UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS EKONOMI PROGRAM EKSTENSI MEDAN Pengaruh Personality Komeng terhadap Pembentukan Brand Image dalam Periklanan Sepeda Motor Yamaha (Studi kasus pada Mahasiswa S1 Ekonomi USU) DRAFT SKRIPSI Oleh: Erwin Tandra Saragih 040521223 Guna Memenuhi Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Medan 2010
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis ucapkan kehadirat Allah SWT atas rahmat dan karuania-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian dan penyusunan skripsi ini. Skripsi ini merupakan tugas akhir untuk melengkapi salah satu syarat memperoleh gelar sarjana ekonomi pada Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Adapun judul skripsi ini adalah: Pengaruh Personality Komeng terhadap Pembentukan Brand Image dalam Periklanan Sepeda Motor Yamaha (Studi Kasus pada Mahasiswa S1 Ekonomi USU). Pada kesempatan ini, dengan segala kerendahan hati penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Drs. Chairuddin Nasution selaku dosen pembimbing yang setiap saat dengan penuh perhatian selalu memberikan bimbingan dan saran dalam penyusunan skripsi ini hingga selesai 2. Prof. Dr. Ritha F. Dalimunthe, S.E., M.Si selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi, atas fasilitas yang diberikan kepada penulis selama mengikuti pendidikan di Jurusan Manajemen. 3. Drs. Jhon Tafbu Ritonga, M.Ec selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara, atas kesempatan dan fasilitas yang diberikan kepada penulis untuk mengikuti pendidikan di Fakultas Ekonomi. 4. Prof. dr. Chairuddin P. Lubis, DTMH, DSAK selaku Rektor Universitas Sumatera Utara, atas kesempatan menjadi Mahasiswa di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universiyas Sumatera Utara.
5. Bapak dan Ibu Staf Pengajar di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi atas bimbingan dan pengarahannya. 6. Rekan-rekan Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara dan teman-teman yang tidak dapat disebutkan namanya satu-persatu yang telah banyak memberikan motifasi dalam penyusunan skripsi ini. Penulis mengucapkan terimakasih yang tak terhingga kepada Ayahanda alm. K. Saragih dan Ibunda Salmiah br. Damanik tercinta, Kakanda Sabariah Saragih, Juliana Saragih, Bahtiar Efendi Saragih dan Syarifuddin Saragih. Istri saya drg. Meri Delfitri, anak-anak saya Kemal Hadziq Muhammad Saragih dan Razan Aulia Muhammad Saragih yang dengan penuh kasih sayang, kesabaran dan perhatian telah memberikan bimbingan dan doa restu serta dorongan baik materi maupun moril sehingga penulis dapat menyelesaikan pendidikan dan skripsi ini. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu, penulis mengharapkan saran dan masukan untuk kesempurnaan skripsi ini agar bermanfaat bagi kita semua Medan, Juli 2010 Penulis, Erwin Tandra Saragih
ABSTRAK Erwin Tandra Saragih (2010), Pengaruh Personality Komeng terhadap Pembentukan Brand Image dalam Periklanan Sepeda Motor Yamaha (Studi kasus pada Mahasiswa S1 Ekonomi USU, Medan). Dibimbing oleh Drs. Chairuddin Nasution, Drs. Amy Dilham, M.Si., Syafrizal Helmi, SE, M.Si. Penelitian ini dilandaskan pada pemikiran bahwa personality selebriti pendukung dalam iklan memegang peranan penting dalam pembentukan brand image suatu produk. Salah satu cara yang bisa dipakai untuk memaksimalkan tugas iklan sebagai penyampai positioning adalah menggunakan model yang pas. Karena kepribadian model yang dipakai akan sangat mempengaruhi kepribadian produk yang diiklankan. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui hubungan pengaruh personality Komeng terhadap pembentukan brand image dalam periklanan Sepeda Motor Yamaha. Teori yang digunakan untuk menganalisis permasalahan tersebut adalah tentang strategi pemasaran, iklan, merek dan brand. