PENGARUH KUALITAS PRODUK, MEREK, HARGA, DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI TAWAR MEREK SARI ROTI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS GUNADARMA DEPOK Nama : Juwita Aroem NPM : 13210822 Fakultas Jurusan : Ekonomi Manajemen Pembimbing : Yunni Yuniawaty, SE., MM.
LATAR BELAKANG MASALAH Roti tawar sebagai pengganti nasi untuk kebutuhan makan Sari Roti sebagai merek dagang roti terbesar di Indonesia Kualitas Produk KEPUTUSAN PEMBELIAN Merek Harga Saluran Distribusi
RUMUSAN MASALAH & TUJUAN PENELITIAN RUMUSAN MASALAH 1. Apakah Kualitas Produk, Merek, Harga, dan Saluran Distribusi berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian pada produk roti tawar Sari Roti? 2. Apakah Kualitas Produk, Merek, Harga, dan Saluran Distribusi berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian pada produk roti tawar Sari Roti? TUJUAN PENELITIAN 1. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara simultan dari Kualitas Produk, Merek, Harga, dan Saluran Distribusi terhadap Keputusan Pembelian pada produk roti tawar Sari Roti. 2. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara parsial dari Kualitas Produk, Merek, Harga, dan Saluran Distribusi terhadap Keputusan Pembelian pada produk roti tawar Sari Roti.
BATASAN MASALAH Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah empat variabel bebas (independen) yaitu Kualitas Produk, Merek, Harga, dan Saluran Distribusi, serta satu variabel terikat (dependen) yaitu Keputusan Pembelian. Penelitian ini dibatasi dengan hanya menggunakan sampel dari mahasiswa Universitas Gunadarma kampus Depok, yang berasal dari enam fakultas dengan jumlah mahasiswa terbesar, yaitu Fakultas Ilmu Komputer (FILKOM), Fakultas Ekonomi (FE), Fakultas Teknik Sipil dan Perencanaan (FTSP), Fakultas Teknik Industri (FTI), Fakultas Psikologi (F.Psikologi), dan Fakultas Sastra (FSAS). Jumlah populasi dan sampel penelitian yang digunakan adalah mahasiswa aktif Universitas Gunadarma periode ATA 2012/2013, sebanyak 100 responden dengan menggunakan rumus slovin dan teknik accidental sampling. Penelitian ini dilakukan pada bulan April - Juni 2013. Uji yang dilakukan meliputi uji validitas, uji realibilitas, uji multikolinearitas, uji autokorelasi, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien determinasi, uji-f dan uji-t. Alat bantu yang digunakan untuk menganalisa data statisitik menggunakan software SPSS versi 20.
UJI INSTRUMEN PENELITIAN UJI VALIDITAS DAN UJI RELIABILITAS No. Indikator r hitung r tabel Keterangan Cronbach Alpha Standar Reliabilitas Keterangan 1 2 3 4 5 Kualitas Produk (X 1 ) Indikator 1 0.584 0.1966 Valid Indikator 2 0.707 0.1966 Valid Indikator 3 0.684 0.1966 Valid Indikator 4 0.416 0.1966 Valid Merek (X 2 ) Indikator 1 0.374 0.1966 Valid Indikator 2 0.675 0.1966 Valid Indikator 3 0.641 0.1966 Valid Indikator 4 0.629 0.1966 Valid Harga (X 3 ) Indikator 1 0.391 0.1966 Valid Indikator 2 0.397 0.1966 Valid Indikator 3 0.511 0.1966 Valid Indikator 4 0.301 0.1966 Valid Saluran Distribusi (X 4 ) Indikator 1 0.258 0.1966 Valid Indikator 2 0.316 0.1966 Valid Indikator 3 0.564 0.1966 Valid Indikator 4 0.307 0.1966 Valid Indikator 5 0.380 0.1966 Valid Keputusan Pembelian (Y) Indikator 1 0.636 0.1966 Valid Indikator 2 0.676 0.1966 Valid Indikator 3 0.614 0.1966 Valid 0.783 0.60 Reliabel 0.772 0.60 Reliabel 0.606 0.60 Reliabel 0.603 0.60 Reliabel 0.796 0.60 Reliabel
HASIL UJI ASUMSI KLASIK Hasil uji multikolinearitas Variabel Tolerance VIF Keterangan Kualitas Produk (X1) 0.644 1.554 Tidak terjadi multikolinearitas Merek (X2) 0.630 1.586 Tidak terjadi multikolinearitas Harga (X3) 0.821 1.217 Tidak terjadi multikolinearitas Saluran Distribusi (X4) 0.687 1.456 Tidak terjadi multikolinearitas Hasil uji autokorelasi Nilai DW Tabel DW Keterangan 2.033 DL = 1,59 DU = 1,76 (4 DU) = 2,24 (4 DL) = 2,41 DU < DW < 4 DU 1,76 < 2,033 < 2,24 Tidak terjadi autokorelasi
ANALISIS REGRESI LINIER BERGANDA Variabel Unstandardized Coefficients (B) t Sig. Konstanta (a) 0.204 Kualitas produk (X1) 0.321 3.924 0.000 Merek (X2) 0.171 3.136 0.002 Harga (X3) 0.101 1.331 0.186 Saluran Distribusi (X4) 0.122 1.925 0.057 Persamaan Regresi Linier Berganda: Y = 0.204 + 0.321 X1 + 0.171 X2 + 0.101 X3 + 0.122 X4
Analisis Koefisien Determinasi Adjusted R Square 0.485 Dari hasil perhitungan dengan menggunakan program SPSS for Windows versi 20, dapat diketahui bahwa koefisien determinasi (Adjusted R Square) yang diperoleh sebesar 0,485. Hal ini berarti 48,5% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk, merek, harga, dan saluran distribusi. Sedangkan sisanya yaitu 51,5% (100% - 48,5%) keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
UJI HIPOTESIS UJI F (Uji Simultan) F hitung Sig. F tabel Hipotesis 24,296 0,000 2,467 Ho ditolak dan Ha diterima UJI T (Uji Parsial) Variabel Sig. t hitung t tabel Hipotesis Kualitas Produk (X1) 0.000 3.924 1.985 H 0 ditolak dan Ha diterima Merek (X2) 0,002 3.136 1.985 H 0 ditolak dan Ha diterima Harga (X3) 0,186 1.331 1.985 H 0 diterima dan Ha ditolak Saluran Distribusi (X4) 0,057 1.925 1.985 H 0 diterima dan Ha ditolak
PENUTUP Kesimpulan: Secara simultan dengan melakukan uji statistik F diperoleh bahwa Kualitas Produk, Merek, Harga, dan Saluran Distribusi bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk roti tawar Sari Roti. Secara parsial dengan melakukan uji statistik T diperoleh bahwa Kualitas Produk dan Merek secara individual berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk roti tawar Sari Roti. Sedangakan Harga dan Saluran Distribusi secara individual tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk roti tawar Sari Roti. Saran: Bagi peneliti selanjutnya diharapkan dapat meneliti dengan variabel-variabel lain di luar variabel yang telah diteliti ini agar memperoleh hasil yang lebih bervariatif yang dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Terima Kasih