PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MIE INSTAN INDOMIE Nama : Atikah Rahmawati NPM : 11210214 Jurusan Pembimbing : Manajemen : Nenik Diah Hartanti, SE, MM
LATAR BELAKANG Sektor industry tidak hanya memberikan kontribusi terhadap produk domestik bruto (PDB), Peluang pasar domestic dan perkembangan sector industry didorong oleh jumlah penduduk Indonesia yang semakin meningkat. ini dapat berpengaruh terhadap tingkat konsumsi produk pangan yang merupkan kebutuhan pokok. Pengeluaran berupa konsumsi penduduk Indonesia sebagian besar dialokasikan untuk memenuhi kebutuhan pangan atau makanan.hal ini menyebabkan ketertarikan para investor menanamkan modalnya pada sector industry makanan. Salah satu industry makanan yang berpotensi terus berkembang adalah industry makanan instan atau siap saji yaitu mie instan, ini disebabkan adanya anggapan bahwa makanan ini sebagai makanan pengganti nasi. Selain itu segmentasi pasar produk mie yang luas mulai dari kalangan anak-anak sampai orang dewasa sehingga hal ini dapat memungkinkan terjadinya peningkatan konsumsi mie instan dari tahun ke tahun.
LATAR BELAKANG Besarnya konsumsi Mie Instan menyebabkan bertambahnya jumlah produsen Mie Instan di Indonesia hal ini akan menimbulkan persaingan produk sejenis yang semakin ketat PT Indofood selaku salah satu produsen Mie Instan juga harus melakukan dan menerapkan bauran pemasaran yang tepat untuk membuat konsumen membeli Mie Indomie yang ditawarkan PT Indofood. Berdasarkan hal tersebut maka penulis ingin mengetahui lebih lajut bagaimana pegaruh bauran pemasaran terhadap keputusan membeli pada produk Indomie yang akan di bahas dalam bentuk penulisan ilmiah yang berjudul Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Instan Indomie
RUMUSAN MASALAH 1 Apakah bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, distribusi dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian Mie Instan Indomie? 2 Apakah bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, distribusi dan promosi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian Mie Instan Indomie?
METODE PENELITIAN Pada penelitian ini penulis membatasi penelitian pada mahasiswa fakultas Ekonomi jurusan Manajemen di Universitas Gunadarma, Depok. Data diambil dengan mempelajari berbagai tulisan dan membagikan kuesioner secara random kepada mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen, angkatan 2010, pada tanggal 25 April 2013, dengan responden penelitian sebanyak 100 responden. Dalam penelitian ini penulis menggunakan beberapa metode untuk mengolah data, Metode yang digunakan yaitu : Regresi linear berganda, analisis korelasi ganda(r), uji determinasi (R 2 ), Uji Hipotesis yang terdiri dari Uji F hitung dan Uji T hitung serta skala likert. Terdapat empat variabel yang di sertakan dalam penelitian ini yaitu variabel produk, variabel harga, variabel distribusi, variabel promosi. Tujuan Penelitian Untuk mengetahui apakah bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi, berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian Mie Instan Indomie. Untuk mengetahui apakah bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi, berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian Mie Instan Indomie.
HASIL DAN PEMBAHASAN HASIL UJI REABILITAS Perhitungan reabilitas variabel keputusan pembelian, produk, harga, distribusi, dan promosi, masing-masing memiliki nilai cronbach s alpha > 0,6, maka semua variabel dikatakan realibel. HASIL UJI VALIDITAS Hasil pengujian validitas yang telah dilakukan dengan menggunakan SPSS yang dilihat nilai r hitung variabel keputusan pembelian, produk, harga, distribusi, dan promosi seluruhnya adalah valid, karena nilai R hitung > R tabel (0,1986)
HASIL DAN PEMBAHASAN ANALISIS REGRESI BERGANDA Persamaan regresinya : y=(3,684) + 0,205 X 1 + 0,084X 2 + 0,301 X 3 + 0,220 X 4 + e UJI KORELASI GANDA (R) Model 1 R.734(a) Nilai R menunjukkan bahwa terjadi hubungan yang kuat antara atribut produk, harga, distribusi, dan promosi secara bersama-sama tetap berhubungan berarah positif terhadap keputusan pembelian.
HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Determinasi Model R Square 1.539 nilai besarnya koefisien determinasi atau R 2 sebesar 0,539, artinya bahwa variabel keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh variabel bauran pemasaran (Produk, harga, distribusi, dan prmosi) sebesar 53,9%, sedangkan sisanya sebesar 46,1% dipengaruhi oleh variabel independen lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
HASIL DAN PEMBAHASAN F 27.789 nilai F hitung (27,789)> F tabel (2,70)pada a=5%. Hal ini menunjukan bahwa secara bersamasama variabel produk, harga, distribusi, dan promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen. Nilai t hitung variabel produk (2,240), distribusi (3,232), dan promosi (2,392) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen karena nilai t tabel sebesar 1,985 sedangkan variabel harga mempunyai t hitung 0,830 < t tabel (1,985) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen, selain itu produk berpengaruh
KESIMPULAN DAN SARAN Dari hasil penelitian dan pembahasan pada bab sebelumnya, maka ditarik kesimpulan sebagai berikut : Variabel bauran pemasaran yang terdiri dari : Produk, harga, distribusi, dan promosi secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan Indomie pada konsumen di Universitas Gunadarma, Depok. Makna Significant menunjukan bahwa keputusan pembelian mie instan Indomie pada konsumen di Universitas Gunadarma, Depok, sangat dipengaruhi oleh bauran pemasaran yang diterapkan oleh PT. Indofood Cbp Sukses Makmur selaku produsen mie Instan Indomie. Berdasarkan pengujian pengaruh variabel independen secara parsial, produk, distribusi, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan Indomie, selain itu produk berpengaruh paling besar pada pelaksanaan bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen di Universitas Gunadarma, Depok dalam pembelian mie Instan Indomie.
KESIMPULAN DAN SARAN Dari kesimpulan yang telah diuraikan diatas, maka peneliti memberikan saran-saran sebagai berikut : PT. Indofood Cbp Sukses Makmur selaku produsen mie Instan Indomie dapat memberikan diskon harga atau pengurangan harga dengan tetap memperhatikan kualitas produk. Pendistribusian harus lebih merata dan tepat sasaran sesuai dengan permintaan konsumen, karena selera konsumen terhadap rasa produk seperti mie instan setiap daerah berbeda-beda. Promosi hendaknya tidak hanya melalui media televisi, namun dapat melalui media lain melalui space iklan di website yang ramai dikunjungi pengguna internet/terkenal, dan dengan pemberian hadiah untuk konsumen.