IKLAN KAMPANYE EARTH HOUR DI TELEVISI SWASTA RCTI TERHADAP PEMAHAMAN MAHASISWA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

Transkripsi

1 IKLAN KAMPANYE EARTH HOUR DI TELEVISI SWASTA RCTI TERHADAP PEMAHAMAN MAHASISWA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Menyelesaikan Pendidikan Sarjana (S-1) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi Disusun oleh : Zawya Farahnas DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2010

2 ABSTRAKSI Penelitian ini berjudul Iklan Kampanye Earth Hour di televisi swasta RCTI terhadap pemahaman mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana pemahaman para mahasiswa terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi swasta RCTI. Teori yang digunakan dan dianggap relevan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi dan komunikasi massa, televisi sebagai media massa, periklanan, dan teori S-O-R. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional, yang bertujuan untuk menemukan ada tidaknya hubungan, seberapa besar hubungan tersebut dan berarti tidaknya hubungan antara iklan kampanye Earth Hour di televisi swasta RCTI terhadap pemahaman mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Populasi dalam penelitian ini adalah para mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, yang berjumlah orang per Juni Untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dan tingkat kepercayaan 90% sehingga diperoleh sampel sebanyak 98 orang. Sementara teknik penarikan sampel yang digunakan yaitu Proportional Stratified Random Sampling, dan Purposive Sampling. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini melalui dua cara, yaitu Penelitian Kepustakaan (Library research) dan Penelitian Lapangan (Field Research). Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa tabel tunggal, analisa tabel silang dan uji hipotesa melalui rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang (Rank Order) oleh Spearman, dengan menggunakan aplikasi Statistical Product and System Solution (SPPS) 16. Dari hasil penelitian ini diperoleh r s sebesar 0,783, untuk melihat kuat lemahnya korelasi (hubungan) kedua variabel dalam penelitian ini digunakan skala Guilford. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara iklan kampanye Earth Hour di televisi swasta RCTI terhadap pemahaman mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Kemudian untuk menguji tingkat signifikansi pengaruh variabel X terhadap variabel Y masih menggunakan aplikasi SPSS 16 serta untuk mengetahui besar kekuatan pengaruh variabel X terhadap Y digunakan Uji Determinan Korelasi. Dari hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara iklan kampanye Earth Hour di televisi swasta RCTI terhadap pemahaman mahasiswa.

3 KATA PENGANTAR Assalammu alaikum wr.wb Pertama-tama penulis mengucapkan puji dan syukur kehadirat Allah SWT yang maha pengasih lagi maha penyayang yang mana atas berkat, Rahmat dan KaruniaNya penulis dapat memulai dan kemudian menyelesaikan skripsi yang berjudul Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi Swasta RCTI Terhadap Pemahaman Mahasiswa, Shalawat dan Salam juga penulis persembahkan pada junjungan kita Nabi besar Muhammad SAW, sehingga penulis berkesempatan memenuhi salah satu kewajiban untuk melengkapi syarat syarat guna memperoleh gelar kesarjanaan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Dalam penulisan skripsi ini, penulis menyadari banyak menghadapi kesulitan karena keterbatasan dan kemampuan, namun penulis bersyukur dan berterima kasih karena telah mendapat perhatian dan dukungan dari berbagai pihak yang turut membantu menyelesaikan skripsi ini. Dengan hati yang iklas dan penuh syukur penulis menghaturkan rasa terima kasih yang sebesar besarnya Teristimewa kepada kedua orang tua tercinta, Ayahanda H. M. Nur Husin (alm) dan ibunda Hj. Yusriah Achmad. Terima kasih atas kasih sayangnya yang tak terbatas dan doa doa yang tak pernah putus serta motivasi yang selalu membangun dan juga memberi dukungan moril serta materil yang tak akan mungkin terbalaskan. Buat Abang - abangku Zikrun Modi, Al Astar, Zia E shiraz, Monaldy Nasir dan Kakakku Firghana Alya, Maya Safira yang selalu setia

