PICTURE HEALTH WARNING DI KOTAK ROKOK TERHADAP MINAT MEROKOK SISWA (Studi korelasional komunikasi visual peringatan bahaya merokok di kotak rokok terhadap minat merokok siswa SMA Swasta YPI Amir Hamzah) SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana Program Strata 1 (S- 1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara Muhammad Ghozalli 100904138 DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2015
PICTURE HEALTH WARNING DI KOTAK ROKOK TERHADAP MINAT MEROKOK SISWA SKRIPSI Muhammad Ghozalli 100904138 UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI MEDAN 2015
ABSTRAK Penelitian ini berjudul Picture Health Warning di Kotak Rokok Terhadap Minat Merokok Siswa (Studi korelasional komunikasi visual peringatan bahaya merokok di kotak rokok terhadap minat merokok siswa SMA Swasta YPI Amir Hamzah). Tujuan penelitina adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara munculnya Picture Health Warning di kotak rokok terhadap minat merokok siswa di YPI Amir Hamzah Medan. Teori yang di gunakan dalm penelitian ini adalah komunikasi, komunikasi massa, komunikasi persuasif, komunikasi visual, efek, minat, AIDDA. Penelitian ini bersifat kuantitatif dan menggunakan metode korelasional. Metode ini bertujuan untuk mencari hubungan antara variabel yang satu dengan variabel yang lainnya serta melihat sejauh mana pengaruh antara variabel dengan melihat tingkat signifikansi antara variabel. Populasi dalam penelitian ini adalah Siswa kelas 3 SMA YPI Amir Hamzah periode 2014-2015 sebanyak 50 orang. Sampel yang diambil yaitu 50 orang. Samoel yang di ambil yaitu 50 orang dengan teknik total sampling. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini melalui dua cara Studi Kepustakaan dan Studi Lapangan. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis table tunggal, analisis table silang dan uji hipotesis memakai rumus Rank Order Correlation Coefficient oleh Spearman atau Spearman Rho Koefisien dengan perangkat SPSS versi 13.0. koefisien korelasi yang di peroleh menunjukkan angka 0,756. Serta berdasarkan skala Guildford, angka tersebut menunjukkan hubungan yang kuat antara munculnya Picture Health Warning di kotak rokok terhadap minat merokok Siswa SMA YPI Amir Hamzah Medan. Kata kunci: Picture Health Warning, Minat Merokok
KATA PENGANTAR Segala puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, berkat rahmat dan kuasa- Nya yang telah dilimpahkan kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini untuk melengkapi syarat memperoleh gelar kesarjanaan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Dalam penulisan skripsi ini, peneliti menyadari banyaknya dukungan serta bantuan baik secara moril maupun materil dari berbagai pihak, khususnya kepada kedua orang tua, atas segala cinta kasih, doa serta dukungan yang terus mengalir tanpa henti sehingga peneliti mampu menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Tidak lupa pula dukungan dari saudara serta rekan-rekan tercinta yang telah memberikan banyak masukan dan dukungan tanpa henti. Dalam kesempatan ini, peneliti juga ingin mengucapkan terima kasih yang sebesarbesarnya kepada: 1. Bapak Prof. Dr. Badaruddin selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. 2. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A serta Ibu Dra. Dayana Manurung, M.Si selaku ketua dan sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. 3. Bapak Haris Wijaya, S.sos, S.comm selaku dosen pembimbing yang telah dengan sabar, tulus, dan ikhlas, meluangka waktu, tenaga dan ilmu dalam membimbing serta memotivasi penulis selama proses penyusunan skripsi. 