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa S1 Reguler Ekonomi USU Stambuk 2006-2007 yang menggunakan Sepeda Motor Yamaha, tanpa melihat jenis dari Merek Yamaha. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Analisa data menggunakan statistik deksriptif. Hasil penelitian yang diperoleh dan sekaligus menjadi kesimpulan penelitian ini antara lain bahwa rata rata responden setuju dengan adanya pengaruh personality (daya tarik fisik, dapat di percaya dan keahlian) Komeng terhadap Pembentukan Brand Image dalam Periklanan Sepeda Motor Yamaha. Oleh karena variabel-variabel yang dilihat dalam penelitian ini terbatas, maka perlu dipertimbangkan variabel lain yang berpengaruh dalam pembentukan Brand Image Sepeda Motor Yamaha, agar nantinya dapat bermanfaat bagi perusahaan khususnya Yamaha Motor Indonesia agar tetap terus maju dan berkembang. Kata kunci : personality, brand image dan iklan
DAFTAR ISI Halaman KATA PENGANTAR... i ABSTRAK... iii DAFTAR ISI... iv DAFTAR TABEL... vii DAFTAR GAMBAR... viii DAFTAR LAMPIRAN... ix BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Perumusan Masalah... 5 C. Kerangka Konseptual... 5 D. Hipotesis... 7 E. Tujuan dan Manfaat Penelitian... 7 1. Tujuan Penelitian... 7 2. Manfaat Penelitian... 7 F. Metode Penelitian... 7 1. Batasan Operasional... 7 2. Definisi Operasional... 8 3. Skala Pengukuran Variabel... 9 4. Lokasi dan waktu Penelitian... 10 5. Populasi dan Sampel... 10 6. Jenis dan Sumber Data... 11
7. Teknik Pengumpulan Data... 11 8. Uji Asumsi Klasik... 12 a. Uji Normalitas data... 12 b. Uji Multikolineritas... 12 c. Uji Auto korelasi... 13 d. Uji Heteroskesdastisitas... 13 9. Teknik Analisis Data... 13 BAB II URAIAN TEORITIS A. Penelitian Terdahulu... 16 B. Pengertian Iklan... 17 C. Kriteria Iklan Televisi yang Lebih Efektif... 17 D. Kriteria dalam membuat suatu iklan yang berhasil... 18 E. Defenisi Merk... 19 F. Definisi Identitas Merek... 19 G. Selebriti mampu membentuk Personality merek... 20 H. Keterkaitan antara Merek dan Model... 21 I. Fungsi Merek... 21 J. Manfaat Merek... 22 K. Pengertian Brand... 23 L. Membangun Brand Image... 24 BAB III GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN A. Sejarah dan Perkembangan
PT Yamaha Motor Kencana Indonesia... 26 1. Sejarah PT Yamaha Motor Kencana Indonesia... 26 Perkembangan dan Bidang Usaha 2. PT Yamaha Motor Kencana Indonesia... 27 B. Profil Komeng... 32 BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN A. Analisis Deskriptif... 35 B. Uji Validitas dan Reliabilitas... 37 C. Uji Asumsi Klasik Statistik... 39 D. Metode Regresi Linier Berganda... 44 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan... 49 B. Saran... 50 DAFTAR PUSTAKA... 51 LAMPIRAN... 52
DAFTAR TABEL No Tabel Judul Halaman 1.1 Iklan Paling Menarik... 2 1.2 Iklan Paling Lucu... 2 1.3 Operasionalisasi Variabel... 9 1.4 Instrumen Skala Likert... 10 1.5 Populasi dan Sampel... 11 4.1 Pendapat Responden terhadap Pengaruh Personality Komeng pada Pembentukan Brand Image dalam Periklanan Sepeda Motor Yamaha (Studi Kasus pada Mahasiswa S1 Ekonomi USU Berdasarkan Tahun Masuk... 35 4.2. Item-Total Statistics... 37 4.3 Uji Validitas Pernyataan... 38 4.4 Realibility Statistics... 39 4.5 Coefficients(a)... 42 4.6 Model Summary(b)... 43 4.7 Tabel Autocorrelation... 43 4.8 Coefficients(a)... 46 4.9 Anova(b)... 47 4.10 Model Summary(b)... 48
DAFTAR GAMBAR No Gambar Judul Halaman 3.1 Jupiter Z-CW... 30 3.2 New Jupiter-Z... 30 3.3 New Vega-R DB... 30 3.4 Jupiter MX135LC CW Auto Clutch... 31 3.5 Jupiter MX 135LC... 31 4.1 Histogram Regresi Standar... 40 4.2 Plot P-P Normal Regresi Standar... 40 4.3 Scatterplot Dependent Variable : p4... 44
DAFTAR LAMPIRAN No Lampiran Judul Halaman 1 KUESIONER... 52 2 Data Uji Validitas dan Reabilitas... 54 3 Hasil Uji Validitas dan Reabilitas... 55 4 Data Uji Regresi Linier... 58 5 Hasil Olah SPSS Uji Asumsi Klasik dan Analisis Regresi Linier Berganda... 61