4 memberikan kebaikan dan ketulusan dalam memotivasi untuk membantu penulis menggapai gelar sarjana, serta buat keponakan keponakan kecilku Firzan Sidra Al-Ulya dan Jumayl El-Arsy Modi yang selalu memberikan keceriaan dan canda tawa dikala penat melanda. Dan juga buat Dema SH, terima kasih atas segala rasa sayang, bantuan dan dukungannya yang selalu memotivasi penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. Dalam proses penyelesaian skripsi ini penulis tidak hanya mengandalkan kemampuan diri sendiri. Begitu banyak pihak yang memberi kontribusi, baik berupa materi, pikiran, maupun dorongan semangat dan motivasi. Oleh karena itu melalui kata pengantar ini penulis menyampaikan terima kasih kepada: 1. Bapak Prof. Dr. M. Arif Nasution, M.A selaku dekan FISIP USU. 2. Bapak Drs. Amir Purba, M.A selaku ketua Departemen Ilmu Komunikasi. 3. Bapak Drs. Humaizi, M.A selaku dosen pembimbing yang telah meluangkan waktu yang sangat banyak dan berbagi ilmu yang sangat berharga selama membimbing penulis. 4. Abang Haris Wijaya S.Sos selaku dosen wali penulis. 5. Bapak dan Ibu dosen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan bekal ilmu pengetahuan selama masa perkuliahan. 6. Ibu Dra. Dewi Kurniawati selaku sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU beserta Kak Maya, Kak Cut, Kak Ros, Kak Rotua dan Bang Ria. 7. Kak hanim, Kak Puan dan staf Laboratorium Ilmu Komunikasi. 8. Buat keluarga besarku, Tante Asna Husin dan Om Karim Douglas Crow, terima kasih atas motivasi serta dukungan moril dan materilnya yang tak

5 terhingga. Kak Jannah, Bunda Adiwarni Husin, Kak Gedhy, Tante Susi, Om Zul, Wulan, Jihan, Kak adek dan semua saudara saudara yang tidak bisa disebutkan satu persatu. Terima kasih atas dukungan kalian semua. 9. Untuk teman teman penulis Dinda Fadillah, Donna, Mira Diana, Cut Dyan dan teman- teman Komunikasi stambuk 2006 khususnya Dina Fadiyanti, Rara Oktalina, Siti Fatimah dan Anggina Masdalifah. canda tawa yang di bagi sangat berkesan dan berarti. 10. Buat Pupu, Budi, Wulan, Sendy, Tika, Oya, Olin, Aghi, Adis, Mira, Teguh, Abi, Minarni dan teman teman yang lain yang tidak bisa disebutkan satu persatu. Serta buat teman teman yang sudah meluangkan waktunya untuk mengisi kuesioner penulis demi kelancaran penelitian ini. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa tulisan ini belum mencapai kesempurnaan, namun penulis telah berusaha semaksimal mungkin untuk menyelesaikannya dengan baik. Dengan segala kerendahan hati penulis bersedia untuk diberikan saran atau kritik yang sifatnya membangun. Semoga Allah SWT selalu memberikan Rahmat dan Karunianya untuk kita semua. Amin. Wassalammu alaikum wr.wb Medan, Juni 2010 Penulis Zawya Farahnas

