nilai r hitung > r tabel.
Uji Reabilitas Variabel r tabel r hitung Keterangan Produk 0,60 0,839 Reliabel Harga 0,60 0,844 Reliabel Promosi 0,60 0,755 Reliabel Tempat 0,60 0,809 Reliabel Keputusan Pembelian 0,60 0,740 Reliabel Untuk melakukan uji reliabilitas kuisioner tersebut adalah. Jika r hitung > 0,60 pernyataan dikatakan reliabel Jika r hitung < 0,60 pernyataan dikatakan tidak reliable
Uji Normalitas Uji Asumsi Klasik Dari hasil uji normalitas diketahui bahwa semua data berdistribusi secara normal, deteksi normalitas dapat dilihat dari penyebaran titik-titik pada sumbu diagonal dari grafik. Dalam grafik terlihat data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal. Dengan demikian, maka model dalam penelitian ini sudah memenuhi uji normalitas. Uji Heteroskedastisitas Dari hasil uji heteroskedastisitas, titik-titik yang ada tidak membentuk suatu pola tertentu, serta titik-titik menyebar diatas dan dibawah angka 0 pada sumbu Y, sehingga bisa disimpulkan bahwa dalam penelitian ini model regresi yang dipakai tidak mengalami heteroskedastisitas.
Uji Multikolinearitas Uji Asumsi Klasik t Collinearity Statistics Sig. Tolerance VIF 1,953,054 1,503,136,349 2,863 4,933,000,335 2,987 3,362,001,979 1,022,966,336,890 1,124 Dari hasil uji multikolinearitas, bahwa nilai VIF semua variabel bebas dalam penelitian ini lebih kecil dari 10 sedangkan nilai Tolerance semua variabel bebas lebih dari 10 % yang berarti tidak terjadi korelasi antar variabel bebas yang nilainya lebih dari 90 %, dengan demikian dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat gejala multikolinieritas antar variabel bebas dalam model regresi. Uji Autokorelasi Dari hasil uji autokorelasi menunjukkan bahwa nilai Durbin Watson sebesar 1,919. Berdasarkan kriteria pengujian, maka nilai Durbin-Watson dalam penelitian ini tidak mengalami autokorelasi, karena berada diantara 1,5 sampai 2,5. maka dapat disimpulkan bahwa data tidak terjadi autokorelasi. Model Summary b Model Durbin-Watson 1 1.919 b. Dependent Variable: KEPUASAN
Analisis Regresi Linear Berganda Coefficients a Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model 1 (Constant) PRODUK HARGA PROMOSI TEMPAT B Std. Error Beta t Sig. 3,326 1,703 1,953,054,177,118,168 1,503,136,514,104,563 4,933,000,200,059,224 3,362,001,074,076,068,966,336 a. Dependent Variable: KEPUTUSAN Berdasarkan perhitungan regresi berganda antara variabel produk, harga, promosi dan tempat terhadap keputusan pembelian di restoran richeese factory, maka diperoleh hasil persamaan regresi sebagai berikut: Y= 3.326 + 0.177 X 1 + 0.514 X 2 + 0.200 X 3 + 0.074 X 4
Uji R 2 Uji F Model Analisis Determinasi (R 2 ) & Uji F Model R R Square Adjusted R Square 1 Std. Error of the Estimate,766 a,586,569 1,389 Sum of ANOVA b Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 259,721 4 64,930 33,672,000 a Residual 183,189 95 1,928 Total 442,910 99 a. Predictors: (Constant), TEMPAT, PROMOSI, PRODUK, HARGA Dari hasil Analisis Determinasi, dapat dilihat bahwa nilai Adjusted R Square adalah 0,569. Adjusted R Square disebut juga dengan koefisien determinasi, sehingga dalam hal ini berarti 56,9 % Angka tersebut mempunyai maksud bahwa pengaruh produk,harga,promosi dan tempat terhadap keputusan pembelian secara gabungan adalah 56,9% sedangkan sisanya 43,1% dipengaruhi faktor lain di luar model ini. Hasil uji F mendapatkan nilai sebesar dengan sig. 0.000. Nilai sig. 0.000 yang didapat α < 0.05 yang berarti bahwa produk (X1), harga (X2), promosi (X3), tempat (X4) terhadap secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Uji Signifikasi Pengaruh Parsial (Uji t) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1 (Constant) 3,326 1,703 1,953,054 PRODUK,177,118,168 1,503,136 HARGA,514,104,563 4,933,000 PROMOSI,200,059,224 3,362,001 TEMPAT,074,076,068,966,336 Dapat dilihat pada tabel statistik pada tingkat = 0,05 dengan df (n-k-1) 100-5-1= 94 dan t tabel sebesar 1.66123. Berdasarkan tabel 4.10 maka hasil analisis dari perhitungan uji t adalah sebagai berikut : Nilai t hitung variabel produk yang diperoleh sebesar 1.503 < t tabel (1.661) dengan tingkat signifikansi 0.136 > 0.05, maka Ho diterima dan Ha ditolak. Jadi, secara parsial variabel produk (X1) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Nilai t hitung variabel harga yang diperoleh sebesar 4.933 > t tabel (1.661) dengan tingkat signifikansi 0.000 < 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima. Jadi, secara parsial variabel harga (X2) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Nilai t hitung variabel promosi yang diperoleh sebesar 3.362 > t tabel (1.661) dengan tingkat signifikansi 0.001 < 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima. Jadi, secara parsial variabel promosi (X3) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Nilai t hitung variabel tempat yang diperoleh sebesar 0,966 < t tabel (1.661) dengan tingkat signifikansi 0.336 > 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima. Jadi, secara parsial variabel tempat (X4) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). t Sig.
Kesimpulan Kesimpulan Dari hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa variabel-variabel independen (produk,harga,promosi,tempat) dalam penelitian ini mampu menerangkan mengenai 56,9% variasi variabel dependen (keputusan pembelian) dipengaruhi produk, harga, promosi dan tempat, sedangkan sisanya 43,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan ke dalam penelitian ini. Variabel Harga, Promosi, secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Restoran Richeese Factory Cabang Depok Kelapa Dua, karena nilai t hitung > t tabel dan memiliki nilai Sig. < 0,05. Sedangkan variabel Produk dan Tempat tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Restoran Richeese Factory Cabang Depok Kelapa Dua, karena nilai t hitung < t tabel dan memiliki nilai Sig. > 0,05. Sedangkan berdasarkan uji simultan yang dilakukan terhadap variabel independen (produk,harga,promosi,tempat) secara bersama-sama dengan variabel dependen (keputusan pembelian), memiliki pengaruh yang signifikan. Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikan sebesar 0.000 < 0,05.
~ SEKIAN ~ TERIMA KASIH