4. Seluruh bapak dan ibu dosen Departemen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan bekal ilmu pengetahuan dengan ikhlas sehingga penulis dapat menyelesaikan studi dan penulisan skripsi ini. 5. Seluruh staf di lingkungan kampus FISIP USU yang telah banyak membantu penulis dalam menjalani proses perkuliahan dan penulisan skripsi ini. 6. Ayahanda Ir.Badri Majid dan Sundariati sebagai kedua orang tua yang selalu dengan setia tulus mendoakan, mendidik, dan mengasihi penulis tanpa henti. Serta kaka saya tercinta Sri Wahyuni Astuti SE yang selalu memberikan semangat untuk penulis dalam menjalani perkuliahan hingga selesai. 7. Sahabat-sahabat Mabeskom10, Ade Tia, Ananda Ramadhan, Angga Agascy, Ardana Basyira, Billi Iskandar, Baktiar Widodo, Cafri Indra, Detha, Ditta Maharani, Fanry
Maulana, fanny Aulia, Fitra Atahari, Indra Wahyudi, Indra Mora, M.Amal, M.Jailani Ginting, M.Irfan, M.Suandri, M.Rivanda Addari, M. Zikri Asmara, Nia Ervina, Novia Natasya, Rahmad Utomo, Risyad Arif, Ria Yunita Melati, Rizky Aziz, Ridho, Takdir Julianda, Tengku Lisfi, Wantria, dan Yustian yang telah ikut serta mendukung, memberi masukan, hiburan dan memotivasi bagi penulis dalam menyelesaikkan skripsi serta telah menjadi teman dalam menjalani masa-masa perkulihaan. 8. Seluruh teman-teman di kampus FISIP USU dan Departeman Komunkasi yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu, yang telah banyak membantu penulis dalam menjalankan proses perkuliahan selama ini. 9. Sahabat sahabat terbaik yang tak bisa di lupakan jasanya, Arini Rindang Cahaya Purba, Ade Syahputra, Muhammad Khadafi (topoy), roby, Santo Robert yang selalu memberikan dukungan, nasehat dan motivasi kepada penulis. 10. Kepada Kepala Sekolah YPI Amir Hamzah Ibu HJ. Rabithah, M.Pd dan seluruh staf pengajar, serta seluruh murid murid khusus nya Kelas 3 IPA dan IPS yang telah membantu penulis dalam memberikan izin dan informasi dalam memperoleh data sehingga dapat menyelesaikan skripsi. 11. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebut satu persatu yang telah membantu dalam penyelesaian penulisan skripsi ini. Akhirnya, dengan segala kerendahan hati penulis menyadari masih banyak terdapat kekurangan-kekurangan, sehingga penulis mengharapkan saran dan kritik bersifat membangun demi kesempurnaan skripsi ini. Medan, 3 Juni 2015 Muhammad Ghozalli
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i LEMBAR PERSETUJUAN... ii HALAMAN PENGESAHAN... iii LEMBAR PERNYATAAN ORIGINALITAS... iv ABSTRAK... v ABSTRACT... vi KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... ix DAFTAR TABEL... xii DAFTAR GAMBAR... xiv DAFTAR LAMPIRAN... xv BAB I PENDAHULUAN... 1 1.1 Latar Belakang Masalah... 1 1.2 Rumusan Masalah... 6 1.3 Tujuan Penelitian... 6 1.4 Manfaat Penelitian... 7 BAB II URAIAN TEORITIS... 8 2.1 Kerangka Teori... 8 2.1.1 Komunikasi... 8 2.1.1.1 Pengertian Komunikasi... 8 2.1.1.2 Unsur-Unsur Komunikasi... 9 2.1.1.3 Sifat Komunikasi..10 2.1.1.4 Tujuan Komunikasi..10 2.1.2 Komunikasi Massa... 11 2.1.2.1 Pengertian Komunikasi Massa... 11
2.1.2.2 Unsur-Unsur Komunikasi Massa... 13 2.1.2.3 Proses Komunikasi Massa... 15 2.1.2.4 Fungsi Komunikasi Massa... 16 2.1.2.5 Tujuan Komunikasi Massa... 17 2.1.2.6..18 2.1.3 Komunikasi Persuasif... 19 2.1.4 Efek... 25 2.1.4.2 Efek Pesan...26 2.1.5 kkomunikasi Visual... 27 2.1.6 rokok... 28 2.1.6.1 Defenisi Rokok 28 2.1.6.2 Kandungan Dalam Rokok...29 2.1.6.3 Bahaya Rokok...31 2.1.6.4 Faktor Yang Mempengaruhi Remaja Merokok..32 2.1.7 Picture Health Warning...33 2.1.8 Minat 35 2.1.9 AIDDA...36 2.2 Kerangka Konsep... 38 2.3 Variabel Penelitian... 38 2.3.1OperasionalVariabel... 39 2.4 Defenisi Operasional 40 2.5 Hipotesis... 40 BAB III METODELOGI PENELITIAN... 42 3.1 Deskripsi Lokasi Penelitian... 42 3.1.1 Sejarah Singkat SMA YPI Amir Hamzah Medan... 42 3.1.2 Visi Dan Misi SMA YPI Amir Hamzah... 42 3.1.2.1 Visi Sekolah...42