6 DAFTAR ISI LEMBAR PERSETUJUAN ABSTRAKSI. KATA PENGANTAR.. DAFTAR ISI. DAFTAR TABEL DAFTAR GAMBAR Halaman i ii v vii ix BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang Masalah 1 I.2 Perumusan Masalah.. 5 I.3 Pembatasan Masalah 6 I.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian 6 I.4.1 Tujuan Penelitian.. 6 I.4.2 Manfaat Penelitian 6 I.5 Kerangka Teori. 7 I.5.1 Komunikasi dan Komunikasi Massa. 7 I.5.2 Televisi sebagai media massa 9 I.5.3 Periklanan.. 11 I.5.4 Teori S-O-R I.6 Kerangka konsep 17 I.7 Model Teoritis.. 18 I.8 Variabel Operasional 19 I.9 Defenisi Operasional 19 I.10 Hipotesis.. 21 BAB II URAIAN TEORITIS II.1 Komunikasi Massa 22 II.2 Televisi sebagai media massa 27 II.3 Periklanan.. 28 II.3.1 Defenisi periklanan.. 28 II.3.2 Tujuan periklanan.. 28 II.3.3 Fungsi periklanan. 29 II.3.4 Bentuk-bentuk iklan televisi 31 II.3.5 Kelebihan dan kelemahan periklanan.. 32 II.4 Teori S-O-R. 35 II.4.1 Pengertian dan proses S-O-R.. 35 BAB III METODOLOGI PENELITIAN III.1 Deskripsi lokasi penelitian III.1.1 Sejarah dan perkembangan USU. 38 III.2 Metode penelitian 52 III.3 Lokasi penelitian. 52

7 III.4 Populasi dan sampel 53 III.5 Teknik penarikan sampel. 57 III.6 Teknik pengumpulan data 57 III.7 Teknik analisis data. 58 BAB IV ANALISA DAN PEMBAHASAN IV.1 Pelaksanaan pengumpulan data.. 61 IV.1.1 Langkah-langkah pengumpulan data.. 61 IV.2 Proses pengolahan data.. 62 IV.3 Analisa tabel tunggal.. 63 IV.3.1 Karakteristik responden.. 63 IV.3.2 Iklan kampanye Earth Hour 65 IV.3.3 Pemahaman mahasiswa USU.. 77 IV.4 Analisa tabel silang. 83 IV.5 Uji hipotesa. 89 IV.6 Pembahasan 92 BAB V PENUTUP V.1 Kesimpulan. 94 V.2 Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

8 DAFTAR TABEL NOMOR TABEL HALAMAN I.1 Variabel operasional 19 III.1 Infrastruktur USU.. 42 III.2 Populasi penelitian. 54 III.3 Sampel penelitian.. 56 IV.1 Jenis kelamin. 63 IV.2 Fakultas.. 64 IV.3 Frekuensi menonton iklan kampanye 65 IV.4 Frekuensi menonton seminggu. 66 IV.5 Pendapat mengenai figur iklan 67 IV.6 Ketepatan penggunaan figur iklan.. 68 IV.7 Frekuensi penanyangan iklan 69 IV.8 Frekuensi penayangan iklan memadai. 70 IV.9 Ketertarikan dengan pesan yang disampaikan.. 71 IV.10 Kejelasan pesan 72 IV.11 Pendapat tentang tata gambar 73 IV.12 Ketertarikan dengan tata gambar 74 IV.13 Pendapat mengenai slogan. 75 IV.14 Ketertarikan dengan slogan 76 IV.15 Tingkat perhatian terhadap iklan.. 77 IV.16 Memperhatikan iklan kampanye Earth Hour. 78 IV.17 Tingkat ketertarikan terhadap iklan. 79 IV.18 Rasa ketertarikan terhadap iklan. 80 IV.19 Pemahaman dengan pesan iklan.. 81 IV.20 Pemahaman terhadap iklan.. 82 IV.21 IV.22 Ketepatan penggunaan figur dengan tingkat perha tian terhadap iklan kampanye di televisi.. 84 Pendapat tentang tata gambar dengan tingkat keter tarikan terhadap iklan kampanye Earth Hour 86

9 IV.23 Pendapat mengenai slogan iklan kampanye Earth Hour terhadap pemahaman dengan pesan iklan. 88 IV.24 Hasil uji korelasi Spearman. 90 DAFTAR GAMBAR NOMOR GAMBAR HALAMAN I.1 Model S-O-R 14 I.2 Model Teoritis.. 18 II.1 Skema S-O-R 36 III.1 Bagan struktur organisasi USU... 51