3.1.2.2 Misi Sekolah 42 3.1.3 Struktur Organisasi SMA Swasta Amir Hamzah... 43 3.1.4 Alamat SMA YPI Amir Hamzah Medan... 44 3.2 Metode Penelitian... 44 3.3 Populasi Dan Sampel... 45 3.3.1 Populasi... 45 3.3.2 Sampel... 45 3.4 Teknik Penarikan Sampel... 46 3.5 Teknik Pengumpulan Data... 46 3.6 Instrumen Penelitian...47 3.6.1 Uji Validitas.47 3.6.2 Uji Realiabilitas..48 3.7 Teknik Analisis Data 49 3.7.1 Teknik Tabel Tunggal...49 3.7.2 Teknik Tabel Silang.49 3.7.3 Uji Hipotesis...49 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN... 51 4.1 Perizinan... 51 4.1.1 Tahapan Pengumpulan Data... 51 4.1.2 Teknik Pengolahan Data... 52 4.2 Analisis Data... 53 4.3 Analisis Tabel Tunggal... 53 4.4 Analisis Tabel Silang... 60 4.5 Uji Hipotesis... 68 4.6 Pembahasan... 69 BAB V SIMPULAN DAN SARAN... 74
5.1 Simpulan... 74 5.2 Saran... 74 DAFTAR REFRENSI... 76 LAMPIRAN
DAFTAR TABEL Nomor Judul Halaman 2.1 Oprasional Variabel... 39 3.1 Populasi..45 3.2 Uji Validitas... 47 3.3 Uji Reliabilitas... 49 4.1 Warna Gelap Background Menggambarkan Makna Bahaya... 54 4.2 Warna Gelap yang menjadi Background Mengganggu Penyampaian Pesan PHW.54 4.3 Ilustrasi PHW Di Kotak Rokok Menyadarkan Tentang Bahaya Merokok 62 4.4 Ilustrasi PHW di kotak rokok membuat anda percaya tentang efek bahaya merokok.56 4.5 PHW Di Kotak Rokok Sekarang Lebih Menarik Perhatian... 56 4.6 PHW Di Kotak Rokok Sekarang Lebih Menarik Perhatian Terhadap Bahaya Merokok... 57 4.7 PHW Lebih Mempengaruhi Keinginan Anda Merokok... 57 4.8 Apakah PWH Sekarang Mengurangi Keinginan Merokok... 58 4.9 Apakah PHW Mempengaruhi Keputusan Untuk Merokok... 59 4.10 Apakah PHW Memutuskan Untuk Berenti Merokok... 59 4.11 Apakah PHW Mempengaruhi Frekuensi Merokok... 60 4.12 Apakah PHW Mengurangi Fekuensi Merokok... 60 4.13 Apakah PHW Mempengaruhi Jumlah Rokok Yang Dikosumsi.. 61 4.14 Apakah PHW Mengurangi Jumlah Rokok Yang Dikonsumsi... 62 4.15 Apakah PHW Mempengaruhi Kebutuhan Rokok... 72 4.16 Apakah PHW Mengurangi Kebutuhan Terhadap Rokok... 63
4.17 Apakah PHW Mempengaruhi Ketergantungan Terhadap Rokok.63 4.18 Apakah PHW Mengurangi Ketergantungan Terhadap Rokok... 64 4.19 Analisis Tabel Silang Ilustrasi PHW Yang Menunjukkan Tentang Bahaya Merokok Yang Berkaitan Dengan Berkurangnya Frekuensi Merokok... 65 4.20 Analisis Tabel Silang Ilustrasi PHW Di Kotak Rokok Yang Membuat Percaya Tentang Efek Bahaya Merokok Yang Berkaitan Dengan Berkurangnya Jumlah Rokok Yang Dikonsumsi... 65 4.21 Analisis Tabel Silang Warna Gelap Background PHW Yang Menggambarkan Bahaya Merokok Yang Berkaitan Dengan Berkurangnya Ketergantungan Terhadap Rokok... 66 4.22 Analisis Tabel Silang Ilustrasi Ilustrasi PHW Di Kotak Rokok Yang Menyadarkan Akan Bahaya Merokok Yang Berkaitan Dengang Berkurangnya Ketergantungan Terhadap Rokok... 67 4.23 Analisis Tabel Silang Ilustrasi PHW Di Kotak Rokok Yang Membuat Percaya Efek Bahaya Merokok Yang Berkaitan Dengan Berkurangnya Ketergantungan Terhadap Rokok... 67 4.24 Koefisien Korelasinal Spearman Rho... 68
DAFTAR GAMBAR Nomor Judul Halaman 2.1 Gambar Peringatan (PHW)... 34 2.2 Model Teori AIDDA... 37 2.3 Kerangka Konsep... 38 3.1 Struktur Organisasi SMA Swasta Amir Hamzah... 43
1. Tabel Foltron Cobolt 2. Kuisioner 3. Tabe Distribusi Nilai r tabel 4. Lembar Catatan Bimbingan Skripsi 5. Surat Izin Penelitian 6. Biodata DAFTAR LAMPIRAN